വിവിധ രാജ്യങ്ങളിലെ പരസ്യ ധാരണയുടെ വിശകലനം. വിവിധ രാജ്യങ്ങളിലെ ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യങ്ങളിലെ വ്യത്യാസങ്ങൾ

അവിശ്വസനീയമാംവിധം ആകർഷകമായ ഒരു വിഷയം മറ്റ് രാജ്യങ്ങളിലെ പരസ്യങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കാൻ പഠിക്കുക എന്നതാണ്, ഓരോന്നിനും അതിൻ്റേതായ തനതായ രുചിയും സംസ്കാരവും ഉണ്ട്. ഒരു വംശീയ വിഭാഗത്തിന് മനസ്സിലാക്കാവുന്നതും എന്നാൽ നിങ്ങൾക്ക് ആക്‌സസ് ചെയ്യാനാകാത്തതുമായ ഒരു പ്രത്യേക രാജ്യത്തിൻ്റെ കഥകളാണ് പരസ്യം പറയുന്നത്. ജാപ്പനീസ് പരസ്യങ്ങൾ നിങ്ങളുടെ മനസ്സിനെ ഓരോന്നായി വീശുന്നു, കൂടാതെ ടർക്കിഷ് പരസ്യം റഷ്യൻ പരസ്യങ്ങളുമായി സാമ്യമുള്ളതാണ്. ഈ അറിവ് എത്രത്തോളം ഉപയോഗപ്രദമാണെന്ന് എനിക്കറിയില്ല, പക്ഷേ എനിക്ക് മരണത്തോട് ജിജ്ഞാസയുണ്ട്. നിങ്ങൾക്ക് ഒരു "സൂപ്പർ പവർ" നേടാനാകും - രണ്ട് കുറിപ്പുകളിൽ പരസ്യം ആരുടെ രാജ്യത്തിൻ്റേതാണെന്ന് നിങ്ങൾക്ക് ഊഹിക്കാം, ആർക്കറിയാം, ആളുകൾ നിങ്ങളെ അഭിനന്ദിച്ചേക്കാം. എന്നെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം ഇത് ഒരു പരസ്യ മനുഷ്യൻ്റെ രസകരമായ ഗെയിമാണ്.

അമേരിക്ക

എൻ്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, മാത്രമല്ല, പരസ്യ സ്രാവുകൾ അമേരിക്കയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നു. ഈ പരസ്യം പ്രക്ഷേപണത്തിൻ്റെ ആദ്യ നിമിഷങ്ങൾ മുതൽ എല്ലാവർക്കും വ്യക്തമാണ് കൂടാതെ ഏത് രാജ്യത്തു നിന്നുള്ള ഉപഭോക്താക്കളെയും ലക്ഷ്യം വച്ചുള്ളതാണ്. എന്നാൽ പരസ്യം വരുന്നത് അമേരിക്കയിൽ നിന്നാണെന്ന് ഉടൻ തന്നെ നിങ്ങളുടെ ശ്രദ്ധയിൽപ്പെടും. പ്രധാന കഥാപാത്രങ്ങളുടെ മനോഹരമായ വെളുത്ത പുഞ്ചിരിക്കും സ്ഥിരമായ അമേരിക്കൻ ഫ്ലേവറിനും നന്ദി: കൗബോയ്സ് അല്ലെങ്കിൽ വീട്ടമ്മമാരുമൊത്തുള്ള തീം.

ഗ്രേറ്റ് ബ്രിട്ടൻ

ബ്രിട്ടീഷ് പരസ്യം ഇംഗ്ലീഷ് സ്പിരിറ്റ് പുറന്തള്ളുന്നു, അത് പാരമ്പര്യങ്ങൾ, രാജ്യത്തിൻ്റെ ചരിത്രം, സമൂഹത്തിൻ്റെ ബുദ്ധി, അതുല്യവും സൂക്ഷ്മവുമായ ഇംഗ്ലീഷ് നർമ്മം എന്നിവ സമന്വയിപ്പിക്കുന്നു. നിങ്ങൾ ഗ്രേറ്റ് ബ്രിട്ടനുമായി ബന്ധപ്പെടുത്തുന്നത് പരസ്യത്തിൽ ദൃശ്യമാകും. ഇംഗ്ലീഷ് ചായയുടെ പരസ്യത്തെ കുറിച്ച് നമ്മൾ എന്താണ് പറയേണ്ടത്...

ഫ്രാൻസ്

ഫ്രഞ്ച് പരസ്യങ്ങൾ ഫ്രെഡറിക് ബെയ്‌ഗ്‌ബെഡറിൻ്റെ പുസ്തകങ്ങളുടെ ഓർമ്മകൾ തിരികെ കൊണ്ടുവരിക മാത്രമല്ല, രാജ്യവുമായുള്ള നിങ്ങളുടെ കൂട്ടുകെട്ടിൽ കളിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. അന്തരീക്ഷത്തിൽ പ്രണയവും ലഘുത്വവും കലയോടുള്ള അഭിനിവേശവുമുണ്ട്. ഫ്രാൻസിലെ പരസ്യദാതാക്കൾ അവരുടെ മേഖലയിലെ കലാകാരന്മാരാണ്. പരസ്യം നിഗൂഢവും തിളക്കമുള്ളതും അവിസ്മരണീയവുമായ ചിത്രങ്ങൾ നിറഞ്ഞതാണ്, അത് കാണാൻ വളരെ സന്തോഷകരമാണ്. ഒരു ഗ്ലാസ് നല്ലതും ശുദ്ധീകരിച്ചതുമായ വീഞ്ഞ് എങ്ങനെ കുടിക്കാം എന്നതിനെക്കുറിച്ച്.

ജർമ്മനി

ബ്രസീൽ

ദക്ഷിണാഫ്രിക്ക

റിയലിസ്റ്റിക് പരസ്യമാണ് പരസ്യദാതാക്കളുടെ ശക്തമായ പോയിൻ്റ് ദക്ഷിണാഫ്രിക്ക. തത്ത്വചിന്താപരമായ പ്രതിഫലനങ്ങൾ, നർമ്മബോധം, ഉന്മേഷം എന്നിവകൊണ്ട് അവർ ജീവിതം കാണിക്കുന്നു, ഓരോ വ്യക്തിയും നേരിടുന്ന ബുദ്ധിമുട്ടുകൾ ഇവിടെ പ്രതിഫലിക്കുന്നു.

ജപ്പാൻ

ജാപ്പനീസ് പരസ്യത്തിൽ എന്താണ് സംഭവിക്കുന്നതെന്നും എന്തുകൊണ്ടാണ് അത് നീക്കം ചെയ്തതെന്നും മനസിലാക്കാൻ ഞങ്ങൾക്ക് ശരിക്കും ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. എന്നാൽ ഒരു തരത്തിൽ അല്ലെങ്കിൽ മറ്റൊരു തരത്തിൽ, ഏത് ജാപ്പനീസ് പരസ്യവും നിറഞ്ഞിരിക്കുന്നു ആഴത്തിലുള്ള അർത്ഥംതത്വശാസ്ത്രവും. എന്നിരുന്നാലും, ഈ അർത്ഥം അവിടെ തിരയാൻ ഞാൻ ഉപദേശിക്കുന്നില്ല, കാരണം തലച്ചോറിനെ സമൂലമായി തകർക്കാൻ കഴിയും. ഞങ്ങൾ വളരെ വ്യത്യസ്തരാണ്!

തായ്ലൻഡ്

പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിലും എൻ്റെ ഇംപ്രഷനുകൾ നിങ്ങളുമായി പങ്കിടുന്നതിലും ഞാൻ ഒരു വിനോദസഞ്ചാരിയാണ്. കാഴ്ചകൾ രാജ്യത്തിൻ്റെ സംസ്കാരത്തെ മാത്രമല്ല, ചുറ്റുമുള്ള എല്ലാ കാര്യങ്ങളും, ആളുകൾ, പരസ്യം എന്നിവയും പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. ഒരു രാജ്യത്തിൻ്റെ സംസ്കാരം പഠിക്കാനും ഗൈഡ് ബുക്കുകളിൽ എഴുതാത്ത പുതിയ എന്തെങ്കിലും കണ്ടെത്താനും നിങ്ങൾ ഉത്സുകനാണെങ്കിൽ, ദൈനംദിന ജീവിതത്തിൻ്റെ ഈ പ്രതിഫലനം പരസ്യത്തിലൂടെ എളുപ്പത്തിൽ ലഭിക്കും.

ഗ്രേറ്റ് ബ്രിട്ടൻ. Domestos ബ്ലീച്ച് (വീഡിയോ ദൈർഘ്യം - 20 സെക്കൻഡ്).

വാണിജ്യം സൃഷ്ടിക്കുമ്പോൾ, അതിൻ്റെ സ്രഷ്‌ടാക്കൾ ഉൽപ്പന്നത്തിലും അതുമായി ബന്ധപ്പെട്ട അസോസിയേഷനുകളിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചു, പ്രാഥമികമായി മെറ്റോണിമി. ബ്ലീച്ചിൻ്റെ ഉപയോഗത്തിൻ്റെ നേരിട്ടുള്ള പ്രകടനങ്ങളൊന്നും കാണിച്ചിട്ടില്ലെങ്കിലും, രചയിതാക്കളുടെ പ്രധാന ആശയം ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ ഫലപ്രാപ്തിയുടെ ഒരു നല്ല ചിത്രം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനെ കേന്ദ്രീകരിച്ചായിരുന്നു, അത് കാഴ്ചക്കാരൻ പ്രകൃതിയുടെ ശക്തികളുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു, അതായത് മഞ്ഞുമലകൾ, വെള്ളച്ചാട്ടങ്ങൾ, വെള്ളച്ചാട്ടങ്ങൾ, ജലപ്രവാഹത്തിൻ്റെ വേഗത മുതലായവ.

പരസ്യ വീഡിയോ കാഴ്ചക്കാരിൽ ശക്തമായ മതിപ്പ് ഉണ്ടാക്കുന്നു, സമാന ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ നിന്ന് കാര്യമായി വ്യത്യാസപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു, പ്രേക്ഷകരിൽ വികാരങ്ങളും കൂട്ടായ്മകളും ഉണർത്തുന്നു. തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിലൂടെ ഈ ശൈലിനിർവ്വഹണം, രചയിതാക്കൾ ബ്രിട്ടീഷ് ഉപഭോക്താക്കളുടെ മൂല്യങ്ങളിലൊന്നിലേക്ക് ആകർഷിക്കാൻ ശ്രമിച്ചു - സവിശേഷമായതിൻ്റെ മൂല്യം.<вне толпы>. അൻ്റാർട്ടിക്കയുടെ ഒരു കാഴ്ചയോടെയാണ് വീഡിയോ ആരംഭിക്കുന്നത്: ഉയരമുള്ള മഞ്ഞുമലകൾ, കാറ്റിൻ്റെ ശബ്ദങ്ങൾ സംഗീത പിന്തുണയായി, തുടർന്ന് ഈ പ്രവർത്തനം ചലനാത്മകമായി വെള്ളച്ചാട്ടങ്ങളുള്ള വെള്ളച്ചാട്ടങ്ങളിലേക്ക് മാറ്റുന്നു, ഇത് സംഗീതത്തിൻ്റെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന താളത്തിനനുസരിച്ച് കൃത്യസമയത്ത് വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന വേഗതയിൽ കുതിക്കുന്നു. ഒരു പ്രതീകാത്മക വൃത്തം, അത് ഒരു പ്ലഗ് ആയി മാറുന്നു (ഒരു സിങ്കിൽ വെള്ളം ഒഴിക്കുക) . രൂപരേഖകളിലൂടെ ജ്യാമിതീയ രൂപംശൂന്യത ഒരു യുവതിയുടെ രൂപരേഖ കാണിക്കുന്നു. പിന്നീട് അവളെ ക്ലോസപ്പിൽ കാണിക്കുന്നു. അവളുടെ കൈകളിൽ അവൾ തീർച്ചയായും ബ്ലീച്ച്, ഡൊമെസ്റ്റോസ് പിടിക്കുന്നു.

പരസ്യത്തോടൊപ്പമുള്ള വാചകം:<Если вы хотите, чтобы в вашем доме присутствовал ледяной, чистый запах натурального льда, Domestos Glacier, сильный густой отбеливатель, убьет все известные микробы насмерть (подчеркнуто)>. ഇംഗ്ലീഷ് സംസ്കാരത്തിൽ, വാക്കാലുള്ള ശൈലി ഉണ്ട് വലിയ പ്രാധാന്യം, ഇത് രൂപകങ്ങൾ, വർണ്ണാഭമായ പദപ്രയോഗങ്ങൾ, അന്തർലീനങ്ങൾ എന്നിവ ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഈ ശൈലി താഴ്ന്ന സന്ദർഭ ആംഗ്ലോ-സാക്സൺ സംസ്കാരത്തിൻ്റെ സവിശേഷതയാണ്. ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ പ്രവർത്തനം, സ്വഭാവം, ഉപയോഗം എന്നിവയെക്കുറിച്ച് സാധ്യതയുള്ള ഉപയോക്താവിനെ വാചകം അറിയിക്കുന്നു.

പരസ്യത്തിലെ പ്രധാന കഥാപാത്രം ഒരു യുവതിയാണ് (ഗ്രേറ്റ് ബ്രിട്ടനിൽ കുറഞ്ഞ പവർ ഡിസ്റ്റൻസ് ഇൻഡിക്കേറ്റർ ഉണ്ട്, ഉയർന്ന പുരുഷത്വമുണ്ട്, ഇത് റോളുകളുടെ ഉച്ചരിച്ച വിതരണത്തിൽ പ്രതിഫലിക്കുന്നു: ഹോം വർക്ക്ബാഹ്യ സഹായമോ ഉപദേശമോ ഇല്ലാതെ സ്വതന്ത്രമായി ഡൊമെസ്റ്റോസ് ബ്ലീച്ച് ഉപയോഗിക്കുന്ന ഒരു സ്ത്രീയുടെ ഉത്തരവാദിത്തമാണ് ( ഉയർന്ന നിരക്ക്വിഭാഗത്തിൽ<индивидуализм>- ആംഗ്ലോ-സാക്സൺ സംസ്കാരത്തിലെ വ്യക്തിക്ക് ഉപദേശം ആവശ്യമില്ല, അവൻ അല്ലെങ്കിൽ അവൾ എല്ലായ്പ്പോഴും ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ആദ്യം പരീക്ഷിക്കാൻ തയ്യാറാണ്). പരസ്യങ്ങൾ പ്രകൃതിയുടെ കാര്യക്ഷമത, പുതുമ, പരിശുദ്ധി എന്നിവയുമായി ഒരു ബന്ധം സൃഷ്ടിക്കുന്നു ഒരു പരിധി വരെ, അനലോഗുകളുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ ബ്ലീച്ചിൻ്റെ പ്രഭാവം കാണിക്കുന്നു. ഈ വിഭാഗത്തിൽ കുറഞ്ഞ സ്‌കോറുകളുള്ള രാജ്യങ്ങൾക്ക് താരതമ്യം കൂടുതൽ സാധാരണമാണ്. അത്തരം രാജ്യങ്ങളിൽ, വാങ്ങുന്നവർ ആദ്യം ഉപയോഗിച്ചിരുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ പുതിയ എന്തെങ്കിലും ഉപയോഗിക്കുന്നതിൽ യാഥാസ്ഥിതികരാണ്, അതിൻ്റെ ഫലപ്രാപ്തിയെക്കുറിച്ച് ഉറപ്പില്ല.

മുകളിൽ പറഞ്ഞവയെല്ലാം അനുസരിച്ച്, നമുക്ക് അത് നിഗമനം ചെയ്യാം സൃഷ്ടിപരമായ പരിഹാരംവാണിജ്യം ഒരു പ്രത്യേക സംസ്കാരത്തിൻ്റെ മൂല്യങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുകയും ആ സംസ്കാരത്തിലെ അംഗങ്ങളെ ഫലപ്രദമായി ആകർഷിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

യുഎസ്എ. ലെമൺ ഫ്രഷ് ക്ലോറോക്സ് ബ്ലീച്ച് പ്രിൻ്റ് പോസ്റ്റർ.

ഹോഫ്‌സ്റ്റെഡിൻ്റെ മാതൃക അനുസരിച്ച് യു.കെ.ക്ക് സമാനമായ സൂചകങ്ങൾ യു.എസ്.എയ്ക്കുണ്ട്, എന്നാൽ ഇംഗ്ലീഷിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി അതിൻ്റേതായ പ്രത്യേക സംസ്‌കാരമുള്ള രാജ്യമാണ്. പുതിയ ലെമൺ ഫ്രെഷ് ക്ലോറോക്‌സ് ബ്ലീച്ചിനെ വിപണിയിൽ നിലവിലുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളുമായി നേരിട്ട് താരതമ്യം ചെയ്യുന്നതാണ് പരസ്യം, ഇത് സാധാരണമാണ്. അമേരിക്കൻ ശൈലിപരസ്യം ചെയ്യൽ. USA ആസ്ഥാനമായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഒരു ബഹുരാഷ്ട്ര കമ്പനിയായ Procter&Gamble-ൻ്റെ പരസ്യമെങ്കിലും ഒരാൾക്ക് ഓർക്കാം. ബ്രാൻഡുകൾ, ടൈഡും ഏരിയലും പോലെ. ലെമൺ ഫ്രെഷ് ക്ലോറോക്‌സ് ബ്ലീച്ച് പോസ്റ്ററിൽ, ഉൽപ്പന്നം വിപണിയിൽ പുതിയതാണെന്നും മെച്ചപ്പെട്ട ഗുണനിലവാരം പ്രകടമാക്കുന്നുവെന്നും തലക്കെട്ട് ഊന്നിപ്പറയുന്നു, ശക്തമായ ഭാഷയുടെയും പുതുമയുടെയും അമേരിക്കൻ സ്നേഹത്തെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന ഒരു സാങ്കേതികത. വാക്കാലുള്ള സന്ദർഭം ഒരു ഇംഗ്ലീഷുകാരന് പ്രധാനമായത് പോലെ അമേരിക്കൻ പ്രേക്ഷകർക്കും വളരെ പ്രധാനമാണ്. വാങ്ങുന്നയാളെ ആകർഷിക്കുന്ന ആവശ്യമായ വാക്കുകളും പദപ്രയോഗങ്ങളും രചയിതാക്കൾ തിരഞ്ഞെടുക്കണം, കാരണം ഭാവിയിൽ ഒരു വാങ്ങൽ നടത്താനുള്ള ഉപഭോക്താവിൻ്റെ ആഗ്രഹത്തെ വാചകവും പ്രചോദനവും ഗണ്യമായി സ്വാധീനിക്കും. വിഭാഗത്തിൽ അമേരിക്കൻ സംസ്കാരത്തിന് ഉയർന്ന സ്കോർ<индивидуализм>, പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ എത്രയും വേഗം പരീക്ഷിക്കാൻ വാങ്ങുന്നവരുടെ ആഗ്രഹത്തിൽ പ്രതിഫലിക്കുന്നു.

സാധ്യതയുള്ള വാങ്ങുന്നയാളുടെ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കാൻ ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതാണ്, പരസ്യത്തിൽ ഉപയോഗിക്കുന്ന ഉദ്ദേശപരവും ആവിഷ്‌കൃതവുമായ ഭാഷ:<Не будь одурачен дешевыми отбеливателями>, ഒരു താഴ്ന്ന സന്ദർഭ സംസ്കാരത്തിൻ്റെ സ്വഭാവ സവിശേഷതയാണ്. വരച്ച കാർട്ടൂൺ കഥാപാത്രങ്ങളാണ് ഉപയോഗിക്കുന്നത് സാധ്യതയുള്ള വാങ്ങുന്നയാൾവേർതിരിച്ചറിയാൻ കഴിഞ്ഞു<настоящий>വ്യാജ ഉൽപ്പന്നം. രചയിതാക്കൾ താരതമ്യവും ടെക്സ്റ്റ് പിന്തുണയും (ഫൈൻ പ്രിൻ്റ്) ഉപയോഗിക്കുന്നു, ഉപഭോക്താവിൻ്റെ യുക്തിയെ ആകർഷിക്കുന്നു, എന്തുകൊണ്ടാണ് അവൻ ഈ പ്രത്യേക ബ്ലീച്ച് ഉപയോഗിക്കേണ്ടതെന്ന് വിശദീകരിക്കുന്നു.

ഹംഗറി. CLOROX ബ്ലീച്ച് (വീഡിയോ ദൈർഘ്യം - 30 സെക്കൻഡ്).

ഈ വാണിജ്യം ഹംഗേറിയൻ ഉപഭോക്താക്കൾക്കായി പ്രത്യേകം സൃഷ്ടിച്ചതാണ്, അതിൻ്റെ ശൈലിയും ഹംഗേറിയൻ സാമൂഹിക സംസ്കാരത്തിൻ്റെ മൂല്യങ്ങളോടുള്ള ആകർഷണവും യുകെയിൽ മുമ്പ് വിവരിച്ച ബ്ലീച്ച് പരസ്യത്തിൽ നിന്ന് കാര്യമായ വ്യത്യാസമുണ്ട്. ഒരു കുട്ടിയുടെ ജന്മദിനം ആഘോഷിക്കുന്നതാണ് വീഡിയോയുടെ പ്രധാന ഇതിവൃത്തം. കുട്ടികൾ ഇരിക്കുന്നത് കാണിച്ചാണ് പരസ്യം തുടങ്ങുന്നത് ഉത്സവ പട്ടിക, പ്രായമായ ഒരു സ്ത്രീ അവരോടൊപ്പം ഇരിക്കുന്നു, മിക്കവാറും കുട്ടികളിൽ ഒരാളുടെ മുത്തശ്ശിയായിരിക്കും (ഹംഗേറിയൻ സംസ്കാരം ആംഗ്ലോ-സാക്‌സണേക്കാൾ വ്യക്തിപരമാണ്).

വ്യത്യസ്ത തലമുറകളുടെ പ്രതിനിധികളുടെ സാന്നിധ്യം: കുട്ടികൾ, യുവതികൾ, പ്രായമായ സ്ത്രീ, പഴയ തലമുറയുടെ പ്രതിനിധി, എന്നിരുന്നാലും, ഒരു ഉപദേഷ്ടാവിനെപ്പോലെ പെരുമാറാത്ത, തൻ്റെ പ്രിയപ്പെട്ടവരെ പ്രഭാഷണം നടത്തുന്നതിനുപകരം അവരുടെ കൂട്ടുകെട്ട് ആസ്വദിക്കുന്നത്, ഹംഗേറിയനെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. വിഭാഗത്തിൽ ശരാശരി<дистанция власти>. വീഡിയോയുടെ ശൈലി തന്നെ മിക്സഡ് എന്ന് വിശേഷിപ്പിക്കാം.

കാഴ്ചക്കാരൻ്റെ ശ്രദ്ധയിൽപ്പെടുത്തുക എന്നതാണ് വീഡിയോയുടെ പ്രധാന ആശയം<картинку из жизни>: ഒരു കുട്ടിയുടെ ജന്മദിന പാർട്ടി, തൻ്റെ മകളുടെ ബ്ലൗസിന് അവളുടെ സുഹൃത്തിൻ്റേത് പോലെ വെളുത്തതല്ലെന്ന് അവൻ്റെ അമ്മ ശ്രദ്ധിക്കുമ്പോൾ. വിഭാഗത്തിൽ ഉയർന്നത്<индивидуализм>സ്ത്രീയുടെ തുടർന്നുള്ള പ്രവർത്തനങ്ങളിൽ സൂചകങ്ങൾ പ്രതിഫലിക്കുന്നു. അവൾ ഉപദേശത്തിനായി മറ്റൊരു യുവതിയിലേക്ക് തിരിയുന്നു, മിക്കവാറും സ്നോ-വൈറ്റ് ബ്ലൗസിലുള്ള ഒരു പെൺകുട്ടിയുടെ അമ്മ. ക്ലോറോക്സ് ബ്ലീച്ച് ഉപയോഗിച്ചിരുന്ന ഒരു സുഹൃത്തിൻ്റെ ഉപദേശം അവൾ അനുസരിക്കുന്നു; ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങാൻ ഉപഭോക്താക്കളെ ബോധ്യപ്പെടുത്തുന്നതിന്, പ്രധാന സ്റ്റോറിയിൽ ഒരു പ്രദർശനം ഉൾപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്. ഒരേസമയം രണ്ട് തരം സമാന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു, പരസ്യപ്പെടുത്തിയ ബ്ലീച്ച് കാണിക്കുന്നു മികച്ച ഫലം. പ്രതീക്ഷിച്ച സന്തോഷകരമായ അന്ത്യം പോലെ - കൈകളിൽ ക്ലോറോക്സിൻ്റെ ഒരു പ്ലാസ്റ്റിക് കുപ്പിയുമായി സന്തോഷവതിയായ ഒരു സ്ത്രീ.

ഉയർന്ന നിരക്ക് പുരുഷത്വംഹംഗേറിയൻ സംസ്കാരത്തിൽ, ലിംഗഭേദം വ്യത്യസ്തമായ വേഷങ്ങളിൽ പ്രതിഫലിക്കുന്നു. ഒരു പരസ്യത്തിലെ ഒരു സ്ത്രീയുടെ വേഷം ഒരു അമ്മയുടെ വേഷവും അവളുടെ പരിചരണവുമാണ് വൃത്തിയുള്ള വീട്. ആക്ഷനിൽ പങ്കെടുക്കുന്ന എല്ലാ നായകന്മാരും - സ്ത്രീകൾ, പുരുഷന്മാർ, തിരഞ്ഞെടുപ്പിനെക്കുറിച്ച് തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കുന്നില്ല മികച്ച ബ്രാൻഡ്ബ്ലീച്ച്. കൂടാതെ, എല്ലാ സ്ത്രീകളും വളരെ മനോഹരമായി കാണപ്പെടുന്നു, രുചികരമായ വസ്ത്രം ധരിക്കുന്നു, സാധാരണയേക്കാൾ ഔപചാരികമായി - ഒരു കുടുംബ അവധിക്കാലത്ത് പോലും.

ഫ്രാൻസ്. ബ്ലീച്ച് എസിഇ (വീഡിയോ ദൈർഘ്യം - 40 സെക്കൻഡ്).

വിഭാഗങ്ങളിലുടനീളം ഉയർന്ന പ്രകടനത്തിൻ്റെ അതുല്യമായ സംയോജനമുള്ള ഒരു സംസ്കാരത്തെ ലക്ഷ്യം വച്ചുകൊണ്ട് വാണിജ്യത്തെ ഫ്രഞ്ച് എന്ന് വിശേഷിപ്പിക്കാം.<дистанция власти>ഒപ്പം<индивидуализм>. പെൺകുട്ടി സ്വന്തം സ്വാതന്ത്ര്യം ആസ്വദിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും (അവൾ വെവ്വേറെ താമസിക്കുന്നു, ഇത് വീഡിയോയുടെ ഇതിവൃത്തത്തിൽ നിന്ന് വ്യക്തമാണ്), ആവേശകരമായ ഒരു തീയതിക്ക് തയ്യാറെടുക്കുന്നു, എന്നാൽ അതേ സമയം ദൈനംദിന അനുഭവത്തിൽ നിന്ന് ജ്ഞാനിയായ അമ്മായിയുടെ ഉപദേശം സ്വീകരിക്കാൻ അവൾ തയ്യാറാണ്. , ഉയർന്നുവന്ന പ്രശ്നം പരിഹരിക്കാൻ ഒരു പുതിയ ബ്ലീച്ച് ഉപയോഗിക്കുന്നതിന് ആരാണ് ഉപദേശിക്കുന്നത് (പെൺകുട്ടിയുടെ പ്രിയപ്പെട്ട വസ്ത്രത്തിൽ കറ).

ബ്ലീച്ച് പോലെ നിസ്സാരമായ ഒന്നിൻ്റെ പരസ്യങ്ങളിൽ പോലും, ഫ്രാൻസിലെ കഥയുടെ കേന്ദ്ര ഘടകമായി നാടകം മാറുന്നു. ഈ പരസ്യത്തിൻ്റെ സ്രഷ്‌ടാക്കൾ കാഴ്ചക്കാരനെ അവരുടെ വികാരങ്ങളെയും ഇന്ദ്രിയതയെയും ആകർഷിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. പ്രധാന കഥാപാത്രം ഒരു യുവ, വളരെ ആകർഷകമായ പെൺകുട്ടിയാണ് (ലൈംഗികതയെ ഊന്നിപ്പറയുന്നു), വരാനിരിക്കുന്ന തീയതിക്കായി തയ്യാറെടുക്കുന്നു. ഒരു നടിയെന്ന നിലയിൽ അവൾ കളിക്കുന്നു വിവിധ വേഷങ്ങൾ, അവളുടെ ഇമേജ് മാറ്റുന്ന വ്യത്യസ്ത വസ്ത്രങ്ങൾ പരീക്ഷിക്കുക; സന്തോഷത്തിൻ്റെ അന്തരീക്ഷം സുഖകരമായ സംഗീതത്താൽ പിന്തുണയ്ക്കുന്നു.

നിർഭാഗ്യവശാൽ, താൻ ഉപേക്ഷിച്ച വസ്ത്രങ്ങളുടെ തിരഞ്ഞെടുപ്പിൽ നായിക തൃപ്തനല്ല. അവളുടെ പ്രിയപ്പെട്ട വസ്ത്രത്തിൽ വലിയ കറയുണ്ട്. അവളുടെ അമ്മായി അപ്രതീക്ഷിതമായി അവളെ കാണാൻ വരുന്നു, പെൺകുട്ടി അവളുടെ പ്രശ്നത്തെക്കുറിച്ച് അവളോട് പരാതിപ്പെടുകയും അവളുടെ ഉപദേശത്തിനായി പ്രതീക്ഷിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു (വിഭാഗത്തിൽ ഉയർന്ന സ്കോർ<дистанция власти>: പ്രായമായ ആളുകൾ കൂടുതൽ കഴിവുള്ളവരാണ്). പ്രായമായ ഒരു സ്ത്രീ എസിഇ ബ്ലീച്ച് ഉപയോഗിക്കാൻ ഉപദേശിക്കുന്നു, പക്ഷേ പെൺകുട്ടിക്ക് അതിൻ്റെ ഫലപ്രാപ്തിയെക്കുറിച്ച് ഇപ്പോഴും ഉറപ്പില്ല. ഉപയോഗത്തിലുള്ള ബ്ലീച്ചിൻ്റെ ഫോളോ-അപ്പ് പ്രദർശനം (വിഭാഗത്തിൽ ഉയർന്നത്<избежание неопределенности>) കൂടാതെ പ്രായമായ ഒരു സ്ത്രീയിൽ നിന്ന് വരുന്ന വിശദീകരണങ്ങൾ ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ മികച്ച ഗുണനിലവാരം വാങ്ങുന്നയാളെ ബോധ്യപ്പെടുത്തുന്നു. ഫലത്തിൽ യുവതി വളരെ സന്തുഷ്ടയാണ്, അവൾ വസ്ത്രധാരണം പ്രകടിപ്പിക്കുകയും അവളുടെ വികാരങ്ങൾ കാണിക്കുകയും ശ്രദ്ധിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു:<Он (отбеливатель) спас мое платье и мой вечер>. കാത്തുനിൽക്കുന്ന കാറിൻ്റെ ഹോൺ പെൺകുട്ടിയുടെ ബന്ധുവിനെ ഓർമ്മിപ്പിക്കുന്നു സ്വന്തം പദ്ധതികൾ(വിഭാഗത്തിൽ ഉയർന്നത്<индивидуализм>). അവസാന നിമിഷം വരെ<театральное представление>പെൺകുട്ടി നിശബ്ദമായി അമ്മായിയുടെ പേഴ്സിൽ നിന്ന് ബ്ലീച്ച് കുപ്പി പുറത്തെടുക്കുന്നത് തുടരുന്നു.

DDB Needham സംഘടിപ്പിച്ച ബ്ലീച്ചിനും മറ്റ് ക്ലീനിംഗ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കും വേണ്ടിയുള്ള ഒരു അന്താരാഷ്ട്ര പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നിൻ്റെ ഉദാഹരണം ഉപയോഗിച്ച്, ഹോഫ്‌സ്റ്റെഡിൻ്റെ മാതൃക പ്രയോഗിക്കുന്നതിൻ്റെ ഫലപ്രാപ്തി പ്രകടമാക്കി. യുകെ, യുഎസ്, ഹംഗറി, ഫ്രാൻസ് എന്നിവിടങ്ങളിൽ ഉപയോഗിക്കുന്ന മൂന്ന് പരസ്യങ്ങളും ഒരു പോസ്റ്ററും ഒരേ ഉൽപ്പന്നം വിപണനം ചെയ്യാൻ ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതാണെങ്കിലും, നിർവ്വഹണം, ഇമേജറി, ശൈലി, വാക്കാലുള്ള സന്ദേശം എന്നിവയിൽ കാര്യമായ വ്യത്യാസമുണ്ട്. പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകളുടെ രൂപത്തിലുള്ള അത്തരം ക്രമീകരണങ്ങൾ അത് നേടുന്നത് സാധ്യമാക്കുന്നു പരമാവധി കാര്യക്ഷമതവിവിധ രാജ്യങ്ങളിലെ ടാർഗെറ്റ് ഗ്രൂപ്പുകൾക്കിടയിൽ. വിവിധ രാജ്യങ്ങളിലെ സംസ്കാരങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്ന പരസ്യ സാമഗ്രികളുടെ നിർവ്വഹണം ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ജനപ്രീതിയിൽ, പ്രാഥമികമായി ഉപഭോക്തൃ വസ്തുക്കളുടെ വിഭാഗത്തിൽ ഒരു നിർണായക ഘടകമാണ്. മുകളിൽ കാണിച്ചിരിക്കുന്നതുപോലെ, പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകൾ ആസൂത്രണം ചെയ്യുമ്പോൾ ഹോഫ്‌സ്റ്റെഡിൻ്റെ മോഡൽ ഒരു നല്ല റഫറൻസ് പോയിൻ്റായിരിക്കും.

റഷ്യയെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ഞങ്ങളുടെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള ഞങ്ങളുടെ സ്വന്തം ആവശ്യകതകളും ഞങ്ങൾക്കുണ്ട് സാംസ്കാരിക പാരമ്പര്യങ്ങൾ. പ്രമുഖ റഷ്യൻ പരസ്യദാതാക്കളിൽ ഒരാളുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, "റഷ്യൻ ഉപഭോക്താവിനൊപ്പം പരസ്യംചെയ്യൽ വിജയിക്കുന്നതിന്, അത് ഇനിപ്പറയുന്ന ആവശ്യകതകൾ പാലിക്കണമെന്ന് പരസ്യദാതാക്കൾ ഒരിക്കലും മറക്കരുത്: സത്യസന്ധനും സുന്ദരനും മിടുക്കനും വിദ്യാഭ്യാസമുള്ളവനുമായിരിക്കുക."

തന്ത്രപരമായ വ്യത്യാസങ്ങൾ മാധ്യമ ലഭ്യതയും എയർ അല്ലെങ്കിൽ ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യങ്ങൾക്കുള്ള ചെലവും കാരണമായേക്കാം. അങ്ങനെ, ജാപ്പനീസ് ടെലിവിഷൻ പരസ്യങ്ങൾ സാന്ദ്രത കുറവാണ്, കാരണം ഇത് പലപ്പോഴും 15 സെക്കൻഡ് സ്പോട്ടുകളുടെ രൂപത്തിൽ അവതരിപ്പിക്കപ്പെടുന്നു. റഷ്യയിൽ, ടെലിവിഷൻ പരസ്യം മറ്റ് യൂറോപ്യൻ രാജ്യങ്ങളെ അപേക്ഷിച്ച് പരസ്യദാതാക്കൾ കൂടുതലായി ഉപയോഗിക്കുന്നു, കാരണം അതിൻ്റെ താരതമ്യ ചെലവ് കുറവാണ്.

ദേശീയ സ്വഭാവം, ശീലങ്ങൾ, ദേശീയ വ്യത്യാസങ്ങളുടെ മുൻഗണനകൾ എന്നിവയിലെ വ്യത്യാസങ്ങൾ ഞങ്ങൾ കണക്കിലെടുക്കുകയാണെങ്കിൽ, മിക്ക പരസ്യ ഏജൻസികളും അവരുടെ പരസ്യങ്ങൾ ഒരു പ്രത്യേക ദേശീയ വിപണിയുടെ വ്യവസ്ഥകൾക്ക് അനുസൃതമായി കൊണ്ടുവരാൻ ശ്രമിക്കുന്നുവെന്നത് വ്യക്തമാകും. എന്നാൽ പ്രത്യേക നീക്കങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുമ്പോൾ, ഉദാഹരണത്തിന്, നർമ്മം, വിവിധ രാജ്യങ്ങളിൽ നിലനിൽക്കുന്ന അതിൻ്റെ ധാരണയിലെ വ്യത്യാസങ്ങൾ കണക്കിലെടുക്കണം എന്നത് നാം മറക്കരുത്. ഉദാഹരണത്തിന്, ഗില്ലറ്റ് കമ്പനി എല്ലാ യൂറോപ്യൻ വിപണികളിലെയും പരസ്യങ്ങളിൽ അച്ഛൻ്റെയും മകൻ്റെയും ചിത്രങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കാൻ തുടങ്ങി, ഈ ചിത്രങ്ങൾ എല്ലായിടത്തും തുല്യമായും പര്യാപ്തമായും മനസ്സിലാക്കിയതിൻ്റെ തെളിവുകൾ ലഭിച്ചതിന് ശേഷമാണ്. വികാരങ്ങളെ ആകർഷിക്കുമ്പോൾ, ഒരു രാജ്യത്ത് ഒരാളുടെ വികാരങ്ങൾ പരസ്യമായും വികാരാധീനമായും പ്രകടിപ്പിക്കുന്നത് പതിവാണ്, മറ്റൊന്നിൽ അവർ സന്തുലിതവും മറഞ്ഞിരിക്കുന്നതുമായ പെരുമാറ്റരീതിയാണ് ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത് എന്നതിൻ്റെ പ്രത്യേകതകളും കണക്കിലെടുക്കണം. യൂറോപ്യന്മാരേക്കാൾ റഷ്യക്കാർക്ക് പരസ്യങ്ങളിൽ സംശയമുണ്ട്. ജാപ്പനീസ് ഉപഭോക്താക്കൾ പരസ്യത്തിൽ കുറച്ച് ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നു, പക്ഷേ അവർ അത് വളരെ സ്വീകരിക്കുകയും എളുപ്പത്തിൽ ബോധ്യപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നു.

ഒരു തന്ത്രപരമായ വീക്ഷണകോണിൽ നിന്ന്, ഉപഭോക്താവിൻ്റെ യുക്തിയും യുക്തിയും ആകർഷിക്കുമ്പോൾ, അവൻ്റെ വിദ്യാഭ്യാസ നിലവാരവും പരസ്യപ്പെടുത്തിയ വസ്തുക്കളുടെ വിഭാഗത്തെക്കുറിച്ചുള്ള അവബോധവും കണക്കിലെടുക്കേണ്ടത് ആവശ്യമാണ്. ഈ സമീപനത്തിൻ്റെ ഏറ്റവും ശ്രദ്ധേയമായ ഉദാഹരണം: യൂറോപ്യന്മാർക്ക് ചായയെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ ആവശ്യമാണ്, പക്ഷേ ഇന്ത്യക്കാർക്ക് അത് ആവശ്യമില്ല. ഒരു പരസ്യത്തിലെ ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന് വേണ്ടി വാദിക്കാൻ ഒരു വിദഗ്ദ്ധനെയോ കഥാപാത്രത്തെയോ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിന് പ്രാദേശിക വിപണി സാഹചര്യങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള തന്ത്രങ്ങളിൽ മാറ്റം ആവശ്യമായി വന്നേക്കാം, എന്നിരുന്നാലും ചിലപ്പോൾ രാജ്യം പരിഗണിക്കാതെ എല്ലായിടത്തും വ്യക്തിയെ തിരിച്ചറിയും. അത്തരം നിരവധി ഉദാഹരണങ്ങളുണ്ട് - നടൻ ഒലെഗ് മെൻഷിക്കോവ്, ബാസ്കറ്റ്ബോൾ കളിക്കാരൻ മൈക്കൽ ജോർദാൻ, ബ്രിട്നി സ്പിയേഴ്സ്, റിക്കി മാർട്ടിൻ, ടെന്നീസ് കളിക്കാരൻ അഗാസി തുടങ്ങിയവർ.

പ്രാദേശിക വിപണികളിൽ ഒരേ തീമുകളും ക്രിയേറ്റീവ് ടെക്നിക്കുകളും ഉപയോഗിച്ച് GR കാമ്പെയ്‌നുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്ന നിരവധി പരസ്യദാതാക്കൾ, എന്നിരുന്നാലും അവർക്ക് ചില സവിശേഷതകൾ നൽകുന്നു. പ്രത്യേക വ്യവസ്ഥകൾ. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു പരസ്യം ഒരു മൃഗത്തെ ഉപയോഗിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, അത് വ്യത്യസ്ത രാജ്യങ്ങളിൽ വ്യത്യസ്തമായിരിക്കും. വലിയ മാറ്റങ്ങൾ ആവശ്യമില്ലെങ്കിൽ, പ്രാദേശിക ഭാഷയിലേക്ക് വിവർത്തനം ചെയ്ത അതേ കേന്ദ്രീകൃത ടിവി സ്പോട്ടുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു.

വിവർത്തനം ചെയ്യാൻ പ്രയാസമുള്ളതോ ആകർഷകമായ മുദ്രാവാക്യങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതോ ടെക്‌സ്‌റ്റ് കനത്തതോ ആയ പരസ്യങ്ങളേക്കാൾ വീഡിയോയെയും സംഗീതത്തെയും ആശ്രയിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങൾ മാർക്കറ്റിലുടനീളം വിവർത്തനം ചെയ്യാൻ എളുപ്പമാണ്. എന്നാൽ കമ്പനിയുടെ പരസ്യ മുദ്രാവാക്യത്തിൻ്റെ വിജയകരമായ പൊരുത്തപ്പെടുത്തൽ ഉൾപ്പെടുന്ന നിയമങ്ങൾക്ക് അപവാദങ്ങളുണ്ട്.

റഷ്യൻ ഭാഷയിൽ "ഗില്ലറ്റ്": "ഗില്ലറ്റ്" ഒരു മനുഷ്യനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം മികച്ചതല്ല! ( ഇംഗ്ലീഷ് പതിപ്പ്: ഗില്ലറ്റ് - ഒരു മനുഷ്യന് ലഭിക്കുന്ന ഏറ്റവും മികച്ചത്).

നെറ്റ്‌വർക്ക് പരസ്യ ഏജൻസികൾ അവരുടെ ആഗോള കാമ്പെയ്‌നുകൾക്കായി പരസ്യം സൃഷ്ടിക്കുന്നു മികച്ച അവസരങ്ങൾവിജയത്തിനായി കൂടുതൽവിപണികൾ. തെളിവുകൾ ലഭിക്കുന്നതുവരെ അവർ പ്രാദേശിക വിപണികളിൽ മാറ്റമില്ലാതെ ഉപയോഗിക്കുന്നു

പ്രാദേശിക സാഹചര്യങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള മാറ്റങ്ങൾ കാര്യമായി സഹായിക്കും. പരസ്യ ഏജൻസികൾഒരു ക്രിയേറ്റീവ് സെൻ്ററിൽ വീഡിയോ, മ്യൂസിക് റെക്കോർഡിംഗുകൾ, മറ്റ് പ്രൊമോഷണൽ മെറ്റീരിയലുകൾ എന്നിവ സൃഷ്ടിക്കുകയും അവരുടെ പ്രാദേശിക ഓഫീസുകൾക്ക് നിർദ്ദേശം നൽകുകയും ചെയ്യുക നിർബന്ധമാണ്എല്ലാത്തരം സാഹചര്യങ്ങളിലും അവ ഉപയോഗിക്കുക. ഏത് മാറ്റത്തിനും ഏജൻസി ആസ്ഥാനം അംഗീകാരം നൽകണം.

പരസ്യ സന്ദേശം പ്രാദേശിക ഭാഷയിലേക്ക് വിവർത്തനം ചെയ്യപ്പെടുന്നു, അതിനുശേഷം പരസ്യ ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ ഉൽപാദനത്തിൻ്റെ ആവശ്യമായ പരിഷ്ക്കരണം നടപ്പിലാക്കുന്നു, ഒരു പ്രത്യേക രാജ്യത്ത് ഉപയോഗിക്കുന്നതിന് വികസിപ്പിച്ച പരസ്യ തന്ത്രത്തിൻ്റെ പൂർണ്ണമായ പ്രാദേശികവൽക്കരണം പൂർത്തിയാക്കുന്നു. തീർച്ചയായും, അത്തരം പൊരുത്തപ്പെടുത്തൽ പരസ്യ സന്ദേശങ്ങളിൽ ഏറ്റവും എളുപ്പത്തിൽ സംഭവിക്കുന്നു, അതിൽ വാചകത്തിൻ്റെ കുറഞ്ഞ ഉപയോഗത്തോടെ വിവരങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കുന്നു, ഇത് ഭാഷാ തടസ്സത്തെ മറികടക്കുന്നത് എളുപ്പമാക്കുന്നു.

പരസ്യത്തിലെ വ്യത്യാസങ്ങൾ വിവിധ രാജ്യങ്ങൾവ്യക്തമായ. പാരമ്പര്യങ്ങൾ, മാനസികാവസ്ഥ, പ്രവണതകൾ, ചില ചിത്രങ്ങൾ, ചിഹ്നങ്ങൾ, സാമ്പത്തികവും സാമൂഹികവുമായ യാഥാർത്ഥ്യങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള സമൂഹത്തിൻ്റെ ധാരണ എന്നിവയാൽ അവ നിർണ്ണയിക്കപ്പെടുന്നു. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള പരസ്യദാതാക്കളും വിപണനക്കാരും ആചാരങ്ങൾ, ആവശ്യങ്ങൾ, ശീലങ്ങൾ എന്നിവയിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ടവരാണ് ദൈനംദിന ജീവിതംഅവരുടെ രാജ്യങ്ങളിലെ താമസക്കാർ. രാജ്യത്തെ കൂട്ടായ അബോധാവസ്ഥയുടെ ഭാഗമാണ് പരസ്യം എന്നതിൽ സംശയമില്ല.

നൂറുകണക്കിന് വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പുള്ളതുപോലെ ഇന്നത്തെ പരസ്യംചെയ്യൽ സമൂഹത്തിൻ്റെ ആശയങ്ങളെയും ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരുടെ പ്രധാന മൂല്യങ്ങളെയും പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. ഒരു പരസ്യ പ്രചാരണ തന്ത്രം വികസിപ്പിക്കുമ്പോൾ, അത് വികസിക്കുന്ന രാജ്യത്തിൻ്റെ പാരമ്പര്യങ്ങൾ എല്ലായ്പ്പോഴും കണക്കിലെടുക്കുന്നു. ഔട്ട്‌ഡോർ പരസ്യങ്ങൾക്കും ടെലിവിഷൻ പരസ്യങ്ങൾക്കും മാത്രമല്ല, വ്യാപാരമുദ്രകളും ആവശ്യമാണ്. വിവിധ രാജ്യങ്ങളിൽ ചിഹ്നങ്ങളും നിറങ്ങളും വ്യത്യസ്തമായി മനസ്സിലാക്കുന്നുവെന്ന് എല്ലാവർക്കും അറിയാം. അതുകൊണ്ടാണ് വ്യാപാരമുദ്രസാർവത്രികവും അന്തർദേശീയവുമായിരിക്കണം. ഇത് സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന്, നിങ്ങൾ മാർക്കറ്റ് ഗവേഷണം നടത്തണം, അതിൽ ബ്രാൻഡിൻ്റെ ധാരണ പഠിക്കണം.

പരസ്യ കൈയക്ഷരം

ഓരോ സംസ്ഥാനത്തിനും അതിൻ്റേതായ പ്രത്യേക പരസ്യ ശൈലിയുണ്ട്. പാശ്ചാത്യ രാജ്യങ്ങളെയും (യുഎസ്എ, യൂറോപ്പ്, കാനഡ) ഏഷ്യയെയും (ജപ്പാൻ, ചൈന, ഇന്ത്യ) താരതമ്യം ചെയ്യുമ്പോൾ ഇത് പ്രത്യേകിച്ചും ശ്രദ്ധേയമാണ്.

പാശ്ചാത്യ രാജ്യങ്ങളുടെ സവിശേഷത, വിശകലനാത്മകവും യുക്തിസഹവുമായ ചിന്താഗതിയാണ്; ഇതെല്ലാം പരസ്യത്തിൽ പ്രതിഫലിക്കുന്നു - ഇത് ചലനാത്മകവും ശബ്ദങ്ങൾ നിറഞ്ഞതും വസ്തുതകളുടെ അടിസ്ഥാന സ്വഭാവം സ്വീകരിക്കുന്നതുമാണ്.

കിഴക്കൻ ചിന്തകൾ ഐക്യം തേടുന്നതിനാണ് ലക്ഷ്യമിടുന്നത്, ലോകത്തിൻ്റെ അടിസ്ഥാനം അവബോധത്തെയും സംവേദനങ്ങളെയും അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാണ്. ജാപ്പനീസ് പരസ്യങ്ങൾ ചിത്രങ്ങൾ, ദേശീയ ചിഹ്നങ്ങൾ, പ്രകൃതി എന്നിവയാൽ ആധിപത്യം പുലർത്തുന്നു.

വിവിധ രാജ്യങ്ങളിലെ പരസ്യത്തിൻ്റെ എല്ലാ സവിശേഷതകളും നിങ്ങൾ അറിഞ്ഞിരിക്കണം, പ്രത്യേകിച്ചും നിങ്ങൾ ഒരു ബ്രാൻഡോ ഉൽപ്പന്നമോ വിദേശത്തേക്ക് കൊണ്ടുപോകാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ. ഓരോ സംസ്ഥാനത്തിനും അതിൻ്റേതായ മാനസികാവസ്ഥ, പാരമ്പര്യങ്ങൾ, പെരുമാറ്റ മാനദണ്ഡങ്ങൾ, സാംസ്കാരികവും മാനസികവുമായ സൂക്ഷ്മതകൾ എന്നിവ അവഗണിക്കാൻ കഴിയില്ല.

രാജ്യത്തിൻ്റെ ചരിത്രവും അതിൻ്റെ പാരമ്പര്യങ്ങളും ജീവിതരീതിയുടെ പ്രത്യേകതകളും ഏത് പരസ്യ പ്രചാരണത്തിലും ദൃശ്യമാണ്. സമൂഹത്തിലെയും മാനസികാവസ്ഥയിലെയും പെരുമാറ്റ നിയമങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ഓരോ രാജ്യത്തും പരസ്യത്തിന് അതിൻ്റേതായ പ്രത്യേക പ്രത്യേകതകൾ ഉണ്ട്. സംശയിക്കാത്ത സ്വഭാവസവിശേഷതകളുള്ള ഏറ്റവും മികച്ച പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകൾ നമുക്ക് പരിഗണിക്കാം ദേശീയ സവിശേഷതകൾവിവിധ രാജ്യങ്ങൾ.

യുഎസ്എ

ഹൈലൈറ്റ് ചെയ്യാൻ ഏറ്റവും ബുദ്ധിമുട്ടുള്ള കാര്യം യുഎസ് പരസ്യം. ഒരു ചട്ടം പോലെ, അമേരിക്കൻ പരസ്യങ്ങൾ അന്താരാഷ്ട്ര പരസ്യമാണ് എന്നതാണ് ഇതിന് കാരണം. ആധുനിക പരസ്യങ്ങളുടെ സ്ഥാപകൻ അമേരിക്കയാണ്, അതിനാൽ അതിൻ്റെ സവിശേഷതകൾ എന്ന നിലയിൽ, പരസ്യ കാനോനുകളോടുള്ള ഏറ്റവും വലിയ യുക്തിയും യുക്തിയും പരമ്പരാഗതമായ അനുസരണവും മാത്രമേ നമുക്ക് ചൂണ്ടിക്കാണിക്കാൻ കഴിയൂ. അമേരിക്കൻ പരസ്യങ്ങൾ ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ ഉപയോഗത്തെയും പ്രവർത്തനത്തെയും പ്രശംസിക്കുന്നു, അത് വാങ്ങേണ്ടതിൻ്റെ ആവശ്യകത തെളിയിക്കുന്നു. കൂടാതെ, യുഎസ്എയിലെ പരസ്യം വേർതിരിക്കുന്നത് കുടുംബ മൂല്യങ്ങളുടെ ഉന്നമനം: കുടുംബത്തോടൊപ്പമുള്ള അവധിദിനങ്ങൾ, സംയുക്ത യാത്രകൾ, വിനോദങ്ങൾ എന്നിവ ചിത്രീകരിക്കുന്ന സാധാരണ ചിത്രങ്ങൾ - ഒരു ക്ലാസിക് സെറ്റ്.

സ്വവർഗ്ഗാനുരാഗികളോട് തങ്ങളുടെ വിശ്വസ്തത കാണിക്കാൻ അമേരിക്കക്കാരും ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു, അതിനാൽ പരസ്യം ചെയ്യൽ പലപ്പോഴും ഇങ്ങനെ പോകുന്നു:

ഗ്രേറ്റ് ബ്രിട്ടൻ

യുകെ പരസ്യംപരമ്പരാഗത ഇംഗ്ലീഷ് നർമ്മം നിറഞ്ഞതാണ്, എന്നിരുന്നാലും, ഇത് അമേരിക്കൻ പരസ്യങ്ങളേക്കാൾ ഗംഭീരമാണ്. യുകെ പരസ്യങ്ങൾ ഇംഗ്ലീഷ് മനോഭാവം, പാരമ്പര്യങ്ങൾ എന്നിവയാൽ നിറഞ്ഞതാണ്, പ്രധാന വേഷങ്ങൾ സാധാരണ ഇംഗ്ലീഷുകാരാണ്. ഈ രാജ്യത്തിൻ്റെ സംയമന സ്വഭാവം പരസ്യത്തിൽ കാണാം.

ഫ്രാൻസ്

ഫ്രഞ്ച് പരസ്യംഅത് വിൽക്കുന്നതിനേക്കാൾ ഉപഭോക്താവിനെ വശീകരിക്കുന്നു. ഫ്രഞ്ച് പരസ്യങ്ങൾ ദൃശ്യവൽക്കരണം, ശോഭയുള്ളതും ആകർഷണീയവുമായ ചിത്രങ്ങൾ എന്നിവയാണ്. ഈ രാജ്യത്തെ പരസ്യപ്പെടുത്തുന്നതിന്, വാക്കുകൾ ദ്വിതീയമാണ്, അതിനാൽ അവയിൽ സാധാരണയായി കുറച്ച് മാത്രമേ ഉണ്ടാകൂ.

ജർമ്മനി

ജർമ്മനിയിലെ പരസ്യത്തെക്കുറിച്ച് പറയാൻ കഴിയുന്ന പ്രധാന കാര്യം ജർമ്മൻ കൃത്യതയാണ്. കുറ്റമറ്റ കൃത്യത കൂടിച്ചേർന്നു മനോഹരമായ ചിത്രംജർമ്മൻ പരസ്യങ്ങൾ ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ളതും രസകരവുമാക്കുക.

ബ്രസീൽ

ജപ്പാൻ

ജാപ്പനീസ് പരസ്യങ്ങൾ തിരിച്ചറിയാതിരിക്കുക അസാധ്യമാണ്. ജാപ്പനീസ് അവരുടെ സാധാരണ രൂപഭാവത്തോടെയാണ് പ്രധാന വേഷങ്ങൾ ചെയ്യുന്നത് എന്നല്ല ഇവിടെ കാര്യം. ഇല്ല, മറ്റ് രാജ്യങ്ങളിലെ താമസക്കാർക്ക് ജാപ്പനീസ് പരസ്യത്തിൻ്റെ പ്രധാന സന്ദേശം മനസ്സിലാക്കുന്നത് വളരെ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. പരസ്യം ചെയ്യുന്ന ഉൽപ്പന്നം തിരിച്ചറിയാൻ പോലും ചിലപ്പോൾ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ ഗുണങ്ങൾ വിവരിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ച് നമുക്ക് എന്ത് പറയാൻ കഴിയും. സ്വയം കാണുക:

മേൽപ്പറഞ്ഞവ സംഗ്രഹിക്കുന്നതിന്, അത് അതിലെ നിവാസികളുടെ മാനസികാവസ്ഥയെ കണക്കിലെടുക്കുകയും അവരുടെ ശീലങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതുമാണ് എന്നത് ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതാണ്.പരസ്യത്തിലെ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട കാര്യം ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകർവിപണനക്കാർക്കായി ഉദ്ദേശിച്ചിട്ടുള്ള പ്രധാന സന്ദേശം മനസ്സിലാക്കുകയും അതിനോട് പ്രതികരിക്കുകയും ചെയ്തു.