Mitä virheitä paikallinen yritys tekee kohdistaessaan hakumainoskampanjoita maantieteellisesti? Mikä niihin johtaa ja miten ne korjataan?

Yrityksen offline-mainonnan näyttökertojen maantiede on rajallinen. Mainostajan on tärkeää näyttää mainoksia alueella, jolla hänen yrityksensä toimii, lukuun ottamatta matkailu- tai hotellialaa. Palvelu tarjotaan tietyssä osoitteessa, joten hakukyselyissä käyttäjät käyttävät usein kaupungin, kaupunginosan, kadun tai metroaseman nimeä.

Hyvin usein törmään Yandexin ja Google-haun mainoksiin, jotka sisältävät virheitä mainosten näyttöalueella. Epätarkkuudet maantieteellisen kohdistuksen asetuksissa johtavat epäasianmukaiseen varojen käyttöön.

Maantieteellinen kohdistus käytännössä

Tarkastellaan konkreettisia esimerkkejä, missä tapauksissa Moskovan mainostajat kuluttavat budjettia näyttämällä mainoksiaan alueilla ja missä ehkä eivät.

Tilanne 1. Oletetaan, että Samaran asukas etsii "kauneushoitolaa Samarassa". Näyttäisi siltä, ​​että hänelle pitäisi näyttää vain Samaran kauneushoitoloiden mainoksia.

Mutta näemme toisessa mainoksessa - manikyyrisalonki Moskovassa. Tämä on 100 % budjettihukkaa! Jos henkilö on tietyllä alueella ja etsii alueeltaan, mitä järkeä on Moskovan salongissa näyttää hänelle mainoksia?

Parhaassa tapauksessa Samaran kaunotar ei napsauta tätä mainosta. Mutta samaan aikaan esitykset jatkuvat. Kun näyttökertoja on, mutta napsautuksia ei ole, napsautussuhde laskee, mikä lisää napsautuskohtaista hintaa. Jos tyttö ei huomaa "Moskovaa" mainoksessa ja menee sivustolle, rahaa veloitetaan mainostajalta. Todennäköisyys, että hän tulee Moskovaan manikyyriin, on yleensä nolla, hän etsi salonkia Samarasta. Mainoskampanjassa voi olla monia tällaisia ​​pyyntöjä, jotka lopulta johtavat merkittäviin summiin.

- vaikutelmien alue on asetettu väärin (todennäköisimmin koko Venäjä, mutta kannattaa rajoittua vain Moskovaan).

- Venäjän suuret kaupungit eivät sisälly negatiivisten avainsanojen luetteloon.

Tilanne 2. Samaran asukas etsii "kauneushoitolaa Moskovassa". Ehkä hän haluaa mennä pääkaupunkiin ja käydä salongissa.

Kaikki kolme mainosta ovat Moskovan salonkeja. Jos houkuttelet Moskovaan tulevia alueiden asukkaita käymään salongissasi, tarkista, kuinka hyvin hakukyselyt tuottavat tuloksia alueilla. Tuovatko he todellisia asiakkaita? Käytät rahaa asiakkaan houkuttelemiseen, mutta tuleeko hänestä kanta-asiakkaasi? Luultavasti ei. Onko yrityksellesi kannattavaa näyttää mainoksia käyttäjille muilta alueilta?

Milloin se on sopivaa? Tietenkin, jos olet hotellin, taksin tai matkailuyrityksen omistaja. Tietenkin olet kiinnostunut houkuttelemaan yleisöä muilta alueilta. Jos sinulla on pieni kauneussalonki asuinalueella, sinun tulee kohdistaa kohteeksi kaupunkisi asukkaat ja sulkea näyttökerrat muilla alueilla.

- Edistynyt maantieteellinen kohdistaminen on käytössä (jos näyttökerrat menevät Yandex.Directiin) tai Ihmiset kohdistetuista alueista ja niistä kiinnostuneet (jos - Google Adsiin) on asennettu.

- näyttöalue on asetettu väärin (koko Venäjä).

Maantieteellinen kohdistaminen Yandex.Directissä: kuinka tarkistaa, millä alueilla mainoksia näytetään

2. Sivulla Omat kampanjani seuraa tätä linkkiä Tilastot kaikille kampanjoille.

3. Siirry välilehdelle Ohjattu ilmoitustoiminto.

4. Aseta ajanjakso.

5. Valitse viipale Kampanjat nähdäksesi kunkin kampanjan tiedot erikseen.

6. Valitse viipale Kohdistusalue ja leikkaa Sijaintialue.

7. Paina -painiketta Näytä.

Yandex.Direct luo raportin.

Kohdistusalue-sarakkeessa näkyy, että mainosten näyttökerrat on asetettu Moskovaan. Sijaintialue-sarake näyttää alueet, joilla mainosta napsautettiin. Tässä esimerkissä kohdistusalue ja -sijainti ovat samat. Tämä tarkoittaa, että edistynyt maantieteellinen kohdistaminen kampanjoissa on poistettu käytöstä ja näyttökerrat olivat vain Moskovassa.

Jos haluat mainostaa vain kaupunkisi asukkaille ja näet raportissa muita alueita tai Kohdistusalue-sarakkeen tiedot poikkeavat Sijaintialue-sarakkeen tiedoista, sinun on muutettava mainoskampanjan asetuksia. .

Maantieteellisen kohdistuksen virheiden korjaaminen Yandex.Directissä

1. Kirjaudu sisään Yandex.Direct-tilillesi.

2. Valitse Omat kampanjat -sivulta haluamasi mainoskampanja ja napsauta Asetukset.

3. Lohkossa Maantiede painaa nappia Muuttaa.

4. Valitse haluamasi alueen vieressä oleva valintaruutu.

6. Jos haluat näyttää mainoksia vain kaupunkisi ihmisille etkä halua näyttää niitä ihmisille, jotka ovat toisella alueella, mutta etsivät palveluita kaupungistasi, poistaEdistynyt maantieteellinen kohdistus. Tämä vaihtoehto on oletuksena käytössä Yandex.Directissä, joten tämä virhe esiintyy hyvin usein näytön maantieteellisten asetuksissa.

Näillä kampanja-asetuksilla mainoksia näytetään vain Moskovassa oleville käyttäjille. Ihmiset, jotka asuvat muissa kaupungeissa, mutta etsivät palveluita Moskovassa, eivät näe mainostasi. Mainoksesi eivät ole aluekohtaisia ​​hakukyselyssäsi.

Maantieteellinen kohdistaminen Google Adsissa: kuinka tarkistaa, millä alueilla mainoksia näytetään

1. Kirjaudu tilillesiGoogle Ads.

2. Valitse haluamasi mainoskampanja vasemmalla olevasta sivunvalintavalikosta.

3. Napsauta oikeassa yläkulmassa olevaa kuvakettaRaportit.

4. Valitse Vakioraportit ("Pikatilastot").

5. Valitse sittenSijainnit.

6. Napsauta raporttiaMaantiede.

Maantieteellinen raportti näyttää, missä potentiaaliset asiakkaasi ovat ja mistä paikoista he ovat kiinnostuneita.

Tässä esimerkissä voimme nähdä, että mainosten näyttökerrat menevät koko Venäjälle. Sijaintityyppi-sarake on määritelty "Fyysiseksi sijainniksi". Tämä tarkoittaa, että mainosta napsauttaneet ihmiset sijaitsevat määritetyillä alueilla.

Jos raporttisi sisältää myös kiinnostavan sijainnin, ihmiset, jotka olivat kiinnostuneita sijainnistasi, mutta eivät olleet siellä, napsauttavat mainostasi. Tässä tapauksessa mainoskampanjan kohdistus on asetettu arvoonIhmiset kohdistetuista alueista ja niistä kiinnostuneita... Päätä, tarvitsetko käyttäjiä muilla alueilla vai pitäisikö sinun poistaa heidän mainokset käytöstä?

Google Adsin maantieteellisen kohdistusvirheiden korjaaminen

1. Kirjaudu tilillesiGoogle Ads.

3. Napsauta vasemmalla olevasta sivunvalintavalikostaasetukset.

4. Siirry Asetuksissa kohtaan Sijainnit.

5. Valitse Määritä toinen sijainti.

6. Määritä tarvittava kaupunki tai alue.

7. Valitse kaupunkisi tai alueesi avattavasta luettelosta.

8. Napsauta Kiihottua.

10. Google Ads on oletusarvoisesti asetettuIhmiset kohdistetuista alueista ja niistä kiinnostuneita... Tämä tarkoittaa, että mainontaa näytetään niille, jotka ovat Moskovassa ja niille, jotka ovat esimerkiksi Jekaterinburgissa ja etsivät palveluita Moskovassa. Tämä parametri on helppo jättää huomiotta, mistä johtuu paikallisten yritysten näyttökertojen ongelma.

Tänään haluan puhua hienovaraisesta ja kiistanalaisesta vaihtoehdosta – laajennetusta maantieteellisestä kohdistamisesta. Katsotaanpa, mikä se on, miten se toimii, milloin se jätetään pois ja mistä se sammutetaan.

Maantieteellisen kohdistamisen vivahteet

Oikean alueen määrittäminen mainoskampanja-asetuksissa auttaa meitä rajoittamaan näyttökerrat vain kohdealueelle. Mutta loppujen lopuksi tarjous voi usein kiinnostaa niitä, jotka ovat nyt toisella alueella, mutta he voivat esimerkiksi tilata toimituksen, he ovat menossa tänne jne. Tai päinvastainen tilanne: joku tuli toiselle alueelle, esim. lomalle ja saatat olla kiinnostunut jostakin kaupungistasi.

Kuinka saada tällaiset käyttäjät kiinni? Jos laajennat esimerkiksi maantieteellisen kohdistamisen koko maahan, saat taatusti joukon ei-kohdistettuja napsautuksia, budjetin kulumista, napsautussuhteen laskua jne. Erotteletko kampanjoita? Niitä voi olla satoja, ja tunnetun Pareto-periaatteen mukaan kaikki nämä ongelmat vievät enemmän aikaa ja vaivaa kuin niistä on hyötyä.

Tästä syystä Yandex.Direct on tehnyt laajennetun maantieteellisen kohdistuksen, joka on oletuksena käytössä kaikissa luomissasi kampanjoissa.

Miten vaihtoehto toimii

Asia on siinä, että jos pyyntö sisältää saman kaupungin, joka on valittu maantieteelliseen kohdistamiseen, mainos näytetään, vaikka käyttäjä olisi eri alueella.

Kun käyttäjä kirjoittaa kyselyn, Yandex.Direct-järjestelmä tarkistaa, vastaako lauseessa oleva alue kampanja-asetuksissa määritettyä aluetta. Jos kyllä, niin siellä on esitys.

Tarkastellaan tätä työskentelyperiaatetta esimerkein:

• kampanja on kohdistettu Moskovaan, ja siinä käytetään avainsanaa, esimerkiksi "auringonkukansiementen tukkumyynti". Permistä kotoisin oleva käyttäjä kirjoittaa kyselyn "auringonkukansiementen tukkumyynti Moskovassa" ja näkee tämän mainoksen, aivan kuten Moskovan asukkaat;
• Jos samalle mainokselle luodaan erillinen Permin kampanja, määritetään avainlause "auringonkukansiementen tukkumyynti Moskovassa", jolloin vaihtoehdon ollessa käytössä käyttäjä EI näe tämän pyynnön mainosta, koska alueet eivät täsmää. Jotta voit alkaa näyttää tässä tapauksessa, sinun on poistettava toiminto käytöstä.

Jos sinulla on tyypillinen tehtävä – yleisön tavoittaminen alueelta kyselyillä, joissa on sen keskuksen nimi, sinun on poistettava maantieteellisen kohdistuksen laajennus käytöstä.

Mitä verkoissa on? Tässä periaate on toinen. Asetuksen avulla voit näyttää mainoksia niille, jotka ovat olleet määritetyllä alueella 90 päivää, mutta ovat nyt toisella.

Tarkennettu maantieteellinen kohdistus EI toimi joissakin aiheissa:

• haussa - matkailu ja virkistys (liput, retket jne.);
• haussa ja verkoissa - kaikki mikä vaatii lupia (lääkkeet, vakuutukset, lääkkeet jne.).

Tämä tarkistetaan automaattisesti analysoimalla mainoksia ja aloitussivuja.

Ollakko vai eikö olla?

Kysymys siitä, käytetäänkö Yandex.Directissä laajennettua maantieteellistä kohdistusta vai ei, on usein akuutti.

Yhtäältä tämä on mahdollisuus kattaa yleisöä mahdollisimman vähän aikaa ja vaivaa toteuttamiseen. Jos palvelu voidaan tarjota paikasta riippumatta tai tavarat varmasti toimitetaan, voidaan oletusasetus jättää.

Toisaalta he voivat olla kiinnostuneita muiden alueiden ehdotuksista eri syistä, mukaan lukien halu nähdä "kuinka heillä menee siellä", mikä ei ole hyödyllistä, mutta kuluttaa budjettia. Klikkauksettomia näyttökertoja voi myös olla useita, mikä vaikuttaa kampanjan kokonaisnapsautussuhteeseen.

Tässä on esimerkki.

Google AdWords. Gedds Bradin kattava opas

Kohdistus säteen sisällä

Kohdistus säteen sisällä

Jos haluat tavoittaa tietyn paikkakunnan lähellä oleva yleisö, käytä kohdistusta säteen sisällä. Voit syöttää kartalle osoitteen, postinumeron tai pisteen nimen ja valita sitten etäisyyden, jonka kohdistusalue ulottuu siihen nähden (Kuva 11.8). Valitse Kohdista säde määrittääksesi säteen määrän.

Riisi. 11.8. Kohdistus syötetyn osoitteen säteellä

Oletusarvoisesti säde on 32 km, järjestelmä suosittelee asettamaan vähintään 16 km. Säteen valinnassa on otettava huomioon kaksi tekijää:

Kuinka pitkälle kuluttajat ovat valmiita matkustamaan päästäkseen toimistoosi tai kauppaasi?

Kuinka pitkälle olet valmis matkustamaan?

Joten Pennsylvanian State Collegen kaupungin asukkaille tunnin ajomatkan päässä lähimmästä suuresta kaupungista on tavallista. Suuri säde on hyödyllinen, jos kohdistat mainoksia maaseutualueille. Kuitenkin Washington DC:ssä 8 km:n säde tarkoittaa tunnin mittaista ajoa ruuhka-aikoina. Ota siis selvää, kuinka pitkän matkan asiakkaasi matkustavat päästäkseen luoksesi tai päinvastoin.

Muista, että kohdistuksesi on usein kohdistettu tarjoajat verkon käyttäjien todellisen sijainnin sijaan. Esimerkiksi Rogers Park on yksi Chicagon kaupunginosista, jossa asuu hieman yli 60 tuhatta ihmistä. Käytännössä kaikki paikalliset nettimiehet voivat kuitenkin nähdä mainoksia Evanstonista tai Chicagon keskustasta. Jos kohdistaisit mainoksesi vain Rogers Parkin alueelle, katselukerrat olisivat huomattavasti pienempiä kuin alueellasi olevien ihmisten määrä, jotka etsivät yritystäsi Internetistä.

Useiden kilometrien etäisyyttä määritettäessä kohdistaminen säteen sisällä on harvoin tarkkaa, ellei käyttäjä käytä sähköistä karttaa alueesta, jossa on tietty osoite. Tässä tapauksessa tarkkuus on erittäin korkea.

Tämä teksti on johdantokappale. Kirjailija: Gedds Brad

Lisäasetukset: Prosenttikohdistus Jos liikenne on tarpeeksi suurta, voit tarkentaa uudelleenmarkkinointiasi. Koulutussivustollamme on monenlaisia ​​kävijöitä. Siksi ennen evästeen luomista luon yksinkertaisen taulukon, jossa kuvailen, mikä meidän tulisi olla.

Google AdWords -kirjasta. Kattava opas Kirjailija: Gedds Brad

Aiheeseen ja aihepiiriin kohdistaminen Voit kohdistaa käyttäjiin heidän kiinnostuksen kohteidensa tai sivun aiheen perusteella. Nämä ovat kaksi laajinta olemassa olevaa kattavuustyyppiä. Samalla ne antavat usein paljon alhaisemman napsautussuhteen kuin kohdistetulla kohdistamisella, esimerkiksi avainsanojen perusteella,

Google AdWords -kirjasta. Kattava opas Kirjailija: Gedds Brad

Kiinnostuksen kohteeksi kohdistaminen Kohdistat käyttäjiä heidän kiinnostuksen kohteidensa perusteella riippumatta siitä, millä sivustolla he tällä hetkellä ovat. Tämä on laajin Googlen tarjoama kohdistusmuoto. Jos tavoittelet maksimaalista peittävyyttä, tämä on täydellinen sinulle. Mutta

Google AdWords -kirjasta. Kattava opas Kirjailija: Gedds Brad

Aiheeseen kohdistaminen Voit valita aiheen. Mainoksesi näkyy vain sivuilla, jotka vastaavat sitä. Tarjoaa laajan kattavuuden, mutta hieman kohdistetummin kuin kiinnostuksen kohteisiin kohdistaminen. Voit mukauttaa sitä siirtymällä Aiheet-välilehteen; katso

Google AdWords -kirjasta. Kattava opas Kirjailija: Gedds Brad

Google AdWords -kirjasta. Kattava opas Kirjailija: Gedds Brad

Tarjoaa mahdollisuuden muokata kontekstuaalista mainontaa maantieteellisen sijainnin perusteella. Tähän asti tämä oli yksi niistä kohdista, joissa Direct oli huonompi kuin sosiaalisten verkostojen kohdistaminen (nyt on edelleen sukupuoli ja ikä).

Nyt pienille kuntoseuroille, ravintoloille ja muille laitoksille, joilla on yksi haara kaupungissa, on mahdollisuus näyttää itsensä tarkalleen lähistöllä oleville. Tältä osin päätimme "leikata" pienen ohjeet kontekstuaalisen mainonnan määrittämiseen maantieteellisen sijainnin perusteella.

Kuinka luoda yleisö maantieteellisen sijainnin perusteella?

Maantieteellinen kohdistaminen verkostoissa

27. huhtikuuta 2017 alkaen laajennettu maantieteellinen kohdistus on toiminut paitsi hakukampanjoissa myös YAN, jonka ansiosta mainostajat voivat houkutella entistä enemmän todella kiinnostuneita käyttäjiä.

Kun vaihtoehto näytetään kumppanialustoilla, se ei vastaa alueen nimen syöttämiseen pyyntöön, vaan perustuu käyttäjän viimeksi vierailemiin paikkoihin. Erityinen algoritmi ottaa huomioon kaikki sijainnit ja määrittää, missä henkilö viettää eniten aikaa (koti, työ). Maantieteellinen kohdistaminen verkostoissa määritetään samalla tavalla kuin hakukampanjoissa.

Yandex Directin määrittäminen ottaen huomioon maantieteellisen kohdistuksen

Kenelle Yandex Directin mainokset ovat hyödyllisiä, kun otetaan huomioon maantieteellinen sijainti? Paljon kenelle tahansa! Taksit, ruoan toimitus, kuntoklubit, ravintolat ja paljon muuta. Se on mahdollista jokaiselle erilliselle alueelle, luoda ainutlaatuinen mainos.

Esimerkiksi ruoan toimittamiseen mainos olisi hyvä vaihtoehto: "Pizzatoimitus Mitinskyn puistoalueelle on ilmainen."

Taksi voi näyttää mainoksia: "Nyt Mitinsky Parkin alueella on ilmaisia ​​autoja - tilaa taksi."

Yleisesti ottaen ota mielikuvituksesi käyttöön, jaa ideasi kommenteissa ja mene eteenpäin valloittamaan uusia korkeuksia käyttämällä Yandex Directin uutta geopaikannustoimintoa nimeltä "Hyperlocal targeting".

Melkein kaikki AdWords-mainostajat ovat kohdanneet maantieteellisen kohdistuksen vähintään kerran. Monille tämä on vain ylimääräinen kampanjaparametri, jonka avulla voit mainostaa tietyssä kaupungissa, alueella ja maassa samalla kun eliminoi tarpeettomat näyttökerrat. Mutta kaikki eivät tiedä paikallisen maantieteellisen kohdistamisen olemassaolosta, sen mahdollisuuksista ja sen käytöstä.

Useimmilla mainostajilla ei ole vaikeuksia määrittää tietty näyttökertakaupunki tai -alue mainoskampanjan asetuksissa. Mutta entä jos et halua näytöksiä ympäri kaupunkia, mutta tarvitset yleisön tietylle paikalle tai alueelle? Tässä tilanteessa sinun on käytettävä paikallista maantieteellistä kohdistusta Google Adsissa.

Paikallinen maantieteellinen kohdistaminen AdWordsissa on tekniikka, jonka avulla voit määrittää yksittäiset vyöhykkeet (paikat), joissa käyttäjän tulee olla tai ainakin joskus näkyä, jolle mainos näytetään. Tämän työkalun avulla voit määrittää alueen tai kaupungin lisäksi tiettyjä kohteita tai alueita kartalla.

Tämä AdWordsin kohdistusmenetelmä toimii hyvin paikallisissa yrityksissä, kuten kaupoissa, kahviloissa, ravintoloissa, kampaamoissa jne. Nämä ovat markkinarakoja, joissa ihmiset yleensä käyttävät lähellä olevia yrityksiä.

Esimerkki paikallisen maantieteellisen kohdistamisen käytöstä

Esimerkkinä puiston vieressä oleva kahvila. Omistajat tietävät, että puistossa on ilmainen Wi-Fi. Puiston ihmiset käyttävät sitä usein älypuhelimillaan. Säännöllinen maantieteellinen kohdistaminen estää sinua kohdistamasta tälle tietylle yleisölle. Eniten, mitä voit puristaa siitä irti, on osoitus kaupungista, jossa puisto ja kahvilat sijaitsevat. Paikallisen maantieteellisen kohdistamisen avulla voit puolestaan ​​ryhmitellä yleisösi suppeammin maantieteellisen sijainnin mukaan. Voit määrittää puistoalueen kohdepaikaksi Google AdWords -mainoskampanja-asetuksissa, jolloin mainoksia näytetään vain siellä oleville tai siellä parhaillaan oleville ihmisille. No, sitten kaikki riippuu luovista kyvyistäsi.

Näin voit virittää kohdeyleisösi mahdollisimman tarkasti ja näyttää heille ainutlaatuisia ja osuvia mainoksia, jotka on luotu ottaen huomioon sijainnin erityispiirteet. Palataksemme esimerkkiimme, voit mainostaa tarttuvalla otsikolla, joka kertoo kahvilan kävelyetäisyydestä (esim. "olemme aivan puiston pääsisäänkäyntiä vastapäätä").

Tästä syystä paikallista kohdistamista AdWordsissa pidetään tehokkaimpana maantieteellisen kohdistustyökaluna.

Paikallisen maantieteellisen kohdistuksen tyypit

Google AdWords tarjoaa yhteensä kahden tyyppistä paikallista maantieteellistä kohdistusta. Ne eroavat tavasta, jolla ne osoittavat kohdealueita.

Säde

Tässä tapauksessa sinun on ilmoitettava osoite tai koordinaatit kartalle (esimerkiksi tämä on yrityksesi rakennus) ja asetettava sitten säde (100 m - 200 km). Tuloksena saat pyöreän alueen, jossa on määritetty säde ja koordinaatit keskellä.

Mutta älä unohda, että valittu säde vaikuttaa suoraan peittoon. Mitä pienempi se on, sitä pienempi yleisöpeitto on. Jos säde on liian pieni, mainoksia saattaa näkyä harvoin tai ei näy ollenkaan. Toisaalta mitä suurempi säde on, sitä suurempi kattavuus, mutta ei-kohdistettuja näyttökertoja on enemmän.

Tämän tyyppistä paikallista maantieteellistä kohdistusta käytetään useimmiten Google Advocatesissa.

Sijainnin mukaan

Tämän tyyppisen maantieteellisen kohdistamisen avulla voit valita tietyn sijainnin (maan, kaupungin tai maantieteellisen sijainnin). Mutta se ei sovi kaikille.

Tosiasia on, että kohdesijainnin lisäämiseksi vaadittu kohde on ilmoitettava Google Mapsissa. On hyvä, jos sinulla on sellainen. Sitten järjestelmä hahmottaa rajansa kartalla, ja saat tarkemman alueen, ei vain ympyrän. Mutta jos haluttua kohdetta ei ole siellä (esimerkiksi myymäläsi), et voi asettaa tarkkoja rajoja, ja sinun on käytettävä "Sädettä".

Valitettavasti rajoja ei voi muuttaa. Google määrittää ne itse.

Paikallisen maantieteellisen kohdistuksen edut

AdWordsin maantieteellisellä kohdistamisella on tietysti etunsa, jonka ansiosta se sopii hyvin paikallisten yritysprojektien mainoskampanjoihin.

Tarkkuus. Suurin etu on kohdistustarkkuus. Et ilmoita vain kaupunkia tai aluetta, vaan tiettyä kohdepaikkaa, jonka rajoja (jos käytät "Sädettä") voidaan säätää.

Kattavuuden sääntely. Säätämällä määritetyn alueen kokoa muutat myös peittoa. Kun pienennät sädettä, vähennät myös yleisösi kattavuutta, mutta teet siitä entistä kohdistetumman. Toisaalta, kun säde kasvaa, myös yleisön tavoittavuus kasvaa. Samaan aikaan liian suuri arvo voi tavoittaa muut kuin kohdekäyttäjät.

Yhdistetään muihin kohdistusvaihtoehtoihin. Paikallinen maantieteellinen kohdistaminen AdWordsissa on vain yksi monista tavoista kohdistaa yleisöön. Kukaan ei kiellä sinua yhdistämään sitä muihin parametreihin (esimerkiksi demografiseen, kieli- tai kiinnostuksen kohteisiin), mikä johtaa kapeampaan keskittymiseen yhteen tai toiseen yleisösegmenttiin.

Mahdollisuus käyttää samanaikaisesti nopeudensäätöjen kanssa. GA-mainostajat voivat käyttää automaattisia hintatarjousten muokkauksia sijainnin perusteella. Niiden avulla voit nostaa tai laskea napsautuskohtaista hintaa (-90 %:sta 900 %:iin) eniten ja vähiten halutuille näyttökerroille tietyissä paikoissa.

Sijainnin poissulkemisvaihtoehto... Lisäämällä tietyn sijainnin karttaan voit mukauttaa sen näyttökertoja. Määrittämällä arvon "Sulje pois" poistat ne kokonaan käytöstä.

Kuinka asentaa

Paikallisen maantieteellisen kohdistuksen määrittäminen Google Adwordsissa tapahtuu muutamassa yksinkertaisessa vaiheessa:

Jos valitsit "Sijainti", sinun on määritettävä maa, kaupunki tai tietty maantieteellinen kohde. Voit halutessasi lisätä yhdelle kampanjalle ei yhden, vaan useita kohdepaikkoja kerralla.

Jos valitsit "Säde", sinun on syötettävä nimi, osoite tai koordinaatit ja valittava alueen säteen arvo.

Impressiot paikallisen maantieteellisen kohdistamisen avulla

Oletusarvoisesti Google AdWordsin mainokset näytetään sekä kartalla merkityllä alueella oleville ihmisille että niille, jotka käyttävät pyynnössään kohdesijaintia (he voivat itse sijaita eri paikassa). Jos haluat näyttää mainoksia vain yhdelle ihmisryhmälle (oletetaan vain niille, jotka ovat tietyllä alueella), sinun on käytettävä kehittynyttä maantieteellistä kohdistusta.

Paikallinen maantieteellinen kohdistaminen AdWordsissa on tehokkain tapa ryhmitellä yleisösi tarkasti maantieteellisen sijainnin mukaan. Tänään kerroin kuinka ja mihin tarkoituksiin sitä voidaan käyttää. Toivon, että tämä artikkeli oli hyödyllinen sinulle.