Mandatory na kinakailangan para sa advertising. Maling advertising

Sa paglaki teknolohiya ng impormasyon dumarami ang mga pagkakataon para sa mga produkto ng advertising. Gayunpaman, hindi lahat ay gustong gawin ito sa isang tapat na paraan.

Minamahal na mga mambabasa! Pinag-uusapan ng aming mga artikulo karaniwang pamamaraan mga solusyon legal na isyu, ngunit ang bawat kaso ay natatangi.

Kung gusto mong malaman kung paano eksaktong lutasin ang iyong problema - makipag-ugnayan sa online consultant form sa kanan o tumawag libreng konsultasyon:

Ang konsepto ng kabayaran para sa pinsalang moral sa atin.

Konsepto

Masasabing ito ay walang prinsipyo at maling advertising ay mga espesyal na kaso ng hindi nararapat.

Mula sa isang legal na pananaw, ang maling advertising ay itinuturing na advertising na iyon direkta o hindi direktang naglalayong siraan ang iba pang mga kalakal. Maaari itong magpakita mismo sa mga maling paghahambing at pahiwatig na negatibong nakakaapekto sa reputasyon ng negosyo ng mga kumpanya.

Kasama rin dito hindi awtorisadong paggamit ng iba pang mga trademark o mga marka. Bukod dito, kahit na hindi mo ginamit ang kinopya trademark kakumpitensya, ngunit bahagyang binago ito, na iniiwan itong nakikilala pa rin, maaari rin itong maiugnay sa mga kaso ng maling advertising.

Para sa paggawa at pamamahagi ng hindi patas na advertising, ang kumpanya ay napapailalim sa parusa. Ito ay kinokontrol sa espesyal na batas na "Sa Advertising", pati na rin ang antimonopoly na batas ng Russian Federation.

Ang maling advertising ay itinuturing na isa na naglalaman ang mga katangian ng produkto ay baluktot, o maling data ang ginamit. Bukod dito, isinasaalang-alang nila tiyak na mga palatandaan, gaya ng timbang, komposisyon, mga sukat, kundisyon ng pagpapatakbo, bansa ng produksyon at marami pang iba.

Kahit na binanggit mo ang isang hypermarket kung saan maaari kang bumili ng isang produkto, ngunit naroroon ito hindi talaga for sale, nalalapat din ito sa maling advertising.

Ang paghahambing sa iba pang mga produkto ay hindi rin katanggap-tanggap dito. Kung ang patalastas ay naglalaman ng pariralang "Ang aming aparador mas mahusay kaysa sa isang aparador firm A", ito ay maaaring nasa ilalim ng paglalarawan ng parehong masamang pananampalataya at hindi mapagkakatiwalaan.

Gayundin kung nabanggit mo na ang item ay protektado copyright, na sa katotohanan ay hindi naman totoo, maaari ding panagutin ito. Ang parehong ay maaaring sinabi tungkol sa pagbibigay ng maling impormasyon tungkol sa pagkakaroon ng iba't ibang mga parangal at diploma.

Kung ang anumang impormasyong nabanggit sa teksto ng ad ay walang tunay na kumpirmasyon, maaari itong maiugnay sa isang paglabag sa batas at ang patalastas ay itinuturing na hindi maaasahan.

Mga regulasyong pambatas

Ang lahat ng mga kahulugan ng hindi tapat at hindi mapagkakatiwalaan, pati na rin ang pananagutan para sa mga paglabag sa pamantayan para sa wastong advertising, ay nakapaloob sa ilang mga batas sa Russia.

Sa partikular, mayroong isang espesyal na pederal Batas "Sa Advertising", pinagtibay ng State Duma noong 2006.

Hiwalay na isinasaalang-alang pagsulong ng tiyak mga uri ng kalakal, halimbawa, alak, pagkain ng sanggol, mahahalagang papeles. Nagtatatag din ito ng koneksyon sa batas ng antimonopolyo ng Russia.

Isa pa importanteng dokumento– Resolusyon ng Pamahalaan ng Russian Federation, na kumokontrol sa pag-uusig para sa mga kaso ng paglabag sa batas sa advertising.

Ano ang pagkakaiba ng tapat at hindi tapat?

Ang isang walang prinsipyo ay mananagot, habang ang isang matapat ay madaling maipalaganap sa pamamagitan ng iba't ibang mga channel ng komunikasyon.

Gayunpaman, higit pa ang mahalagang pagkakaiba ay nasa mismong diskarte upang bumuo ng mga teksto, video, larawan at higit pa.

Sa unang kaso, ang mga pagsisikap ay naglalayong ilarawan ang mga katangian ng produkto, na lumikha ng isang positibong imahe tungkol sa produkto o kumpanya. Ang pangunahing diin ay kung ano ang mabuti sa produktong ito at kung paano ito mapapabuti ang buhay ng bumibili.

Bukod dito, mula sa isang pambatasan punto ng view, upang dalhin sa responsibilidad ito ay kinakailangan upang banggitin ang isang tiyak trademark o ilang mga tatak. Sinasamantala ito ng mga advertiser sa pamamagitan ng pagpapalit ng mga partikular na pangalan ng mga pariralang "lahat ng iba pa."

Mga halimbawa

Ang isang napaka-karaniwang kaso ay paghahambing ng mga produkto sa "regular" at "lahat ng iba pa" kalakal.

O ang pariralang ito sa isang banner sa pag-advertise: "Pag-isipan mo: aling bangko ang maaasahan, at alin ang masama!" Dito rin may halatang pagmamaliit ng mga katunggali at isang pagtatangkang ipakilala ang iyong kumpanya sa mas magandang liwanag kumpara sa iba, kahit na hindi binanggit ang mga partikular na pangalan.

Isa pang halimbawa na na-broadcast sa radyo nang ilang sandali. “Dinadala ng mabubuting magulang ang kanilang mga anak sa Lubyanka. Mabuting magulang ba kayo? Sa dakong huli ipinagbawal ang advertisement na ito Serbisyong Pederal na Antimonopolyo.

Ang isa pang kilalang kaso ay ang mga problema sa slogan ng Muz-TV channel, na nagpapaalam sa lahat na "Muz-TV ang pangunahing channel ng musika."

Ayon sa mga empleyado ng FAS, ang mga naturang pahayag ay dapat may sapat na ebidensya. Dahil walang ibinigay, ipinagbabawal ang paggamit ng slogan.

Mga halimbawa hindi patas at maling advertising:

Form ng kompetisyon

Kung babalik tayo sa pambatasan na bahagi ng isyu, hindi tayo makakahanap ng anumang malinaw na paglalarawan ng eksakto kung anong mga aksyon ang maaaring mauri bilang hindi patas na kompetisyon.

Tatlong pangunahing pamantayan: ang pagkakaroon ng mga benepisyo para sa kumpanya, paglabag sa batas ng Russia at hindi direktang sanhi ng materyal na pinsala sa mga kakumpitensya.

Kasama sa mga pamamaraan ang pagbibigay ng maling impormasyon na nakakasira sa mga katangian ng mga kakumpitensya at ng produkto mismo, at mga maling pahayag tungkol sa iba pang mga tagagawa. Ang lahat ng ito ay maaari ding matanto sa pamamagitan ng maling advertising.

Gayunpaman, hindi lahat ng pagkakataon ng hindi naaangkop na advertising ay maaaring maiugnay sa pagpapakita ng hindi patas na kompetisyon.

Ang pinakamahalagang kondisyon ay ang direkta o hindi direktang posibilidad na magdulot ng materyal na pinsala sa mga kakumpitensya. Maaari rin itong makita sa pagbaba ng tiwala sa ibang mga kumpanya at pinsala sa kanilang reputasyon sa negosyo.

Gayunpaman, ang kabaligtaran na relasyon ay palaging totoo. Sa madaling salita, ang bawat pagkilos ng hindi patas na kompetisyon na nauugnay sa advertising ay isang katotohanan ng hindi tamang advertising.

• 1) tungkol sa mga pakinabang ng ina-advertise na produkto kaysa sa mga kalakal sa sirkulasyon na ginawa ng iba pang mga tagagawa o ibinebenta ng iba pang mga nagbebenta;
• 2) tungkol sa anumang mga katangian ng produkto, kabilang ang likas na katangian, komposisyon, paraan at petsa ng paggawa, layunin, mga katangian ng consumer, kondisyon ng paggamit ng produkto, lugar ng pinagmulan nito, pagkakaroon ng isang sertipiko ng pagsang-ayon o deklarasyon ng pagsunod, mga marka ng pagsunod at mga palatandaan ng sirkulasyon sa merkado, buhay ng serbisyo, buhay ng istante ng mga kalakal;
• 3) tungkol sa assortment at pagsasaayos ng mga kalakal, pati na rin ang posibilidad na bilhin ang mga ito sa isang tiyak na lugar o sa loob ng isang tiyak na panahon;
• 4) tungkol sa gastos o presyo ng mga kalakal, ang pamamaraan para sa pagbabayad, ang halaga ng mga diskwento, mga taripa at iba pang mga kondisyon para sa pagbili ng mga kalakal;
• 5) sa mga tuntunin ng paghahatid, pagpapalitan, pagkumpuni at pagpapanatili ng mga kalakal;
• 6) sa mga obligasyon sa warranty ng tagagawa o nagbebenta ng mga kalakal;
• 7) sa mga eksklusibong karapatan sa mga resulta ng intelektwal na aktibidad at paraan ng indibidwalisasyon na katumbas ng mga ito legal na entidad, paraan ng indibidwalisasyon ng produkto;
• 8) sa mga karapatang gumamit ng mga opisyal na simbolo ng estado (mga watawat, baluti, awit) at mga simbolo mga internasyonal na organisasyon;
• 9) tungkol sa opisyal o pampublikong pagkilala, tungkol sa pagtanggap ng mga medalya, premyo, diploma o iba pang mga parangal;
• 10) sa mga rekomendasyon ng mga indibidwal o legal na entity tungkol sa layunin ng advertising o sa pag-apruba nito ng mga indibidwal o legal na entity;
• 11) tungkol sa mga resulta ng pananaliksik at pagsubok;
• 12) sa pagbibigay ng karagdagang mga karapatan o benepisyo sa bumibili ng ina-advertise na produkto;
• 13) tungkol sa aktwal na halaga ng demand para sa ina-advertise o iba pang produkto;
• 14) sa dami ng produksyon o benta ng ina-advertise o iba pang produkto;
• 15) sa mga patakaran at timing ng isang insentibong lottery, kumpetisyon, laro o iba pang katulad na kaganapan, kabilang ang deadline para sa pagtanggap ng mga aplikasyon para sa pakikilahok dito, ang bilang ng mga premyo o panalo batay sa mga resulta nito, ang tiyempo, lugar at pamamaraan para sa pagtanggap. sila, pati na rin ang pinagmulan ng impormasyon tungkol sa naturang kaganapan;
• 16) sa mga patakaran at tuntunin ng pagsasagawa ng mga larong nakabatay sa panganib, taya, kabilang ang bilang ng mga premyo o panalo batay sa mga resulta ng mga larong nakabatay sa panganib, taya, termino, lugar at pamamaraan para sa pagtanggap ng mga premyo o panalo batay sa mga resulta ng mga larong nakabatay sa panganib, mga taya , tungkol sa kanilang tagapag-ayos, gayundin tungkol sa pinagmumulan ng impormasyon tungkol sa mga larong nakabatay sa panganib, mga taya;
• 17) tungkol sa pinagmulan ng impormasyong napapailalim sa pagbubunyag alinsunod sa mga pederal na batas;
• 18) tungkol sa lugar kung saan, bago magtapos ng isang kontrata para sa pagkakaloob ng mga serbisyo, ang mga interesadong partido ay maaaring maging pamilyar sa impormasyon na dapat ibigay sa mga naturang tao alinsunod sa mga pederal na batas o iba pang mga regulasyon. mga legal na gawain Pederasyon ng Russia;
• 19) tungkol sa taong obligado sa ilalim ng seguridad;
• 20) tungkol sa tagagawa o nagbebenta ng ina-advertise na produkto.

Sa loob ng kahulugan ng pamantayang ito, ang impormasyon tungkol sa object ng advertising na ibinigay sa advertising ay dapat na maaasahan. Ipinapalagay ng pagiging maaasahan ng impormasyon na ang impormasyong nilalaman nito tungkol sa produkto, ang advertiser, ang mga kapangyarihan at obligasyon nito, atbp. ay totoo.

Ang maling advertising ay nauunawaan bilang ang pagkakaroon sa advertising ng impormasyon na hindi tumutugma sa katotohanan tungkol sa mga bagay ng advertising. Ang mga paglabag sa pagiging tunay ng advertising ay hindi pinapayagan. Ang maling advertising ay hindi naaangkop na advertising.

Tinukoy ng artikulo ng batas ang isang bilang ng impormasyon, mga pag-atake sa pagiging maaasahan ng kung saan ay bumubuo ng isang pagkakasala. Ang listahan ng impormasyong ito ay sarado at hindi maaaring palawakin. Kasabay nito, ang mga kinakailangan ng pamantayan ay bukas pangkalahatang katangian, iyon ay, dapat silang obserbahan kapag nag-a-advertise ng lahat ng mga kalakal, mga advertiser, mga uri ng aktibidad, anuman ang mga partikular, mga espesyal na katangian na likas sa isang partikular na bagay, na nagbibigay ng kalayaan ng interpretasyon sa mga ahensyang nagpapatupad ng batas.

Kaya, ang listahan ng mga katangian ng produkto tungkol sa kung saan ang maling impormasyon ay hindi pinahihintulutang ikalat sa advertising ay kinabibilangan ng: ang kalikasan, komposisyon, pamamaraan at petsa ng paggawa, layunin, mga ari-arian ng consumer, pagkakaroon ng isang sertipiko ng pagsang-ayon o deklarasyon ng pagsunod, mga marka ng pagsang-ayon at mga marka ng sirkulasyon sa merkado, buhay ng serbisyo, buhay ng istante ng produkto, assortment at kagamitan, presyo ng produkto, pamamaraan ng pagbabayad, halaga ng mga diskwento, mga tuntunin ng paghahatid, palitan, pagkumpuni. Gayunpaman, ang kabuuan ng mga espesyal na katangian ng mga katangiang ito ay hindi tinukoy.

Mula sa punto ng view ng mga kinakailangan para sa pagiging maaasahan ng impormasyon sa advertising tungkol sa isang produkto at mga obligasyon ng advertiser, ang mga konsepto na isiniwalat sa Batas ng Russian Federation "Sa Proteksyon ng Mga Karapatan ng Consumer" ay partikular na kahalagahan Federation na may petsang 02/07/1992 N 2300-1 "Sa Proteksyon ng Mga Karapatan ng Consumer" // Vedomosti SND at ang Armed Forces of the Russian Federation. 04/09/1992. N 15. Art. 766..

Hindi pinapayagan ng panuntunang ito ang pagpapakalat ng maling advertising na naglalaman ng hindi totoong impormasyon tungkol sa paghahatid, pagpapalit, pagbabalik, pagkukumpuni at pagpapanatili ng mga kalakal, karagdagang mga kondisyon pagbabayad nito, mga obligasyon sa warranty, buhay ng serbisyo, mga petsa ng pag-expire. Ang pagbabawal na ito ay tumutugma sa mga probisyon ng batas ng consumer, ay ipinakilala sa pagbuo ng mga pamantayan nito at nagsisilbi upang matiyak ang proteksyon ng mga mamimili mula sa mga aksyon ng walang prinsipyo na mga tagagawa, producer at nagbebenta.

Ang isang pahayag tungkol sa isang produkto o mga obligasyon ng isang advertiser na hindi tumutugma sa katotohanan, na lumilikha ng tiyak ngunit hindi makatwiran na mga inaasahan sa mamimili, na nililinlang ang mamimili tungkol sa kakanyahan ng ilang mga obligasyon ng advertiser, ay maaaring matukoy ang kanyang pinili at pilitin siyang gumawa ng mga aksyon na ay bahagyang o ganap na hindi naaayon sa kanyang mga interes.

Kaya, alinsunod sa Batas ng Russian Federation "Sa Proteksyon ng Mga Karapatan ng Consumer," ang tagagawa ay may karapatang magtatag ng panahon ng warranty para sa produkto - ang panahon kung saan, kung ang isang depekto ay nakita sa produkto, ang tagagawa ay obligadong matugunan ang mga kinakailangan ng mamimili na may kaugnayan sa:

• - libreng pag-aalis ng mga depekto sa produkto o pagbabayad ng mga gastos para sa kanilang pagwawasto ng consumer o isang third party;
• - isang proporsyonal na pagbawas sa presyo ng pagbili;
• - pagpapalit ng isang produkto ng isang katulad na tatak (modelo, artikulo);
• - pagpapalit ng parehong produkto ng isa pang tatak (modelo, artikulo) na may kaukulang muling pagkalkula ng presyo ng pagbili;
• - pagwawakas ng kasunduan sa pagbili at pagbebenta.

Bilang isang patakaran, ang panahon ng warranty na itinatag ng mga tagagawa ng produkto ay hindi lalampas sa isang taon. Ang isang pahayag sa advertising na nagbibigay ng tatlong-taong warranty para sa produktong ibinebenta ay nakikilala ito nang mabuti sa merkado ng produkto, ginagarantiyahan ang mamimili ng isang tiyak na kalidad ng produkto, at pinapataas ang mga benta ng produkto. Samantala, sa katotohanan ang mamimili ay binibigyan ng 12 buwan panahon ng warranty, kung saan maaari niyang gamitin ang lahat ng karapatan na itinakda ng batas ng consumer, pati na rin ang 24 na buwan ng karagdagang libreng serbisyo ng warranty, kung saan binibigyan lamang siya ng libreng pag-aalis ng mga depekto sa produkto (pag-aayos) nang walang karapatang palitan ang produkto at ibalik ang pera . Ang impormasyong ito ay hindi tumutugma sa pahayag na ginamit sa advertisement tungkol sa pagbibigay ng tatlong taong warranty para sa produkto, at ang advertisement ay naglalaman ng hindi tumpak na impormasyon tungkol sa mga obligasyon sa warranty.

Ang hindi mapagkakatiwalaang impormasyon ay nailalarawan sa pamamagitan ng isang karakter na hindi tumutugma sa katotohanan, ay mali, hindi tumpak, o mali. Ang anumang pahayag na hindi totoo, bilang panuntunan, ay maaaring makalinlang sa mga mamimili. Sa loob ng kahulugan ng artikulo, ang komunikasyon sa advertising ng impormasyon na nailalarawan bilang hindi mapagkakatiwalaan ay ginagawa kapwa may kaugnayan sa advertiser o sa sariling mga kalakal, at may kaugnayan sa iba pang mga kalakal, pati na rin ang legal at mga indibidwal. Ang layunin ng kanilang pamamahagi, bilang panuntunan, ay nauugnay sa pagbaluktot ng layunin na umiiral na impormasyon sa merkado, na maaaring magsama ng impormasyon tungkol sa mga katangian ng produkto, pagkakaroon ng produkto sa merkado, gastos, posibilidad ng pagkuha, opisyal na pagkilala, resibo ng mga medalya, mga premyo, mga diploma at iba pang mga parangal, mga resulta ng pananaliksik at mga pagsubok, mga terminong pang-agham, mga panipi mula sa teknikal, pang-agham at iba pang mga publikasyon, istatistikal na data, atbp. Artikulo-sa-artikulo na komentaryo sa Pederal na Batas "Sa Advertising". /Ed. Badalova D.S., Vasilenkova I.I., Puzyrevsky S.A. // Legal na sistema "Consultant Plus"

Noong tagsibol ng 2004, kinilala ng awtoridad ng antimonopoly ang pag-advertise ng mga serbisyo sa komunikasyon bilang hindi wasto mobile operator Bee Line (OJSC VimpelCom) at naglabas ng utos na itigil ang paglabag. Ang patalastas ay nai-broadcast noong Pebrero - Marso 2004 sa Channel One, NTV, STS, TNT na mga channel sa telebisyon. Nagbigay ito ng impormasyon na ang mga tawag sa "Paboritong Numero" ay libre. Sa fine print, sa loob ng 3 segundo, nilinaw na ang serbisyo ay nalalapat lamang sa "Prime" na plano ng taripa (at ang "Paboritong Numero" na serbisyo ay ibinibigay sa mga subscriber ng lahat ng mga plano ng taripa ng network ng Bee Line, maliban sa mga corporate) at sa panahon lamang mula Pebrero 9 hanggang Marso 31, 2004. Isinasaalang-alang ng komisyon ng awtoridad na antimonopolyo na ang mensaheng ito ay hindi wastong nagbibigay ng mahahalagang impormasyon tungkol sa serbisyong ito, at nililinlang ng advertising ang mga mamimili tungkol sa pagbabayad para sa serbisyo.

Ang advertising ay may likas na insentibo, iyon ay, pinasisigla nito ang interes ng mamimili sa mga produkto at nagpapanatili ng interes sa mga ito. Ang pangunahing layunin nito ay i-promote ang produkto sa merkado. Ang pagbibigay ng maling impormasyon sa advertising ay naglalagay sa advertiser sa isang mas kapaki-pakinabang na posisyon at nagbibigay ng hindi makatwirang mga pakinabang sa mga kakumpitensya na tumatakbo sa parehong merkado ng produkto at sumusunod sa mga kinakailangan ng batas.

Ang konsepto ng mapanlinlang na advertising ay hindi limitado sa pagbibigay lamang ng maling impormasyon. Sa kabaligtaran, ang paggamit ng mga hindi tumpak na pahayag o pagmamalabis sa advertising ay maaaring lumikha ng maling kuru-kuro sa consumer tungkol sa ina-advertise na produkto o serbisyo, mismong advertiser, o mga produkto ng mga kakumpitensya. Sa paggawa nito, nakikipagkumpitensya ang mga kakumpitensya upang makita kung sino ang maaaring manlinlang sa mga mamimili sa halip na subukang mag-alok ng higit pa mataas na kalidad at mababang presyo.

Noong 2001, isang video ang nai-broadcast sa telebisyon na nag-a-advertise ng "Lokal" na plano ng taripa ng Mobile TeleSystems OJSC, kung saan naghihintay ang mga pasahero ng tren na lumitaw ang crossed out na "Moscow" sign (paglalakbay sa labas ng lungsod), pagkatapos ay nagsimula silang tumawag. Pinatugtog ng video ang pagkakaiba sa halaga ng mga tawag sa mga zone ng taripa ng "Capital" at "Rehiyon". Ang Antimonopoly Authority ay nakatanggap ng reklamo mula sa isang pribadong indibidwal, na nagpapahiwatig na sa katotohanan ang mga rate ng tawag ay nabawasan hindi pagkatapos tumawid sa administratibong hangganan ng Moscow, ngunit pagkatapos lamang ng 10 - 15 kilometro mula dito. Napag-alaman na ang advertising ay hindi naaangkop at nakakapanlinlang sa mga mamimili. Ang komisyon ng awtoridad ng antimonopolyo ay naglabas ng utos na itigil ang paglabag.

Naglalaman din ang artikulo ng mga paghihigpit sa advertising na gumagawa ng mga paghahambing. Kapag inihambing sa isa pang produkto, pati na rin sa mga karapatan at posisyon ng iba pang mga legal na entity at indibidwal, ang advertising ay hindi dapat maglaman ng impormasyon na hindi tumutugma sa katotohanan. Mula sa probisyong ito Kasunod nito na pinahihintulutan ang paghahambing na advertising na makatotohanan. Ang paghahambing ay maaaring maging positibo (kapag ang produkto ng isang tao ay kasing ganda ng ibang tao) at negatibo (kapag ang produkto ng isang tao ay pinarangalan kumpara sa isang nakikipagkumpitensyang produkto) sa kalikasan, ngunit ang isang kailangang-kailangan na kondisyon para sa naturang paghahambing upang sumunod sa batas ay dapat na ang katotohanan ng impormasyong ibinigay tungkol sa sariling mga kalakal, mga kalakal ng ibang tao, gayundin tungkol sa mismong advertiser at mga kakumpitensya. Kung ang paghahambing na advertising ay malamang na lumikha ng mga maling kuru-kuro sa mga mamimili tungkol sa produktong inaalok, ito ay ituturing na hindi naaangkop. Ito ay kinakailangan na ang mamimili ay wastong alam at may layunin na may karapatan sa libreng (may kaalaman) na pagpili ng mga kalakal at serbisyong inaalok. Article-by-article commentary sa Federal Law "Sa Advertising". /Ed. Badalova D.S., Vasilenkova I.I., Puzyrevsky S.A. // Legal na sistema "Consultant Plus"

Noong taglagas ng 2003, pinagmulta ng komisyon ng awtoridad ng antimonopolyo ang kumpanyang Koreano na LG Electronics 400 na minimum na sahod para sa maling advertising. Ang kaso ay isinasaalang-alang batay sa isang pahayag mula sa isang Chinese na katunggali, ang kumpanyang VVK Electronics, na ang opisyal na kinatawan sa Russia ay Videoigra LLC. Ang batayan ay isang advertisement para sa LG Electronics DVD player na ipinamahagi sa telebisyon at sa website ng LG noong 2003. Ang slogan na ginamit ay " Bagong sistema mula sa LG ay nagbubukas ng mga bagong posibilidad. Ang unang DVD plus karaoke system sa mundo, na may kakayahang mag-play ng mga DVD, karaoke at MP3 disc." Ang mga dokumento ay ipinakita sa MAP na ginagawa ng VVK Electronics mula pa noong 2000, at mula noong 2002 ay nagbibigay ng sarili nitong mga DVD player sa Russia -mga disc na may isang function ng karaoke at ang kakayahang mag-play ng DVD-Video, Video-CD, CD, MP3 at iba pang optical media Nalaman ng MAP Commission na ang advertisement ng LG Electronics ay gumawa ng hindi tamang paghahambing sa mga DVD player mula sa ibang mga tagagawa Tulubieva I. Hindi naaangkop system na "Consultant Plus".

Ang isang kagiliw-giliw na halimbawa ng hindi mapagkakatiwalaang advertising ay ibinigay ng pinuno ng Khakass Terrestrial Administration ng State Atmospheric Administration ng Russia E.R. Hoffman at ang pinuno ng departamento ng departamentong ito na P.A. Shalimov. Ang Limited Liability Company na "KAMAZ Service", na matatagpuan sa lungsod ng Abakan, ay naglathala ng isang ad sa mga pahayagan na "Khakassia" at "Abakan" tungkol sa pagkakaloob ng mga serbisyo na katulad ng mga serbisyo ng Abakan Auto Center KAMAZ LLP, gamit ang trademark (marka ng serbisyo ) "KAMAZ" sa advertisement " nang walang pahintulot ng may-ari nito, na ipinagbabawal ng Artikulo 4 ng Pederal na Batas "Sa Mga Trademark, Mga Marka ng Serbisyo at Mga Appelasyon ng Pinagmulan ng Mga Kalakal." Ang advertisement na ito ay nilinlang ang mga mamimili tungkol sa hitsura sa Abakan ng isa pang kinatawan ng parent enterprise na "KAMAZ Auto Center" sa Naberezhnye Chelny, bilang karagdagan sa Abakan KAMAZ Auto Center LLP. Natuklasan ng Khakassian Terrestrial Directorate ng State Atmospheric Administration ng Russia na ang advertisement na ito ay hindi mapagkakatiwalaan sa mga tuntunin ng pagpapakalat ng KAMAZ Service LLC ng hindi totoong impormasyon tungkol sa mga eksklusibong karapatan ng advertiser sa mga resulta ng intelektwal na aktibidad at katumbas na paraan ng pag-indibidwal ng isang legal nilalang. T.N. Tkachev. Mga anyo ng hindi patas na kompetisyon. - Koleksyon ng mga abstract..., bahagi III, - M., 1997, p. 22.

Umiiral buong linya mga tao o organisasyon na, dahil sa ilang mga pangyayari, ay pinagkakatiwalaan ng malawak na mga lupon ng populasyon. Inaasahan ng mga mamimili ang mga independiyenteng pagtatasa at layunin ng mga opinyon mula sa mga naturang indibidwal at organisasyon. At kung ginagamit ng mga advertiser, na binabanggit ang kanilang mga opinyon, ang katayuan ng mga indibidwal at organisasyong ito upang hikayatin ang mga mamimili na bumili ng ilang partikular na produkto o serbisyo, sa gayon ay inaabuso nila ang tiwala ng populasyon at kumilos nang labag sa batas. Hindi nagkataon lamang na ang artikulong ito ay naglalaman ng pagbabawal sa pagpapakalat sa pag-advertise ng hindi totoong impormasyon tungkol sa mga sanggunian sa anumang rekomendasyon o sa pag-apruba ng mga legal na entity o indibidwal, kabilang ang mga luma na.

Bilang karagdagan, kinakailangang i-highlight ang katotohanan na hindi pinapayagan ng batas ang pagsasamantala ng tiwala ng consumer sa mga awtoridad sa pag-advertise ng mga kalakal, legal na entity at indibidwal. kapangyarihan ng estado. Para sa mga layuning ito, ang nagkomento na pamantayan ay naglalaman ng pagbabawal sa pagpapakalat sa advertising ng hindi totoong impormasyon tungkol sa mga karapatang gumamit ng mga simbolo ng estado (mga watawat, emblema, mga awit), pati na rin ang mga simbolo ng mga internasyonal na organisasyon. Ang Pederal na Batas sa Konstitusyon "Sa Watawat ng Estado ng Russian Federation", ang Pederal na Batas sa Konstitusyon "Sa Sagisag ng Estado ng Russian Federation" at ang Pederal na Batas sa Konstitusyon na "Sa Awit ng Estado ng Russian Federation" ay nagtatatag ng pamamaraan para sa opisyal paggamit ng mga simbolo ng estado na ito. Kaya, ang mga kaso ng paggamit ng State Emblem ng Russian Federation ay itinatag ng Pangulo ng Russian Federation, maliban kung ang mga ito ay malinaw na ibinigay para sa Batas. Ang Resolusyon ng Kataas-taasang Konseho ng Russian Federation "Sa pamamaraan para sa paggamit ng mga pangalan na "Russia", "Russian Federation" at mga salita at parirala na nabuo sa kanilang batayan sa mga pangalan ng mga organisasyon at iba pang mga istraktura" ay nagbibigay para sa posibilidad ng paggamit ng mga pangalang "Russian Federation", "Russia" lamang na may pahintulot ng Pamahalaan ng Russian Federation at alinsunod sa pinagtibay na pambatasan ng Russian Federation. Ang mga regulasyong ito ay sapat na nagpoprotekta sa mga interes ng mga mamimili mula sa mapanlinlang na mga sanggunian sa opisyal na heraldry ng estado ng Russia.

Ang batas sa advertising, kabilang ang Federal Law ng Russian Federation "Sa Advertising", ay kinokontrol ang lugar na ito at sinusubaybayan ang pag-iwas sa pang-aabuso ng mga entity sa merkado. Kaugnay nito, ang Batas sa Advertising ay nagtatatag ng mga kinakailangan para sa advertising - ang nilalaman nito, anyo, uri - at nangangailangan ng bawat advertiser at distributor ng advertising na sumunod sa mga ito.

Malinaw na ipinagbabawal ng batas ang mali at maling advertising. Kasama sa maling advertising ang:

• Paghahambing ng produkto sa mga produkto ng ibang tagagawa o nagbebenta;
• Sinisira ang reputasyon ng negosyo ng isang katunggali, ang karangalan at dignidad ng isang mamamayan;
• Pag-advertise ng isang produkto kung saan ipinagbabawal ang pag-advertise sa isang partikular na paraan, sa isang partikular na oras o sa isang partikular na lugar, habang ito ay ginagawa sa ilalim ng pagkukunwari ng pag-advertise ng isa pang produkto na ang trademark o marka ng serbisyo ay nakakalito na katulad o kahit na kapareho ng mga marka ng kaukulang produkto;
• Pag-advertise ng mga kalakal na ipinagbabawal sa advertising;
• Anumang bagay na maaaring maging kwalipikado bilang isang gawa ng hindi patas na kompetisyon.

1. Mga maling paghahambing- isa sa mga tanyag na paglabag, dahil ang pagnanais na i-highlight ang iyong produkto sa pamamagitan ng paghamak sa mga produkto ng mga kakumpitensya ay lubos na nauunawaan at kung minsan ay mas malaki kaysa sa bait. Kinilala ng mga korte bilang mga maling aksyon sa anyo ng paglalagay ng na-cross out na produkto ng kakumpitensya, katulad ng ina-advertise na produkto, na may inskripsiyon na "Peke". Ang layunin ng naturang advertising ay lumikha ng impresyon sa mga mamimili na ang mga produkto lamang ng advertiser ang orihinal at ang mga analogue ay hindi mabibili saanman, na tinatanggap ng hukuman bilang hindi patas na pag-uugali. Ang mga hukuman ay itinuturing na hindi patas na advertising at mga materyales na nagpapahiwatig na ang ina-advertise na produkto teknikal na mga detalye higit sa produkto ng isa pang nagbebenta, habang sa katunayan ito ay ang parehong produkto, at ang advertising ay nakaliligaw sa mga mamimili.
2. Sinisiraan ng advertising ang reputasyon ng negosyo, kung naglalaman ito ng maling impormasyon na nakakatulong na mabawasan ang kumpiyansa ng mamimili sa nagbebentang ito. Sa partikular, sa kasanayang panghukuman Itinuring na hindi patas ang pag-advertise na naglalaman ng indikasyon ng kabiguan ng isang partikular na organisasyon na matugunan ang mga deadline ng paghahatid para sa mga produkto at ang pagtawag para sa pag-order ng mga produkto mula lamang sa advertiser.
3. Magkaparehong mga trademark sa advertising ay naglalayong linlangin at lituhin ang mamimili, bilang isang resulta kung saan siya ay naudyukan na bumili ng mga kalakal mula sa advertiser sa halip na ang tunay na may-ari ng mga karapatan sa trademark. Gayunpaman, hindi sa lahat ng pagkakataon, ang pagkakakilanlan ay isang walang kundisyong batayan para sa pagkilala sa advertising bilang hindi patas. May isang kilalang kaso kapag ang tagagawa mineral na tubig hiniling na ang pag-advertise ng isang katunggali, na nagpahiwatig ng katulad na numero ng tubig at gumamit ng katulad na trademark, ay ideklarang hindi patas, ngunit tinanggihan ng korte ang paghahabol, na natuklasan na dalawa ang na-advertise iba't ibang uri tubig, kaya hindi maiiwasan ang pagkakatulad sa advertising.
4. Pag-advertise ng isang ipinagbabawal na produkto sa ilalim ng pagkukunwari ng advertising ng isang tagagawa o nagbebenta ay naglalayong iwasan ang direktang pagbabawal sa pag-advertise ng mga kalakal tulad ng mga droga, pampasabog, tabako, hookah, aborsyon, mga kalakal kung saan ang nagbebenta ay walang mga sertipiko at mga sertipiko ng pagpaparehistro.

1. Ang hindi patas na kumpetisyon sa advertising ay ipinahayag bilang paglabag sa mga panuntunan sa kumpetisyon, lalo na:

• Discreditation - ang naturang advertising ay naglalaman ng hindi tama, hindi tumpak na impormasyon tungkol sa isang katunggali, ang kalidad ng mga kalakal nito, gawa, serbisyo, dami ng mga kalakal, ang kanilang mga presyo at iba pang mga kondisyon ng pagbebenta;
• Pagkakamali tungkol sa mga katangian ng isang produkto, kung paano gamitin ito, ang mga resulta ng paggamit ng produkto (karamihan sa mga paglabag sa ilalim ng puntong ito ay nauugnay sa mga produktong medikal at advertising na ginagarantiyahan ang mabilis at madaling lunas para sa mga sakit);
• Kopya hitsura mga dayuhang kalakal, pagkakakilanlan ng korporasyon, mga label kapag nagpapakilala ng katulad na produkto sa sirkulasyon.

Mahalaga! Hindi nililimitahan ng batas ang listahan ng mga uri ng hindi patas na kumpetisyon, samakatuwid ang awtoridad ng antimonopoly ay may karapatang tuklasin ang isang paglabag sa batas sa advertising at iba pang mga aksyon na nagpapahiwatig ng hindi patas.

Responsibilidad para sa maling advertising

Ayon sa Artikulo 14.3 ng Code of Administrative Offenses, ang paglabag sa batas sa advertising ay nangangailangan ng administratibong pananagutan:

1. ang multa para sa mga mamamayan ay 2-2.5 libong rubles,
2. multa para sa mga opisyal - 4-20 libong rubles,
3. Ang multa para sa mga kumpanya ay mas mataas pa - 100-500 libong rubles.

• para sa mga opisyal ng multa na 12-20 libong rubles,
• para sa mga organisasyon ang multa ay 100-500 libong rubles.

Bilang karagdagan, ang isang katunggali na ang mga karapatan ay apektado ng isang gawa ng maling pag-advertise ay may karapatang magpasimula ng mga legal na paglilitis at hilingin sa korte na pabulaanan ang maling impormasyon sa anyo ng counter-advertising, kabayaran para sa mga pinsala, at nawalang kita.

Mahalaga! Ang nagsasakdal ay kailangang patunayan sa korte ang koneksyon sa pagitan ng maling pag-advertise at ang mga pinsalang iginiit para sa pagbawi.

Ang isang mamamayan ay may karapatang humiling ng kabayaran para sa moral na pinsalang dulot sa kanya bilang resulta ng hindi patas na advertising ng nasasakdal.

Ang awtoridad ng antimonopolyo, sa loob ng balangkas ng mga aktibidad nito, ay may karapatang magsagawa ng mga inspeksyon kaugnay ng mga materyales sa advertising at, kung matukoy ang isang katotohanan ng hindi patas na advertising, mag-isyu ng mga utos upang alisin ang mga paglabag.

PANSIN! Dahil sa pinakabagong mga pagbabago dahil sa batas, ang impormasyon sa artikulo ay maaaring luma na! Payuhan ka ng aming abogado nang walang bayad - isulat sa form sa ibaba.

Ang mga aktibidad sa advertising sa ating bansa ay kinokontrol. Gayunpaman, nangyayari ito sa buong sibilisadong mundo. Mayroong tulad ng isang normative act bilang pederal na batas 38 Federal Law "Sa Advertising". Pinag-uusapan natin ang tungkol sa dokumentong Blg. 38-FZ, na pinagtibay noong Marso 13, 2006. Ang huling edisyon nito ay may petsang 03/08/2015.

Ano ang punto?

Ang Pederal na Batas 38 "Sa Advertising" ay naglalayong alisin ang hindi patas na kompetisyon sa lugar na ito. Ang layunin nito ay protektahan ang mga mamimili mula sa mga nakakapinsalang epekto. Ang advertising na may kakayahang manligaw o magdulot ng nasasalat na pinsala sa ari-arian o kalusugan ay kinikilala bilang ganoon. Bilang karagdagan, ang naturang intelektwal na ari-arian ay maaaring makasira sa reputasyon o dignidad.

Sa anong mga lugar hindi nalalapat ang batas sa advertising?

Kabilang dito ang pampulitikang pagkakaiba-iba nito (kabilang ang pangangampanya sa halalan at nauugnay sa reperendum), impormasyon na obligado ng batas na ibunyag o ipaalam sa mamimili sa sapilitan, materyal na impormasyon ng analitikal at sanggunian (mga pagsusuri sa merkado, Siyentipikong pananaliksik). Ang lahat ng ito ay walang layunin na i-promote ang produkto.

Ang karagdagang impormasyon ay dapat banggitin mula sa mga awtoridad, estado, lokal na pamahalaan, hindi isang komersyal na kalikasan at hindi nauugnay sa social advertising. Ang parehong uri ng mga palatandaan at tagapagpahiwatig ay nabibilang din sa kategoryang ito ng intelektwal na ari-arian. Ito ay nagkakahalaga ng pagbanggit ng mga anunsyo ng iba't ibang entity, parehong legal na entity at indibidwal, na hindi nauugnay sa henerasyon ng kita.

Ano pa?

Hindi rin saklaw ng batas ang impormasyong nakalagay sa packaging (impormasyon tungkol sa tagagawa, atbp.) at anumang elemento ng disenyo na partikular na nauugnay sa produktong ito at hindi sa isang third party.

Ang impormasyong iyon tungkol sa isang bagay na natural na "nakasulat" sa isang masining o siyentipikong gawain, ay nagbabanggit sa tagagawa o nagbebenta at walang layuning pangkomersiyo, ay kabilang din sa kategoryang ito.

Pederal na Batas "Sa Advertising" N 38 FZ - mga pangunahing konsepto

Tukuyin natin ang mga termino. Ang ibig sabihin ng advertising ay anumang impormasyon, anuman ang uri at paraan ng paglalagay, ang addressee nito ay isang malawak na hanay ng mga tao. Ang layunin nito ay upang maakit ang pansin sa nabanggit na produkto (serbisyo) para sa pagbebenta o promosyon sa merkado.

Ang isa pang konsepto ay ang object ng advertising. Maaari itong maging isang produkto, tagagawa o nagbebenta nito, isang kaganapan (konsiyerto, pagdiriwang, kumpetisyon, kompetisyon), o isang intelektwal na tagumpay. Sa isang salita, kabilang dito ang lahat ng bagay na nangangailangan ng pag-akit ng pansin.

Ang produkto ay isang produkto ng aktibidad (kabilang ang trabaho at serbisyo) na nilalayon para ibenta, palitan at iba pang uri ng turnover.

Iba pang mga konsepto

Anong iba pang mga termino ang ginagamit ng pederal na batas na "Sa Advertising"? Hindi naman ganoon karami. Halimbawa, ang tinatawag na hindi naaangkop na advertising ay nangangahulugan na sumasalungat sa mga kinakailangan ng batas ng Russia. Ngunit ano ang tawag dito sa mga paksa, ibig sabihin, ang mga aktor?

Ang mga advertiser, manufacturer at distributor ay mga taong kasangkot sa paggawa o pagbebenta ng mga produkto, ayon sa pagkakabanggit, na nagdadala ng impormasyon sa isang komersyal na format at dinadala ito sa consumer sa anumang paraan. Ang tatlong kategorya ng mga paksa ay malapit na nauugnay sa isa't isa at nagsisilbing mga link sa isang chain.

Tulad ng alam mo, siya na nagbabayad ay tumatawag sa tune. Ang pag-advertise ng sponsorship ay isa kung saan ang isang ipinag-uutos na kondisyon ay ang pagbanggit ng isang partikular na tao bilang isang "philanthropist".

Bilang karagdagan, mayroong iba't ibang panlipunan. Sa ilalim nito, ang pederal na batas na "Sa Advertising" ay nangangahulugang impormasyon na hindi pangkomersyal upang makamit ang mga layunin ng kawanggawa, atbp.

Ang paglutas ng lahat ng mga isyung nabanggit ay nasa loob ng kakayahan ng pederal na awtoridad ng antimonopolyo, gayundin ng mga lokal na kinatawan nito.

Ano ang kinakailangan mula sa Russian advertising?

Anong klase kaya sila?

• alinman sa mga katangian nito, mga katangian ng mamimili, buhay ng serbisyo at buhay ng istante, assortment at configuration;
• lugar ng pinagmulan at pagkakaroon ng mga sertipiko, ang posibilidad ng pagbili sa isang tiyak na lugar o sa isang tiyak na oras;
• gastos o presyo, pamamaraan ng pagbabayad, mga diskwento, mga taripa at iba pang mga isyu sa pananalapi;
• ang mga kondisyon kung saan isinasagawa ang paghahatid, pagkukumpuni, pagpapalit, pagpapanatili ng produktong ito, at ang mga kondisyon ng warranty nito.

Anong iba pang impormasyon ang maaaring hindi mapagkakatiwalaan?

Impormasyon tungkol sa karamihan iba't ibang mga patakaran at ang timing ng mga kaganapan, ang bilang ng mga premyo/panalo at ang pamamaraan para sa pagtanggap ng mga ito.

Kasama rin dito ang anumang impormasyon tungkol sa mga taong tagagawa o nagbebenta ng produktong ito.

Ano ang hindi dapat gawin ng advertising?

Mayroong ilang mga aksyon na hindi katanggap-tanggap. Mahigpit silang ipinagbabawal ng batas sa advertising. Ito ay, una sa lahat, isang panawagan sa mga iligal na aksyon, kalupitan at karahasan. Susunod, dapat nating banggitin ang paglikha ng isang banta sa kaligtasan ng transportasyon dahil sa pagkakatulad ng ilang mga simbolo sa mga palatandaan sa kalsada. Ang isa pa ay ang pagbuo ng pagkondena sa mga hindi gumagamit ng ina-advertise na produkto, o ang paggamit ng pornographic na impormasyon.

Sa huling isyu napag-usapan natin kung ano ang impormasyon sa advertising at kung ano ang hindi. Sa isyung ito ay patuloy nating susuriin legal na pangangailangan sa advertising at pag-usapan ang hindi patas na advertising.

Nasa unang artikulo na ng Pederal na Batas ng Marso 13, 2006 No. 38-FZ "Sa Advertising" (mula rito ay tinutukoy bilang Batas Blg. 38-FZ) sinasabing ang mamimili ay may karapatang tumanggap ng patas at maaasahang advertising . Ngunit ang pagiging matapat at pagiging maaasahan ay tinalakay nang detalyado sa Art. 5 ng Batas Blg. 38-FZ. Doon, bukod sa iba pang mga bagay, ito ay itinakda na ang advertising ay dapat na patas at maaasahan. Ang maling advertising at maling advertising ay hindi papayagan.

Fragment ng dokumento

I-collapse ang Palabas

Naglalaman ang advertising ng mga maling paghahambing

Sa kasamaang palad, hindi sinasabi ng batas sa advertising kung aling mga paghahambing ang tama at alin ang hindi. Samakatuwid, ang kawastuhan sa bawat partikular na kaso ay tinutukoy nang paisa-isa. Bilang gabay, maaari kang kumuha ng quote mula sa resolusyon ng Federal Antimonopoly Service ng West Siberian District.

Fragment ng dokumento

I-collapse ang Palabas

Gumagamit ang ibang mga korte ng parehong paraan (tingnan, halimbawa, ang mga desisyon ng Arbitration Court ng North Caucasus District na may petsang Enero 24, 2014 sa kaso No. A63-1412/2013 at may petsang Abril 29, 2011 sa kaso No. A63-7452 /2010).

Halimbawa, mali ang sumusunod na advertisement sa radyo: “Kumusta, pinapanood mo nang live ang balita... [Nagambala ang programa, may panghihimasok]. Karaniwang sitwasyon? Ikonekta ang cable TV at tangkilikin ang mahusay na kalidad ng larawan at tunog. Ang unang cable television, higit sa isang daang pampakay na channel sa lahat ng TV sa iyong tahanan na walang mga satellite dish at receiver...” Ang patalastas na ito ay naglalaman ng halatang negatibong pagtatasa ng mga katulad na serbisyong ibinibigay ng ibang mga kumpanya, at samakatuwid ay hindi tama (resolution ng Arbitration Court ng North Caucasus District na may petsang Mayo 16, 2016 No. F08-2647/2016 sa kaso No. A63-8515/ 2015).

Ang isa pang halimbawa ng maling paghahambing ay isang billboard na may text na "ASTRA at walang FOCUSES." Obvious naman yun pinag-uusapan natin tungkol sa paghahambing ng mga sasakyang Opel Astra sa mga kotseng Ford Focus. Ang pansin ay nakatuon sa higit na kahusayan ng una, nang hindi tinukoy ang anumang pamantayan. Sa kasong ito, ang ina-advertise na produkto ay itinuturing na una sa lahat ng posibleng mga tagapagpahiwatig, na maaaring iligaw ang mga mamimili (resolution ng Federal Antimonopoly Service ng North-Western District na may petsang 08.08.2013 kung sakaling No. A66-7255/2012).

Ang paghahambing ay isa sa mga paboritong diskarte ng mga advertiser. Siyempre, hindi ito ipinagbabawal ng batas, ngunit ang mga paghahambing ay dapat na batay sa maihahambing na pamantayan o isang kumpletong paghahambing ng mga kalakal. Kung hindi, ang mamimili ay hindi makakakuha ng isang layunin na ideya ng ina-advertise na produkto at mga ari-arian nito (sugnay 9 ng Resolusyon ng Plenum ng Korte Suprema ng Arbitrasyon ng Russian Federation na may petsang Oktubre 8, 2012 No. 58 "Sa ilang mga isyu ng pagsasagawa ng aplikasyon ng mga korte ng arbitrasyon ng Pederal na Batas "Sa Advertising"").

Halimbawa, kung ang mga produkto ay inihambing sa pamamagitan ng presyo, dapat silang magkaroon ng parehong mga katangian. Kaya, kinilala ng ika-labingpitong Arbitration Court of Appeal bilang hindi patas ang isang patalastas kung saan ang dalawang mayonesa na may magkaibang porsyento ng taba ng nilalaman ay inihambing batay sa presyo (resolution No. 17AP-5770/2010-AK na may petsang Hunyo 23, 2010).

Pagsasanay sa arbitrage

I-collapse ang Palabas

Naglalaman ang advertising ng mapanirang-puri na impormasyon

Kung sa nakaraang kaso ay pinag-uusapan natin ang isang hindi tamang paghahambing ng sariling mga kalakal sa iba, kung gayon dito, sa karamihan ng mga kaso, ito ay tungkol sa isang hindi tamang paghahambing ng sariling kumpanya sa mga nakikipagkumpitensyang kumpanya.

Pagsasanay sa arbitrage

I-collapse ang Palabas

Minsan ang mga sitwasyon ay lumitaw kapag ang hindi patas na advertising ay tumutukoy hindi sa mga kakumpitensya, ngunit sa mga ikatlong partido. Ang isang kawili-wiling kuwento ay kapag ang isang kumpanya na nakikibahagi sa mga aktibidad sa pagtatasa ay namahagi ng mga leaflet na may malinaw na negatibong impormasyon tungkol sa mga ito sa mga tanggapan ng mga kompanya ng seguro.

Fragment ng dokumento

I-collapse ang Palabas

Resolution ng Eighth Arbitration Court of Appeal na may petsang Hunyo 26, 2014 No. 08AP-3528/2014 sa kaso No. A70-14014/2013

Ang file ng kaso ay naglalaman ng isang leaflet na may sumusunod na nilalaman:

"Ang mga kompanya ng insurance sa halos 100% ng mga kaso ay minamaliit ang mga pagbabayad para sa pag-aayos ng sasakyan nang hindi bababa sa 2-3 beses:

• binabawasan nila ang halaga ng mga bagong bahagi o gumagamit ng murang mga analogue ng Tsino sa halip na mga de-kalidad na orihinal;
• bawasan ang bilang at gastos ng mga karaniwang oras para sa pag-aayos ng sasakyan;
• maliitin ang halaga ng pinsala sa pagkakaroon ng mga depekto bago ang aksidente (chips, maliliit na gasgas), na mayroon ang anumang kotse.

O mali silang tumanggi sa pagbabayad!

LIBRE KAMI:

• Magsasagawa kami ng independiyenteng pagsusuri sa sasakyan ng iyong sasakyan;
• ibibigay namin tulong legal para sa koleksyon Pera mula sa mga kompanya ng seguro..."

Ang leaflet ay naglalaman din ng: ang pangalan ng Kumpanya, address, numero ng telepono, oras ng pagpapatakbo, direksyon, atbp. Naka-on likurang bahagi leaflets na naka-post na "Memo para sa mga biktima ng mga aksidente sa kalsada".

Marahil ang lahat ng nakasulat sa leaflet na ito ay hindi magiging isang paghahayag para sa mga mahilig sa kotse. Ngunit pagdating sa advertising, ang mga katotohanan ay hindi dapat ipakita nang walang batayan. Samakatuwid, lubos na lohikal na nalaman ng korte na ang advertising ay hindi wasto, dahil sinisiraan nito ang reputasyon ng negosyo ng mga kompanya ng seguro.

Gayunpaman, ang mga kumpanya ay bihirang gumawa ng mga halatang paglabag. Mas madalas kaysa sa hindi, ang katotohanan na ang isang advertisement ay naglalaman ng mapanirang-puri na impormasyon ay hindi halata. Hulaan, halimbawa, na ang teksto ng advertising na "www.plazaavtodar.ru" ay naglalaman ng isang bagay na mapanirang-puri. Azizbekova, 70. Nabili ang mga karapatan? Bumili ng kotse! Plaza AvtoDar. Pagbebenta ng sasakyan. Apurahang pagtubos. 500-911"? Ang tamang sagot ay ito: sinisiraan niya ang karangalan, dignidad at reputasyon sa negosyo ng mga opisyal ng pulisya ng trapiko, pati na rin ang reputasyon sa negosyo ng Ministry of Internal Affairs ng Russia na kinakatawan ng mga departamento nito (resolution ng FAS Volga District na may petsang 08/02 /2012 sa kaso No. A12-19634/2011).

Ang mga ipinagbabawal na kalakal ay ina-advertise kung pinahihintulutan

Hindi lihim na ang batas sa advertising ay naglalaman ng maraming pagbabawal at paghihigpit. Ito ay totoo lalo na para sa pag-advertise ng mga partikular na produkto gaya ng, halimbawa, alak, gamot, armas, seguridad, atbp. Upang iwasan ang mga kinakailangan ng batas, ang mga mapamaraang advertiser ay nagsisimulang pormal na mag-advertise ng isa pang produkto. Bagaman naiintindihan ng lahat na pinag-uusapan natin ang tungkol sa isang produkto na ipinagbabawal ang advertising. Ang isang karaniwang halimbawa ay isang patalastas para sa mineral na tubig, na may parehong pangalan at logo ng vodka. Ang ganitong uri ng maling advertising ay napakapopular ilang taon na ang nakalipas.

Gayunpaman, ngayon ay hindi na pinapayagan ng mga advertiser na marunong nang legal ang mga ganitong halatang paglabag at kumilos nang mas malikhain. Halimbawa, ang opisina ng bookmaker ay ina-advertise sa ilalim ng pagkukunwari ng parehong pangalan pundasyon ng kawanggawa(resolution ng Ninth Arbitration Court of Appeal na may petsang Setyembre 1, 2016 No. 09AP-36257/2016 sa kaso No. A40-93925/16). Mayroon ding mga patalastas na nakatalukbong.

Pagsasanay sa arbitrage

I-collapse ang Palabas

Kaya, ang isang napakapopular na paglabag ay ang advertising mga produktong alkohol gamit ang mga istruktura ng advertising sa mga elemento ng gusali: mga bubong, dingding, atbp. (sugnay 5, bahagi 2, artikulo 21 ng Batas Blg. 38-FZ). Halimbawa:

• paglalagay ng istraktura ng beer advertising sa harapan ng gusali: "BEER-PUB". Network ng mga establisimiyento ng lungsod. Nandito na lahat ng inumin. Czech. Belgian. Aleman. At lahat ay may inumin doon. Isda. Mga chips. Sariwa, malamig, live na draft na inumin. Lahat ng uri ng masarap na pinatuyong pinausukang isda. 100% kalidad. Ang labis na pag-inom ng alak ay nakakapinsala sa iyong kalusugan” (resolution ng Arbitration Court of the Central District na may petsang Hulyo 20, 2016 No. F10-2315/2016 sa kaso No. A48-7015/2015);
• paglalagay ng isang disenyo sa advertising champagne sa pambungad na pintuan supermarket: “HINDI ITO LARO! ITO AY ISANG SHOCK PRICE Champagne Russian "Traditional" semi-sweet white 10.5-13% alc. 0.75 l...” (ruling ng Ninth Arbitration Court of Appeal na may petsang Agosto 22, 2013 No. 09AP-23338/2013 sa kaso No. A40-33066/13).

Ang advertising ay isang gawa ng hindi patas na kompetisyon

Ang hindi patas na kompetisyon ay inilalarawan sa Pederal na batas na may petsang Hulyo 26, 2006 Blg. 135-FZ "Sa Proteksyon ng Kumpetisyon" (mula rito ay tinutukoy bilang Batas Blg. 135-FZ).

Fragment ng dokumento

I-collapse ang Palabas

Clause 9 ng Art. 4 ng Batas Blg. 135-FZ

hindi patas na kumpetisyon - anumang mga aksyon ng mga pang-ekonomiyang entidad (mga grupo ng mga tao) na naglalayong makakuha ng mga pakinabang sa pagpapatupad ng aktibidad ng entrepreneurial, sumasalungat sa batas ng Russian Federation, mga kaugalian sa negosyo, mga kinakailangan ng integridad, pagiging makatwiran at pagiging patas at nagdulot o maaaring magdulot ng mga pagkalugi sa iba pang mga entidad ng negosyo - mga kakumpitensya o nagdulot o maaaring magdulot ng pinsala sa kanilang reputasyon sa negosyo;

Ang mga detalye tungkol sa kung anong mga partikular na aksyon ang itinuturing na hindi patas na kompetisyon ay nakasaad sa Kabanata 2.1 ng Batas Blg. 135-FZ (Mga Artikulo 14.1-14.8). Doon, sa partikular, isang pagbabawal ay itinatag (Artikulo 14.3):

• sa paggamit ng mga salitang "pinakamahusay", "una", "number one", "pinaka", "lamang", "lamang", atbp., na lumilikha ng impresyon ng higit na kahusayan ng produkto nang hindi nagpapahiwatig ng mga parameter ng paghahambing;
• paghahambing ng mga kalakal nang hindi ipinapahiwatig ang mga partikular na katangian o parameter na inihahambing;
• paghahambing ng mga kalakal, ang mga resulta nito ay hindi mapapatunayan sa layunin;
• paghahambing ng mga kalakal batay lamang sa hindi gaanong mahalaga o magkakaibang mga katotohanan.

Ang mga paglabag sa mga pamantayan ng Kabanata 2.1 ng Batas Blg. 135-FZ, na ginawa sa panahon ng pag-advertise, sa karamihan ng mga kaso ay kwalipikado bilang isang paglabag sa batas sa advertising (resolution ng Intellectual Rights Court na may petsang Abril 22, 2016 No. S01-243/2016 sa kaso No. A63-8204/2015, FAS Ural district na may petsang 10/14/2010 No. Ф09-8346/10-С1 sa kaso No. А60-7111/2010-С9), mas madalas - bilang isang paglabag sa antimonopoly legislation ( resolusyon ng Arbitration Court ng West Siberian District na may petsang 04/18/2016 No. Ф04-914/2016 sa kaso No. A45-15128/2015, FAS Central District na may petsang 02.02.2010 sa kaso No. A14-5662/2009/ 123/22). Gayunpaman, para sa mga organisasyon ang katotohanang ito ay hindi partikular na mahalaga. Ang mga multa para sa mga paglabag na ito ay pareho (tingnan ang Bahagi 1 ng Artikulo 14.3 at Bahagi 1 ng Artikulo 14.33 ng Code of Administrative Offenses ng Russian Federation).