Hvilke fejl begår en lokal virksomhed, når den opsætter geo-targeting søgeannonceringskampagner? Hvad forårsager dem, og hvordan løser man dem?

Offline lokationsbaseret virksomhedsannoncering har en begrænset geografi af visninger. Det er vigtigt for en annoncør at vise annoncer i det område, hvor hans virksomhed opererer, med undtagelse af turisme- eller hotelbranchen. Tjenesten leveres på en bestemt adresse, så brugere bruger ofte navnet på en by, et distrikt, en gade eller en metrostation i søgeforespørgsler.

Meget ofte støder jeg på annoncer på Yandex og Google-søgninger, der indeholder fejl specifikt for det område, hvor annoncerne vises. Unøjagtigheder i geotargeting-indstillinger fører til uretmæssig tilegnelse af midler.

Geotargeting i praksis

Lad os tage et kig på specifikke eksempler, i hvilke tilfælde Moskva-annoncører dræner budgettet ved at vise deres annoncer i regionerne, og i hvilke tilfælde de ikke må.

Situation 1. Antag, at en beboer i Samara leder efter en "skønhedssalon i Samara." Det ser ud til, at kun annoncer fra Samara skønhedssaloner skal vises til hende.

Men vi ser i den anden annonce - Manicure Salon i Moskva. Dette er 100 % budgetspild! Hvis en person er i en bestemt region og kigger i hans region, hvad er meningen med en Moskva-salon, der viser ham reklamer?

I bedste fald vil skønheden fra Samara ikke klikke på denne annonce. Men udsendelserne er i gang. Når der er visninger, men ingen klik, falder CTR, og det øger prisen pr. klik. Hvis pigen ikke bemærker "Moskva" i annoncen og går til webstedet, vil annoncøren blive opkrævet penge. Sandsynligheden for, at hun kommer til Moskva for en manicure, har en tendens til nul, fordi hun ledte efter en salon i Samara. Der kan være mange sådanne anmodninger i en annoncekampagne, som i sidste ende resulterer i betydelige beløb.

- Visningsområdet er indstillet forkert (sandsynligvis hele Rusland, men det ville være værd at begrænse kun til Moskva).

— store byer i Rusland er ikke inkluderet på listen over negative søgeord.

Situation 2. En beboer i Samara leder efter en "skønhedssalon i Moskva." Måske vil hun til hovedstaden og besøge salonen.

Her er alle tre annonceringer Moskva-saloner. Hvis du tiltrækker indbyggere i de regioner, der kommer til Moskva for at besøge din salon, skal du kontrollere, hvor godt søgeforespørgsler i regionerne konverterer. Får de rigtige kunder? Du bruger penge på at tiltrække en kunde, men bliver han din faste kunde? Mest sandsynligt nej. Overvej, om det er rentabelt for din virksomhed at vise annoncer til brugere fra andre regioner?

I hvilke tilfælde er det passende? Selvfølgelig, hvis du er ejer af et hotel, taxa eller turistvirksomhed. Selvfølgelig er du interesseret i at tiltrække et publikum fra andre regioner. Hvis du har en lille skønhedssalon i et boligområde, bør du målrette mod indbyggerne i din by og slukke for shows i andre regioner.

— Avanceret geotargeting er aktiveret (hvis visninger går til Yandex.Direct) eller Personer fra målplaceringer og personer, der er interesserede i dem, er indstillet (hvis de er i Google Ads).

— visningsområdet er indstillet forkert (hele Rusland).

Geotargeting i Yandex.Direct: hvordan man kontrollerer, hvilke regioner annoncer vises i

2. På siden Mine kampagner følg dette link Statistik for alle kampagner.

3. Gå til fanen Rapport Wizard.

4. Indstil perioden.

5. Vælg en skive Kampagner for at se oplysninger for hver enkelt kampagne.

6. Vælg en skive Målretning mod region og skive Beliggenhed region.

7. Tryk på knappen At vise.

Yandex.Direct genererer en rapport.

I kolonnen Målretningsområde kan vi se, at annoncevisninger er indstillet til Moskva. Kolonnen Placeringsområde afspejler de områder, hvor der blev klikket på annoncen. I dette eksempel er målretningsregionen og placeringen den samme. Det betyder, at avanceret geomålretning i kampagner er deaktiveret, og eksponeringer kun var i Moskva.

Hvis du kun vil annoncere for indbyggere i din by, men du ser andre regioner i rapporten, eller hvis dataene i kolonnen Målretningsområde adskiller sig fra dataene i kolonnen Stedområde, skal du ændre annoncekampagneindstillingerne.

Sådan rettes geo-målretningsfejl i Yandex.Direct

1. Log ind på din Yandex.Direct-konto.

2. På siden Mine kampagner skal du vælge den påkrævede reklamekampagne, klikke på Indstillinger.

3. I blokken Geografi tryk på knappen Lave om.

4. Marker afkrydsningsfeltet ud for det ønskede område.

6. Hvis du kun vil vise annoncer til folk i din by og IKKE ønsker at vise annoncer til folk, der er i en anden region, men som leder efter tjenester i din by, skal du deaktivereUdvidet geografisk målretning. Denne mulighed er aktiveret som standard i Yandex.Direct, så denne fejl opstår ofte i visningsgeografiindstillingerne.

Med disse kampagneindstillinger vil annoncer kun blive vist til de brugere, der befinder sig i Moskva. Folk, der bor i andre byer, men leder efter tjenester i Moskva, vil ikke se din annonce. Annoncevisning afhænger ikke af området i søgeforespørgslen.

Geotargeting i Google Ads: Sådan kontrollerer du, hvilke regioner dine annoncer viser

1. Log indGoogle Ads.

2. Vælg den ønskede annoncekampagne i sidevalgsmenuen til venstre.

3. Klik på ikonet i øverste højre hjørneRapporter.

4. Vælg Standardrapporter ("Hurtig statistik").

5. Vælg derefterPlaceringer.

6. Klik på rapportGeografi.

Geografirapporten viser dig, hvor dine potentielle kunder befinder sig, og hvilke steder de er interesserede i.

I dette eksempel ser vi, at annoncevisninger går til hele Rusland. Kolonnen Placeringstype er defineret som "Fysisk placering". Det betyder, at de personer, der har klikket på annoncen, befinder sig i de angivne områder.

Hvis din rapport også viser interessested, blev din annonce klikket af personer, der var interesserede i din placering, men ikke var der. I dette tilfælde er annoncekampagnemålretningen indstillet tilFolk fra målsteder og interesserede i dem. Beslut, om du har brug for brugere, der er placeret i andre regioner, eller skal du deaktivere annoncer for dem?

Sådan rettes geotargeting-fejl i Google Ads

1. Log indGoogle Ads.

3. Tryk på i sidevalgsmenuen til venstreIndstillinger.

4. Gå til afsnittet i Indstillinger Placeringer.

5. Vælg Angiv en anden placering.

6. Angiv den ønskede by eller region.

7. Vælg din by eller region på rullelisten.

8. Klik Tænde for.

10. Som standard er Google Ads indstillet tilFolk fra målsteder og interesserede i dem. Det betyder, at der vil blive vist annoncer til dem, der er i Moskva, og dem, der for eksempel er i Jekaterinburg, men som leder efter tjenester i Moskva. Denne parameter er let at overse, deraf problemerne for den lokale virksomhed med indtryk.

I dag vil jeg tale om en subtil og kontroversiel mulighed - avanceret geografisk målretning. Lad os se, hvad det er, hvordan det virker, hvornår det skal forlades, og hvor det skal slukkes.

Nuancer af geotargeting

Korrekt angivelse af regionen i annoncekampagneindstillingerne hjælper os med at begrænse visninger til kun målstedet. Men trods alt kan tilbuddet ofte have interesse for dem, der nu er i en anden region, men de kan for eksempel bestille levering, de skal selv hertil osv. Eller den modsatte situation: nogen kom til en anden region, f.eks. , på ferie og kan godt være interesseret i noget fra din by.

Hvordan fanger man sådanne brugere? Hvis du udvider geo-targeting, for eksempel til hele landet, så vil der være en masse uhensigtsmæssige klik, budgetdræning, CTR-fald osv. Lave separate kampagner? Der kan være hundredvis af dem, og ifølge det velkendte Pareto-princip vil alle disse problemer tage mere tid og kræfter, end de vil give fordele.

Til dette lavede Yandex.Direct avanceret geotargeting, som er aktiveret som standard i alle oprettede kampagner.

Sådan fungerer muligheden

Pointen er, at hvis forespørgslen indeholder den samme by, som er valgt til geotargeting, så vil annoncen blive vist, selvom brugeren er i en anden region.

Når en bruger indtaster en anmodning, kontrollerer Yandex.Direct-systemet, om regionen i sætningen matcher den region, der er angivet i kampagneindstillingerne. Hvis ja, så vil der være et show.

Overvej dette funktionsprincip med eksempler:

• kampagnen er rettet mod Moskva, bruger en nøglesætning, såsom "engrosfrø". En bruger fra Perm skriver en forespørgsel "frø i bulk Moskva" og ser denne annonce, ligesom indbyggerne i Moskva;
• hvis der oprettes en separat kampagne for Perm for den samme annonce, og nøglesætningen "frø i bulk Moskva" er angivet, så med denne mulighed aktiveret, vil brugeren IKKE se en annonce for denne forespørgsel, fordi regionerne ikke stemmer overens. For at starte indtryk i dette tilfælde skal du deaktivere funktionen.

Hvis den typiske opgave er at nå publikum fra området ved hjælp af forespørgsler med navnet på dets centrum, skal du deaktivere geotargeting-udvidelsen.

Hvad med netværk? Her er princippet anderledes. Indstillingen giver dig mulighed for at vise annoncer til dem, der har været i den angivne region i 90 dage, men nu er i en anden.

Avanceret geografisk målretning virker IKKE i nogle emner:

• på søgningen - turisme og rekreation (billetter, udflugter osv.);
• på søgning og i netværk - alt hvad der kræver tilladelser (medicin, forsikring, medicin osv.).

Dette kontrolleres automatisk ved at analysere annoncer og landingssider.

At være eller ikke at være?

Spørgsmålet om, hvorvidt man skal bruge avanceret geografisk målretning i Yandex.Direct, er ofte akut.

På den ene side er dette muligheden for yderligere dækning af publikum med minimal tid og kræfter til implementering. Hvis tjenesten kan leveres uanset placering, eller varerne definitivt vil blive leveret, kan standardindstillingen forblive.

På den anden side kan de være interesserede i forslag fra andre regioner af forskellige årsager, herunder ønsket om blot at se "hvordan de har det der", hvilket ikke vil give fordele, men vil spilde budgettet. Der kan også være mange visninger uden klik, hvilket vil påvirke kampagnens samlede CTR.

Her er en illustration.

Google AdWords. The Definitive Guide af Gedds Brad

Målretning inden for en radius

Målretning inden for en radius

Hvis du har brug for at nå ud til en målgruppe i nærheden af ​​et bestemt sted, så brug målretning inden for en radius. Du kan indtaste en adresse, et postnummer eller et punktnavn på kortet og derefter vælge den afstand, dit målretningsområde vil strække sig i forhold til det (Figur 11.8). For at angive en radiusværdi skal du vælge Målret en radius.

Ris. 11.8. Målretning inden for en radius af den indtastede adresse

Som standard er radiusværdien 32 km, systemet anbefaler at indstille den til mindst 16 km. Der er to faktorer at overveje, når du vælger en radius:

Hvor langt er forbrugerne villige til at rejse for at komme til dit kontor eller din butik?

Hvilken afstand er du villig til at tilbagelægge?

Så for indbyggere i byen State College i Pennsylvania er en timelang biltur til den nærmeste storby en almindelig begivenhed. En stor radius er nyttig, hvis du målretter annoncer i landdistrikter. Men i byen Washington, DC, betyder en dækningsradius på 8 km en times kørsel i myldretiden. Så find ud af, hvor langt dine kunder rejser for at komme til dig, eller omvendt.

Glem ikke, at din målretning ofte er rettet mod udbydere, ikke den faktiske placering af netværksbrugere. For eksempel er Rogers Park et af kvartererne i Chicago med en befolkning på lidt over 60.000 mennesker. Samtidig kan stort set alle lokale netbrugere se annoncer fra Evanston eller downtown Chicago. Hvis du kun målrettede din annonce mod Rogers Park-området, ville antallet af visninger være væsentligt mindre end antallet af personer i området, der søgte efter din virksomhed på internettet.

Når du indstiller en afstand på flere kilometer, er målretning inden for en radius sjældent nøjagtig, medmindre brugeren bruger et elektronisk kort over området med en bestemt adresse. I dette tilfælde vil nøjagtigheden være meget høj.

Denne tekst er et indledende stykke. forfatter Gedds Brad

Avanceret: Målretning i procent Hvis din trafik er høj nok, kan du finjustere din remarketing. Der er flere typer besøgende på vores vejledningswebsted. Inden jeg laver en cookie, laver jeg derfor en simpel tabel, hvor jeg beskriver, hvad vores cookies skal være.

Fra Google AdWords-bogen. Omfattende guide forfatter Gedds Brad

Emne- og interessemålretning Lader dig vælge brugere baseret på deres interesser eller emnet på siden. Det er de to bredeste dækningstyper, der findes. Samtidig giver de ofte en meget lavere CTR end ved målrettet målretning, for eksempel efter søgeord,

Fra Google AdWords-bogen. Omfattende guide forfatter Gedds Brad

Interessemålretning Du målretter mod brugere baseret på deres interesser, uanset hvilket websted de er på i øjeblikket. Dette er den bredeste form for målretning, der tilbydes af Google. Hvis du leder efter maksimal dækning, er dette perfekt til dig. Men

Fra Google AdWords-bogen. Omfattende guide forfatter Gedds Brad

Emnemålretning Lader dig vælge et emne. Din annonce vises kun på sider, der matcher den. Giver bred dækning, men er lidt mere målrettet end interessemålretning. For at tilpasse det, gå til fanen "Temaer" (Emner; se nedenfor).

Fra Google AdWords-bogen. Omfattende guide forfatter Gedds Brad

Fra Google AdWords-bogen. Omfattende guide forfatter Gedds Brad

Giver dig mulighed for at tilpasse kontekstuel annoncering baseret på geolokation. Indtil i dag var dette et af de punkter, hvor Direct var ringere end målretning på sociale medier (nu er der stadig køn og alder).

Nu for små fitnessklubber, restauranter og andre virksomheder, der har én filial i byen, er det muligt at vise præcis, hvem der er i nærheden. I denne forbindelse besluttede vi at "vaske ned" en lille instruktioner til opsætning af kontekstuel annoncering baseret på geolocation.

Hvordan opretter man et publikum baseret på geolocation?

Geotargeting i netværk

Fra den 27. april 2017 fungerer avanceret geografisk målretning ikke kun for søgekampagner, men også for YAN, takket være hvilke annoncører kan tiltrække endnu flere virkelig interesserede brugere.

Når den vises på partnerwebsteder, reagerer indstillingen ikke på forekomsten af ​​regionsnavnet i anmodningen, men baseret på de sidste steder, brugeren har besøgt. En særlig algoritme tager højde for alle lokationer og bestemmer, hvor en person tilbringer mest tid (hjem, arbejde). Geotargeting i netværk er konfigureret efter samme princip som for søgekampagner.

Opsætning af Yandex Direct baseret på geotargeting

For hvem vil annoncer i Yandex Direct være nyttige under hensyntagen til geolocation? Mange mennesker! Taxa, madudbringning, fitnessklubber, restauranter og meget mere. Det er muligt for hver enkelt region, skabe en unik annonce.

For eksempel vil en god mulighed for levering af mad være en annonce: "Pizzalevering til Mitinsky Park-området er gratis."

Taxa, kan vise annoncer: "Nu er der gratis biler i Mitinsky Park-området - bestil en taxa."

Generelt skal du tænde for din fantasi, dele dine ideer i kommentarerne og gå videre med at erobre nye højder ved hjælp af den nye geolocation-funktionalitet i Yandex Direct kaldet "Hyperlocal Targeting".

Næsten alle AdWords-annoncører har oplevet geografisk målretning mindst én gang. For mange er dette blot en ekstra kampagneparameter, der giver dig mulighed for at annoncere i en bestemt by, region og land, samtidig med at du eliminerer unødvendige visninger. Men ikke alle ved om eksistensen af ​​lokal geotargeting, om dens muligheder og hvordan man bruger den.

De fleste annoncører har ingen problemer med, hvordan man indstiller en bestemt by eller region for visninger i indstillingerne for en reklamekampagne. Men hvad nu hvis du ikke har brug for fremvisninger over hele byen, men du har brug for et publikum fra et bestemt sted eller område? I denne situation skal du bruge lokal geografisk målretning i Google Adwords.

Lokal geotargeting i AdWords er en teknologi, der giver dig mulighed for at specificere individuelle zoner (placeringer), hvor brugeren skal være eller i det mindste nogle gange vises, til hvem der vil blive vist annoncer. Dette værktøj giver dig mulighed for at angive ikke kun en region eller by, men specifikke objekter eller områder på kortet.

Denne type AdWords-målretning fungerer godt for lokale virksomheder, såsom butikker, caféer, restauranter, frisører osv. Det er nicher, hvor folk har en tendens til at bruge de nærmeste virksomheder.

Et eksempel på brug af lokal geotargeting

Lad os som et eksempel tage en cafe, der ligger ved siden af ​​en park. Ejerne ved, at parken har gratis Wi-Fi. Folk i parken bruger det ofte fra deres smartphones. Konventionel geografisk målretning vil ikke tillade dig at målrette mod præcis denne målgruppe. Det maksimale, du kan presse ud af det, er en indikation af byen, hvor parken og cafeen ligger. Og lokal geo-targeting giver dig til gengæld mulighed for at segmentere publikum mere snævert efter geografiske kriterier. Du kan angive et parkområde som en målplacering i dine Google AdWords-annoncekampagneindstillinger, og dine annoncer vil kun blive vist til personer, der besøger eller er der i øjeblikket. Nå, så afhænger det hele af dine kreative evner.

På denne måde kan du være så præcis som muligt over for din målgruppe og vise dem unikke og relevante annoncer, der er oprettet under hensyntagen til stedets særlige forhold. For at vende tilbage til vores eksempel, kan du annoncere med en indbydende overskrift, hvor du taler om gåafstanden til en cafe (f.eks. "vi er placeret lige foran hovedindgangen til parken").

Derfor betragtes lokal målretning i Adwords som det mest effektive værktøj til geografisk målretning.

Typer af lokal geotargeting

I alt tilbyder Google AdWords to typer lokal geotargeting. De adskiller sig i den måde, de angiver målplaceringer på.

Radius

I dette tilfælde skal du indtaste en adresse eller koordinater på kortet (lad os sige, at dette er din virksomheds bygning) og derefter indstille radius (fra 100 m til 200 km). Som et resultat vil du få et cirkulært område med den angivne radius og dine koordinater i midten.

Men glem ikke, at den valgte radius direkte påvirker dækningen. Jo mindre den er, jo mindre bliver publikumsdækningen. Hvis radius er for lille, vises annoncer muligvis sjældent eller slet ikke. Omvendt, jo større radius, jo større rækkevidde, men der vil være flere ikke-målindtryk.

Denne type lokal geografisk målretning i Google Adwords bruges oftest.

Efter placering

Denne type geotargeting giver dig mulighed for at vælge en specifik placering (land, by eller geografisk funktion). Men det klæder ikke alle.

Faktum er, at for at tilføje en målplacering skal det påkrævede objekt angives på Google maps. Nå, hvis han er det. Så vil systemet skitsere sine grænser på kortet, og du får en mere præcis zone, og ikke kun en cirkel. Men hvis det ønskede objekt ikke er der (for eksempel din butik), så vil det ikke fungere at sætte de nøjagtige grænser ned, og du bliver nødt til at bruge "Radius".

Desværre kan grænserne ikke justeres. De bestemmes af Google selv.

Fordele ved lokal geografisk målretning

Geografisk målretning i AdWords har selvfølgelig sine fordele, som gør det muligt at passe godt ind i lokale erhvervsprojekters reklamekampagner.

Nøjagtighed. Den største fordel er målretningsnøjagtighed. Du angiver ikke bare en by eller region, men en specifik målplacering, hvis grænser (hvis du bruger "Radius") kan justeres.

Dækningsregulering. Ved at justere størrelsen på det angivne område ændrer du også dækningen. Ved at reducere radius vil du også reducere målgruppens rækkevidde, men gøre den mere målrettet. Omvendt, når radius øges, øges rækkevidden af ​​publikum også. Samtidig kan en for høj værdi dække ikke-målbrugere.

Kombinerer med andre målretningsmuligheder. Lokal geografisk målretning i AdWords er blot én af de mange måder at vælge en målgruppe på. Ingen forbyder dig at kombinere det med andre parametre (for eksempel med demografisk, sproglig eller interessemålretning), hvilket resulterer i det mest snævre fokus på et bestemt målgruppesegment.

Kan bruges parallelt med hastighedsjusteringer. GA-annoncører har mulighed for automatisk at justere bud baseret på placering. Med dem kan du øge eller sænke prisen pr. klik (fra -90 til 900 %) for de mest og mindst ønskede visninger på bestemte steder.

Mulighed for at udelukke placering. Ved at tilføje en bestemt placering til kortet kan du tilpasse indtryk på det. Ved at angive værdien "Ekskluder", deaktiverer du dem fuldstændigt.

Sådan konfigureres

Opsætning af lokal geografisk målretning i Google Adwords udføres i nogle få enkle trin:

Hvis du valgte "Placering", skal du angive et land, en by eller en specifik geografisk funktion. Hvis du ønsker det, kan du tilføje mere end én målplacering for én kampagne på én gang.

Hvis du valgte "Radius", skal du indtaste navn, adresse eller koordinater og vælge værdien af ​​områdets radius.

Visninger baseret på lokal geotargeting

Som standard vises annoncer i Google AdWords både til personer, der befinder sig i det område, der er angivet på kortet, og til dem, der bruger målplaceringen i deres anmodning (de kan selv være på et andet sted). For kun at vise annoncer til én kategori af personer (f.eks. kun til dem, der befinder sig i det angivne område), skal du bruge avanceret geotargeting.

Lokal geografisk målretning i AdWords er den mest effektive måde til præcist at segmentere din målgruppe efter geografisk placering. I dag fortalte jeg dig om, hvordan og til hvilke formål det kan bruges. Jeg håber, at artiklen var nyttig for dig.