Qidiruv reklama kampaniyalarini geo-targ'ishlashda mahalliy biznes qanday xatolarga yo'l qo'yadi? Ularga nima olib keladi va ularni qanday tuzatish kerak?

Biznes uchun oflayn reklama cheklangan taassurot geografiyasiga ega. Reklama beruvchi uchun turizm yoki mehmonxona biznesi bundan mustasno, o'z biznesi faoliyat yuritayotgan hududda reklamalarni ko'rsatishi muhim. Xizmat ma'lum bir manzilda taqdim etiladi, shuning uchun qidiruv so'rovlarida foydalanuvchilar ko'pincha shahar, tuman, ko'cha yoki metro bekati nomidan foydalanadilar.

Ko'pincha men Yandex va Google qidiruvida reklamalar ko'rsatiladigan mintaqada xatolarni o'z ichiga olgan reklamalarni uchrataman. Geotargeting sozlamalaridagi noaniqliklar mablag'larning noto'g'ri sarflanishiga olib keladi.

Amalda geotarg'ish

Keling, aniq misollarni ko'rib chiqaylik, qaysi hollarda Moskva reklama beruvchilari o'z reklamalarini hududlarda ko'rsatish orqali byudjetni sarflaydilar va qaysilarida, ehtimol, yo'q.

Vaziyat 1. Aytaylik, Samara aholisi "Samaradagi go'zallik saloni" ni qidirmoqda. Unga faqat Samara go'zallik salonlarining reklamalari ko'rsatilishi kerakdek tuyuladi.

Ammo, biz ikkinchi reklamada ko'ramiz - Moskvadagi manikyur saloni. Bu 100% byudjetni yo'qotadi! Agar biror kishi ma'lum bir mintaqada bo'lsa va o'z mintaqasida qidirayotgan bo'lsa, Moskva salonida unga reklama ko'rsatishning nima keragi bor?

Eng yaxshi holatda, Samaralik go'zallik bu reklamani bosmaydi. Lekin shu bilan birga shoular ham davom etmoqda. Taassurotlar bo'lsa, lekin bosish bo'lmasa, CTR pasayadi va bu har bir bosish narxini oshiradi. Agar qiz e'londa "Moskva" ni sezmasa va saytga kirsa, reklama beruvchidan pul yechib olinadi. Uning manikyur uchun Moskvaga kelish ehtimoli nolga tushadi, u Samarada salon qidirayotgan edi. Reklama kampaniyasida bunday so'rovlar ko'p bo'lishi mumkin, bu oxir-oqibatda sezilarli miqdorga olib keladi.

- taassurotlar hududi noto'g'ri o'rnatilgan (ehtimol, butun Rossiya, lekin biz faqat Moskva bilan cheklanib qolishga arziydi).

- Rossiyaning yirik shaharlari salbiy kalit so'zlar ro'yxatiga kiritilmagan.

Vaziyat 2. Samaralik bir kishi "Moskvada go'zallik saloni" qidirmoqda. Ehtimol, u poytaxtga borishni va salonga tashrif buyurishni xohlaydi.

Bu erdagi uchta e'lonning barchasi Moskva salonlari. Agar siz saloningizga tashrif buyurish uchun Moskvaga kelgan mintaqalar aholisini jalb qilsangiz, mintaqalarda qidiruv so'rovlari qanchalik yaxshi o'zgarib borayotganini tekshiring. Ular haqiqiy mijozlarni jalb qilmoqdalarmi? Siz mijozni jalb qilish uchun pul sarflaysiz, lekin u sizning doimiy mijozingizga aylanadimi? Katta ehtimol bilan yo'q. Sizning biznesingiz uchun boshqa mintaqalardagi foydalanuvchilarga reklama ko'rsatish foydali deb o'ylaysizmi?

Qachon mos keladi? Albatta, agar siz mehmonxona, taksi yoki sayyohlik biznesining egasi bo'lsangiz. Albatta, siz boshqa mintaqalardan tomoshabinlarni jalb qilishga qiziqasiz. Agar turar-joy hududida kichik go'zallik saloningiz bo'lsa, siz o'z shahringiz aholisini nishonga olishingiz va boshqa hududlardagi taassurotlarni o'chirib qo'yishingiz kerak.

- Kengaytirilgan geotargeting yoqilgan (agar taassurotlar Yandex.Direct-ga kirsa) yoki maqsadli joylardan kelgan odamlar va ularga qiziquvchilar (agar - Google Ads-ga) o'rnatilgan.

- displey hududi noto'g'ri o'rnatilgan (butun Rossiya).

Yandex.Direct-da geo-targeting: qaysi hududlarda reklama ko'rsatilayotganini qanday tekshirish mumkin

2. Sahifada Mening kampaniyalarim ushbu havolani kuzatib boring Barcha kampaniyalar uchun statistika.

3. Yorliqlarga o'ting Hisobot ustasi.

4. Davrni belgilang.

5. Bo'lakni tanlang Kampaniyalar har bir kampaniya uchun ma'lumotlarni alohida ko'rish.

6. Bo'lakni tanlang Maqsadli hudud va kesish Joylashgan hudud.

7. Tugmasini bosing Ko'rsatish.

Yandex.Direct hisobot yaratadi.

Maqsadli hudud ustunida biz reklama taassurotlari Moskvaga o'rnatilganligini ko'ramiz. Joylashuv hududi ustuni reklama bosilgan hududlarni ko'rsatadi. Ushbu misolda maqsadli hudud va joylashuv bir xil. Bu shuni anglatadiki, kampaniyalarda kengaytirilgan geotargeting o'chirilgan va taassurotlar faqat Moskvada bo'lgan.

Agar siz faqat oʻz shahringiz aholisiga reklama bermoqchi boʻlsangiz va hisobotda boshqa hududlarni koʻrsangiz yoki “Maqsadli hudud” ustunidagi maʼlumotlar “Joylashuv hududi” ustunidagi maʼlumotlardan farq qilsa, unda reklama kampaniyasi sozlamalarini oʻzgartirishingiz kerak boʻladi. .

Yandex.Direct-da geo maqsadli xatolarni qanday tuzatish mumkin

1. Yandex.Direct hisobingizga kiring.

2. "Mening kampaniyalarim" sahifasida kerakli reklama kampaniyasini tanlang, "Options" tugmasini bosing.

3. Blokda Geografiya tugmasini bosing O'zgartirish.

4. Kerakli hudud yonidagi katakchani belgilang.

6. Agar siz faqat oʻz shahringizdagi odamlarga reklama koʻrsatmoqchi boʻlsangiz va uni boshqa hududda boʻlgan, lekin shahringizdagi xizmatlarni qidirayotgan odamlarga koʻrsatishni EMAS boʻlsangiz, oʻchirib qoʻying.Kengaytirilgan geografik nishonlash. Ushbu parametr Yandex.Direct-da sukut bo'yicha yoqilgan, shuning uchun bu xato ko'pincha geografiya sozlamalarida paydo bo'ladi.

Ushbu kampaniya sozlamalari bilan reklamalar faqat Moskvada bo'lgan foydalanuvchilarga ko'rsatiladi. Boshqa shaharlarda yashovchi, lekin Moskvada xizmatlarni qidirayotgan odamlar sizning reklamangizni ko'rmaydilar. Sizning reklamalaringiz qidiruv so'rovingizda mintaqaga xos bo'lmaydi.

Google Ads-da geo-targeting: qaysi hududlarda reklama ko'rsatilayotganini qanday tekshirish mumkin

1. Hisobingizga kiringGoogle reklamalari.

2. Chap tarafdagi sahifa tanlash menyusidan kerakli reklama kampaniyasini tanlang.

3. Yuqori o'ng burchakdagi belgini bosingHisobotlar.

4. Tanlang Standart hisobotlar ("Tezkor statistika").

5. Keyin tanlangJoylar.

6. Hisobot ustiga bosingGeografiya.

Geografiya hisoboti sizning potentsial mijozlaringiz qayerda va ular qaysi joylarga qiziqishini ko'rsatadi.

Ushbu misolda biz reklama taassurotlari butun Rossiyaga borishini ko'rishimiz mumkin. Joylashuv turi ustuni "Jismoniy joylashuv" sifatida belgilanadi. Bu shuni anglatadiki, reklamani bosgan odamlar ko'rsatilgan hududlarda joylashgan.

Hisobotingizda Qiziqarli joy ham boʻlsa, sizning reklamangiz joylashuvingizga qiziqqan, lekin u yerda boʻlmagan odamlar tomonidan bosilgan. Bunday holda, reklama kampaniyasining maqsadliligi o'rnatiladiMaqsadli joylardan kelgan va ularga qiziqqan odamlar... Sizga boshqa mintaqalarda bo'lgan foydalanuvchilar kerak yoki yo'qligini hal qiling yoki ular uchun reklamalarni o'chirib qo'yish kerakmi?

Google Ads-da geotargeting xatolarini qanday tuzatish mumkin

1. Hisobingizga kiringGoogle reklamalari.

3. Chap tarafdagi sahifa tanlash menyusida ni bosingSozlamalar.

4. Sozlamalar bo'limiga o'ting Joylar.

5. Tanlang Boshqa joyni belgilang.

6. Kerakli shahar yoki viloyatni belgilang.

7. Ochiladigan ro'yxatdan shahar yoki mintaqangizni tanlang.

8. bosing Yoqish; ishga tushirish.

10. Odatiy bo'lib, Google Ads o'rnatilganMaqsadli joylardan kelgan va ularga qiziqqan odamlar... Bu shuni anglatadiki, reklama Moskvada bo'lganlar va, masalan, Yekaterinburgda bo'lganlar va Moskvada xizmatlarni qidirayotganlar uchun ko'rsatiladi. Ushbu parametrni e'tiborsiz qoldirish oson, shuning uchun mahalliy biznesning taassurotlar bilan bog'liq muammosi.

Bugun men nozik va munozarali variant - kengaytirilgan geografik maqsadlilik haqida gapirmoqchiman. Keling, bu nima ekanligini, qanday ishlashini, qachon qoldirishni va qaerdan o'chirishni ko'rib chiqaylik.

Geotargetingning nuanslari

Reklama kampaniyasi sozlamalarida to'g'ri hududni ko'rsatish bizga taassurotlarni faqat maqsadli joy bilan cheklashga yordam beradi. Lekin, axir, taklif ko'pincha boshqa mintaqada hozir bo'lganlar uchun qiziqarli bo'lishi mumkin, lekin, masalan, yetkazib berish buyurtma berish mumkin, bu yerda ketmoqda, va hokazo Yoki qarama-qarshi vaziyat: kimdir boshqa mintaqaga keldi, aytaylik, ta'tilda va Sizni shahringizdan biror narsa qiziqtirishi mumkin.

Bunday foydalanuvchilarni qanday tutish mumkin? Agar siz geotargetingni, masalan, butun mamlakat bo'ylab kengaytirsangiz, sizga ko'p maqsadli bo'lmagan sekin urishlar, byudjetni yo'qotish, CTRni pasaytirish va boshqalar kafolatlanadi. Alohida kampaniyalar qilasizmi? Ularning yuzlablari bo'lishi mumkin va taniqli Pareto printsipiga ko'ra, bu muammolarning barchasi foydali bo'lgandan ko'ra ko'proq vaqt va kuch talab qiladi.

Shuning uchun Yandex.Direct kengaytirilgan geotargetingni yaratdi, bu siz yaratgan barcha kampaniyalarda sukut bo'yicha yoqilgan.

Variant qanday ishlaydi

Gap shundaki, agar so‘rovda geotargeting uchun tanlangan shahar bo‘lsa, foydalanuvchi boshqa hududda bo‘lsa ham reklama ko‘rsatiladi.

Foydalanuvchi so'rovni kiritganida, Yandex.Direct tizimi iboradagi mintaqaning kampaniya sozlamalarida ko'rsatilgan mintaqaga mos kelishini tekshiradi. Agar shunday bo'lsa, unda shou bo'ladi.

Keling, ushbu ish printsipini misollar bilan ko'rib chiqaylik:

• kampaniya Moskvani nishonga oladi, asosiy iborani ishlatadi, masalan, "ulgurji kungaboqar urug'lari". Permlik foydalanuvchi "kungaboqar urug'lari ulgurji Moskva" so'rovini yozadi va xuddi Moskva aholisi kabi ushbu reklamani ko'radi;
• Agar bir xil reklama uchun Perm uchun alohida kampaniya yaratilgan bo'lsa, "kungaboqar urug'lari ulgurji Moskva" kalit iborasi ko'rsatilgan bo'lsa, ushbu parametr yoqilgan bo'lsa, foydalanuvchi ushbu so'rov uchun e'lonni ko'rmaydi, chunki mintaqalar mos kelmaydi. Bunday holatda ko'rsatishni boshlash uchun siz funktsiyani o'chirib qo'yishingiz kerak.

Agar sizda odatiy vazifa bo'lsa - uning markazi nomi bilan so'rovlar orqali hududdan auditoriyaga murojaat qilish, siz geotargeting kengaytmasini o'chirib qo'yishingiz kerak.

Tarmoqlarda nima bor? Bu erda printsip boshqacha. Sozlama sizga 90 kun davomida koʻrsatilgan hududda boʻlgan, lekin hozir boshqa hududda boʻlganlarga reklama koʻrsatish imkonini beradi.

Kengaytirilgan geografik maqsadlilik ba'zi mavzularda MUVOFIQ:

• qidiruv bo'yicha - turizm va dam olish (chiptalar, ekskursiyalar va boshqalar);
• qidiruv va tarmoqlarda - ruxsat talab qiladigan barcha narsalar (dori-darmonlar, sug'urta, dori-darmonlar va boshqalar).

Bu reklamalar va ochilish sahifalarini tahlil qilish orqali avtomatik ravishda tekshiriladi.

Bo'lish yoki bo'lmaslik?

Yandex.Direct-da kengaytirilgan geografik maqsadni qo'llash yoki ishlatmaslik masalasi ko'pincha o'tkirdir.

Bir tomondan, bu amalga oshirish uchun minimal vaqt va kuch sarflagan holda tomoshabinlarni qo'shimcha qamrab olish imkoniyatidir. Agar xizmat joylashuvidan qat'iy nazar taqdim etilishi mumkin bo'lsa yoki tovarlar albatta etkazib berilsa, standart sozlama qoldirilishi mumkin.

Boshqa tomondan, ularni turli sabablarga ko'ra boshqa mintaqalardan takliflar qiziqtirishi mumkin, jumladan, "u erda qanday ahvolda ekanliklarini" ko'rish istagi, bu foydali bo'lmaydi, lekin byudjetni sarflaydi. Kampaniyaning umumiy CTR ga ta'sir qiladigan ko'plab kliksiz taassurotlar ham bo'lishi mumkin.

Mana bir misol.

Google AdWords. Gedds Bredning keng qamrovli qo'llanmasi

Radiusda nishonlash

Radiusda nishonlash

Agar siz ma'lum bir aholi punkti yaqinidagi auditoriyaga murojaat qilishingiz kerak bo'lsa, u holda radiusdagi maqsadni qo'llang. Siz xaritada manzil, pochta indeksi yoki nuqta nomini kiritishingiz mumkin, so'ngra maqsadli hududingiz unga nisbatan cho'ziladigan masofani tanlashingiz mumkin (11.8-rasm). Radius miqdorini belgilash uchun Target a Radius-ni tanlang.

Guruch. 11.8. Kiritilgan manzil bo'yicha radiusda nishonlash

Odatiy bo'lib, radius 32 km, tizim kamida 16 km o'rnatishni tavsiya qiladi. Radiusni tanlashda ikkita omilni hisobga olish kerak:

Iste'molchilar ofisingiz yoki do'koningizga borish uchun qancha masofani bosib o'tishga tayyor?

Qanchalik uzoq sayohat qilishga tayyormisiz?

Shunday qilib, Pensilvaniya shtatidagi Davlat kolleji shaharchasi aholisi uchun eng yaqin yirik shaharga mashinada bir soatlik yo'l borish odatiy holdir. Agar siz qishloq joylariga reklama bersangiz, katta radius foydali bo'ladi. Biroq, Vashingtonda 8 km radius tig'iz soatlarda bir soatlik mashinani anglatadi. Shuning uchun, mijozlaringiz sizga borish uchun qancha masofani bosib o'tishlarini yoki aksincha, bilib oling.

Yodda tutingki, ko'pincha sizning maqsadingiz yo'naltiriladi provayderlar tarmoq foydalanuvchilarining haqiqiy joylashuvi emas. Masalan, Rojers Park Chikagoning 60 mingdan sal ko'proq aholisi bo'lgan mahallalaridan biridir. Biroq, deyarli barcha mahalliy internet foydalanuvchilari Evanston yoki Chikago markazidagi reklamalarni ko'rishlari mumkin. Agar siz o'z reklamalaringizni faqat Rojers Park hududiga qaratgan bo'lsangiz, u holda ko'rishlar soni mintaqadagi sizning biznesingizni Internetda qidirayotgan odamlar sonidan ancha past bo'lar edi.

Bir necha kilometr masofani belgilashda, agar foydalanuvchi ma'lum bir manzilga ega bo'lgan hududning elektron xaritasidan foydalanmasa, radiusda nishonlanish kamdan-kam hollarda aniq bo'ladi. Bunday holda, aniqlik juda yuqori bo'ladi.

Ushbu matn kirish qismidir. Gedds Bred tomonidan

Kengaytirilgan: Foizli maqsadlilik Agar sizning trafikingiz etarlicha katta bo'lsa, siz qayta marketingingizni aniqlashtirishingiz mumkin. O'quv saytimizda bir necha turdagi tashrif buyuruvchilar mavjud. Shuning uchun, cookie-faylni yaratishdan oldin, men oddiy jadval tuzaman, unda bizniki nima bo'lishi kerakligini tasvirlayman.

Google AdWords kitobidan. To'liq qo'llanma Gedds Bred tomonidan

Mavzu va qiziqishlarni maqsadli belgilash foydalanuvchilarga ularning qiziqishlari yoki sahifa mavzusiga asoslangan holda maqsad qo'yish imkonini beradi. Bular mavjud ikkita eng keng qamrov turi. Shu bilan birga, ular ko'pincha maqsadli maqsadlarga qaraganda ancha past CTR beradi, masalan, kalit so'zlar bo'yicha,

Google AdWords kitobidan. To'liq qo'llanma Gedds Bred tomonidan

Qiziqishni yo'naltirish Siz foydalanuvchilarning qaysi saytda bo'lishidan qat'i nazar, ularning qiziqishlari asosida maqsadli. Bu Google taklif qiladigan maqsadni aniqlashning eng keng shaklidir. Agar siz maksimal qamrovni olishni maqsad qilgan bo'lsangiz, bu siz uchun juda mos keladi. Lekin

Google AdWords kitobidan. To'liq qo'llanma Gedds Bred tomonidan

Mavzuni maqsadli belgilash sizga mavzuni tanlash imkonini beradi. Sizning reklamangiz faqat unga mos keladigan sahifalarda ko'rinadi. Keng qamrovni ta'minlaydi, lekin qiziqishlarni yo'naltirishdan ko'ra bir oz ko'proq maqsadli. Uni sozlash uchun Mavzular yorlig'iga o'ting; qarang

Google AdWords kitobidan. To'liq qo'llanma Gedds Bred tomonidan

Google AdWords kitobidan. To'liq qo'llanma Gedds Bred tomonidan

Geolokatsiya asosida kontekstli reklamani sozlash imkoniyatini beradi. Bugungi kunga qadar bu Direct ijtimoiy tarmoqlardagi maqsadlilikdan past bo'lgan nuqtalardan biri edi (endi ham jins va yosh mavjud).

Endi shaharda bitta filiali bo'lgan kichik fitness klublari, restoranlari va boshqa muassasalar uchun yaqin atrofdagilarga o'zini ko'rsatish imkoniyati mavjud. Shu munosabat bilan biz kichikni "kesishga" qaror qildik geolokatsiya asosida kontekstli reklama o'rnatish bo'yicha ko'rsatmalar.

Geolokatsiya asosida auditoriyani qanday yaratish mumkin?

Tarmoqlarda geomaqsadli

2017-yil 27-apreldan boshlab kengaytirilgan geografik maqsadlilik nafaqat qidiruv kampaniyalarida, balki YAN, buning yordamida reklama beruvchilar haqiqatan ham qiziqqan foydalanuvchilarni jalb qilishlari mumkin.

Hamkor platformalarda ko'rsatilganda, variant so'rovga mintaqa nomini kiritishga javob bermaydi, lekin foydalanuvchi oxirgi tashrif buyurgan joylarga asoslanadi. Maxsus algoritm barcha joylarni hisobga oladi va odam eng ko'p vaqtini qayerda (uy, ish) o'tkazishini aniqlaydi. Tarmoqlarda geo-targeting qidiruv kampaniyalari bilan bir xil tarzda sozlangan.

Geografik maqsadni hisobga olgan holda Yandex Direct-ni sozlash

Yandex Direct-da geolokatsiyani hisobga olgan holda reklamalar kim uchun foydali bo'ladi? Har kim uchun juda ko'p! Taksilar, oziq-ovqat yetkazib berish, fitnes klublari, restoranlar va boshqalar. Bu har bir alohida hudud uchun mumkin, noyob reklama yaratish.

Misol uchun, oziq-ovqat yetkazib berish uchun reklama yaxshi variant bo'ladi: "Mitinskiy parki hududiga pizza yetkazib berish bepul".

Taksi reklamalarni ko'rsatishi mumkin: "Endi Mitinsky Park hududida bepul mashinalar mavjud - taksiga buyurtma bering."

Umuman olganda, tasavvuringizni yoqing, fikr-mulohazalaringizni sharhlarda baham ko'ring va Yandex Direct-ning "Hiperlokal nishonlash" deb nomlangan yangi geolokatsiya funksiyasidan foydalanib, yangi cho'qqilarni zabt etishda davom eting.

Deyarli barcha AdWords reklama beruvchilari kamida bir marta geografik maqsadlilikka duch kelishgan. Ko'pchilik uchun bu shunchaki qo'shimcha kampaniya parametri bo'lib, keraksiz taassurotlarni yo'qotib, ma'lum bir shahar, mintaqa va mamlakatda reklama qilish imkonini beradi. Ammo mahalliy geotargeting mavjudligi, uning imkoniyatlari va undan qanday foydalanish haqida hamma ham bilmaydi.

Aksariyat reklama beruvchilar reklama kampaniyasi sozlamalarida ma'lum bir shahar yoki hududni qanday qilib o'rnatishda qiyinchiliklarga duch kelmaydilar. Agar siz butun shahar bo'ylab namoyish qilishni xohlamasangiz-chi, lekin sizga ma'lum bir joy yoki hudud uchun tomoshabin kerak bo'lsa-chi? Bunday vaziyatda siz Google Ads-da mahalliy geografik maqsadni qo'llashingiz kerak.

AdWords-da mahalliy geotargeting - bu foydalanuvchi bo'lishi kerak bo'lgan yoki hech bo'lmaganda ba'zida reklama ko'rsatiladigan alohida zonalarni (joylarni) belgilash imkonini beruvchi texnologiya. Ushbu vosita sizga nafaqat mintaqa yoki shaharni, balki xaritada aniq ob'ektlar yoki hududlarni belgilash imkonini beradi.

AdWords-da maqsadni aniqlashning ushbu usuli doʻkonlar, kafelar, restoranlar, sartaroshxonalar va hokazolar kabi mahalliy korxonalar uchun yaxshi ishlaydi. Bular odamlar yaqin atrofdagi muassasalardan foydalanishga moyildirlar.

Mahalliy geotargetingdan foydalanishga misol

Misol tariqasida park yonidagi kafeni olaylik. Egalari parkda bepul Wi-Fi mavjudligini bilishadi. Parkdagi odamlar ko'pincha smartfonlaridan foydalanadilar. Muntazam jug'rofiy maqsadli belgilanish sizni ushbu aniq auditoriyaga yo'naltirishingizga to'sqinlik qiladi. Siz undan siqib chiqishingiz mumkin bo'lgan eng ko'p narsa bu park va kafelar joylashgan shaharning ko'rsatkichidir. Mahalliy geotargeting, o'z navbatida, auditoriyangizni geografiya bo'yicha yanada torroq segmentlarga ajratish imkonini beradi. Siz Google AdWords reklama kampaniyasi sozlamalarida park maydonini maqsadli joy sifatida belgilashingiz mumkin, shundan so'ng reklamalar faqat u erda yoki hozir bo'lgan odamlarga ko'rsatiladi. Xo'sh, barchasi sizning ijodiy qobiliyatingizga bog'liq.

Shunday qilib, siz maqsadli auditoriyangizni iloji boricha aniqroq sozlashingiz va ularga joylashuvning o'ziga xosligini hisobga olgan holda yaratilgan noyob va tegishli reklamalarni ko'rsatishingiz mumkin. Bizning misolimizga qaytadigan bo'lsak, siz kafening yurish masofasi haqida gapirib, jozibali sarlavha bilan reklama qilishingiz mumkin (masalan, "biz parkning asosiy kirish eshigi qarshisida joylashganmiz").

Shuning uchun Adwords-da mahalliy maqsadni belgilash eng samarali geografik maqsadli vosita hisoblanadi.

Mahalliy geotargeting turlari

Hammasi bo'lib, Google AdWords ikki turdagi mahalliy geo maqsadlilikni taklif qiladi. Ular maqsadli joylarni ko'rsatish usuli bilan farqlanadi.

Radius

Bunday holda, siz xaritada manzil yoki koordinatalarni ko'rsatishingiz kerak (masalan, bu sizning kompaniyangiz binosi), so'ngra radiusni (100 m dan 200 km gacha) o'rnatishingiz kerak. Natijada siz belgilangan radius va o'rtada koordinatalaringiz bo'lgan dumaloq maydonga ega bo'lasiz.

Ammo tanlangan radius to'g'ridan-to'g'ri qamrovga ta'sir qilishini unutmang. U qanchalik kichik bo'lsa, tomoshabinlar qamrovi shunchalik kichik bo'ladi. Agar radius juda kichik bo'lsa, reklamalar kamdan-kam ko'rinishi yoki umuman ko'rinmasligi mumkin. Aksincha, radius qanchalik katta bo'lsa, kirish shunchalik katta bo'ladi, lekin maqsadli bo'lmagan taassurotlar ko'proq bo'ladi.

Ushbu turdagi mahalliy geografik maqsadlilik ko'pincha Google Advocates tomonidan qo'llaniladi.

Joylashuv bo'yicha

Ushbu turdagi geotargeting sizga ma'lum bir joyni (mamlakat, shahar yoki geografik joylashuv) tanlash imkonini beradi. Ammo bu hamma uchun mos emas.

Haqiqat shundaki, maqsadli joyni qo'shish uchun kerakli ob'ekt Google xaritalarida ko'rsatilishi kerak. Agar sizda bo'lsa yaxshi. Keyin tizim xaritada o'z chegaralarini belgilaydi va siz shunchaki aylana emas, balki aniqroq maydonga ega bo'lasiz. Ammo kerakli ob'ekt bo'lmasa (masalan, sizning do'koningiz), unda siz aniq chegaralarni belgilay olmaysiz va "Radius" dan foydalanishingiz kerak bo'ladi.

Afsuski, chegaralarni sozlab bo'lmaydi. Ular Google tomonidan belgilanadi.

Mahalliy Geo-targetingning afzalliklari

Albatta, AdWords-da geo-targ'etish o'zining afzalliklariga ega bo'lib, u mahalliy biznes loyihalarning reklama kampaniyalariga mos kelishiga imkon beradi.

Aniqlik. Asosiy afzallik - nishonning aniqligi. Siz shunchaki shahar yoki mintaqani emas, balki chegaralari (agar siz "Radius" dan foydalansangiz) sozlanishi mumkin bo'lgan aniq maqsadli joyni ko'rsatasiz.

Qoplashni tartibga solish. Belgilangan maydonning o'lchamini sozlash orqali siz qamrovni ham o'zgartirasiz. Radiusni kamaytirsangiz, auditoriyangizning qamrovini ham kamaytirasiz, lekin uni maqsadliroq qilasiz. Aksincha, radius oshgani sayin, tomoshabinlar doirasi ham oshadi. Shu bilan birga, juda katta qiymat maqsadli bo'lmagan foydalanuvchilarga etib borishi mumkin.

Boshqa maqsadli variantlar bilan birlashtiriladi. AdWords-da mahalliy geo-targajlash - bu auditoriyani maqsad qilishning ko'p usullaridan biri. Hech kim uni boshqa parametrlar bilan (masalan, demografik, til yoki qiziqishlarni yo'naltirish bilan) birlashtirishni taqiqlamaydi, natijada u yoki bu auditoriya segmentiga eng tor e'tibor qaratiladi.

Tezlikni sozlash bilan parallel ravishda foydalanish imkoniyati. GA reklama beruvchilari joylashuvga asoslangan avtomatik taklif sozlamalaridan foydalanishlari mumkin. Ularning yordami bilan siz ma'lum joylarda eng ko'p va eng kam talab qilinadigan taassurotlar uchun bosish narxini (-90% dan 900% gacha) oshirishingiz yoki kamaytirishingiz mumkin.

Joylashuvni istisno qilish opsiyasi... Xaritaga ma'lum bir joyni qo'shish orqali siz undagi taassurotlarni sozlashingiz mumkin. "Chiqib tashlash" qiymatini belgilash orqali siz ularni butunlay o'chirib qo'yasiz.

Qanday sozlash kerak

Google Adwords-da mahalliy geografik maqsadni o'rnatish bir necha oddiy qadamda amalga oshiriladi:

Agar siz "Joylashuv" ni tanlagan bo'lsangiz, unda siz mamlakat, shahar yoki ma'lum bir geografik ob'ektni ko'rsatishingiz kerak. Agar xohlasangiz, bitta kampaniya uchun bir emas, balki bir nechta maqsadli joylarni bir vaqtning o'zida qo'shishingiz mumkin.

Agar siz "Radius" ni tanlagan bo'lsangiz, siz nom, manzil yoki koordinatalarni kiritishingiz va hudud radiusi qiymatini tanlashingiz kerak.

Mahalliy geotargeting boʻyicha taassurotlar

Odatiy bo'lib, Google AdWords-dagi reklamalar xaritada ko'rsatilgan hududda bo'lgan odamlarga ham, ularning so'rovida maqsadli joylashuvdan foydalanadiganlarga ham ko'rsatiladi (ular o'zlari boshqa joyda joylashgan bo'lishi mumkin). E'lonlarni faqat bitta toifadagi odamlarga ko'rsatish uchun (aytaylik, faqat ko'rsatilgan hududda bo'lganlar) siz rivojlangan geotargetingdan foydalanishingiz kerak.

AdWords-da mahalliy geotarg'ish - bu auditoriyangizni geografiya bo'yicha aniq segmentatsiyalashning eng samarali usuli. Bugun men sizga qanday va qanday maqsadlarda foydalanish mumkinligi haqida gapirib berdim. Umid qilamanki, ushbu maqola siz uchun foydali bo'ldi.