Стильные названия фирм. Варианты названий строительных компаний

Выбор хорошего названия компании, бренда или фирмы – весьма ответственный шаг. Название должно “работать” на бизнес, воплощать его ценности и характеризовать ваше предприятие с самой лучшей стороны.

Крупные бизнесмены даже нанимают профессионалов-маркетологов, которые за весьма солидную сумму готовы разработать само название, и логотип, и даже помочь в его продвижении. А как быть начинающим предпринимателям, у которых бюджет не позволяет пользоваться услугами наемных специалистов, но хочется придумать красивое имя?

Выход один – сделать работу самостоятельно, предварительно ознакомившись с примерами удачно придуманных вариантов. Я собрал такой список названий на английском.

Самые красивые названия фирм, компаний и брендов

Компании

• Apple – простое, лаконичное и красивое имя не входило в изначальные планы Стива Джобса, но так как его партнеры не смогли придумать ничего стоящего, ему пришлось назвать компанию в честь своего любимого фрукта. Отсюда, кстати, пошло и наименование одного из продуктов – Makintosh (популярный в США сорт яблок).
• Canon – популярный производитель фототехники получил свое имя в честь буддистского бога милосердия Кванона, но во избежание тяжбы с религиозными организациями и для улучшения восприятия зарубежными покупателями, название упростили.
• Daewoo – Ким Ву Чонгом, владельцем компании, было придумано скромное и звучное имя бренда, в переводе с корейского означающее “большая вселенная”.
• LG – компания образовалась в результате слияния двух малоизвестных брендов Lucky и Goldstar и стала одним из самых известных производителей различных электронных девайсов и бытовой техники.
• Nintendo – за основу взяты три японских иероглифа “нин”, “тен”, “до”. Дословный перевод фразы: “небеса благословляют тяжелую работу”. На мой взгляд оригинально, свежо и красиво.

Бренды

• Pepsi – торговая марка Pepsi-Cola не имеет официальной версии происхождения названия, зато “фанатских” теорий хоть отбавляй. Одни полагают, что Pepsi-Cola является анаграммой слову Episcopal (рядом с аптекой, где работал создатель бренда, располагался епископальный собор). Другие считают слово Pepsiаббревиатурой, расшифровывающейся как «Pay Every Pence to Save Israel» (отдай каждый пенни ради спасения Израиля). Последняя теория возникла на почве подозрений изготовителей напитка в сговоре с сионистами.
• Knorr – история возникновения фирмы достаточно банальна. Его создатель, Карл Генрих Теодор Кнорр просто решил увековечить свое имя, вписав его в название.
• Coca-cola – самый дорогой бренд мира с 2005 по 2011 год. Его имя произошло от двух основных ингредиентов первоначальной версии напитка. Листьев дерева коки (из них, к слову, производится один из самых сильнодействующих наркотиков — кокаин) и тропических орехов “кола”.
• LEGO – данный бренд давно уже стало синонимом словосочетания “детский конструктор”. Придуманное Оле Кирком Критиансеном наименование происходит от двух слов из датского языка: legи godt, и дословно переводится как “играть хорошо”. По другой версии, это перевод с латыни. Lego – “я соединяю”. И то, и другое подходит. Трудно судить насколько оно красивое, но однозначно звучное и запоминающееся.
• HotMail – вопреки всеобщему мнению, слову “hot” в наименовании этого сервиса электронной почты изначально не присваивалось никакого значения. Основатель Джек Смит просто заметил, что название содержит аббревиатуру HTML, которой назван язык разметки веб-страниц, и решил оставить этот вариант.

Фирмы

• Kalipso – фирма, оказывающая полный спектр туристических услуг. Логичность названия для такой организации под вопросом, ведь Калипсо в мифах древней Греции звали нимфу с острова Огигия, куда выбросило Одиссея после кораблекрушения. Но звучит красиво.
• LegalHelp – отличное, понятное и красивое название, коротко и ясно отображающее суть того, чем занимается адвокатская контора. Legal help в переводе с английского означает “легальная помощь”.
• DoggyStyleDesigns – владельцы этой фирмы, занимающейся пошивом одежды для собак, с юмором подошли к составлению названия. Практически у любого взрослого человека, после прочтения в голове возникают совершенно другие ассоциации.

Заключение

Как вы могли убедиться, все гениальное просто . Приведенные выше красивые английские названия просты, лаконичны, по своему оригинальны и легко смогут остаться в памяти бизнес-партнеров и клиентов. Так почему бы не придумать что-нибудь свое, используя эти наработки?

Только не стоит сильно увлекаться, подражая известным фирмам. Юридические отделы известных компаний не дремлют и легко могут затаскать вас по судам, нанеся существенные убытки. И, что еще хуже, будет нанесен удар по репутации, которую восстановить будет очень непросто.

Вот вы начинаете новый проект, запускаете услугу, пишете книгу или открываете сайт, но ни одно название не кажется вам идеальным. Автор названий более 50 торговых марок Сергей Малайкин в книге «Одним словом» (вышла в издательстве «Манн, Иванов и Фербер») рассказывает, как создать нетленку наподобие Coca-Cola, Facebook или Led Zeppelin.

Название должны придумать именно вы

Статистика доказывает: в бизнесе неймингом успешно занимаются сами предприниматели. В топ‑100 мировых брендов за 2015 год по версии компании Interbrand авторы всемирно известных торговых наименований распределились так:

Одно название придумал профессор филологии (Xerox);

Одно предложили профессионалы из агентства (BlackBerry);

98 придумали предприниматели, а также их друзья или коллеги.

Отличное название может создать сам предприниматель - такой как инженер Илья Сегалович, предложивший слово «Яндекс». Вы тоже в состоянии решить эту задачу, если вооружите вашу природную фантазию проверенной системой.

Первое, с чего нужно начать работу, это анализ всех конкурентов на рынке . Далее нужно понять, что представляет собой мейнстрим и насколько мы хотим отличаться. Допустим, мы решили выделяться. Превалируют информирующие имена? Отлично, у нас будет образное. Много сокращений? У нас их не будет. Все изобретают неологизмы? Наше название будет простым и понятным. Кругом используют английский? Назовёмся по-русски. Словом, если вам нужно максимальное отличие, идите против течения и работайте с самой редкой категорией названий.

Запишите мой адрес... после собаки: ви-ай-си-и-ар-оу-уай-эс-точка-ру. Нет, давайте лучше по буквам

Три правила идеального названия

Вспоминается старый маркетинговый анекдот.

Где-то на Диком Западе в салуне встречаются два приятеля-ковбоя. Хлопают друг друга по плечу: как сам, как дела?

Один говорит:

А знаешь, надоело пасти чужой скот. Теперь у меня своё ранчо.

Ого, молодец, уважаю! И как назвал?

Да ничего особенного - «Ранчо Джона».

Тут второй признаётся:

А я ведь тоже недавно купил ранчо.

Ничего себе! И как ты его назвал?

Понимаешь, мне хотелось, чтобы название говорило само за себя. И я назвал его «Ранчо Гарри, лучшего ковбоя на всём Западном побережье».

Круто! И что ребята говорят? Нравится?

Да ребятам-то нравится... только вот скотина дохнет, не выдерживает клеймения.

На мой взгляд, требование номер один к корпоративному имени - лаконичность. Краткое название экономит время и силы всех, кто его произносит. Оптимальная длина названия компании - один-четыре слога. Чем короче, тем лучше. Насколько я мог заметить, если в названии компании больше четырёх слогов, люди рефлекторно начинают его сокращать везде, где есть такая возможность. PricewaterhouseCoopers превращается в PwC, British Petroleum укорачивается до BP, «Верность качеству» сокращается до «Верности» и т. д.

Требованием номер два , на мой взгляд, могла бы стать нейтральность корпоративного имени. Неизвестно, в каком контексте будет использовано это название. Представим, что корпорацию «Русь Великая» купили китайские инвесторы, а вышеупомянутая фабрика «Верность качеству» ведёт тяжбу с недовольными покупателями. Поэтому желательно, чтобы название предприятия не накладывало повышенных обязательств и не всплывало в медиапространстве в курьёзном контексте.

Наконец, требование номер три в современных условиях - интернациональность. Если сайт компании имеет английскую версию, а её товар или услуги хотя бы теоретически могут продаваться за границей, лучше позаботиться о том, как название будет произноситься во всём остальном мире.

И четвёртое требование , которое правильнее назвать пожеланием, поскольку оно трудновыполнимо. Название компаний часто произносится вслух и воспринимается на слух. Домен будут диктовать по телефону, в том числе клиентам, не искушённым в английском (традиционные «и с точкой» и «эс как доллар»). Следует учесть и особенности дикции сотрудников. Поэтому желательно, чтобы название допускало минимум интерпретаций.

Представим отдел продаж гипотетической компании Viceroys (любые совпадения случайны). Менеджеры обрабатывают входящие звонки. Дюжина человек, сидящих в одной комнате, ежедневно слышит и повторяет множество раз:

- Значит так, запишите мой адрес... после собаки: ви-ай-си-и-ар-оу-уай-эс-точка-ру. Нет, давайте лучше по буквам: «ви». как галочка; «ай» как «и с точкой»; «си» как русская «эс»; «и» как русская «е»; «ар» как «р». Нет, не как русская «р», а как английская R. Что? Вы учили немецкий? Значит, как немецкая R; «оу» как русская «о»; «уай» как игрек; «эс» как доллар. Так, а теперь прочитайте, что получилось... Так, а давайте лучше я вам адрес эсэмэской пришлю.

Модель Pajero получила название в честь пампасской кошки Leopardus Pajerus, обитающей в Аргентине. Однако на испанском сленге слово pajero означает «онанист»

С этой точки зрения такие названия, как Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego и другие недлинные имена получают огромное преимущество.

Самые невинные слова могут означать на другом языке нечто смешное или непристойное - вспомним хотя бы давнюю историю с Mitsubishi Pajero в Испании. Модель Pajero получила название в честь пампасской кошки Leopardus Pajerus, обитающей в Аргентине. Однако на испанском сленге слово pajero (читается как «пахеро») означает «онанист». Поэтому в Испании, Северной Америке и некоторых других странах с большим количеством испаноговорящих эта модель была переименована в Mitsubishi Montero, что означает «гордый воин-горец».

Вспомните, как зовут вас

Ровно третья часть названий из топ-100 самых дорогих брендов за 2014 год по версии компании Interbrand - это фамилии. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog’s, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier - лишь немногие примеры. В аббревиатурах HP, KPMG, BBDO, IKEA, «МИФ» или «КАРО» также «прячутся» фамилии основателей или ключевых партнёров.

Причина такой популярности антропонимов проста. Имя человека как название рефлекторно вызывает больше доверия: качество словно гарантируется личной репутацией учредителя. Именно поэтому антропонимы столь популярны в сферах, где доверие клиента - ключевая ценность: это финансы, законы, статус, здоровье и личная безопасность.

Более 40% названий автомобильных концернов - фамилии основателей (Buick, Ferrari, Peugeot), ведущих инженеров, стоявших у истоков (Škoda), родственников (Mercedes, Cadillac) или заметных исторических фигур (Pontiac, Lincoln).

Как обстоят дела в России?

Взамен реальных фамилий-брендов покупателей в России окружают выдуманные антропонимы - «говорящие фамилии». В сфере малого и среднего бизнеса их множество:

«Мясновъ», «Вкуснофф», «Автовозофф», «Газелькин», «Парфюмерофф», «Брадобреев», «Копейкин», «Сытнов», «Куроедов», «Перевозкин», «Долгостроев», «Теплофф», «Мясоедофф», «Грузовозофф»…

Вы же сами понимаете, что никаких Парфюмеровых, Водовозовых и Сытновых на самом деле не существует. Но раз нет их, то нет и доверия

Курьёз вот в чём. Понятно, что эти фамилии выдуманы, слишком уж настойчиво они «говорят». И если носители фамилий Boeing, Gillette или Kellog существовали в реальности и в борьбе за доверие клиентов написали над входом в контору свои настоящие имена, то эти названия, наоборот, словно заявляют: вы же сами понимаете, что никаких Парфюмеровых, Водовозовых и Сытновых на самом деле не существует. Но раз нет их, то нет и доверия. А поскольку нет доверия, то и смысла в таком антропониме тоже нет. А ещё нужно помнить, что «говорящие» фамилии не могут получить регистрацию в Роспатенте: они слишком явно обозначают профиль деятельности и товарную категорию.

…Лучше при использовании антропонима отказаться от любой прямолинейности. Как вариант, при разработке названия можно взять какое-то ключевое свойство товара. Примеры: пиво «Бочкарёв», водка «Мягков», бани «Сухопаров», каши «Быстров». В названии вполне возможны и отчества: «Механыч», «От Палыча» и т. д.

Подобные названия придают марке семейственный, свойский оттенок, но за ними вряд ли стоит что-то большое и амбициозное. Имена-отчества тоже могут быть торговыми марками. Фабрика «Озёрский сувенир» выпускает серии «Ореховичи» и «Фруктовичи»: «Курага Петровна» и «Чернослив Михайлович» словно приглашают попить с ними чайку на уютной подмосковной даче. Рестораны «Филимонова и Янкель» или водка Kauffman доказывают, что связь антропонима с продуктом вовсе не обязательна.

Другой популярный ход - выбрать иностранное имя или фамилию. Такое название приписывает товару или бизнесу качества целой нации. За немецкими именами чувствуется die Ordnung, что очень хорошо для производителей и продавцов техники и вещей, связанных с порядком в делах. Российские марки Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain (правильно было бы написать «Siegmund & Schtein») - тому пример.

Англоязычные имена и фамилии намекают на глобальность. Яркие примеры - наши лейблы Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield и многие другие.

Имена-франкофоны наводят на мысли о галантности, утончённости и удовольствиях. Они обычны в гастрономии, моде, парфюмерии и косметике (вспомним отечественные рестораны «Жан-Жак» или пекарни «Франсуа»).

Повторы согласных создают упругий ритмический рисунок, цепляющий настолько, что слово само просится на язык

Итальянские ассоциируются с эмоциями, лёгкостью и хорошим вкусом. Они хороши для одежды и обуви, продуктов питания, изысканной мебели, дорогих отделочных материалов. В этих сегментах мы видим Paolo Conte, Carlo Pazolini, Rico Ponti, Machiavelli, Fabio Paolini, Laura Berti, Emilia Estra - целое созвездие мимикрирующих отечественных марок.

Еврейские имена подходят для финансов, ювелирного дела, лечебных учреждений, юридических услуг, ремёсел, образовательных проектов: школа Ямбурга, клиника Гельмгольца, медицинский центр «Кармель», ювелирная компания «Давид».

И наконец, азиатские антропонимы надёжно ассоциируются с бытовой техникой, о чём свидетельствуют российские марки Daichi, Akira и Kentatsu.

Обратитесь к биологии

Образы, связанные с флорой и фауной, создают эмоциональный контакт с брендом: что-то живое полюбить проще, чем нечто абстрактное.

Корпоративных имён-зоонимов в топ-1000 по версии РБК очень мало… Зато на потребительском рынке зоонимам раздолье...

Puma, Reebok, Red Bull, White Horse, Famous Grouse, Jaguar, Lowenbrau, Flying Fish, Dove, Thunderbird, Barracuda, Beetle, Bronco, Blackhawk, Cobra, Mustang, Lark, Bison, Impala, Ram, Skylark, Viper, Wasp, White Eagle, Wild Cat, Spider, White Snake, Camel, Greyhound, Glow Fish, Marabou, Grasshopper, Gecko, Fox, Honey Bee, Stag, Rabbit, Dragon, Red Dog, Wild Goose, Piton, «Газель»., «Сапсан», «Ласточка», «Кенгуру», «Утконос», «Белый орёл», «Журавли», «Белочка»... продолжать можно бесконечно.

Растительная или «звериная» часть такого названия дарит бесценную вещь - образ, а другое слово информирует, дополняет образ или контрастирует с ним. При удачном сочетании получается никем не занятый бренд-нейм, который благодаря образности хорошо запоминается и без затруднения воплощается в графике. Как Hot Dog, он может дать название целой товарной категории и стать нарицательным.

Прислушайтесь к языку

Аллитерация - повторение одних и тех же или похожих по звучанию согласных в слове, фразе или произведении. Слова или словосочетания с ней привлекательны.

Мирская молва - морская волна. От топота копыт пыль по полю летит.

Аллитерации обнаруживаются в названиях брендов:

Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese’s, Dunkin’Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.

Аллитерация эффектна и эффективна. Нам нравится произносить аллитерированные слова и фразы. Возможно, причина в повторах: воспроизводя одни и те же звуки, мы делаем привычную работу, что немного проще, чем каждый раз выговаривать новый звук. А может быть, всё дело в ритме. Повторы согласных создают упругий ритмический рисунок, цепляющий настолько, что слово само просится на язык. Нам сложно игнорировать ритм. Первое, что слышит плод, - биение сердца матери.

Примеры из отечественного брендинга:

Бинбанк, «Крем-карамель», «Домик в деревне», «Крошка-картошка», «Норильский никель», Дарья Донцова.

Подсчёты говорят, что каждый пятый звук в русских именах - это «а» (что, согласитесь, не просто часто, а очень часто). Однако в словах «Алабама», «Зара», «Бананас» или «Галатасарай» гласный «а» составляет почти половину всего звукового набора, превышая и без того немаленькую естественную «норму». Это и есть ассонанс.

Вот примеры ассонанса в названиях брендов:

Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, «Лада», «Армата», Zoloto, Linii.

Ассонанс не менее эффективен, чем аллитерация, но эффект у этих «нейминговых препаратов» разный. Аллитерация создаёт в названии упругий пульсирующий ритм, его хочется воспроизводить снова и снова. Ассонанс рождает ощущение «гласного плато», с которым легко увязываются стабильность, ровность, гладкость и предсказуемость.

Coca-Cola - удивительное сочетание аллитерации и ассонанса. В этом коротеньком и простеньком на вид названии повторяются целые слоги. И вдобавок они составляют ещё один приём - анафору .

Другие яркие образцы брендов с анафорой:

Chupa Chups, Hula Hoop, «Милая Мила», «Сам Самыч».

Название фирмы – важный компонент ее успеха и имиджа. Необходимость его выбора появляется вместе с формированием нового бизнеса. Перед каждым, кто хочет создать свое дело, возникает вопрос: ? Но и после его решения остается немало важных задач. Одна из них – выбор красивого названия ООО, которое принесет ему успех и процветание. Оно должно вызывать положительные эмоции, легко запоминаться и иметь ресурсы для становления брендом. Придумав удачное имя компании (строительной, юридической, мебельной или любой другой), владелец создаст нематериальный актив, который со временем начнет работать на своего создателя и приносить ему доход.

Как придумать название бренда?

Бренд (от древнескандинавского «brandr», то есть «жечь», «огонь») – это успешная торговая или сервисная марка, которая пользуется высокой репутацией, повсеместной известностью среди потребителей, а также создает целостный образ товара или услуги в массовом сознании. Этим термином могут обозначать название, знак, дизайн, продукт, услугу для их идентификации от предложений конкурентов. Он имеет уникальное название и свой символ.

На создание, улучшение и распространение брендов тратятся колоссальные средства, а права на их использование становятся источником больших финансовых поступлений, ведь практически каждый создатель бизнеса уверен в том, что броский логотип и успешное название являются одной из самых надежных гарантий от неудач в конкурентной борьбе. В большой мере это действительно так, поэтому выбор красивого названия компании – очень важная миссия. Создавая варианты, нужно учитывать, что оно формируется как коммерческое предложение на основе ярко выраженного позитивного имиджа продукта, предлагая уникальные возможности для удовлетворения запросов потребителя.

Придумав удачное название ООО, появится возможность сэкономить время на этапе превращения мелкого бизнеса в крупный. Но если планируется, например, без перспектив развития по всей стране, то требования к наименованию можно чуть уменьшить и ориентироваться на общие правила. Полезно будет организовать опрос среди потенциальных клиентов и услышать их мнение насчет названий в списке предложений владельца.

Совет : бренд - это не товар. Наименование не должно описывать его сущность, характеристики, а только раскрывать, показывать его отличия от аналогичных предложений конкурентов.

Назвать компанию нужно так, чтобы это олицетворяло ее ценность, создавало прочную связь между покупателем и продуктом или услугой. Для создания успешного бренда можно использовать практически любое имя при условии, что постоянно будут прилагаться усилия для придания ему уникального значения. Например, Coca-Cola отражает состав напитка, Marlboro – местность. Имя должно иметь связь со спецификой продукции или услуги, быть ориентированным на перспективы их развития и не зависеть от товарной ситуации на момент создания. Каковы же принципы правильно выбора бренда? Рассмотрим их подробнее:

1. Нужно, чтобы он не описывал напрямую продукт или услугу, ведь такое наименование должно различать, а не описывать их (последнюю функцию с успехом выполнит реклама, маркетинг, нет нужды дублировать эту информацию еще и в названии). Кроме этого, описательное имя ограничивает возможности его продвижения, особенно если конкуренты начнут копировать продукт. Со временем это приведет к превращению истинного торгового названия в немарочный товар (как в случае с первыми антибиотиками на основе пенициллина – Vibramycine, Terramycine). А вот современные препараты для лечения, например, язвы уже выпускают под разными брендами, защищенными патентом: Zantac,Tagamet.
2. Успешное наименование компании может быть не связано с характеристиками товара (как в случае с Apple). Такой подход только подчеркнет его долговременную уникальность.
3. При выборе имени важно учитывать временной фактор. С течением времени название должно оставаться актуальным. Список примеров неудачных наименований: Radiola (с латыни корень слова переводится как «тепло», а продаваемый товар связан с бытовыми приборами, работа которых не основана на нагревании), EuropAssitance (указывает на тесную связь с определенным регионом и мешает распространению по миру), Sport 2000 (привязка к году создает впечатление старомодности товара), Silhouette (в переводе «силуэт», сейчас пропагандируется идея питья йогурта для пользы здоровья, а не похудания). Особенно актуально это правило при выборе названия для ООО, продающих , связанных с техникой.
4. Наименование не должно мешать развитию в международном формате. Например, Nike не может быть зарегистрирован в некоторых арабских странах, продукцию американской компании CGE потребители иногда путают с предложениями конкурента – GE (GeneralElectric).

Сейчас особенно пользуются популярностью отдельные подходы к созданию наименования бренда: слоги из фамилий, имен учредителей, соединение фамилии создателя с приставкой К°, off, отображение в имени тематики продукта без прямого упоминания – сравним капли для промывания носа на основе морской воды Долфин и множество других наименований, сделавших акцент на корне аква, теме моря и слившихся воедино – Аквамарис, Аквалор, Мореназал.

Совет : для того чтобы направить свою мысль в нужную сторону или увидеть примеры красивых названий брендов, можно воспользоваться специальными сайтами с бесплатными «генераторами» предложений, который выдают целый список предложений. Еще один выход – обращение в специальные агентства (они занимаются неймингом, то есть подбирают хорошие названия), которые помогут назвать фирму правильно и красиво, предложат креативные идеи.

Как выбрать название для фирмы, приносящее удачу?

Выбирая красивое название для своей компании (например, строительной, юридической, мебельной), нужно в первую очередь ориентироваться на потребителя и его реакцию, эмоции. Придумывать стоит такие, которые будут понятны целевой аудитории. Для подтверждения успеха потенциального названия можно провести небольшой опрос среди потребителей.

Выбирая успешное название для ООО, в первую очередь нужно ориентироваться на общие принципы выбора:

1. Названия компании в предполагаемом списке не должны вызывать неприятные, двузначные, запутанные ассоциации (магазин цветов «Витязь», кафе «Елена Прекрасная»).
2. Оно не обязательно должно содержать информацию о виде услуг или продукта. Но обязательно нужно, чтобы название легко выговаривалось и вызывало положительные эмоции у потребителя.
3. Лучше называть фирму так, чтобы не чувствовалось привязки к географической точке. Это позволит в любой момент расширить перспективы развития без переименования.
4. Если название будет иностранным словом или включит в себя их корни, важно точно знать значение и возможную интерпретацию наименования (авто Chevy Nova не продавалось на рынке Южной Америки из-за перевода «не едет», впоследствии название модели, продаваемой в этом регионе переименовали).

Чего нельзя делать:

• называть предприятие (строительное, мебельное, юридическое) именем, фамилией. Могут возникнут проблемы с возможной продажей, сформироваться личные негативные ассоциации клиентов;
• придумывать сложное наименование или содержащее негативный смысл;
• название ООО не должно быть шаблонным, основанным на избитых фразах;
• в соответствии со ст. 1473 ГК РФ название фирмы не может содержать в себе даже сокращенные наименования государств, официальных названий российских федеральных органов государственной власти, органов местного самоуправления, общественных объединений, противоречить общественным интересам, принципам морали, гуманности.

В отличие от наименования бренда, название фирмы, не претендующей на развитие в очень крупных масштабах, может отображать вид деятельности (например, «Бриз»– компания, занимающаяся производством и ремонтом кондиционеров). Но тут важно чувствовать грань. Наименования, которые сложно выговорить и запомнить, не принесут владельцу удачи (Стройпромконсалт, Москавтотранссервис). А вот, например, в названии можно без опаски употребить слова, прямо указывающие на характеристики продукта.

Совет : в название организации можно включить слова Российская Федерация, Россия и производных от них, но только после получения специального разрешения. За это нужно будет платить дополнительную госпошлину.

Название транспортной компании - примеры

Наименование успешной транспортной компании должно соответствовать общим принципам выбора красивого названия и отличаться от названий фирм-конкурентов. Можно обыграть англоязычное слово, например, arrive (прибывать), artway (искусство, дорога), объединить инициалы или части фамилий, имен совладельцев. Также важно, чтобы оно легко произносилось, красиво звучало (АвтоТранс, АвтоГруз, ВестОл, Рота Лизинг, ТрансЛогистика, TRUST, Зодиак Автотранс, Азимут, TransAlyans, Inteltrans). Чтобы создать оригинальное наименование ООО, можно ориентироваться на следующий список направлений:

• соединение частей имен и приставки авто, транс – РусАл, АлРоса;
• обыграть ассоциации с дорогой, скоростью – Traektoria, Умные перевозки;
• использовать метафору (употребить в переносном смысле на основе сравнения, сходства) или обыграть слово, например, Avis, то есть птица;
• придумать производные от «транспорт, экспресс, скорость»;
• использовать аббревиатуру, например, MTL (Management Transportation Logistics – Управление Транспортировка Логистика);
• придумать новое слово (неологизм).

В любом случае называть фирму (строительную, юридическую, мебельную и др.) нужно так, чтобы наименование легко произносилось, было благозвучным, не интерпретировалось двузначно, а также не имело плавающего ударения и негативных ассоциаций в звучании, смысле, вызывало приятные визуальные сравнения.

Название строительной фирмы - примеры

Наименование успешной строительной фирмы должно формировать в сознании потребителя ассоциации с надежностью, комфортом, быть простым для восприятия. Примеры: Уютный дом, РиМейк, Домострой, СтройСервис. Нужно избегать названий, которые будут созвучны с наименованиями фирм-конкурентов, аббревиатур. Но в названии ООО можно отобразить профиль работы или услуги. Примерный список: РегионСтрой, СтройМастер, Надежный дом, StreamHouse, МегаСтрой, ГарантЭлит, ComfortTown. Еще один вариант – обыграть слово (СтройМигом, Строй-ка, ПоСтрой), добавить приставку (Derwold&Co).В последнее время все больше создателей фирм открывают свое дело в сети, но важность правильного и красивого названия от этого не меняется. строительных материалов можно через объявления, в том числе онлайн, на специальных сайтах.

Название юридической фирмы - примеры

Название юридической фирмы обязательно должно вызывать доверие, уверенность в компетентности, чувство надежности. Желательно, чтобы оно не было длинным и хорошо запоминалось, например, «Право». Часто владельцы решают соединить части фамилий или имен, в том числе зарубежных. Вот перечень для примера: SayenkoKharenko, White&Case, Юков, Хренов и Партнеры, Спенсер и Кауфманн. Также можно использовать иностранную основу, которая будет раскрываться в слогане (название Авеллум, соединяющее в себе первую букву греческого алфавита и vellum, обозначающего пергамент для законодательных актов).

Список полезных советов:

• название ООО должно быть звучным, легко восприниматься и произноситься;
• желательно, чтобы название юридической фирмы не содержало больше 3 слов;
• для работы на родине лучше всего придумать наименование на российском языке, можно на латыни, и только после этого стоит рассматривать варианты на английском;
• при использовании неологизмов (новых слов) желательно прилагать расшифровку, например, в слогане фирмы, чтобы сформировать положительные ассоциации и очертить сферу деятельности фирмы;
• если наименование состоит из нескольких слов, нужно, чтобы их аббревиатура была благозвучной;
• лучше не использовать юридические термины, они звучат банально и практически все избиты;
• если использовать распространенное название, могут возникнуть проблемы с регистрацией товарного знака.

Название юридической фирмы должно быть зеркальным отражением профессионализма, личностных ценностей его владельца, сотрудников. Также стоит уделить внимание графическому оформлению логотипа, цветовой гамме.

Название мебельной фирмы - примеры

Выбирая название для успешной мебельной фирмы, стоит делать акцент на некоторых аспектах: стиль, роскошь, лидерство, комфорт, все они должны вызывать позитивные ассоциации. Также можно сделать акцент на географии (Эдем). Если позволяет профиль, можно обыграть английское glass (зеркало, стекло) – Сангласс, Стеклянная башня. Всегда подойдет основа для названия «мебель» – Мебелинк, МебельЛюкс, МебельСтиль или акцент на роде деятельности предприятия, позитивных ассоциациях, например, Интерьер, Империя, Формула уюта, Триумф, Резиденция, Мягкая линия, Формула мебели. Еще один выход: добавить приставку К°, использовать символы (Обставляй&Ка, Глебов и Ко, Прима-М). Также можно немного обыграть слово: МебелЯ, МягкийZнак, Мебелиус, Мебелион или использовать английскую основу – MebelStyle, IC-Studio. Иногда в название ООО включают фамилию или имя (Мебель от Петрова).

Названия бухгалтерских фирм - примеры

Название такой фирмы обязательно должно восприниматься положительно, вызывать доверие и указывать на солидность компании. Обыгрывать шутливые названия нельзя (например, БУКА – БухУчетКонсалтингАудит). Фирму нужно назвать так, чтобы наименование указывало на род деятельности, создавало положительный образ (ЭкспертПлюс, Гарант, АудитСервис, Ваш бухгалтер, Ажур, Главбух, Референт, СчетоводЪ, Баланс, Бухучет и аудит с гарантией результата). Можно обыграть английские слова, приставки, например, Account (счет), НалогOff.

В последнее время часто используют аббревиатуры – БОНД (Бухгалтерская Отчетность Налоговые Декларации), соединяют части фамилии или имен владельцев, конечно, если наименование получится благозвучным. Создавая свое дело, можно без проблем . Нужно зарегистрироваться на государственном портале, заполнить форму, пользуясь пошаговой инструкцией. Затем на почту придет письмо с датой, когда можно забрать свидетельство в налоговой инспекции.

Часто задаваемые вопросы

Рассмотрим самые распространенные вопросы от пользователей.

Можно ли назвать магазин названием мультика (например, Барбоскины)?

Удачное название – основа для построения успешного бизнеса. Его создание можно поручить специализированной компании, но это реально сделать и самому, конечно, изучив теорию и некоторые практические моменты. К выбору названия нужно подходить ответственно, ведь если допустить ошибку, это негативно скажется на имидже организации и объемах прибыли.

Немало торговых точек названо именами персонажей из мультфильмов, но не всегда под этим есть правовая основа. Выбирая название, важно предварительно уточнить, распространяется ли на него авторское право (согласно ст. 1259 ГК РФ). Стоит учитывать, что к таким объектам относят также переработки другого произведения, его составные части (имена героев, географических мест, придуманных автором), если они являются результатом творческого процесса. Но в то же время авторские права не распространяются на идеи, концепции и принципы осуществления.

Важно: если предприниматель решит назвать магазин названием мультфильма или именем персонажа, это будет неправомерно, даже если авторское право не зарегистрировано. А вот если владелец использует сюжет мультика и на его основе создаст своего героя, претензий к нему возникнуть не должно. Но использовать название персонажа, мультфильма (например, Барбоскины, Фиксики и т.д.) в первозданном виде для названия магазина нельзя.

Где можно почитать об авторских правах? Что можно, а что нельзя?

Подробные разъяснения касательно объектов авторских прав, охраняемых результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации можно найти в ст. 1259, 1225 ГК РФ, уточнение разных моментов – в других статьях главы 70 этого Кодекса. Много полезной информации, практических консультаций размещено на правовых форумах, сайтах, где задаются вопросы юристам.

Если предприниматель работает как юридическое лицо и планирует серьезно заниматься своим делом, эксперты рекомендуют зарегистрировать исключительное право на использование фирменного названия. Процедура и практические нюансы описаны в ст. 1474 ГК РФ. ИП не может иметь фирменного названия, в документах он значится как «индивидуальный предприниматель». Но при желании лицо имеет право зарегистрировать исключительные права на знак обслуживания или обозначение для индивидуализации представляющихся услуг. Нельзя использовать наименования, тождественные уже зарегистрированному, сходные с ним до степени смешения, если предприниматели работают в одной сфере.

Чтобы избежать неприятных ситуаций и убытков, стоит на стартовом этапе уточнить наличие наименования в ЕГРИП или ЕГРЮЛ, договориться о предоставлении прав на использование имени персонажа мультфильма с его автором. Если этого не сделать и поспешить начать деятельность без предварительных соглашений, владелец уже зарегистрированного названия, литературного, мультипликационного персонажа или его наследники имеют право потребовать не только изменения наименования, но и компенсации, возмещения понесенных убытков.

Сохраните статью в 2 клика:

Даже не сможет полноценно функционировать без красивого названия. Его выбор – непростая задача, ведь нужно учесть большое количество нюансов, которые во многом обеспечат успех дела. Наименование любой компании (строительной, юридической, мебельной) должно быть благозвучным, выговариваться легко и вызывать положительные ассоциации. Чтобы получить профессиональную помощь в создании успешного названия фирмы, можно обратиться в специальные агентства по неймингу, воспользоваться генераторами наименований на специальных сайтах, которые покажут примерный список предложений.

Вконтакте

Выбор названия — один из самых важных и ответственных этапов создания новой фирмы или открытия филиала. В то время как поиску помещения и его оформлению, подбору персонала и другим организационным вопросам уделяется много внимания, выбор названия часто откладывается «на потом», вплоть до начала рекламной кампании.

А ведь разработка имени для предприятия — высокопрофессиональная работа, которая в идеале должна выполняться специалистами в области PR. Однако в России пока еще не так много квалифицированных работников в этой сфере. Часто названия, в спешке придуманные самими учредителями, оказываются неэффективными или даже негативно сказываются на имидже компании. Особенно часто это происходит при открытии очередного филиала или при выпуске нового товара. Конечно, не стоит преувеличивать значение названия. Даже если оно не очень удачно, магазин будет так или иначе посещаться, товар — продаваться. Другое дело, что хорошее наименование привлекло бы больше покупателей. Однако даже не слишком привлекательное имя может стать эффективным, если вложить в его раскрутку достаточно средств. Вопрос в том, готовы ли вы тратить деньги впустую. Если нет — лучше сразу привлечь PR-специалистов, что позволит в дальнейшем существенно сэкономить на рекламе.

Разработка названия — креативная работа. Хорошее, оригинальное и запоминающееся имя может идти вразрез со всеми установленными правилами. Выделим основные ошибки, которые допускаются чаще всего. Для этого обратимся к психологии визуального и аудиального восприятия. Важно, чтобы название хорошо и легко воспринималось. Все известные марки узнаваемы, и в этом, конечно же, большая заслуга рекламы. Однако новое кафе или магазин должны привлечь внимание целевой аудитории. Значительную роль в этом играет вывеска. При ее прочтении задействуются два вида восприятия: визуальное и слуховое. Значит, название должно быть легко узнаваемым зрительно и приятным на слух. Визуально плохо воспринимаются наименования, состоящие только из букв, которые по своему начертанию не выходят за пределы строки («а», «о», «н», «п», «к», «т», «и», «с», «г»). Напротив, слова, в которых присутствуют буквы, элементы которых выдаются вниз или вверх («у», «ф», «р», «б», «д»), воспринимаются намного лучше. Визуально названия «Выбор», «Кактус», «Фобос» смотрятся выгоднее, нежели, например, «Итис», «Камелот», «Союз» или «Яшма». Особенно важно учитывать это правило, если в качестве названия вы придумали новое слово, не имеющее смысла. Таким ничего не значащим авторским неологизмом было наименование Kodak.

Последнее время сложилась традиция писать названия исключительно прописными буквами. При этом если слово состоит больше чем из пяти знаков, то его восприятие будет затруднено. Например, название «ТЕРЕМОК», написанное прописными буквами, воспринимается хуже, нежели строчными («Теремок»). Именно поэтому стоит сравнить написание названия строчными и прописными буквами и выбрать наилучший вариант. Использование одновременно кириллицы и букв латинского алфавита, конечно, привлекательный прием (вспомним хотя бы «Яndex»). Проблема, пожалуй, только в том, что очень сложно не опуститься до банального «Смирноff-Петроff-Сидороff». Кроме графического облика названия, нужно обратить внимание и на его звучание. Слово «Гео рембурс», например, приемлемо с точки зрения визуального компонента, но совершенно неэффективно с позиции аудиального. Оно плохо воспринимается на слух, слишком сложное и громоздкое. Достаточно провести небольшое исследование: произнесите вслух слово «Георембурс» и попросите испытуемого рассказать о своих ассоциациях. Вы услышите слова «ребус», «брус», «теорема», «геология» и даже «автобус». Если эти ассоциации кажутся вам не совсем подходящими, то от такого названия лучше отказаться. Громоздкость и смысловая нагруженность мешают запоминанию. Испытуемые не могут воспроизвести это название уже через несколько минут после восприятия («что-то строительное», «геология», «гео что-то там» — вот типичные ответы). К подобным сложным названиям относятся «Зюда-Фуд», «Зюйд-Вест», «Капри корнус», «Ставотино». Или, например, «Ворскла», которое является слишком сложным из-за того, что четыре согласные подряд — нетипичное явление для русского языка.

Отдельного внимания заслуживает выбор шрифта. Как мы уже отметили выше, сегодня принято упрощать написание названия с помощью использования прописных букв простого начертания. Обилие таких примитивных вывесок затрудняет восприятие. Однако не стоит пытаться выделиться за счет чересчур оригинальной вывески. Слишком витиеватые буквы сложно прочесть. Так как на разглядывание вывесок человек, идущий по улице, тратит доли секунды (а едущий в транспорте и того меньше), велика вероятность, что потенциальный потребитель просто пройдет мимо или, что хуже, направится прямо к вашим конкурентам. Витиеватость написания допустима разве что для заведений восточной тематики, но и в этом случае важно, чтобы рядом с вычурным названием обычным, хорошо читаемым шрифтом был указан его тип (кафе, магазин эзотерических товаров, кальянная).

Название должно быть оригинальным. Оно не должно быть типичным. Появляется очередной книжный магазин, спортивный клуб, кафе, мастерская — «Восход», «Волна» или «Аврора». Потребитель путается в таких названиях, так как они встречаются слишком часто, и фирма «Абсолют» может быть как производителем мебели, так и детского питания. Остановившись на каком-либо варианте, не поленитесь проверить, как много в вашем городе организаций с таким названием. Не исключено, что уже есть несколько десятков фирм «Виктория», «Стиль» и около сотни предприятий, начинающихся со слова «Строй» (например, «Строймонтаж», «СтройВест», «Строй-Информ-Инвест», «Строй-Мастер», «Строй-сервис»). Такое название совершенно не дает информации о фирме. Типичность может проявляться и в звучании. Например, очень похожи такие слова, как «Гарант», «Галант», «Грант». Придумывая название, нужно не полениться заглянуть в «Желтые страницы».

Отдельного внимания заслуживают ничего не значащие названия. Конечно, они оригинальны, поскольку вряд ли кто-нибудь придумает то же самое. Это плюс. Существенным минусом таких наименований является то, что они ничего не значат, следовательно, хуже запоминаются («Рассана», «Равас»). Вспоминая название, потребитель обычно перебирает некоторое количество вариантов и не всегда вспоминает настоящее. Пример — фирма «Мажестик». В случае если человек прочитал или услышал это слово всего один раз, то при попытке воспроизведения он будет ломать голову: «Ма… что-то там»… «Жесть и что-то еще». Для того чтобы ничего не значащее название стало знакомым потребителю, нужна большая рекламная кампания. Если вы не готовы ее проводить — лучше воздержаться от таких наименований. Кстати, некоторые изначально ничего не значащие имена стали нарицательными (например, Xerox). Еще один подводный камень, из-за которого «тонут» выдуманные названия, — это ударения: «Рекон», «Лухлес», «Лусаф», «Мако». Конечно, для того чтобы зайти в магазин, не обязательно знать, как он называется. Однако большую роль в продвижении играет коммуникация. Потребители рассказывают друг другу о хорошем магазине, мастерской, где чинят обувь или часы качественно, недорого и в срок и т.п. Если потребитель не знает, как правильно произносится слово, то он с большой вероятностью забудет такое название, а значит, не расскажет о вас другим.

Название должно вызывать только позитивные ассоциации у потребителя. Потенциальный клиент, увидев в рекламном сообщении название «Дебют», подумает, что фирма дебютирует на рынке, и будет испытывать недоверие к качеству предоставляемых услуг. В такую же ловушку попадает рекламодатель, пожалевший денег и соединивший два объявления в одно. Например, когда в рекламе фирмы, изготавливающей и устанавливающей металлопластиковые окна «быстро, качественно, недорого», также можно прочесть, что компания приглашает грузчиков. Во-первых, вероятность того, что целевая аудитория (потенциальные клиенты — покупатели окон) заинтересуется предложением о работе, весьма невелика. Во-вторых, читающие это предложение начинают опасаться, что окна им никогда не отгрузят, ведь грузчиков-то в компании нет или недостаточно. Таким образом, «экономия» снижает число продаж. Или, например, фирма «Абвер». Красивое по звучанию слово прекрасно смотрится в печатном виде, однако вызывает негативные ассоциации и, как следствие, естественное нежелание иметь дело с такой фирмой. Название парикмахерской «Феона» поразит благозвучием только непросвещенного. Конечно, если целевая аудитория заведения — пенсионерки, которых обслуживают по льготным ценам, то автор названия может считать свое творение уникальным, так как нигде больше он не встретит парикмахерской с такой вывеской. Однако основная масса людей моложе 40 лет без труда представят себе героиню известного мультфильма, и вряд ли найдется много желающих быть похожими на нее внешне… Этот пример я привожу только для того, чтобы показать, что фантазия человеческая безгранична, и кафе «Последний ужин», вероятно, все еще ждет своих посетителей…

Название не должно вызывать неподходящих ассоциаций у потребителя. Что мы понимаем под неподходящими ассоциациями? Важно, чтобы, увидев название, потенциальный покупатель понял, что ему предлагают. Так, с первого взгляда ясно, что магазин «Рубин» или «Бирюза» торгует ювелирными изделиями. Увидев вывеску «Три пескаря» (все помнят сказку про Буратино), мы, естественно, думаем, что под ней находится кафе или ресторан. Название «Папа Карло» годится для салона мебели, багетной мастерской, но вот магазин сантехники с таким именем вызывает недоумение. Или, например, завидев приятное название «Пятачок», к нему устремится потенциальный покупатель детских товаров. Если же, подойдя ближе, он обнаружит мелкую надпись «гастроном», то будет разочарован. Вряд ли хорошим выбором можно считать название «Приют», выбранное для детской мебели. Потребитель сразу же начнет думать о брошенных детях и, естественно, испытает негативные эмоции, а особо впечатлительные просто откажутся от покупки. Название «Аист» больше подходит для родильного дома, чем для кафе. Красивое испанское La alegra («радость») не вызовет у русскоговорящих людей радости. Дело в том, что одна из особенностей восприятия — упрощать, подстраивать получаемую информацию под уже имеющуюся. Большинство потенциальных покупателей прочитают это слово как «аллергия» и подумают, что под вывеской находится, например, медицинский центр, а не ювелирный салон. Другие иностранные слова и выражения уже настолько влились в русскую речь, что воспринимаются как банальность (Violette, Camo mile, Chercher la femme). Еще раз повторим, что название должно ассоциироваться с предлагаемыми услугами или быть нейтральным и не вызывать неподходящих ассоциаций.

Название должно быть понятно большинству людей. Именно этот путь часто оказывается неверным при выборе названия. То, что Афродита — богиня любви и красоты, известно каждому. Однако вряд ли можно назвать удачным такое название, потому что, скорее всего, в городе уже есть салон красоты, магазин одежды или парикмахерская с такой вывеской. А вот имя Минервы (богини мудрости, искусства, войны и городов, покровительницы ремесленников) знают далеко не все. Соответственно, не стоит так называть реставрационную мастерскую или салон по изготовлению витражей, потому что это имя известно мастерам и художникам, но не заказчикам. То же самое касается активного использования иноязычных слов. Большинство россиян не знают иностранных языков, поэтому называть фирму по производству или продаже окон Das Fenster («окно»), рассчитывая, что немецкое слово подчеркнет надежность выпускаемых изделий, не стоит. Или, например, название La facilitе(легкость) для многих будет не более чем «что-то французское», не говоря уже о том, что основная масса людей просто не в состоянии правильно прочитать это слово. В большей степени успешны названия, понятные значительной части потребителей (Bon vin, Coffe House, Ile de Beaute) или конкретной целевой аудитории (Make Up Station).

Название должно соответствовать месту, времени и концепции. Иногда хорошая задумка проваливается по организационным причинам. Например, изначально существовала идея открытия кафе «под крышей» с соответствующим интерьером. Было даже придумано симпатичное название (хотя и не очень оригинальное, но зато хорошо запоминающееся) — «Чердак». К сожалению, подходящего помещения хозяева не нашли, и кафе разместилось на втором этаже пятиэтажного дома в старом фонде. Мало того, что название совершенно не отражало реального размещения кафе, так еще и интерьеры оказались похожи на дворцовые (высокие потолки, большие окна). В таком зале обстановка чердака (искусственная паутина под потолком, летучие мыши, висящие на специально построенных для этого балках, и даже элементы старого быта) казалась неуместной и даже глупой. Приведем еще один пример. Красивое название «Пассаж» иногда прельщает еще и раскрученностью (известный универмаг популярен не только в Санкт-Петербурге, но и в регионах). Мне довелось посетить магазин с таким названием в одном небольшом российском городке. Пройдя по залу, я не нашла второго выхода и попросила продавца показать мне его, чем вызвала недоумение работников торговли (конечно же, все читатели знают, что петербургский «Пассаж» имеет как выход на Невский проспект, так и на Итальянскую улицу). Согласно словарю Ушакова, «пассаж» — это: 1. Крытая галерея с рядом магазинов по обеим сторонам, соединяющая две улицы. 2. Музыкальная фраза, часть мелодии, обычно виртуозного характера. 3. Неожиданное происшествие, странный оборот дела. Возможно, авторы названия опирались на третье значение слова… Однако часть покупателей, рассчитывающих пройти сквозь магазин, будут разочарованы и испытают негативные эмоции из-за необходимости возвращаться назад, что может привести к нежеланию попасть в такой «пассаж» снова.

Неуместным может быть и название «Атриум». Известно, что атриум — это центр древнеримского дома, где стоял очаг и куда примыкали все покои. В современных атриумах центральным элементом чаще всего является фонтан. Обычное кафе с таким названием может разочаровать посетителя обыденностью интерьера. Еще одним важным моментом является ассортимент магазина, меню кафе или ресторана, разнообразие услуг. Совершенно очевидно, что название должно соответствовать общей концепции заведения. Если я приезжаю в сервисную организацию «Мойка автомобилей люкс», то я рассчитываю на уровень «люкс», и буду разочарована, если вдруг окажется, что на мойке нет, не было и, вероятно, не будет услуги «химчистка салона». Запланировав ужин в кафе «Вечный студент», я буду неприятно удивлена ресторанными ценами, а зайдя в кафе «Тройка» или «Три медведя», я рассчитываю получить борщ и расстегаи, но никак не японскую кухню, несмотря на ее бешеную популярность. Разумным решением является и «привязка» названия к месту. Кафе «Берег», расположенное у водоема, — адекватное решение.

Как же узнать, насколько эффективно название? Для этого необходимо провести специальное исследование, которое позволит протестировать название. К сожалению, пока в нашей стране практически не принято решать такие вопросы с помощью психологов, работающих в сфере рекламной деятельности, хотя логичнее сначала заплатить деньги специалисту за разработку хорошего названия, чем потом терпеть убытки. В случае если по каким-то причинам вы не готовы обратиться к профессионалу, можно самостоятельно провести простейшее исследование, которое позволит по крайней мере увидеть некоторые грубые ошибки. Итак, вы придумали для своей организации имя, которое кажется вам подходящим. Попробуйте спросить хотя бы у десятка человек, с чем ассоциируется у них это название, для какой фирмы/кафе/магазина оно подходит? Приведем пример. Мы опросили десять человек, чтобы выяснить, чем, по их мнению, могла бы заниматься компания «Барбос». Семь участников эксперимента ответили, что это магазин зоотоваров, один — ветеринарная лечебница, двое затруднились с ответом. Этого вполне достаточно, чтобы понять — использовать такое название для стейк-бара не стоит.

Как придумать название бренда – содержательные и формальные требования + 8 этапов нейминга + 2 пути самостоятельной работы + 4 специальных онлайн-генератора.

Перед вами стоит цель - создать свой бренд? Не просто или фирму, а именно бренд?

Тогда после того, как вы определились с предлагаемым товаром или услугой, вам нужно приступить к разработке названия. Именно оно является главным и активным коммуникатором.

Имя бренда знакомит пользователя с вашим бизнесом и составляет о нем первое впечатление, а потом и врезается в память людей и формирует в их сознании определенный образ.

Но как придумать название бренда, которое станет частью имиджа компании и сможет выделить ее среди остальных?

Сегодня мы поговорим о таком комплексе маркетинговых работ, как нейминг, при помощи которого и создаются все наименования компаний.

Каким должно быть название для бренда?

Для дальнейшей ясности давайте вначале выясним, что такое бренд, и почему так важно его правильно назвать.

В понимании многих людей бренд - это синоним торговой марки.

Но на самом деле это понятие значительно шире, чем кажется, и оно включает в себя не только наименование компании, но и ее визуальные и слуховые компоненты (логотип, главный слоган, мелодия, сопровождающая рекламу).

Таким образом, у человека, услышавшего название бренда, моментально возникает определенный образ в голове, который вызывает у него симпатию или антипатию.

Бренд - это в первую очередь имидж, благодаря которому у потребителей сразу возникает доверие к марке. И для этого ее создателю необходимо немало потрудиться, чтобы выйти на такой уровень.

И его первоочередной задачей является работа над названием, которое должно врезаться в память потенциальным потребителям.

Прежде чем переходить к самому процессу придумывания названия для бренда, давайте разберемся с требованиями, которые к нему предъявляться:

Если обобщить вышеприведенную информацию, то имя бренда должно быть:

• уникальным и неповторимым;
• благозвучным;
• легко читаемым;
• легко запоминаемым;
• позитивным;
• соответствующим концепции бизнеса.

Пошаговый инструктаж, как придумать название бренда

Итак, теперь можно переходить к разделу, в котором речь пойдет о том, как .

Если перед вами стоит такая задача, то у вас есть два решения:

1. обратиться к специалистам - маркетологам или PR-агентам;
2. создать наименование самому.

В любом случае все усилия, направленные на то, чтобы сформировать имя своей компании, будут определяться, как нейминг.

Способ 1. Доверить дело профессионалам

Для этого можно обратиться в брендинговые агентства или к специалистам по маркетингу / PR.

Чтобы профессионалы понимали, что вы от них хотите, понадобится:

• сформировать четкое техническое задание (ТЗ);
• предоставить им нужную информацию, касающуюся деятельно компании;
• высказать свои пожелания.

В целом специалисты по неймингу будут действовать по такой схеме:

Разберем каждый этап подробнее:

Анализ предпочтений клиента

На первом этапе составляется портрет будущего пользователя:

• пожелания в плане того, какой товар он захочет купить или какой услугой воспользоваться;
• его вкусовые предпочтения;
• ожидания от товара или услуги.

Разобравшись с этим вопросом, необходимо выяснить, почему потребитель будет предпочитать именно ваш бренд, а не другой.

• пол/возраст;
• страна проживания;
• язык;
• уровень жизни;
• жизненные ценности;
• модель поведения.

1. Изучение особенностей компании

   После того, как составлен портрет потребителя и выделена целевая аудитория, с которой и будет работать бренд, можно приступать к анализу самой компании, а именно:

   • концепция бренда;
   • характеристики товара или услуги;
   • конкурентные преимущества компании;
   • выгодные условия для потребителя;
   • используемая технология в процессе деятельности компании и т. д.

   По итогу полученная информация может собираться в такую таблицу:

   
   
   

   Генерация вариантов

   Это творческий этап, который требует приложить все свои креативные способности.

   Исходя из полученной информации о самой компании, ее концепции и клиентах, специалисты начинают придумать десятки возможных названий, прибегая к различным методам и приемам (о них мы поговорим в следующем разделе).

   Разработка и отбор нескольких вариантов

   По итогу прошлого этапа может получиться около сотни различных вариантов (а если над созданием названия бренда работает целая команда, то количество может возрасти до нескольких сотен).

   Полученный перечень анализируется по:

   • фонетическому звучанию;
   • разбору лингвистики и стилистики;
   • семантике (понимание смысла);
   • ассоциациям, которые возникают при упоминании того или иного названия.

   Среди отсортированных вариантов выбираются наиболее удачные и оригинальные идеи, которые в дальнейшем будут тестироваться.

   Тестирование выбранных вариантов

   
   Для нескольких потенциальных названий бренда готовится подробная презентация, в которой демонстрируется причина их выбора, а также эмоциональная составляющая.

   Заказчик, видя проделанную работу, может выбрать то, что ему подходит больше всего, после чего неймеры приступают к тестированию наименований.

   Для этого могут привлекаться представители целевой аудитории, или собираться фокус-группы, которые в ходе переговоров оценивают предложенные имена для будущей компании.

   Результаты по выбранным названиям заносятся в таблицу. По ее данным можно будет определить «победителя». Шкала оценивания определяется «на месте».

   

   Выбор оптимального имени

   По итогам оценивания будет понятно, какое название бренда выиграло. Выставленные баллы ярко продемонстрируют тот вариант, который будет соответствовать выбранным критериям.

   Если заказчика все устраивает, то можно приступать к утверждению наименования компании и разработке логотипа и слогана. За это также может взяться выбранное агентство.

   Юридическая проверка и регистрация

   Перед регистрацией названия бренда необходимо проверить его на уникальность. Оно должно быть оригинальным и не совпадать с наименованиями других компаний.

   Для этого можно воспользоваться несколькими способами:

Что касается регистрации выбранного названия, то этими делами занимается Роспатент, который будет проводить экспертизу поданной заявки, после чего внесет имя компании в реестр.

Способ 2. Придумать название бренда самому

При решении самостоятельно назвать свой бренд предлагаем вам пойти по двум путям:

1. «Мозговой штурм»

   Его суть заключается в том, что один или несколько человек выдвигают свои идеи, которые в данном случае могут основываться на:

   • расположении компании;
   • имени основателя компании;
   • выпускаемом товаре или предоставляемой услуге.

2. Логический перебор

   Этот способ основывается на том, чтобы перебрать названия по таким составляющим:

   • ассоциации, которые возникают вследствие произношения имени бренда;
   • ключевым словам;
   • сочетании определенного корня слова и приставки.

Примечание: использовать приведенные выше способы лучше всего в паре.
Тогда есть возможность сгенерировать как можно больше названий, что приведет к более эффективной работе.

Выбираем лучший способ о том, как придумать название для своего бренда

Если начать изучение названий всех возможных в этом мире брендов, то можно заметить определенную тенденцию, а именно то, что они все сгруппированы по определенному признаку.

И чтобы это наглядно проследить, рассмотрим типы и способы нейминга, которые ярко демонстрируют вышеописанный аспект.

Типы нейминга:

1. Традиционные названия прямо вытекают из деятельности компании: для производителей молока и молочных продуктов - «Буренушка», «Первая молочная ферма», для производителей сока - «Любимый сад» и так далее.
2. Географические названия имеют отношение к месту производства товаров - «Миргородская», «Жигули».
3. Описательные наименования в последнее время используются крайне редко, так как они прямо отсылаются на товар или услугу - «Мир окон», «Мед-сервис».
4. Ассоциативные имена подобны определенной связи между товаром / услугой и компанией - «Живчик», «Азарт».
5. Другие типы - сюда будут относиться всевозможные способы: по имени, комбинированные, аналогия и так далее.

Чтобы облегчить себе задачу в вопросе, как придумать название бренда, можно прибегнуть к различным способам нейминга. Рассмотрим не только их содержание, но и приведем примеры.

Отсутствуют идеи? Генератор названий - выход из положения

Что делать если идей нет вообще?

Можно пойти по пути наименьшего сопротивления и обратиться к Интернету. Но не за тем, чтобы скопировать чьи-то мысли, а чтобы найти решение.

Конечно, это должен быть крайний случай, ведь начинать так создавать бренд на самом деле не серьезно.

Но все же, возможно, предложенные варианты смогут вдохновить вас на какое-то интересное название.

Предлагаем ознакомиться с такими известными в сети онлайн-генераторами:

Придумать название бренда – не такое уж простое занятие.

Особенно, если учитывать все аспекты, в том числе юридические:

Надеемся, что предоставленная информация о том, как придумать название бренда , пригодится вам в этом не простом занятии.

Но помните, что все гениальное - просто. Взгляните на примеры, которые были приведены в статье, и вы сами сможете в этом убедиться.

Возможно, первая идея, которая пришла вам в голову будет удачной, а может придется попотеть, но в любом случае результат будет того стоить.

Полезная статья? Не пропустите новые!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту