Analyse af reklameopfattelse i forskellige lande. Forskelle i udendørs reklamer i forskellige lande

Et sindssygt fascinerende emne er at lære at forstå andre landes reklamer, hver med sin egen unikke smag og kultur. Annoncerne fortæller historier om et bestemt land, som er forståelige for den etniske gruppe, men som ikke er tilgængelige for dig. Japansk reklame fjerner hjernen lidt efter lidt, og tyrkisk reklame ligner meget russisk reklame, kun mindre prætentiøs. Jeg ved ikke, hvor nyttig denne viden er, men den er dødsens nysgerrig. Og du kan erhverve dig "superkraft" - med to sedler til at gætte, hvis land annoncen tilhører, hvem ved, måske vil folk beundre dig. For mig er dette et sjovt reklamespil.

Amerika

Efter min mening, og ikke kun, arbejder reklamehajer i Amerika. Denne annonce er tydelig for alle fra de første sekunder af udsendelsen og er målrettet forbrugere fra ethvert land. Men det er umiddelbart slående, at annoncen kommer fra Amerika. Og alt takket være hovedpersonernes smukke hvide smil, ja, og den ufravigelige amerikanske smag: temaet med cowboys eller husmødre.

Det Forenede Kongerige

Britisk reklame udstråler den engelske ånd, traditioner, landets historie, samfundets intelligens, unik og subtil engelsk humor er perfekt kombineret her. Med det, du forbinder Storbritannien med, så vises det i reklamer. Hvad er værd at tale om reklame for engelsk te ...

Frankrig

Fransk reklame vækker ikke kun minder om Frederic Beigbeders bøger, men spiller også på dine associationer til landet. Der er romantik, lethed, passion for kunst i luften. Annoncører i Frankrig er kunstnere inden for deres felt. Annoncering er mystisk og fuld af levende mindeværdige billeder, hvilket er en stor fornøjelse at se. Om hvordan man drikker et glas fin og raffineret vin.

Tyskland

Brasilien

Sydafrika

Realistiske annoncer er sydafrikanske annoncørers hobby. De viser livet, som det er, fylder det med filosofiske refleksioner, en sans for humor og munterhed, der afspejler samfundets problemer og de vanskeligheder, som hver person står over for.

Japan

Det er sandsynligvis virkelig svært for os at forstå, hvad der sker i japansk reklame, og hvorfor det blev fjernet. Men på en eller anden måde er enhver japansk reklame fyldt med dyb mening og filosofi. Ikke desto mindre vil jeg ikke råde til at lede efter netop denne mening der, fordi hjernen kan være fundamentalt ødelagt. Vi er så forskellige!

Thailand

Jeg er kun turist i reklamer og deler mine indtryk med dig. Ikke kun seværdigheder afspejler landets kultur, men alt omkring, mennesker, reklamer. Hvis du er ivrig efter at studere kulturen i ethvert land, opdage noget nyt, der ikke er skrevet i guidebøger, så kan denne afspejling af hverdagen nemt opnås ved hjælp af reklamer.

Det Forenede Kongerige. Bleach Domestos (videovarighed - 20 sekunder).

Da de skabte en reklame, fokuserede dens skabere på produkter og associationer forbundet med den, primært metonymi. Selvom der ikke er vist nogen direkte demonstration af brugen af ​​blegemiddel, var forfatternes hovedidé fokuseret på at skabe et positivt billede af produktets ydeevne, som opstår i seeren ved tilknytning til naturens kræfter, nemlig friskheden og kulden af isbjerge, vandfald, vandstrømningshastighed mv.

Annoncevideoen gør et stærkt indtryk på seeren, der adskiller sig væsentligt fra identiske produkter, vækker følelser og associationer hos publikum. Ved at vælge denne præstationsstil forsøgte forfatterne at appellere til en af ​​de britiske forbrugeres værdier - værdien af ​​at være speciel, være<вне толпы>... Videoen begynder med udsigt over Antarktis: høje isbjerge, vindens lyde som musikalsk støtte, derefter overføres handlingen dynamisk til vandfald med strømme af brusende vand, som suser med stigende hastighed i takt med musikkens stigende rytme ind i en symbolsk cirkel, som viser sig at være en prop (afløb for vand i en vask) ... Formen af ​​en ung kvinde er synlig gennem stikkets geometriske form. Hun vises derefter i nærbillede. I hænderne holder hun selvfølgelig blegemidlet, Domestos.

Tekst, der ledsager reklamen:<Если вы хотите, чтобы в вашем доме присутствовал ледяной, чистый запах натурального льда, Domestos Glacier, сильный густой отбеливатель, убьет все известные микробы насмерть (подчеркнуто)>... I engelsk kultur er den verbale stil af stor betydning, den bruger metaforer, farverige udtryk og intonation. Denne stil er typisk for lavkontekst angelsaksisk kultur. Teksten informerer den potentielle bruger om produktets handling, art og brug.

Hovedpersonen i reklamefilmen er en ung kvinde (Storbritannien har en lav effektafstandsindikator, høj i den mandlige begyndelse, hvilket afspejles i en udtalt rollefordeling: husarbejde er ansvaret for en kvinde, der bruger Domestos blegemiddel på egen hånd uden hjælp og råd udefra (en høj indikator i kategorier<индивидуализм>- individet i den angelsaksiske kultur har ikke brug for rådgivning, han eller hun er altid klar til at prøve produktet i aktion først). Annoncering skaber en sammenhæng med naturens effektivitet, friskhed og renhed i langt højere grad end at demonstrere effekten af ​​blegemiddel i sammenligning med analoger. Demonstrationen i sammenligning er mere typisk for lande med lav ydeevne i denne kategori. I disse lande er shoppere i sagens natur konservative i brugen af ​​noget nyt, ikke sikre på dets effektivitet sammenlignet med de produkter, de har brugt før.

I overensstemmelse med alt ovenstående kan vi konkludere, at den kreative løsning af reklamen svarer til værdierne i en bestemt kultur og effektivt appellerer til repræsentanterne for denne kultur.

USA. Lemon Fresh Clorox Bleach Print plakat.

USA har identiske indikatorer til Storbritannien efter Hofstede-modellen, men alligevel er det et land med sin egen særlige kultur, som adskiller sig fra den engelske. Annoncen brugte en direkte sammenligning af det nye Lemon Fresh Clorox blegemiddel med eksisterende produkter på markedet, hvilket er typisk for amerikansk reklame. Tænk på annoncerne for Procter & Gamble, en multinational virksomhed med hovedkontor i USA, og for mærker som Tide og Ariel. I plakaten for Lemon Fresh Clorox blegemiddel understreger overskriften, at produktet er nyt på markedet og demonstrerer forbedret kvalitet, hvilket afspejler den amerikanske kærlighed til stærkt udtryk og nyhed. Verbal kontekst er meget vigtig for amerikanske publikummer, som det er for engelske. Forfattere bør vælge de nødvendige ord og sætninger, der vil tiltrække køberen, da teksten og motivationen i høj grad kan påvirke forbrugerens ønske om at foretage et køb i fremtiden. Høj score af amerikansk kultur i kategorien<индивидуализм>, afspejlet i købers ønske om at prøve nye produkter så tidligt som muligt.

Målrettet, udtryksfuldt sprog, der bruges i reklamer, har til formål at fange en potentiel købers opmærksomhed:<Не будь одурачен дешевыми отбеливателями>, er et træk typisk for en lavkontekstkultur. Der bruges tegnede tegneseriefigurer, så den potentielle køber kan skelne<настоящий>produkt fra forfalskning. Forfatterne bruger sammenligning og tekst (små skrift), der refererer til forbrugerens logik og forklarer, hvorfor han skal bruge netop dette blegemiddel.

Ungarn. Blegemiddel CLOROX (rullevarighed - 30 sekunder).

Denne annonce blev skabt specifikt til ungarske forbrugere, og dens stil og appel til værdierne i den ungarske sociale kultur adskiller sig væsentligt fra den tidligere beskrevne blegemiddelannonce i Storbritannien. Hovedplottet i videoen er fejringen af ​​barnets fødselsdag. Reklamen begynder med et show af børn, der sidder ved et festligt bord, sammen med en ældre kvinde, sandsynligvis bedstemor til et af børnene (ungarsk kultur er mindre individualistisk end angelsaksisk).

Tilstedeværelsen af ​​repræsentanter for forskellige generationer: børn, unge kvinder og en ældre dame, en repræsentant for den ældre generation, som dog ikke opfører sig som en mentor, snarere nyder selskabet med sine kære, i stedet for at læse dem foredrag, afspejler gennemsnittet af Ungarn i kategorien<дистанция власти>... Stilen på selve videoen kan beskrives som blandet.

Hovedkonceptet for videoen er at præsentere for seerens opmærksomhed<картинку из жизни>: At fejre et barns fødselsdag, når hans mor bemærker, at hendes datters bluse ikke er så sprød som venindens bluse. Høj score i kategorien<индивидуализм>indikatorerne blev afspejlet i kvindens efterfølgende handlinger. Hun søger råd hos en anden ung kvinde, højst sandsynligt pigens mor i snehvid bluse. Den unge kvinde tager ikke en impulsiv beslutning, hun følger råd fra en veninde, der har brugt CLOROX blegemiddel før. For at overbevise købere om at købe produktet er demonstrationen inkluderet i hovedplottet. To typer identiske produkter bruges på samme tid, det annoncerede blegemiddel viser det bedste resultat. Og som en forventet happy end - en glad kvinde med en CLOROX plastikflaske i hænderne.

Den høje maskulinitet i den ungarske kultur afspejles i kønnenes særlige rolle. Kvindens rolle i reklamen er moderens rolle og hendes bekymring for et rent hjem. Alle de helte, der er involveret i handlingen - kvinder, mænd, træffer ikke beslutninger om at vælge det bedste mærke af blegemiddel. Derudover ser alle kvinder meget velplejede ud, smagfuldt klædt, mere formel end afslappet – selv ved en familiefest.

Frankrig. Blegemiddel ACE (rullevarighed - 40 sekunder).

Denne reklamefilm kan beskrives som typisk fransk, rettet mod kulturelle personer med en unik kombination af høje scores i kategorierne<дистанция власти>og<индивидуализм>... Selvom den unge pige nyder sin egen uafhængighed (hun bor separat, dette er tydeligt fra plottet i videoen), forbereder hun sig på en spændende date, men samtidig er hun klar til at tage imod rådene fra sin klogere tante, som rådgiver bruge et nyt blegemiddel til at løse det problem, der er opstået (plet på pigens yndlingskjole).

Selv i reklamer for så trivielle produkter som blegemiddel bliver drama det vigtigste plotelement i Frankrig. Skaberne af denne reklame vil gerne underholde seeren ved at appellere til deres følelser og sensualitet. Hovedpersonen er en ung, meget attraktiv pige (med vægt på seksualitet), der tydeligvis gør sig klar til den kommende date. Hun, som skuespillerinde, spiller forskellige roller og prøver forskellige outfits, der ændrer hendes image; atmosfæren af ​​glæde understøttes af behagelig musik.

Desværre er heltinden ikke tilfreds med valget af kjoler, hun har. Der er en kæmpe plet på hendes yndlingskjole. Hendes moster kommer uventet for at besøge hende, og pigen klager til hende over sit problem og håber på hendes råd (højt i kategorien<дистанция власти>: ældre mennesker er mere kompetente). En ældre kvinde råder til at bruge ACE-blegemiddel, men hun er stadig usikker på dets effektivitet. Opfølgende demonstration af blegemiddel i brug (højt i kategorien<избежание неопределенности>) og forklaringer fra den ældre kvinde overbeviser køberen om produktets fremragende kvalitet. Den unge kvinde er meget tilfreds med resultatet, hun demonstrerer kjolen, viser sine følelser og bemærker:<Он (отбеливатель) спас мое платье и мой вечер>... Signalet fra den ventende bil minder pigens pårørende om hendes egne planer (en høj indikator i kategorien<индивидуализм>). Indtil sidste øjeblik<театральное представление>fortsætter, mens pigen diskret hiver flasken med blegemiddel ud af sin mosters pung.

DDB Needham demonstrerede effektiviteten af ​​Hofstede-modellen ved hjælp af en international kampagne for blegemidler og andre rengøringsprodukter organiseret af DDB Needham. Selvom de tre reklamer og en plakat, der blev brugt i Storbritannien, USA, Ungarn og Frankrig, havde til formål at markedsføre et identisk produkt, varierede udførelsen, billedsproget, stilen og det verbale budskab betydeligt. En sådan justering af formen for reklamekampagner giver dig mulighed for at opnå maksimal effektivitet blandt målgrupper i forskellige lande. Den tilpassede udførelse af reklamemateriale til forskellige landes kulturer kan være en kritisk faktor for produkternes popularitet, primært i kategorien forbrugsvarer. Som vist ovenfor kan Hofstede-modellen være et godt rapporteringspunkt, når du planlægger annoncekampagner.

Hvad angår Rusland, har vi også vores egne krav til reklame, baseret på vores kulturelle traditioner. Ifølge en af ​​de førende russiske annoncører, "må annoncører aldrig glemme, at for at annoncering skal være succesfuld blandt russiske forbrugere, skal den opfylde følgende krav: være ærlig, smuk, intelligent og uddannet."

Taktiske forskelle kan også være forårsaget af mediernes tilgængelighed og omkostningerne ved luft- eller udendørsreklamer. For eksempel er japanske tv-reklamer mindre mættede, til dels fordi de oftere præsenteres som 15 sekunders reklamer. I Rusland bruges reklamer på tv af annoncører oftere end i andre europæiske lande, da dens sammenlignelige omkostninger er lavere.

Hvis vi tager hensyn til forskellene i national karakters egenskaber, vaner og præferencer ved nationale forskelle, bliver det klart, at de fleste reklamebureauer søger at bringe deres reklame i overensstemmelse med betingelserne for et separat nationalt marked. Men vi bør ikke glemme, at når du bruger specielle bevægelser, såsom for eksempel humor, er det nødvendigt at tage højde for forskellene i dens opfattelse, der findes i forskellige lande. For eksempel begyndte Gillett først at bruge billeder af far og søn i sine reklamer på alle europæiske markeder, efter at den modtog bevis for, at disse billeder opfattes ligeligt og tilstrækkeligt overalt. Når man refererer til følelser, bør man også tage hensyn til det særlige ved det faktum, at det i et land er sædvanligt at åbent og brændende udtrykke deres følelser, i et andet foretrækker de en afbalanceret og skjult opførsel. Russerne er mere skeptiske over for reklame end europæere. Japanske forbrugere er lidt opmærksomme på reklamer, men de er meget modtagelige over for reklamer og lader sig let overbevise.

Fra et taktisk synspunkt, når der henvises til forbrugerens logik og grund, bliver det nødvendigt at tage højde for niveauet af hans uddannelse og bevidsthed om kategorien af ​​annoncerede varer. Det mest slående eksempel på denne tilgang: en europæer har brug for information om te, men indianerne vil ikke. At vælge en ekspert eller karakter til rollen som supporter af et produkt i en annonce kan også kræve en ændring i taktik relateret til det lokale markeds specifikationer, selvom det nogle gange er genkendeligt overalt, uanset land. Der er mange af sådanne eksempler - skuespilleren Oleg Menshikov, basketballspilleren Michael Jordan, Britney Spears, Ricky Martin, tennisspilleren Agassi osv.

Mange annoncører, der laver GR-kampagner ved hjælp af de samme temaer og kreative teknikker på deres lokale markeder, giver dem alligevel specifikke karakteristika, afhængigt af specifikke forhold. For eksempel, hvis en annonce bruger et dyr, vil det være forskelligt for forskellige lande. Hvis der ikke er behov for større ændringer, så bruges de samme centralt producerede tv-spots, oversat til det lokale sprog.

Video- og musikbaserede annoncer er nemmere at overføre til andre markeder end dem, der bruger svære at oversætte, iørefaldende slogans eller overvældes med tekst. Men der er undtagelser fra reglerne, som omfatter en vellykket tilpasning af virksomhedens reklameslogan

"Gillett" på russisk: "Gillette" - ikke bedre for en mand! (Engelsk version: Gillett - det bedste en mand kan få).

Netværksannoncebureauer designer deres annoncer til deres globale kampagner for at have den bedste chance for succes på flere markeder. De bruger det på lokale markeder uændret, indtil bevis er opnået

at lokale ændringer ville være til stor hjælp. Reklamebureauer opretter video- og musikoptagelser og andet reklamemateriale i ét kreativt center og instruerer deres lokale kontorer i at bruge dem i alle mulige situationer. Eventuelle ændringer skal godkendes af agenturets hovedkvarter.

Derefter oversættes reklamebudskabet til det lokale sprog, hvorefter den nødvendige ændring af produktionen af ​​reklameproduktet udføres, hvilket fuldender den fuldstændige lokalisering af den udviklede reklamestrategi til brug i et specifikt land. En sådan tilpasning er selvfølgelig nemmest med reklamebudskaber, hvor information præsenteres med minimal brug af tekst, hvilket gør det nemmere at overvinde sprogbarrieren.

Forskellene i annoncering på tværs af lande er indlysende. De er betinget af traditioner, mentalitet, tendenser og samfundsopfattelse af bestemte billeder, symboler, økonomiske og sociale realiteter. Annoncører og marketingfolk fra hele verden er inspireret af skikke, behov, vaner og dagligdag hos befolkningen i deres lande. Uden tvivl er reklame en del af landets kollektive ubevidsthed.

Annoncering i dag, ligesom for hundreder af år siden, afspejler samfundets idealer, målgruppens hovedværdier. Når man udvikler en strategi for en reklamekampagne, tages der altid hensyn til traditionerne i det land, hvor den vil blive indsat. Ikke kun udendørsreklamer og tv-reklamer skal tilpasses, men også til varemærker. Alle ved, at symboler og endda farver opfattes forskelligt i forskellige lande. Derfor skal et varemærke være universelt og internationalt. For at skabe en er det bydende nødvendigt at udføre markedsundersøgelser og undersøge opfattelsen af ​​mærket på det.

Annoncehåndskrift

Hver stat har sin egen specifikke reklamestil. Det er især bemærkelsesværdigt, når man sammenligner vestlige lande (USA, Europa, Canada) og Aostok (Japan, Kina, Indien).

De vestlige lande er kendetegnet ved en analytisk, logisk form for tænkning, en aktiv, proaktiv, viljestærk personlighed betragtes som idealet. Alt dette afspejles i reklamer - den er dynamisk, fuld af lyde og tager den grundlæggende karakter af fakta.

Østlig tænkning er rettet mod at finde total enhed, verdens grundlag, opfattelse er baseret på intuition, sansninger. Japansk reklame er domineret af billeder, nationale symboler og natur.

Du skal kende alle funktionerne ved annoncering i forskellige lande, især hvis du planlægger at bringe et mærke eller et produkt til udlandet. Hver stat har sin egen mentalitet, traditioner, adfærdsnormer, kulturelle og psykologiske finesser, som ikke kan negligeres.

Landets historie, dets traditioner, ejendommeligheder ved livsstil gættes i enhver reklamekampagne. Reklame for hvert land har sin egen specificitet, baseret på reglerne for adfærd i samfundet, på mentaliteten. Lad os overveje de mest fremragende reklamekampagner med ubestridelige egenskaber og nationale karakteristika i forskellige lande.

USA

Det sværeste at fremhæve i amerikansk reklame... Det skyldes, at amerikansk reklame som udgangspunkt er international reklame. Amerika er grundlæggeren af ​​moderne reklame, derfor kan man som dens funktioner kun angive den største rationalitet, konsistens og traditionel overholdelse af reklamekanoner. Amerikansk reklame roser et produkts anvendelighed og funktionalitet, hvilket beviser behovet for at købe det. Også reklame i USA er kendetegnet ved fremme af familieværdier: typiske billeder, der skildrer ferier med familien, ture og tidsfordriv - et klassisk sæt til.

Amerikanerne kan også godt lide at vise deres loyalitet over for homoseksuelle par, og derfor er reklamer ofte sådan:

Det Forenede Kongerige

UK annoncering fuld af traditionel engelsk humor, men den er mere yndefuld end amerikansk reklame. Britisk reklame er gennemsyret af den engelske ånd, traditioner, hovedrollerne spilles af typiske englændere. Den tilbageholdenhed, der er iboende i denne nation, kan spores i reklamer.

Frankrig

fransk reklame forfører forbrugeren mere, end den sælger. Fransk reklame er domineret af visualisering, levende og imponerende billeder. For reklame i dette land er ord sekundære, så der er normalt få af dem.

Tyskland

Tysk nøjagtighed er det vigtigste at sige om annoncering i Tyskland. Upåklagelig nøjagtighed kombineret med et smukt billede gør tysk reklame af høj kvalitet og interessant.

Brasilien

Japan

Det er umuligt ikke at genkende japansk reklame. Og pointen her er ikke, at hovedrollerne spilles af japanerne med deres typiske udseende. Nej, det er bare, at folk fra andre lande har svært ved at forstå hovedbudskabet i japansk reklame. Nogle gange er det endda svært at identificere det produkt, der annonceres for. Hvad kan vi sige om at beskrive fordelene ved produktet. Se selv:

Opsummering af ovenstående er det værd at bemærke, at det tager hensyn til dens indbyggeres mentalitet er baseret på deres vaner.I annoncering er det vigtigste, at målgruppen forstår hovedbudskabet, der blev udtænkt af marketingfolk og reagerer på det.