Møbelmarkedet. Struktur af hjemmemarkedet af træmøbler

Teoretikere er ikke-gas: "Krise på hånden markedsøkonomifordi ineffektive horror spillere forlader ham. " Hvad er virkelig? I ustabilitet viste små virksomheder sig at være "på hesteryg". De øgede endda deres markedsandel!

Så snart krisen ramte som svampe efter regnen, begyndte små producenter af filmfacader at blive vist. Der er flere grunde.

• Billige produkter er efterspurgt af befolkningen, og billige asiatiske film sparer en masse penge. På kvalitet, sparer en klar sag, gemmer køberen.
• Derudover er praksis med at lancere produktion på grundlag af billige indenlandske og kinesiske presser populær.
• Og Rusland er et stort land. Det er økonomisk urentabelt at bære produkter til lang afstand, og kunden tændes ikke af ønsket om at vente på varerne i flere uger.

Derfor er fremkomsten af \u200b\u200blokale "garager" naturlig. 90% af virksomhederne er en lokaler, hvor primitive produkter af tvivlsom kvalitet er stemplet på en primitiv presse. Ingen hævder, i Moskva kan sælge køkken emaljen fra andre materialer, men figuren er måske enormt.

Trenden mod produktion af facadeelementer med kinesiske film bør være recession. I store byerHvor møbelmarkedet er veludviklet, er sådanne virksomheder sjældne.

Der producerer møbelfacader på egen hånd

I Vesten stræber virksomhederne til at fokusere på den vigtigste form for aktivitet, der samarbejder med andre på første gang. Og vi har det modsatte - jeg vil gerne have hele din egen. Hvorfor? Er de bange for bevist fra leverandøren? Kan deres egen produktion med en lavere omkostninger ved færdige produkter?

Når markedet ikke er i stand til at imødekomme behovet for højt specialiserede produkter, er det faktisk at producere itelves. I alle andre tilfælde bringer koncentrationen i en form for aktivitet større indkomst.

Her henviser for eksempel til møbelproducenten til leverandøren af \u200b\u200bfacader og kalder den pris, som den er klar til at købe. Han er ansvarlig: "Du har fremragende MDF køkkener, men hvor fik du denne pris?"

• Nå, vi gjorde dem selv og ved, hvor meget de kostede: Film + MDF + lim ...
• Og de resterende omkostninger - omkostningerne ved elektricitet, tilrettelæggelsen af \u200b\u200barbejdsstationen, udstyrets afskrivninger blev betragtet? ..

Store og små virksomheder ledes af naturøkonomi, tab er tab, og ved ikke engang kendskab til størrelsen af \u200b\u200bdet inkonsekvente overskud. Det er ikke muligt at tælle, simpelthen ...

I alt: Krisen, store spillere foretrak at reducere produktionsmængderne, i stedet for at erklære en priskrig i økonomisegmentet. Og koncentreret i andre retninger, på at løse langsigtede opgaver.

Møbelmarkedet for Den Russiske Føderation

Publikation: 30. marts 2011

Til dato udvikler møbelmarkedet i Den Russiske Føderation dynamisk. Hvert år for nylig vokser markedet med 15-20%, selv om det forudsiges og et fald i vækstraterne til 7-8% i den nærmeste fremtid. I 2005 udgjorde kapaciteten på det russiske møbelmarked ifølge officielle data omkring 3,5 mia. Dollars. Selvom under hensyntagen til andelen af \u200b\u200bulovligt salg, øges uafhængige eksperter dette tal til 4,3 mia. Dollars.

Udviklingen af \u200b\u200bmøbelmarkedet for huset er tæt forbundet med opførelsen af \u200b\u200bnye boligområder, levestandarden for befolkningen. Siden 2000 har der været en stigning i antallet af byggede lejligheder og bolighuse. Således var stigningen i antallet af byggede lejligheder i 2005 i forhold til det foregående år 8%; Området af de rummelige huse i byerne, byerne by-type og landskab steg med 6,3% i samme periode. Ifølge FSG'er udføres de største volumener af boligbyggeri i Moskva, hvor i første halvdel af 2006. 13,7% af det bestilt samlede areal i Rusland som helhed, Moskva-regionen - 11,0%, Krasnodar-territorium - 5,8%, Bashkortostan - 4,4%, Skt. Petersborg - 3,8%, Rostov-regionen - 3,5%. Væksten i pengeindkomsterne i 2005 i forhold til det foregående år udgjorde 23,2%, de reelle disponible pengeindkomster steg med 9% i denne periode. Statistiske målinger på forskellige socioøkonomiske undersøgelser for 2002-2004. Det er vist, at elasticitetskoefficienten for befolkningens omkostninger er 1.3. Det betyder, at befolkningsudgifterne til køb af møbler stiger med 1,3% med 1,3% med indkomst af indkomst pr. 1%.

De vigtigste tendenser på det moderne møbelmarked for hjemme-specialister anerkender følgende:

der er ingen spænding observeret i 90'erne og i begyndelsen af \u200b\u200bdet nye århundrede, da underskuddet i de vigtigste segmenter af møbler - til hjemmet og kontoret - stimulerede forslaget, bestået den hurtige udvikling af indenlandsk produktion og den aktive komme til markedet af nye spillere, herunder udenlandske;

den aktive udvikling af russiske producenter og deres egne designbeslutninger;

den største trussel om markedet er samvittighedsfuld konkurrence fra de "grå" producenter;

de vigtigste udsigter til markedet: På trods af betydelige udfordringer med forfalsket, en del afmatning i udviklingsraterne forbundet med markedets mætning og ankomsten af \u200b\u200bnye aktører, i hjemmemøbler segmentet for hjemmet eksperter ser stort potentiale for udvikling. Så det bemærkes, at markedet siden udgangen af \u200b\u200b2005 begyndte at ændre sig - de makroøkonomiske indikatorer påvirker det, konstruktionsboomen, forbedringen af \u200b\u200bbefolkningens liv påvirkes, det faktum, at folk har større tillid til i morgen.

1.2. Indenlandske produktion

Ifølge Ministeriet for Industri, ifølge Ministeriet for Industri, så er der 5,770 virksomheder i møbelindustrien i Rusland, herunder 521 store og mellemstore, hvor mere end 150 tusind mennesker arbejder. Store og mellemstore virksomheder producerer de vigtigste (80%) produkter. Stigningen i produktionen af \u200b\u200bmøbler (i rubler) er vist i figur 1: Figur 1. Dynamics. russisk produktion Møbler 2000-2005, milliarder rubler. Ifølge officielle statistikker, fra 2000 til 2005 Mængden af \u200b\u200bmøbelproduktion i Rusland steg 2,4 gange. Produktionen af \u200b\u200balle typer møbler i 2005 steg til niveauet for 2004 med 12,4% til løbende priser og udgjorde 45134,9 millioner rubler. I første kvartal 2006 blev der produceret møbler på 11811,6 millioner rubler., Hvilket er 19,4% mere end i den tilsvarende periode 2004, er det nødvendigt at bemærke, at sektoren af \u200b\u200bforfalskede produkter i Rusland er stor under hensyntagen til produktionen af Møbler i 2005 er 101717,7 millioner rubler. (dvs. 2,25 gange mere end officielle statistikker shows). Den vigtigste produktion af møbler er koncentreret i Central FD - 44,7%, herunder i Moskva og Moskva-regionen - 29,3% af det samlede problem. En væsentlig del af møblerne produceres også i Volga (20%) og sydlige (10,9%) føderale distrikter. Den samlede andel af disse tre distrikter er 75,6% af den all-russiske output (figur 2). Figur 2. Aktier af føderale distrikter i Den Russiske Føderation i produktionen af \u200b\u200bmøbler, 2005 (%). Tabellen viser, at de største vækstrater for møbelproduktionen i 2005 er fastsat i det centrale (115,2% i forhold til året før), Volga (114,2%), Urals (114,0%) og South (113, 5%) føderale distrikter. Nedenfor i 2004 blev møbler udført i den sibiriske FD (93%). Ifølge AMDPR, i første kvartal 2006 blev de højeste vækstfrekvenser i forhold til den tilsvarende periode på 2005 noteret i Moskva (154,5%). En betydelig stigning i møbelproduktionen i denne periode blev vist af sibiriske virksomheder (146,4%) og fjernøsten (128,9%) FD.

1.3. Produktsegmentering af indenlandske møbler til hjemmet

Produktstrukturen af \u200b\u200bmøbelproduktionen er vist på tabel 3 og figur 3-4. Tabel 4. Produktsegmentering af indenlandske møbler i fysiske vilkår i 2003-2005. (ifølge ROSSTAT)

Figur 3. Dynamik af produktionsmængder af indenlandske møbler efter type i 2003-2005, (tusind pc'er.) Figur 4. Aktier af visse typer møbler i produktionsstrukturen i 2005, (%) De vigtigste mængder af møbler til hjemmet i fysiske vilkår falder på kabinetterne (29,4%), stole (29%) og tabeller (27%). I 2005 faldt den på trods af væksten i produktionen af \u200b\u200bmøbelproduktion i værdi, dens frigivelse i fysiske termer af tabellerne (med 4,2%), stole (5,5%), stole (2,2%), sofaer, takhtms og sofaer (7.6 %). Den største vækst i produktionen i stykker er markeret for sofassenge (med 20,4%). Også øget mængden af \u200b\u200bkabinetter (med 0,8%) og træ senge (med 3,9%). De gennemsnitlige detailpriser for forskellige typer møbler er vist i tabel 4. For perioden 1. januar 2005 til 1. januar 2006 steg gennemsnitspriserne fra 7% til 18%. Den højeste stigning i mellemhandelspriserne for denne periode blev registreret på en sovesofa, der rejste i pris med 18,1%, samt en stol med blødt sæde (14,8%). Sættet af kabinetmøbler (7,9%) og et sæt møbler til soveværelset (8,1%) gik op for denne periode. Tabel 5. Medium detailmøblerpriser forskellige arter., Gnid. / PC. Pr. 1. januar 2005 og 2006.

De gennemsnitlige detailpriser for møbler er meget forskellige både af føderale distrikter og i emnerne i federationen inden for FD (tabel 5). Således var koefficienten for regional differentiering af priser pr. 1. januar 2006 på skabet til kjoler og linned 7,6; På sovesofaen - 9,7 gange. Tabel 6. Medium detailpriser for separate typer af møbler til føderale distrikter i Den Russiske Føderation, Gnid. / PC.

Figur 5 viser, at de største gennemsnitlige detailpriser findes i de fjernøstlige, centrale og urmæssige føderale distrikter. Nabo tegning demonstrerer prisudviklingen i fagene i Federation of North-West FD, hvor gennemsnitsprisen for kjole til kjoler og linned i Nenets AO 2.1 gange, på sovesofaen - 2,3 gange mere end et gennemsnit af Federal District. I St. Petersborg er de tilsvarende gennemsnitspriser på 1,3 (kabinetter til tøj) og 1,2 (sovesofaer) mindre end et gennemsnit af nordvestlige FDS.

1.4. Perspektiver for møbelproduktion i Rusland

Udsigterne for møbelproduktion i Den Russiske Føderation er forbundet med følgende faktorer: · Boligdynamik · Stigende indkomst af befolkningen · Egne skovressourcer · Indenlandsk produktion af materialer til møbelindustrien · Møbelproduktionsstyring · Den Russiske Føderations toldpolitik · Eksportpolitik for producenter · Sheee Hemmelighed for Møbelindustrien Overvej disse faktorer.. I 2005 havde 30 millioner familier brug for forbedring af boligforholdene. Dette stimulerer den resistente dynamik i boligbyggeri: I 2006 planlægges det at bygge 56,6 millioner m2 nye boliger i 2010 - 80,4 millioner m2. I betragtning af at for hver 3 m2 af stuen er der 1 enheder af møbler, i 2006 vil det russiske markeds behov udgøre 18,9 mio. Og i 2010 - 26,8 millioner møbler kun til nye boliger. Den estimerede vækst af pengeindkomster af befolkningen vil direkte påvirke stigningen i kapaciteten på det russiske møbelmarked. Anslået arbejdsgruppe NKO SOYUZMEBEL Specialister under ledelse af generaldirektøren for Soyuzbel Yu.k. TVDediani, prognoser for udviklingen af \u200b\u200bmøbelmarkedet for perioden 2005-2015. Det kan opdeles i tre sandsynlige scenarier: intensiv vækst, stabil vækst og inertiel udvikling. I det første tilfælde er det påtænkt at øge pengeindkomsterne i 2015 i forhold til 2003 med 212%. Kapaciteten på det indenlandske møbelmarked inden 2015 vil nå 9,9 milliarder dollars. I tilfælde af en stabil vækst vil væksten i pengeindkomsterne være 180%. Således forventes væksten af \u200b\u200bopløsningsmiddelforsyning af befolkningen på møblerne med 234%. Markedets kapacitet i 2015 anslås af beløbet på 8,420 mia. Denne indstilling Det er mere opnåeligt for møbelindustrien, men det definerer et højt investeringsniveau i branchen og den accelererede modernisering af den teknologiske produktionsgrundlag. Efter at have nået den gennemsnitlige årlige vækstrate for møbelproduktion på niveauet 20%, vil produktionen af \u200b\u200bmøbler stige med 187%, og det vil være nødvendigt at øge arbejdsproduktiviteten mindst 2 gange. Dette vil gøre det muligt for den indenlandske industri at bevare i perspektiv opnået i 2005. Ifølge scenariet af inertiel udvikling vil væksten i økonomien ske med et utilstrækkeligt gunstigt investeringsklima, vil udviklingen af \u200b\u200bLPK tage tempoet under udviklingen af \u200b\u200bøkonomien som helhed. Acceleration af vækstrater vil ske efter 2010. Med dette scenario vil væksten i kontantindtægter pr. Indbygger være henholdsvis 148%, kapaciteten på møbelmarkedet vil stige med 153% og vil svare til 6,910 milliarder dollars. For at bevare de holdninger, der opnås i dag på markedet, er den indenlandske møbelindustri stadig nødvendig for at øge mængden af \u200b\u200bmøbeludgang og øge produktiviteten med 1,8 gange. I væksten i den indenlandske møbelindustri spilles en positiv rolle af en ret hurtig udvikling af produktionen af \u200b\u200budvalgte ovne - det vigtigste byggemateriale til fremstilling af møbler: fra 2001 til 2005. DPE-forsyninger til markedet steg med 1,3 mio. M3. (1,7 gange). Desuden stimulerede efterspørgslen på højkvalitets spånplader på den del af møbelindustrien pladeplanter til gennemførelse af delvis modernisering af produktionen, som fik lov til at forbedre produktets forbrugeregenskaber og øge produktionen. Stigningen i produktionen af \u200b\u200btræplader i Rusland førte generelt til at reducere deres import i 2004-2005. Importplader forbliver på grund af den ufuldstændige tilfredshed hos forbrugerne i det eksisterende sortiment og mangel på tilstrækkelig mængde Kvalitet ulovligt plader. Det kan antages, at mætning af markedsmaterialerne vil føre til stabilisering af priserne for disse produkter og eventuelt til en vis prisnedsættelse i den nærmeste fremtid, som bør have en positiv indvirkning på den russiske konkurrenceevne møbler Enterprises. En vigtig intern faktor i udviklingen af \u200b\u200bmøbelproduktionen er væksten i ledelsesniveauet på møbler. Stedfortrædende generaldirektør for APMDPR A.Shnabel bemærker, at bestræbelserne på at forbedre kvaliteten af \u200b\u200bledelsen, både den højeste og mellemlink, erhvervede funktionerne i en bevidst forvaltningspolitik. Ændringer opstod som følge af systemisk uddannelsespersonale på kortsigtede og langsigtede kurser, i forskellige skoler, akademier (indenlandske og udenlandske). Og ved akkumulering reel oplevelse. Arbejder af medarbejdere i markedsforhold (prøve og fejlmetode). For de fleste ledere kan en forståelse for, at forbedring af virksomhedens arbejde på markedsforhold opnås, og bør opnås ved hjælp af en omfattende omstrukturering af hele produktionsmekanismen. Den indenlandske møbelindustri understøttes af toldpolitikken i Den Russiske Føderation. I februar 2006 blev regeringens beslutning fra Den Russiske Føderation, budet på den importerede told på tilbehør, fastgørelsesforstærkning og lignende detaljer af de ikke-ædle metaller, der blev anvendt til møbler, reduceret til 5%. I 2004 blev importafgifter optaget på billige møbler (omkostningerne heraf er under 1,8 euro pr. Kg). Dette bidrager til begrænsningen af \u200b\u200bimporten af \u200b\u200bmøbler til lavprissegmentet på markedet, der beskæftiger ca. 75% af de russiske møbelfabrikker. Ifølge APMDPR's forudsigelser vil de udøvende udstødningsopgaver på møblerne fortsætte uændret inden for fem år efter Ruslands tiltrædelse af Verdenshandelsorganisationen (WTO). Derefter reduceres importafgifterne med 30-35%, men deres fuldstændige aflysning er ikke planlagt. Et af problemerne hos russiske producenter er en stærk afhængighed af importen af \u200b\u200bfittings - 70% af disse produkter importeres til Rusland. Den svage destination for møbelindustrien i Rusland er dens fokus på hjemmemarkedet. Kun nogle kendte virksomheder eksporterer. S. Münh, korrespondenten af \u200b\u200bMobelmarkt Magazine (Tyskland) understreger, at intet russisk møbelfirma har udviklet strategier for indtrængning på det europæiske marked. Dette sætter den russiske møbelindustri i stigende afhængighed af den økonomiske og politiske situation inden for landet. Det moderne russiske marked er præget af et højt konkurrenceniveau. Lovforlængende virksomheder er tvunget til at konkurrere ikke kun med importerede produkter, men også med skyggeproduktion. I den mest gunstige situation, "nuancer", hvis produktionsomkostninger er lavere på grund af manglende betaling af skatter, samt anvendelse i produktionen af \u200b\u200bmaterialer og komponenter af lav kvalitet, hvilket er en stor ressource til dannelsen af attraktive priser. Denne omstændighed forklarer også leveringen til markedet for uovervåget produkter og reduktionen af \u200b\u200bmyndigheden i den indenlandske møbelindustri fra køberen. Såkaldte "grå" virksomheder meget, og med hensyn til salg, og med hensyn til produktion, er mange af dem sammenlignelige med førende møbler virksomheder. Det er rentabelt for dem at blive i "skygger" på grund af pleje af skatter, "licking" af succesfulde designudviklinger, design af juridiske producenter og ved dumpingmarkedspriserne. Forfalskede møbler er lavere i pris, men det er usikkert for sundhed på grund af den tvivlsomme kvalitet af de anvendte materialer. "Vi arbejder i markedet i dag med illoyal konkurrence," siger Valentin Zverev, generaldirektør for RBC TV-kanal i programmet "Focus". Hvis for 2005 var officielt salg af møbler ud af 103 milliarder rubler, så generelt er de i området 185 milliarder rubler. - forskellen "grå" produktion eller illoyal konkurrence. Nøjagtigheden af \u200b\u200bdenne vurdering bekræftes ved sammenligning af mængderne i Rusland og den importerede spånplade (hvoraf møblerne i kategorien Mid-Price produceres) med statistikker om de møbler, der produceres i landet. Det viser sig, at mængden af \u200b\u200bråmaterialer er nok til at gøre slutproduktet 2-22.25 gange mere end angivet i officielle statistikker. Samtidig er der ikke nogen data om store ubrugte flikmænd i landet ikke. Således går halv- eller flere råmaterialer til den underjordiske produktion af møbler.

1.5. IMPORTERE

Figur 7 viser, at importen af \u200b\u200bmøbler i monetære termer fortsat vokser, men dens andel på det russiske marked falder siden 2004. I 2005 var andelen af \u200b\u200bimporterede møbler 43%. Hvis denne indikator vurderes under hensyntagen til indenlandske møbler, der ikke tages i betragtning af statsstatistikker fra Den Russiske Føderation, vil andelen af \u200b\u200bimporten kun være 26%. Figur 7. Dynamik af møblerimport i Den Russiske Føderation 2000-2005 (ifølge FCGTS), millioner $ USD

1.6. Produktsegmentering af hjemmemøbler til hjemmet

Landsstrukturen af \u200b\u200bimporten af \u200b\u200bmøbler af forskellige positioner er vist i tabellerne 7-11 og i figur 8-12. Møbler til siddepladser: Tabel 11. Studentstruktur af importmøbler til siddepladser (tusind dollars)

Figur 8. Andelen af \u200b\u200bde store eksporterende lande i mængden af \u200b\u200bimport af møbler til siddepladser i monetære termer (1. halvår 2006) levering af møbler til siddepladser i 2006 blev foretaget fra 44 lande og 73% af disse møbler (i monetære Vilkår) havde seks lande - Italien (16,5%), Kina (15,4%), Ukraine (13,6%), Tyskland (10,2%), Polen (8,7%) og Korea (8,6%). Hvis vi mener, at billige møbler importeres fra Kina, vil andelen af \u200b\u200bdette land naturligvis være betydeligt mere. Sammenlignet med 2005 øgede alle lande ledere levering af møbler til siddepladser til Rusland. Kina (197,5%) og Italien (131,9%) blev vist den største vækstrate. I levering af møbler til siddepladser i 2006, som i 2005, bevares Italiens ledende stilling. På grund af den næsten to-årige vækst i importen fra Kina blev dens andel i forhold til 2005 reduceret med 1%. De resterende importledere i dette segment reducerede også deres aktier på det russiske marked: Ukraine med 2,1%, Tyskland med 1,1%, Polen og Korea med 0,8%. Træ køkkenmøbler: Figur 9. Aktierne i de vigtigste lande Eksportører til Rusland af træktype Møbelkøkken i monetære vilkår (1. halvår 2006)

I 2006 blev møblerne på CTT EDID 940340 (møbler trætype køkken) leveret af mere end 16 lande. For fem af dem - Italien (53,7%), Tyskland (20,6%), Ukraine (5,5%), Tjekkiet (4,7%) og Slovakiet (4,1%) tegnede sig for 88,6% af leverancerne. Mere end halvdelen af \u200b\u200bdisse møbler leverede Italien til vores land. I forhold til første halvår 2005 øgede dette land importen af \u200b\u200bmøbler på koden for TN ved 940340 med 9,2%, men dens andel ved import af dette produkt faldt med 6,9%. Andelen af \u200b\u200bTyskland var i første halvdel af 2006 udgjorde mere end 1/5, og væksten af \u200b\u200bleverancer fra Tyskland i monetære vilkår var høj - 137,5%. Andelen af \u200b\u200btyske møbler i denne stilling steg med 2,1%. Figur 10. Aktierne i de vigtigste lande Eksportører i Rusland af trætype Køkkenmøbler i fysiske termer (1. halvår 2006) Dette giver dig mulighed for at se, at de reelle mængder møbelimport fordeles forskelligt: \u200b\u200bi 2006, for den anden og Tredje plads efter Italien (38,1%) Overser Slovakiet (24,8%) og Ukraine (13,2%), Tyskland indtager også 4. plads (11,2%). Tabellen viser, at en betydelig andel af importen i fysiske vilkår i 2006 dækker produkter af kinesiske producenter (3,5%), mens Kinas andel er i monetære vilkår, kun 0,97%. Samtidig udgjorde væksten i udbuddet af kinesiske møbler til køkkenet i første halvår 2006 i forhold til samme periode i 2005 331,2%. Tyskland demonstrerer også høje vækstrater for møbelimport til køkken i fysiske termer (252%). I betragtning af at væksten af \u200b\u200bimporten fra Tyskland af disse møbler i monetære termer er 137,5%, kan vi tale om at øge udbuddet af billigere tyske møbler. Den samme tendens spores til Ukraine. Træmøbler til soveværelset: Møblerne er en træ soveværelse type (kode for TN ved 940350) kommer til Rusland med mere end 23 lande. Tabel 10 og figur 11 viser andelen af \u200b\u200bde førende lande af møbelimporten på denne kode i monetære vilkår. Figur 11. Aktierne i de vigtigste lande eksportører til Rusland af møblerne af en trætype sover i monetære termer (1. halvår 2006) Figur 12. Aktierne i de vigtigste lande Eksportører til Rusland af et træ soveværelsesmøbler i fysiske termer (1. halvår 2006.) Fra fig. 11 og 12 kan det ses, at lederne af importen af \u200b\u200bsovende møbler er Italien og Kina. Tilførslen af \u200b\u200bsovende møbler fra Italien i 2006 i monetære termer er 43,4% af importen i fysisk - 28,8%. Sammenlignet med 2005 steg leverancer fra dette land med 35%. Andelen af \u200b\u200bkinesisk import af sovende møbler er 18,1% i monetære og 14,9% i fysiske vilkår. Importvæksten i 2006 udgjorde henholdsvis 155,2 og 148,8%. En betydelig andel af møblerne af en trætype med at sove i monetære vilkår i 2006 blev besat af Polens produkter (6,7%). I fysisk udtryk er dens andel dobbelt så meget - 12,8%. Desuden oversteg væksten af \u200b\u200bforsyninger i monetære termer (167,3%) væksten i fysiske termer (143,1%). Sovemøbler fra Sverige i fysisk ekspression indtager 6,5% af importen, dens andel i monetære termer er kun 2%. Samtidig faldt levering af sovemøbler fra Sverige i 2006 i forhold til 2005 to gange. Udvidelse af kinesiske møbler til det russiske marked: Taler om import af møbler til huset, er det nødvendigt at bemærke den hurtige udvidelse af kinesiske møbler. Følgende er data fra Den Russiske Føderation for import af møbler fra Kina til Rusland i 2000-2005. Og første halvdel af 2006 Tabel 16. Import af møbler fra Kina 2000-2006, tusind dollars.

Figur 13. Dynamik af møblerimport fra Kina 2000-2006, tusind dollars. Andelen af \u200b\u200bkinesiske møbler i samlet import er 8% og sammenlignet med 2005 steg med 2%, mens de gennemsnitlige priser på kinesiske husholdningsmøbler er lavere end gennemsnitspriserne for disse møbler fra fremmede lande med 12-16%. Som bestyrelsesformand og administrerende direktør for den russiske afdeling i Deutsche Bank Charles Ryan i betragtning af mulighederne for Kinas industri, bør forvente yderligere styrkelse af presset af kinesiske møbler til det russiske marked. Mens Kina blandt eksportører til Rusland afholdes af den sjette linje efter Italien, Belarus, Tyskland, Polen og Frankrig. Vækstfrekvenserne viste imidlertid af ham, især på baggrund af et fald i andre lande, en skarphed af problemet. Det skal gøres her, at forårsager så meget angst på det globale møbelmarked en årlig stigning i den kinesiske møbelindustri i de senere år er omkring 12%, mens russisk er dobbelt så hurtig. Forskellen er, at næsten alle kinesiske møbler kommer ind på det globale marked, og hele stigningen i den russiske produktion absorberes i landet. Charles Ryan bemærker, at tre russiske føderale distrikter udsættes for udvidelse fra Kina, hvor der i de seneste år er en proces med faktisk reduktion i møbelproduktionen: Fjernøst øst og sibirisk har en landgrænse med Kina, og de baltiske havne er også helt mestret af kinesiske møbler beslutningstagere.

1.7. EKSPORT

Eksport af møbler (herunder dele af møbler) fra Rusland (ifølge officielle data) steg fra 85,6 millioner dollars. I 2000 til 235,1 millioner dollars. I 2005, dvs. mere end 2,7 gange. Eksportens tempo faldt ikke og i første halvdel af 2006 og nåede 156,4 millioner dollars. I første halvdel af 2006 udgjorde eksporten af \u200b\u200bmøbler i langt i udlandet og CIS-landene (ikke inklusive dele af møblerne) 12.7653,3 tusind dollars. I produktionsvolumen var andelen af \u200b\u200beksportmøbler 14,8%. Af den samlede udbud af fremmede lande er andelen af \u200b\u200bfremmede lande 60%, og i sin sammensætning falder mere end 36% på den del af træmøblerne. Samtidig, i sammensætningen af \u200b\u200beksporten til landene af disse produkter mindre end 1%. Møbler eksporteres til fremmede lande (for det meste enkle) møbler, blandt hvilke en tredjedel er en del af træmøblerne. Dette indikerer den utilfredsstillende eksportstruktur, utilstrækkelig konkurrenceevne for indenlandske produkter på det vestlige marked, som fortsat er en stor ulempe for den indenlandske industri. Som i tidligere rapporteringsperioder blev dele af træmøbler hovedsageligt leveret til fremmede lande. Figur 14. Dynamik af møbeleksport (herunder møbeludgifter) fra Rusland i 2000-2006, millioner $ USD I 2006 blev møblerne leveret ca. 50 lande i fremmede lande og 10 CIS-lande, men 2/3 af eksportmængden kommer til 3-4 lande (figur nedenfor). Hovedkøberen af \u200b\u200brussiske møbler er for nylig blevet Kasakhstan, som har øget sin andel fra 17% i 2004 til 26% i 2006, har dens andel vokset støt. Andet andet er besat af Tyskland, hvor 22% af alle eksportmøbler leveres. Ukraine (9%) bevæger sig til tredjepladsen, i vækstfrekvensen for nylig, foran alle lande. IKEA, som tidligere gav en betydelig del af eksporten til Sverige, omorienteret til Kina og andre udviklingsleverandører, så eksporten til Sverige tager kun 3% i 2006. Figur 15. Aktierne i de vigtigste importerende lande af russiske møbler i 1. halvår 2006 (i monetære termer),% I strukturen af \u200b\u200bden russiske eksport af møbler og dens dele efter produkttype er hovedvolumenet besat af træmøbler. Den betydelige andel af forsyningsprodukter (30-35%) redegøres for eksport af møbeldele: Møbelafskærmninger, bøjede dele mv. Den gennemsnitlige pris på eksportprodukter i første kvartal 2006 udgjorde kun $ 1,4. / Kg, mens alt importeres til russiske møbler med en gennemsnitlig pris på mere end 3 dollars. / Kg. Fra dette synspunkt er salget mest lovende til Ukraine med en gennemsnitlig pris på $ 3,3 / kg og til Kasakhstan, hvor gennemsnitsprisen er 1,89 dollars. / Kg. Disse forbrugere leveres med høje niveauer af beredskab og forbrugerkvaliteter. Generelt i Den Russiske Føderation var handelsbalancebalancen for møbler i første halvdel af 2006. $ 324 mio. Ifølge Vasiliev er en af \u200b\u200bgrundene til en lille eksport af møbler fra Rusland, at de fleste russiske møbelproducenter trådte gradvist på markedet, begyndende med at opfylde behovene hos de laveste prisniveauer. Og i prisen på de lavere prisniveau produkter er det umuligt at øge andelen af \u200b\u200btransportomkostningerne betydeligt, der gør gennemførelsen af \u200b\u200bsådanne produkter urentable. Endvidere blev producenterne af polstrede møbler avanceret i udviklingen af \u200b\u200bhøjere prisniveauer, men de langvarige forsyninger af mellem- og endda høje prisniveauer er lave på grund af deres lysstyrke. Producenter af kabinetmøbler, der kræver mere solide investeringer, har længe forsinket bag europæiske producenter med hensyn til kvalitet af deres produkter. De fleste arbejder stadig i de nedre og gennemsnitlige prissektorer, ineffektive til eksport, men ret efterspurgt på hjemmemarkedet. Faktisk falder den mest betydningsfulde andel af den russiske eksport i dag på virksomheder i nordvestregionen. Ifølge Get LPK, i 2004 blev møbelprodukterne til eksport hovedsageligt leveret af virksomhederne i Leningrad og Novgorod-regionerne (henholdsvis 46 og 20%). Den anden årsag til lave eksportmængder var, at det samlede volumen af \u200b\u200bdet russiske møbelmarked i de senere år har vokset et meget imponerende tempo. På samme tid viste han sig at være tilstrækkeligt beskyttet af de importerede toldbarrierer. Som følge heraf har indenlandske producenter ikke ønsket at finde forbrugerne ud over grænserne i Rusland. Den tredje årsag var undervurderingen af \u200b\u200bmulighederne for russiske møblerne fra statslige organer, så fabrikantens side selv. Ingen af \u200b\u200bde forskellige programmer til udvikling af russiske møbelvirksomheder udviklet i slutningen af \u200b\u200b1990'erne, er der ingen effektive planer med det formål at udvikle eksport. Som følge heraf går de transcaucasiske og centrale asiatiske møbelmarkederne for øjeblikket tabt, hvor møbler fra centrum og det sydlige Rusland næsten har fuldstændigt domineret i sovjetiske tider. I betragtning af at den fremtidige mætning af hjemmemarkedet har AMDPR allerede modtaget energiske skridt til at stimulere frigivelsen af \u200b\u200brussiske møbler til det globale marked. Det må siges, at en række virksomheder stadig handler i denne retning. Således blev ministeriet for økonomisk udvikling i Rusland 5 gange tildelt titlen på den bedste eksportør af PF Inzen Dose LLC, i 2005 blev denne titel tildelt Zao Novgorod Timber Industry. For nylig arbejder Volga FanoRoom Furniture Plant (Republic of Tatarstan) meget succesfuldt til eksport. Geografi af sin eksport på møbler omfatter Sverige, Danmark, Frankrig, Tyskland, Østrig, Holland, USA, Canada, Polen.

1.8. Møbelmarkedskapacitet og vækstudsigter

I 2005 udgjorde kapaciteten på det russiske møbelmarked ifølge officielle data omkring 3,5 mia. Dollars. Selvom det under hensyntagen til andelen af \u200b\u200bulovligt salg, øges uafhængige eksperter dette tal til 4,3 mia. Dollars og vicedirektør for APMDPR Andrei Schnebel fører fig. 6 0-6,2 milliarder dollars, opnået som følge af at beregne markedets kapacitet baseret på balancen på hovedbygningsmaterialet - spånplader. Ifølge estimater, i 2005, er skyggeproduktionen af \u200b\u200bmøbler mere end 120% af den officielle embedsmand, der er markeret i statistikker. Hvert år for nylig vokser markedet med 15-20%, selv om det forudsiges og et fald i vækstraterne til 7-8% i den nærmeste fremtid. Den forudsagte reduktion i markedets vækstrate i et vist omfang er forbundet med den udskudte forsyning af befolkningen på møblerne, men under hensyntagen til væksten i økonomien og forbedring af velfærd for købere af nedgangen kan ikke forekomme. Kapaciteten på møbelmarkedet for undersøgelsen i henhold til undersøgelsen foretaget af Socium Foundation, vil i 2006 stige med 81%. Som rapporteret i Marketing Department of the Møbelcenter "Idea", vil den største vækstdynamik give et segment af køkkenmøbler (118%), mens de forbliver i den anden position på markedet efter segmentet af polstrede møbler. Vækstdynamikken på markedslederen - polstret møbler, i 2006, ifølge forskere prognoser vil være 86% og vil nå 250 millioner rubler. Kategorier "Soveværelsesmøbler" og "stue møbler" besætter den tredje og fjerde position på markedet, der leverer i den nuværende års vækst, ifølge eksperter, på niveauet 32-35%. Figur 16. Strukturen af \u200b\u200bforbruget af møbler til huset i Rusland i 2004 (ifølge agenturet "RosbusinessConsulting" Ifølge Discovery Research Group Marketing Agency, den største andel i det samlede salg af møbler til huset indtager kabinetmøbler til Værelser og gange (32%), den mindste - til badeværelser (1,8%). 23% af de samlede salgsregnskaber for polstrede møbler. Men de faktiske sektorer af kabinettet og polstrede møbler kan dog være betydeligt mere. Regnskab for deres produktion og Salget er meget vanskeligt, da en betydelig del af dem er koncentreret i skyggebranchen. Så mange repræsentanter for handel vurderer andelen af \u200b\u200bpolstret møbler i omsætningen af \u200b\u200bomsætningen på 30-35%. Indtil 2004 var der ingen regnskab for indlejret Møbler, det tog ikke højde for de statistiske organer, som også kan føre til ufuldstændighed af data. Generelt forårsager hovedsegmenterne af hjemmemøblermarkedet møbler til værelser og gange, polstret møbler, køkkenmøbler, møbler B til soveværelse, børnemøbler, indbyggede møbler og møbler til badeværelser. Ifølge prognoser, i de næste 5-10 år, andelen af \u200b\u200bdet første sted for kabinetmøbler i dag boligrum Og gangene vil fortsætte med at falde på grund af den hurtige udvikling af andre arter. Implementeringen af \u200b\u200bkabinetmøbler vil dog fortsætte med at vokse, men i et langsommere tempo end andre grupper. Andelen af \u200b\u200bmøbelmarkederne for hjemmehus (3-4%), spisestue (4-5%). Det vil øge andelen af \u200b\u200bmøbler til badeværelser (op til 2-3%) og børns (op til 4-5%). I lang tid vil den høje vækstrate for de bløde møblers specifikke tyngdekraft - til niveauet på 35-40% opnået i europæiske lande. Samtidig vil den intraspecifikke struktur ændre sig på grund af gradvis affald fra at bruge det som en fast seng. Palen sektoren er sandsynligvis omorienteret til produktionen af \u200b\u200bsenge, hvis produktion fortsat vil vokse hurtigt, og kabinetterne vil gradvist blive erstattet med indbyggede møbler, hvis sektor også vil være meget aktivt at udvikle sig. Andelen af \u200b\u200bkøkkenmøbler vil også fortsætte med at vokse op til 18-20%. Andelen af \u200b\u200bmøbelproduktionen til spisepladser vil sandsynligvis krympe eller forblive på det opnåede niveau. Fokus på de høje opførelse af landskabet, kan du være sikker på de høje vækstrater for forbruget af landmøbler. Ifølge stedfortrædende generaldirektør for Center for udviklingen af \u200b\u200bmøbelindustrien i det statslige videnskabelige centrum af Forest Industrial Complex Galina Novak bruger den russiske et år til at købe møbler 8-12 euro, mens den gennemsnitlige europæiske er fra 260 til 400 euro. På samme tid, 12 euro / person. - Dette er et godt resultat, da Rusland nu har nået den 22. plads blandt de 50 mest udviklede lande i verden med hensyn til møbelforbrug pr. Sjæl. Af verdenspraksis er det kendt, at mængden af \u200b\u200bmøbelforbrug er direkte relateret til volumener af boligsalg. Ifølge Center for udviklingen af \u200b\u200bMøbelindustrien i SSC LPK implementeres mere end halvdelen af \u200b\u200bde hele russiske møbler i det centrale føderale distrikt (herunder mere end 40% af det russiske marked), mere end 40% af dets Produktionen er koncentreret her. I det nordvestlige føderale distrikt er over 11% af den russiske produktion koncentreret i det nordvestlige føderale distrikt. Det var imidlertid i Moskva og St. Petersburg i 2005, at mængden af \u200b\u200bboligbyggeri blev reduceret, og det vigtigste - salg af boliger. Så hvis mængden af \u200b\u200bopførelse af boligbygninger steg i 2005 som helhed i et land med 6,3%, så i Moskva - kun 1,4%, og i Moskva-regionen i forhold til 2004 faldt de med 7,8%. Dette skyldes i høj grad ikrafttrædelsen den 1. april 2005. Lov nr. 214 "On Share Construction". Da betingelserne for at tiltrække privatpersoner (aktionærer), der var foreskrevet i denne lov, var for ufordelagtige for udviklere, udsatte mange af dem deres nye projekter til bedre tider. Men ifølge Federal Task Force "Residence", som er hovedværktøjet til implementering national Project. "Overkommelige boliger" giver en stigning i den samlede mængde føderale finansiering af begivenheder inden 2010 til 239 milliarder rubler. I det år er det planlagt at introducere 80 millioner m2 boliger og øge realkreditlån til 415 milliarder rubler om året. Dette er dobbelt så meget som det er bygget nu. Dette fremmer møbelproduktionen af \u200b\u200bden enorme vækst af det potentielle marked. Men hvordan man distribuerer denne vækst efter region, og vil de planlagte mængder undertrykkes? Den årlige stigning i mængden af \u200b\u200bboligindtægter - 2010 er planlagt til den årlige stigning i boligindgangen betyder, at i 9 år er det nødvendigt at bygge ca. 400 millioner m2 boliger. Af disse er 60% planlagt til at blive placeret i regionerne, som især omfatter: Moskva, Skt. Petersborg, Tatarstan, Bashkortostan, Krasnodar Territory, Moskva, Rostov, Samara, Sverdlovsk region. De resterende 79 territorier i landet tegner sig for kun 40% af boliger i monetære vilkår. I overensstemmelse med denne fordeling ville det være muligt at forvente de relevante gevinster af møbelmarkedet. Hvis du analyserer statistiske data i det sidste årti, kan du trygt sige, at snart intet vil forblive fra den russiske møbelindustri. Fra år til år viser statistikker, at hvis produktionens mængder i rubel calculus og vokser op, så tæt på inflationshastigheden og ofte nedenfor. Ifølge den operationelle rapport fra Federal State Statistics Service for 2004 blev møbler produceret af 36,4 milliarder rubler med en stigning på 2003 med 8%. Som det er kendt, var inflationen mere end 10%. Da officielle statistikker på en del af sortimentstillingen giver oplysninger og i fysiske vilkår, kan du se reduktionen og antallet af producerede produkter. Ifølge sammenslutningen af \u200b\u200bmøbler og træbearbejdning virksomheder i 2004 er produktionen af \u200b\u200bborde, stole og alle typer møbler faldet kraftigt (med 10% eller mere). I vores land, hvis du tror på disse tal, produceres lidt mere end 3 millioner stole (herunder børn) om et år. Det vil sige 1 stol til 50 personer! Og hvis du overvejer at hver enkelt af os har brug for mindst to (en hjemme og den anden på arbejde eller i skole, instituttet, stadionet osv.), Vil det vise sig, at vores stole er stærke, som er forpligtet til For at tjene et hundrede år - før denne gang kan industriister ikke tilbyde dig en anden. Det behøver trods alt ikke at regne med import til import, fordi det er langt og dyrt at bære luften, og hvis de selv bringer importeret i detaljerne og indsamler her, så var statistikken forpligtet til at tælle dem som russisk. Ingen bedre situation og soveværelse steder. I løbet af det sidste år blev 220 tusind sofaer udgivet i landet om statistik, 185 tusind sovesofaer og 801 tusind senge, og der er en million to hundrede tusind pladser til søvn til 142 millioner indbyggere. Herfra kan vi konkludere, at Rusland er et rent asiatisk land, fordi 130 millioner af vores indbyggere skal sove på gulvet. Det absolutte flertal af sengene, der blev frigivet i de seneste år mere end et dusin år, har endnu ikke udvidet. Og hvis du mener, at niveauet for møbelforbrug i landet stiger, og et ret chok tempo? Det betyder, at andelen af \u200b\u200brussiske producenter på vores marked bør være bare en mager i de kommende år, for i midten af \u200b\u200b1990'erne blev andelen af \u200b\u200bimporten vurderet af statistikker med mere end 50%. Gamle testede fabrikker fortsætter med at lukke. Virksomheden bag virksomheden forlader Moskva til regionen, er på randen af \u200b\u200bkonkurs eller søger en strategisk investor en række store og mellemstore virksomheder, der ligger i centrum, i øst og syd for Rusland. Spørgsmålet opstår, og ikke om det er tid og resten, stadigvirkende virksomheder, er det ikke for sent at omskole udslip af ethvert mineralvand eller leje områder til leje af alle købmænd til pelsfrakker, importeret udstyr eller - efter profil - importerede møbler? Ikke forgæves klage over russiske møbler beslutningstagere om importens dominans, mangel statsstøtte Grene!

2. Fabrikanter og tendenser i hovedsegmenterne på møbelmarkedet

2.1. Kabinetmøbler.

Markedet for kabinetmøbler i Rusland anslås til ca. 1,5? 2 mia. Dollars, og vækstrater er omkring 12-15% om året. I et dyrt segment, hovedsagelig fra Italien, Spanien og Tyskland, i gennemsnit og masse - producenter fra Polen, CIS-lande og russiske virksomheder. Samtidig øger sidstnævnte aktivt deres tilstedeværelse: I dag har de mere end halvdelen af \u200b\u200bkabinetmøbelmarkedet. Den største - "Shatura", "Skhodnya-Furniture", "Miass-møbler", "Elektrogorsk-møbler", "Starlit", "Katyusha", "Møbler af den sorte jord", Angstrom "," Sevopmebel "," Lotus " "," Lazurit ", deres andel i dette segment er omkring 70%. I lang tid blev produktionen af \u200b\u200bkabinetmøbler i Rusland udviklet meget svagere end en blød: med undtagelse af "frakke" næsten ingen genkendelige mærker. I det polstrede møbelmarked blev stærke spillere med deres egne mærker og detailhandel, for eksempel "8. marts" meget tidligere dannet. Det er den første af de indenlandske møbelproducenter, der har mestret det gennemsnitlige prissegment og er blevet direkte konkurrerende med udlændinge. Sådan "forskud" forklares af, at sofaen, i modsætning til kabinettet ikke kræver komplekse teknologier og dyrt udstyr. "For at begynde at lave sofaer, behøver du kun en boremaskine, cirkulær, symaskine og skære kniv. Alt koster mindre brugt" Zhiguli ". Det er muligt at producere overalt, selv i din lejlighed," siger Sergey Aleshin, ejeren af Designbureauet "Aleshin -Studio", grundlægger af møbelfirmaet "Allegro-Group". - Og for at lave kabinetter, vægge og senge, har du brug for store planter, automatiserede produktionslinjer. For at opbygge en sådan magt kræves der investeringer i flere tiere af millioner af euro. " Til den langsomme udvikling af produktionen af \u200b\u200bkabinetmøbler i Rusland var der en anden grund. Fabrikker af polstrede møbler, som regel, dannet som en lille virksomhed. Kapitlet stod private iværksættere, der fleksibelt reagerer på markedet, hurtigt vedtager nye teknologier og tilbyder et egentligt rækkevidde. Kabinetmøbler Factory - Giant Plants, der forbliver fra sovjetiske tider - i lang tid ledet Red Director med gamle tilgange til erhvervsorganisationen. Disse møbelproduktion forblev ikke-konkurrencedygtige på mange måder netop på grund af ineffektiv forvaltning. Det er derfor ikke overraskende i 90 øreår, de ledende stillinger, der benyttede udlændinge her: Først og fremmest, den svenske gigantiske IKEA og mange producenter fra nabolandene, især Polen og Hviderusland. I slutningen af \u200b\u200b1990'erne opstod der indfødte ændringer i produktionen af \u200b\u200btræplader (LDSP). Næsten alle flisebelagte virksomheder har mestret lamineringsprocessen af \u200b\u200bplader. Dette førte til en multipel reduktion i kompleksiteten og kompleksiteten af \u200b\u200bproduktionen af \u200b\u200bkabinetmøbler på grund af annullering af sådanne teknologisk komplekse processer som fremstilling af modeller, overfladerne af overfladen og overfladen af \u200b\u200blakker. Gå til laminerede plader Tilladte russiske producenter af kabinetmøbler for at overvinde bagloggen af \u200b\u200bverdensproduktionen i 1900'erne og med succes konkurrere med udenlandske leverandører på det russiske marked. Forenkling af teknologien bidrog til organisationen i Rusland mange små virksomheder med begrænsede investeringer. DO møbelmure Fra det laminerede spånplade blev det meget lettere, fordi Der var ikke behov for mere komplekse teknologier eller kvalificerede specialister. Praktisk taget består denne produktion af kun tre-fire hovedteknologiske operationer: skære LDSP, kantforing, boring af additiv huller og samling (pakning). I de fleste tilfælde er samlingen mere rationel på slutbrugerens område. Ved udgangen opnås containere til en række behov, der opfylder kravene til den betydelige andel af forbrugerne. I dag, ifølge Oksana Sitnikov, er direktør for udstillingen "møbelklub", "kvaliteten af \u200b\u200bsamlingen af \u200b\u200bindenlandske kabinetmøbler ikke længere anderledes end importeret." "I lang tid har russiske møbler været teknologisk primitiv og kedelig: for eksempel vores producenter som en anvendte monotont mørke teksturer. I dag kæmper de for at udvide rækken: Nyt udstyr vil bringe ud, arbejde med en række teksturer, Prøv at skabe deres egen stil, "siger Igor Klimashin, direktør Virksomheder "Skhodnya-møbler". I de senere år har sortimentet af kabinetmøbler radikalt ændret sig. Vægge, der domineres af det russiske møbelmarked, mister deres popularitet. De forbliver kun relevante for ejerne af det gamle boligfundament. Købere af nye boliger med gratis layout kan tilbyde udstyr til store indbyggede garderobeskabe eller specielle omklædningsrum, der giver opbevaring af alle husholdningsartikler. I dag har principperne om valg af møbler ændret sig dramatisk. Tidligere har folk fascinerende et stort rum, folk først valgte sofaen og stole passende i størrelse og funktionalitet. Derefter er væggene, borde, stole, tæppe, gardiner og så videre allerede valgt til dem i farve, "siger Roman Verhkagin, leder af engros Department of Antares, som ejer et netværk af møbelsaloner i flere regioner i Rusland. - Det samme skete med soveværelserne. Kun der begyndte valgprocessen med et skab til tøj og linned. Nu begynder borgerne at tænke ikke sofaer med skabe, men atmosfæren. Fra begyndelsen forsøger de at komme op med, hvordan rummet skal se ud. På grund af det faktum, at de fleste russere er involveret i deres interiørs design på egen hånd, uden at ty til services af specialiserede agenturer bruger vi modulære møbler. Hun gør det muligt for køberen at vise kreativitet, "siger Alexander Suslov, CEO Lokk (Møbelhus i Shabolovka, Moskva). - fra forskellige varianter af sengeborde, ryggen til senge, kabinetter, han kan bygge et anstændigt soveværelse, give, hvad der hedder, for at komme sammen med sin fantasi "den anden innovation. Russere nægter fade møbler med vensels, polering og klager på barok . Unge mennesker tager nu moderne mennesker. Noget med metal og glas. Den ældre generation foretrækker en rolig, tilbageholdt klassisk, "siger Mr. Suslov. Som for stiltendenser, ifølge ideen MC Marketing Department, foretrækker ca. 50% af kunderne Møbler i klassisk stil, en tredjedel af præferencerne er det nødvendigt at møbler i den moderne stil. De resterende 20% kommer blandede stilarter. Til kabinetmøbler i stil med "moderne" mest foretrukne farver af wenge, den forhøjede eg. Til "Classics" er den mest populære farve "kirsebær" forbliver den mest populære. Ledende spillere på det russiske kabinetmøbler marked: Den første på markedet for kabinetmøbler begyndte at udvikle virksomheder med deres egen produktion af spånplader: "Katyusha", "Miass Møbler "," Shatura "," Skhodnya-møbler "," Sevopmebel ". Disse virksomheder opstod på grundlag af sovjetiske kombinationer, som omfattede en fuld teknologisk cyklus fra skovforarbejdning til produktion af møbelplader og møbler. "Shatura" Lederen af \u200b\u200bmarkedet for kabinetmøbler i Rusland, det ejer 9,5% af markedet. Arbejder i de nedre og mellemste segmenter på kabinetmøbelmarkedet og vokser med 10% om året. Vertikalt integreret bedrift - fra produktion af spånplader, dets finish før salget af færdige møbler. Sortiment: Møbler "under de klassiske", for det meste mørke teksturer, uden udtalt designudvikling. "Udsigt" Kontrollerer 8% af kabinets møbelmarkedet i Rusland. Dynamics - 15? 20% om året. Arbejder i et billigt markedssegment. "Katyusha" Kontrollerer 4,2% af kabinets møbelmarkedet i Rusland. Dynamik - 35% om året. Fungerer i de midterste og midterste markedssegmenter. Lodret integreret bedrift, med en komplet produktionscyklus - fra produktion af spånplader til salg af færdige møbler. Sortiment: Modulært interiør, lavet i moderne stil. "Skid møbler" Kontrol 3,2% af kabinetmøbelmarkedet i Rusland. Dynamik - 20-25% om året. Arbejder i det øvre mellemmarkedssegment. Lodret integreret beholdning med en komplet produktionscyklus. Sortiment: Klassisk interiør, hovedsagelig i italiensk og spansk stil. Lotus. Kontrollerer 2,5% af kabinets møbelmarkedet i Rusland. Dynamik - ca. 30% om året. Arbejder i mellemmarkedssegmentet. Det har ikke sin egen råmateriale base, bruger plader af indenlandske producenter. Sortiment: Modulære indretningssystemer, der er lavet i moderne stil (lette teksturer, metalbeslag), ligner stort set området "Katyusha", men ringere end det ved at opdatere hastighed. Miass Furniture. Kontrollerer 2,9% af det russiske kabinetmøbelmarked. Markedsleder i Urals og Sibirien. Arbejder på gennemsnitlige og øvre mellemmarkedssegmenter. Det har en udviklet detailhandel bag uralerne, for nylig bygger butikker og i de centrale regioner. Sortiment: klassisk interiør, for det meste mørke teksturer.

2.2. Bløde møbler.

Segmentet "polstret møbel" har udviklet sig de seneste år for at være foran tempoet i forhold til andre segmenter af møbelmarkedet for hjemmet. Nye producenter opstod hurtigt, da produktionen af \u200b\u200bpolstrede møbler ikke kræver betydelige startinvesteringer. I samme segment er der det højeste konkurrenceniveau. I løbet af denne tid begyndte de mest aktive producenter at skabe ganske konkurrencedygtige polstrede møbler, ikke ringere end udenlandske prøver. Den mindre succesfulde blev tvunget til at gå ud af virksomheden, og en vis del af møbelproducenterne bestod processen med diversificering af produktionen, der gik fra produktionen af \u200b\u200bsofaer og stole til fremstilling af mere komplekse teknologisk og et mere kapitalindbygget kabinet møbel. Hvert prissegment af det polstrede møbelmarked har sit eget udviklingsniveau. Ved mætning af modeller er de sammenlignelige. Segmentet af kære møbler synes imidlertid at forbrugerne mere modne, uniform med hensyn til kvalitet: Møbelkøbere over gennemsnitspriskategorien ikke udtrykker tvivl som præsenterede modeller, tillid til udseendet af salonen, selve møblerne og den høje pris på varer . Med andre ord, i dette segment, synes forholdet mellem "priskvalitet" at forbrugerne forståelige, og prisen i repræsentationen af \u200b\u200brespondenterne i sig selv garanterer kvalitet. En yderligere faktor, der danner en sådan forbrugeropfattelse, er tilliden til respektabiliteten af \u200b\u200bkabinen. Den kendsgerning, at møblerne ligger over gennemsnitspriskategorien, passerer som regel den primære screening på salonsniveauet, som ikke tager alt i træk fra fabrikken, der objektivt bidrager til at styrke et sådant forhold. Forbrugerne udtrykker tillid til, at et anstændigt udseende af møbler indebærer et forholdsvis højt samlet kvalitetsniveau. Segmentet af billige møbler er betydeligt mere afkoblet i kvalitet, og forbrugeren her er ikke sikker på pålideligheden af \u200b\u200bpris og kvalitetskorrelation. Den samme model udført af forskellige fabrikker kan afvige betydeligt i pris uden synlig (for forbrugeren) begrundelse. Samtidig har køber ikke forståelse af prissætningsmønstrene på grund af manglende evalueringskriterier og utilstrækkelig bevidsthed om producenter. Derudover producerer butikker, der sælger billige møbler, ikke tilstrækkeligt primært udvalg af det, hvilket garanterer kvaliteten "ikke lavere ...", som dyre saloner gør, og denne opgave falder på køberen. Et karakteristisk træk ved det moderne russiske mm-marked er dualitet i dannelsen af \u200b\u200bmærker. På den ene side forsøger handelsselskaber at danne deres egne handelsmærker, udsætte i deres saloner til de møbler, der har bestået det foreløbige valg. På den anden side er salonkonsulenterne ofte på anmodning af købere tvunget til at ringe til producenter mm. Og fabrikanterne selv søger igen at danne deres egne mærker, skabe mærkevarer netværk. Det er vigtigt at bemærke, at køberen er meget dårligt orienteret i navne og mærker af producenter, og navnet ikke forenkler valget, er ikke et klart og klart kriterium for kvalitet mm. Selv i det tilfælde, hvor fabrikantens navn har hørt, har køber ingen klar forståelse, hvad de kan forvente af de foreslåede varer. Dette er et klart tegn på, at mærket ikke er dannet. For eksempel er dele af forbrugerne bekendt med navnet "8. marts". Mange er forbundet med dette navn højere priser på møbler svarende til modellerne hos andre producenter, men årsagen til den forhøjede pris til køberen er næsten altid uforståelig. Den mest levende bekræftelse af manglen på mærker i forbrugernes bevidsthed er uvidenheden af \u200b\u200bproducentens navn på de allerede købte møbler, selvom dette køb kun foretages et halvt år siden. Til sammenligning: På markedet for husholdningsapparater, hvor mærker har udviklet, husker de fleste købere deres fjernsyn, telefoner, køleskabe, vask og opvaskemaskiner, plader på mærker. Sporet mønster: En moderne køber af polstrede møbler, snarere, er fokuseret på modellen (med dets design og funktionelle egenskaber) end i fabrikantens eller sælgerens navn mm. Denne situation tillader hypotesen om udsigterne til dannelse af mærker, der er baseret på en bestemt model mm (eller modeller linje), og ikke navnet på fabrikanten eller sælgeren. Fremstillingsperioden af \u200b\u200bindenlandske møbler, ifølge de undersøgte eksperter, er ikke mere end en måned. Selv om dette ikke er en lille periode, er det imidlertid en konkurrencefordel for indenlandske MM-producenter foran vestlige. I nogle tilfælde er forbrugeren ubelejligt for den faste periode, der bestilles bestilt mm (som i dag er en generelt accepteret regel på møbelmarkedet). Ifølge eksperter søger en del af købere (omend lille) efter mm under reparationer. I tilfælde af at beslutningen om at købe denne eller denne model er moden, og indtil udgangen af \u200b\u200breparationen i flere måneder, ville det være rentabelt at foretage et køb på en gang med en udskudt tidsudførelsesperiode. Ellers kan køberens afgørelse ændre sig. Men den "udskudte køb" i dag er ikke en almindelig praksis. Nogle forbrugerkrav for fabrik og salon service Manglen på møbelløftning for gulvet, ifølge salonkonsulenterne, er en faktor, der er kritisk for en række mm købere (især ældre). Øvelse viser, at en betydelig del af køberne i dette tilfælde nægter erhvervelsen af \u200b\u200bMM. Manglen på fri fragt mm, i hvert fald inden for Moskva, bliver også en grund til at nægte at købe. En af de mest interessante konklusioner af en kvalitativ undersøgelse foretaget af marketingcenteret i Møbelforretnings-ID, følgende: Tillid til bløde furnitureareurs i "nonpatariotikken" af den indenlandske køber går ind i kategorien myter. Indenlandske polstret møbler i et udgiftssegment konkurrerer med sikkerhed med importeret. For det meste vurderer forbrugeren det centrale marked for indenlandske møbler er allerede ret mættet og forskelligartet. Det betyder, at mange kundebehov er tilfredse. Accenter overføres til flere og flere subtile nuancer af forbrugernes forventninger. Det er de, der definerer disse nicher og endda hele segmenter, der skal udvikles af møbler. Efterspørgslen efter godkendt og samtidig er ikke tilstrækkeligt tilfredsstillende. kompakte sofas, sofaer og stole til høje og komplette mennesker, polstrede møbler til to børn. Ikke givet tilstrækkelig opmærksomhed på polstrede møbler med bevægelige understøtninger og alternative sengetøjsbeholdere. Lidt mestrer den lovende retning af "case-ovn møbler", der er ingen indsats for at fremme ideen om "flere dæksler til en sofa". Garantiperiode som en demonstration den vigtigste fordel Produkter, dets pålidelighed, ikke realiseret som et værktøj eller producenter eller købere. Ressourcerne til kvalitetsforbedring er ikke opbrugt, primært design af møbler lavpris kategori. I mellemtiden fortsætter køb af forventninger i denne retning at vokse. Indenlandske møbler beslutningstagere i dannelsen af \u200b\u200bmærker lykkedes ikke. På trods af de betydelige bestræbelser, som de har gjort i denne retning, fungerede mærkerne ikke i køberens bevidsthed. Konkurrence mellem producenterne er mærkbart skiftet til konkurrenceområdet af konsulenter, hvilket både har sine fordele og åbenlyse ulemper. I denne henseende bliver niveauet af professionelle træningskonsulenter af særlig betydning. Der er ingen tvivl om, at dagens tilstand af markedet kræver endnu tættere samspil mellem producenter, handel og den endelige køber. Især nøje opmærksomhed kræver problemerne med yderligere dannelse af et fælles sprog i branchen og informerer tilstrækkeligt forbrugeren. Unquested niches og segmenter er synlige. Kapaciteten af \u200b\u200bdisse segmenter og nicher kræver måling, konturer - en klarere tegning i processen med efterfølgende markedsføringsforskning, men nu er det klart, i hvilke retninger, ifølge forbrugernes forventninger, skal deltagerne på markedet for polstret møbler flyttes.

2.3. Køkken

I 2005 faldt andelen af \u200b\u200bkøkkenmøbler, og segmentet af køkkenmøbler flyttede fra tredjedel til fjerdepladsen med hensyn til salg af møbler til huset. Men andelen af \u200b\u200bmøbler til spiseområde, tværtimod, er vokset. 13 russiske producenter producerer næsten 60% af alle køkkenmøbler. Lederen af \u200b\u200bden russiske produktion af køkkener er et elektrisk fællesskab. Blandt producenterne af spiseborde fører husbygningen, og afføringen er mest af alt firma Elegial. En af de seneste års tendenser er tilnærmelsen af \u200b\u200bværdien af \u200b\u200bkøkkenet af den russiske produktion til importeret. Russernes loyalitet til køkkenet af indenlandske produktion vokser også. Som følge heraf fortsætter importen af \u200b\u200bkøkkenmøbler med at krympe. I 2005 udgjorde andelen af \u200b\u200bimporten 40%, og i 2003 blev halvdelen af \u200b\u200balle køkkenmøbler i Rusland importeret. Andelen af \u200b\u200bimporten på møbelmarkedet for spisepladser er meget højere. Det gennemsnitlige forbrug af møbler til spisepladser i 2007 vil nærme sig $ 3, og forbruget af madlavning vil overholde $ 7 pr. Person om året. Ifølge Express Oversigt, Market køkken Garniturov. mættet med 66%, dvs. Der er stadig nok vækstreserver.

I denne artikel:

Det russiske møbelmarked er en af \u200b\u200bde mest konkurrencedygtige: det præsenterer både store fabrikker, der fremstiller møbler serielle og mindre iværksættere, der arbejder på individuelle ordrer. Potentialet for udviklingen af \u200b\u200bindustrien er ret stor, men efterspørgslen efter møbler fra russerne forbliver lave (i sammenligning med europæiske lande). Mængden af \u200b\u200bdet globale møbelmarked overstiger 200 mia. Euro om året, og andelen af \u200b\u200bDen Russiske Føderation er mindre end 1%.

På trods af det årlige udseende af snesevis af nye spillere på møbelmarkedet, ca. 65% af markedet træmøbler. Tilhører den indenlandske producent. Hvad er årsagen til sådan patriotisme af vores landsmænd?

- Svaret er traditionelt: de lavere omkostninger ved produktet sammenlignet med importerede analoger.

Forbrugernes efterspørgselsanalyse

Ifølge konsulentfirmaet Intesco Research Group.Markedet for træmøbler siden 2010 har en vedvarende vækstudvikling (i 3 år steg 1,7 gange). Dette skyldes både stigningen i opførelsen af \u200b\u200ben boligmasse og en stigning i befolkningens indkomster. Træmøbler vil altid være efterspurgt: Det er smukt, naturligt og tilbyder en bred lineup. Design til enhver indvendig stil. Derudover kan produktionen ved brug af forskellige materialer (spånplader, fiberboard, LDS, MDF) reduceres, tiltrække købere med forskellige økonomiske evner.

De sidste tre år ikke kun ikke kun købers høje aktivitet og deres beredskab til opdateringer på deres hjems indretning, selvom headsetene bevarer et helt præsentabelt udseende. Analyse af de grunde, der blev bedt om at foretage køb af nye møbler, vil grafisk se sådan ud:

I dag er mange klar til at ændre polstrede møbler efter 4 års drift, sagen - efter 5. De oftest opdaterede børneværelser - hver 2-3 år. Den mest sjældne er møblerne til badet, køkken og soveværelser (en gang hver 5-7 år).

I efterspørgselsstrukturen fører sådanne positioner:

• kabinetmøbler til boliger (31,3%);
• polstrede møbler (23,3%);
• køkkener (16,1%);
• soveværelser (14,2%).

Hvad angår valg af materialer, fører efterspørgslen efter træmøbler produkterne af mellemstore og lave prisklasse (og passende kvalitet), som tager mere end 75%. Samtidig er det meste af efterspørgslen tilfredsstillende forslag fra små og mellemstore virksomheder, der fremstilles af individuelle ordrer. Serieproduktion gradvist leasingpositioner. Hovedårsagen (ud over slid på gamle linjer) er en ændring i smagen af \u200b\u200bvores landsmænd. Hvis tidligere grundlaget for efterspørgslen var klassiske møbler af enkle geometriske proportioner og for det meste mørke farver, kræver folket til eksklusivitet og lys individualitet i den indre atmosfære.

En klar tendens spores: Dagens forbruger deler ikke længere møbler på princippet om "vores eller import".

Køber er interesserede, først og fremmest:

• kvalitetsmateriale og fittings;
• pris;
• udseende;
• service og yderligere tjenester (evnen til at vælge farve, materiale, skygge, størrelse under visse parametre).

Orienteringen af \u200b\u200bmærket er kun bevaret fra velhavende mennesker, for hvem køb af møbler på samme tid er spørgsmålet om Prestige. Valget af "topklasse" er baseret på virksomhedens firma eller producentens popularitet i visse sociale kredse.

Konkurrence på grund af Cordon

Det første sted for salg af importerede produkter fra Europa i 2012 tilhører Italien (dog som de sidste par år).

Troika-ledere supplerer Kina og Polen. De ukrainske og hviderussiske møbler er efterspurgt, men herfra er der et stort antal "grå" import, fra asiatiske lande til de østlige regioner.

Traditionelt har dyre importerede møbler aktiv efterspørgsel i Moskva og Skt. Petersborg, mens i regionerne fører indenlandske producenter. Ruslands tiltrædelse af WTO har ikke ændret import-eksportstrukturen signifikant. Sandt nok, hvis tidligere importerede møbler blev præsenteret hovedsagelig i premium segmentet, og indenlandske producenter førte i en niche med lav og mellemstore prisklasse produkter, nu er der flere og flere produkter af den gennemsnitlige pris for udenlandsk produktion.

Et af de største virksomheder, der arbejder i den gennemsnitlige forbruger, er Swedwood-koncernen, som er en del af IKEA CORPORATION. Den særegenhed er, at en del af produktionen er beliggende i Rusland, og produkterne frigives både på hjemmemarkedet og eksporteres til landene i Skandinavien.

Struktur af hjemmemarkedet af træmøbler

Som allerede nævnt tilhører omkring 65% af det russiske møbelmarked til den indenlandske producent. I alt præsenteres ca. 2500 virksomheder, der fremstiller møbler af træ på det russiske møbelmarked. Af disse tilhører kun 15 store spillere med produktionsmængder på mere end 1 mia. gnid / år. Ca. to hundrede virksomheder med mængder på 0,3-1 mlder. / År relateret til mellemstore virksomheder. De største indenlandske producenter: ElectroorCemeBle, OAO "Shatura, Moskva Furniture Factory" Olkhovskaya ", Dubninskaya" Ekomebel ", Voronezh" Møbler af Chernozem, "Evanti", den første møbelfabrik, Produktionsselskab. "Dyatkovo", Katyusha Factory, CJSC "Borovichi-Furniture", møbler fabrik Mary LLC, Mias møbler.

I strukturen af \u200b\u200bproduktionen af \u200b\u200btræmøbler skelnes der to hovedregioner, hvor de fleste møbelvirksomheder er placeret:

• Moskva og området (ca. 30% af produktionen af \u200b\u200bmøbler i landet);
• St. Petersborg og området (ca. 17%).

Træmøbler Rusland eksporterer hovedsagelig til CIS-lande (Ukraine, Usbekistan, Kasakhstan, Belarus), samt - Skandinavien, hvor produkter fra økologisk træ anvendes.

Marked i tal.

Ifølge analytikere af virksomhedernes sammenslutning i møbel- og træbearbejdningsindustrien er den gennemsnitlige rentabilitet af produktionen af \u200b\u200btræmøbler på 10%. Samtidig er arbejdet med individuelle ordrer mere rentabelt pr. Produktionsenhed (i gennemsnit 130% eller 2,30 rubler. Fortjeneste for 1 Gnid. Omkostninger). Serieproduktion bringer ca. 70% af overskuddet (1.7 rubler. For indlejret 1 gnides.), Men på grund af masseflowet kommer det mere rentabelt.

Men disse indikatorer er meget betinget, da det hele afhænger ikke kun af produktet og efterspørgslen efter det, og fra et stort antal andre faktorer: tilgængeligheden af \u200b\u200bkonkurrence i denne industri på et bestemt salgsmarked, priser for råvarer , omkostningerne ved leje og energiressourcer mv.

Problemer og udsigter til udvikling af industrien

1. Møbelmarkedet udvikler aktivt

Møbler fra naturlige materialer, herunder fra træmassivet, er i stor efterspørgsel. Men spånpladen er gradvist fordrevet fra træmøbelmarkedet med bedre, moderne og miljømateriale - MDF. Nogle indkøbscentre bygger endda på disse kampagner, der angiver, at de ikke sælger møbler fra spånplader (selvom det ikke forstyrrer producenterne til at bruge både spånplader og fiberplade med indretning).

Men da møbler fra spånpladen og MDF afviger væsentligt til en pris på grund af omkostningerne ved materialer (spånplader - indenlandsk produktion, MDF - primært importeret), vil denne proces forsinke ikke i et år. For eksempel tegner sig for 1 m 3 møbler fra MDF stadig for ca. 2,3 m 3 spånplader. Vi har disse indikatorer over: 1 m 3 mdf - ca. 4 m 3 spånplader.

2. Forbrugernes tillid til den indenlandske producent høj nok

Der er også overkommelig arbejdskraft i landet, og et stort salgsmarked. Sandt nok skal mange materielle ressourcer købes hos importerede leverandører, da vores træbearbejdningsindustri på trods af tilstedeværelsen af \u200b\u200ben råvarebase ikke er i stand til at levere produkter af høj kvalitet. Hvis møbelindustriens behov i spånpladen og fiberpladen stadig kan være tilfreds på grund af indenlandsk produktion, så mere moderne materialer (MDF og jævn møbelafskærmning) omkring 85% købes i udlandet. Paradoks af rigdom naturressourcer. Landene og manglen på en træmaterialebase forklares af, at produktionsfaciliteterne for træbearbejdning fabrikker er forældede, og modernisering er for langsomt tempo for at give møbelindustrien mængden af \u200b\u200bråmaterialer med de nødvendige mængder råmaterialer.

3. Med eksisterende konkurrence kræves der tilstrækkeligt store investeringer til at komme ind i møbelvirksomheden.

Betalingsperioden for den gennemsnitlige produktion i 2-3 år betragtes som en god indikator. Den eneste chance for at få et hurtigt overskud er at tilbyde et fundamentalt nyt produkt, der endnu ikke har været på markedet. Den anden mulighed er den lille produktion af møbler under ordren, som ikke er interesseret i faste virksomheder.

4. Stabilitet mellem konkurrenter

Den samlede tilpasning af kræfter på det russiske møbelmarked er ikke ændret i flere år: store virksomheder Med sine egne indkøbscentre, et forhandlernetværk og et franchisetekomet, er positionerne for førende industrielle aktører fastholdt fast. Ifølge analytikere er udsigten til udvikling kun blandt store regionale producenter, mindre virksomheder vil blive absorberet eller arbejde under efterspørgsel i en smal-profil niche, ikke af interesse for store virksomheder.

5. Overlevelse.

Spørgsmålet om "Survival" -virksomheden afhænger af overholdelse af kvaliteten, hurtig udførelse af ordrer og fleksibilitet i prispolitikken. Store producenter gør et væddemål på strømmen, så kun individuelle ordrer forbliver små virksomheder.

6. Hvem har fordel

Den højeste fordel og hurtige udvikling vil modtage virksomheder med et stærkt handelsnetværk, der ligger ikke kun i Metropolis og den centrale region, og i hele landet.

7. Tematisk fokus for produktion

Den gennemsnitlige virksomheds opmærksomhed anbefales at koncentrere sig om at vælge tematisk produktionsretning, frigive forfatterens møbler til visse indvendige stilarter. For eksempel har Lumi specialiseret sig i produktion af møbler i oldtidens eastern Style.Men med en moderne snap, fremstilling af glidende partitioner - skærm, borde fra bambus, kiste af kirsebær, pærer osv.

Og endelig betyder alt ovenfor ikke, at møbelmarkedet ikke har plads til begyndere. Utvivlsomt, kun én ting - starter i big Business. I dag vil det være svært, men udviklingen af \u200b\u200bsmå og mellemstore - er tilgængelig på regionalt plan med den rigtige organisation af salg og produktionsprocesser..

* Beregningerne bruger gennemsnitlige data i Rusland

Denne markedsanalyse foretages på grundlag af oplysninger fra uafhængige sektor- og nyhedskilder, såvel som på grundlag af de officielle data fra Federal State Statistics-tjenesten. Fortolkningen af \u200b\u200bindikatorerne foretages også under hensyntagen til de data, der er tilgængelige i åbne kilder. I analyser, repræsentative destinationer og indikatorer, der sikrer mest fuld oversigt Det pågældende marked. Analysen udføres generelt i Den Russiske Føderation, såvel som på føderale distrikter; Krim Federal District er ikke inkluderet i nogle anmeldelser på grund af manglen på statistiske data.

Møbler er et sæt af mobile eller indlejrede produkter til møbler af boliger og offentlige lokaler og forskellige mennesker. Det er beregnet til opbevaring og eksponering af forskellige varer, sæder, liggende, madlavning, udførelse af skriftlige og andre værker, adskillelse af lokaler til individuelle zoner.

Møbler kan klassificeres som en formfaktor (blød, krop), til formålet (køkken, soveværelse, arbejde) og for det anvendte materiale.

Detailhandel med møbler udføres normalt gennem specialiserede forretninger, både multi-brand og branded, netværk eller single. Også disse punkter kan være som producentens egenskab (i dette tilfælde er de normalt lovligt adskilt fra produktionen) og være uafhængige. Ofte sælger sådanne afsætningsmuligheder ikke kun møbler, men tilbyder også tjenester til sin samling og installation.

Møbelforhandlere omfatter følgende aktiviteter i henhold til Okved:

52.44.1 - Detailhandel med møbler;

52.48.11 - Detailhandel med kontormøbler.

Til dato opererer ca. 5,5 tusind virksomheder, der er optaget i produktionen af \u200b\u200bmøbler i Rusland, ifølge forskellige estimater. Størstedelen af \u200b\u200bproduktionen er koncentreret i Central- og Volga-føderale distrikter, der tegner sig for næsten 70% af den samlede produktion. Resten af \u200b\u200bregionerne uden at være i stand til at tilfredsstille efterspørgslen egne kræfter, importprodukter produceret i det centrale føderale distrikt og PFOS.

Forbrugerne kalder som hovedårsagerne til erhvervelse af møbler: manglen på de gamle møbler og behovet for at genopbygge indretningen af \u200b\u200blejligheden. I forbindelse med de eksisterende negative faktorer i den russiske økonomi bør det antages, at forbrugerne vil være tilbøjelige til at udnytte møbler, især med forringelsen af \u200b\u200bdets udseende, men uden at miste de vigtigste funktionelle egenskaber. Også ret logisk i aktuelle forhold Der vil være et afslag på at genopbygge situationen; Dette gælder især situationen for nye boliger og lejligheder - stigningen i priserne på fast ejendom og renter på realkreditlån fører til et fald i salgsmængderne af boliger. Alt dette har ubetinget negativt potentiale for møbelmarkedet.

Klar ideer til din virksomhed

En anden negativ faktor er stigningen i priserne på møbelkomponenter, i størstedelen af \u200b\u200bimporteret fra EU og Kina. På baggrund af befolkningens faldende solvens vil dette på kort sigt føre til et yderligere fald i efterspørgslen efter produkterne i møbelindustrien.

En af branchens vigtigste og karakteristiske tendenser er forskydningen af \u200b\u200bandelen af \u200b\u200bpremiumsegmentet mod standard og budget. Der er også et betydeligt fald i andelen af \u200b\u200binternethandel; Salget via internettet udføres kun i budgetsegmentet med omkostningerne ved produkter op til 15-20 tusind rubler.

På trods af alle de nævnte negative faktorer, såvel som en række andre, overholder nogle eksperter udtalelser om den yderligere årlige markedsvækst.

Især kan svækkelsen af \u200b\u200brublen i forhold til europæisk valuta gøre indenlandske produkter mere konkurrencedygtige, hvilket vil åbne nye eksportmuligheder. Og de høje omkostninger og mangel på komponenter i fremtiden kan føre til udvikling af industriens infrastruktur i Rusland, men det skal forstås, at dette perspektiv er langsigtet.

Med hensyn til analysen af \u200b\u200bindustrien er den mest repræsentative hjemsted for husholdningsmøbler - dens andel i det samlede markedsvolumen er ifølge forskellige estimater op til 80%. På den anden side købte kontormøbler normalt ved udvidelse af virksomheder, der flytter til nye kontorer mv., Hvilket giver mulighed for i nogen grad denne niche at dømme den generelle forretningsstatus i landet.

Et af hovedkarakteristika for detailhandelen er niveauet for forbrugerpriserne. Den årlige prisforhøjelse skyldes inflationen, en stigning i omkostningerne ved energibærere, brændstof, valutakursudsving mv. I perioden fra 2011 til 2014 steg den gennemsnitlige pris for produkter med 23-25%.

Klar ideer til din virksomhed

Figur 1. Dynamik af niveauet for forbrugerpriser i Rusland for individuelle produkter af møbelproduktion i 2011-2015, gnid. / PC.

Figur 2. Analyse af forbrugerpriserne i regionerne om individuelle produkter af møbelproduktion i 2014, gnid. / PC.

Som det fremgår af diagrammet, det højeste niveau af forbrugerpriserne i det fjerne østlige føderale distrikt, som skyldes dens geografiske fjernhed fra centraliserede industrier i det centrale føderale distrikt og PFOS. Men med resten af \u200b\u200bregionerne er alt ikke så entydigt. Priserne i relativt eksterne SFO'er er signifikant lavere end i tættere SFO eller NWFO. Det mest lave prisniveau er i det nordkaukasus føderale distrikt, ikke præget af logistik tilgængelighed, på trods af den lille fjernelse fra produktionscentre.

Vedrørende finansielle indikatorer. Industrier, her bør det bæres her, at et stort antal handelsvirksomheder som en form for beskatning vælges af UNVD, som i princippet ikke tillader det pålideligt at bestemme det reelle salgsvolumen. Dog de data, der er tilgængelige i ROSSTAT i tilstrækkelig foranstaltning afspejle de overordnede situationer i branchen.

Figur 3. Dynamik af finansielle indikatorer for retning 52.44.1 i 2013-2015 (I-III kvm), tusind rubler.

Figur 4. Dynamik af finansielle koefficienter i retning 52.44.1 i 2013-2015 (I-III kvartal),%

I absolutte indikatorer - indtægter, overskud, etc. - Industrien i 2014 viste en stigning. Ifølge resultaterne af de første tre kvartaler i 2015 er omsætningen 75% af det samlede niveau af 2014; Ifølge mange års sæsonbetonet statistik regnes det største salg af 4. kvartal, hvilket gør det muligt at påtage sig overskuddet af 2014. Niveauet for overskud på 2015 er imidlertid betydeligt lavere - kun 29% af resultaterne af 2014. Det er næppe muligt at reducere niveauet for fortjeneste, et fald i forbrugerpriserne bør skyldes - de synes at ses fra figur 1, har tendens til permanent vækst; Øgede omkostninger (indkøbspriser) kunne heller ikke have så meget indflydelse - omkostningerne i de første 3 kvartaler i 2015 steg med kun 16% i forhold til samme periode sidste år. Dette forhold finder bekræftelse i rentabilitetsforholdet mellem salget - det er kun 42% af samme periode i 2014. Af de eksisterende indikatorer er det svært at gøre en entydig konklusion om et sådant unormalt fald. Man kan kun antage, at den dels skyldes et fald i præmiets andel og en stigning i budgettets andel, og derfor et fald i margen og rentabilitet. En til mulig årsag Det kan være et afslag på at erklære indkomst af nogle markedsaktører.

Klar ideer til din virksomhed

Et karakteristisk fænomen er praktisk talt for alle sektorer i den russiske økonomi, er at øge den reelle kapitalisering af virksomheder i 2014-2015. og afslag på at tiltrække lånte midler. På grund af dette er virksomhedens selvstyring væsentligt stigende, sikkerhedskoefficienten er stigende driftskapital, rentabiliteten af \u200b\u200begenkapitalen reduceres.

Analyse af finansielle indikatorer i regionerne forudsiges, fordi RosStat har ingen data fra begge separate perioder og i regionen - Volga og Krim føderale distrikter. Ifølge typen af \u200b\u200baktivitet 52.48.11 mangler dataene også fuldt ud.

For denne type iværksætteraktivitet er det umuligt at fremhæve kunderne efter okved Classifier.. Forbrugere af produkter af møbler industrier er både fysiske og juridiske enheder Uanset omfanget af deres aktiviteter.

Da leverandører af denne retning kan betragtes som både engros og direkte produktionsselskaber. Da engroshandelselskaber kun leverer mellemliggende tjenester (undtagelsen er for eksempel store forsyninger af møbler i kontorbygninger), kan det være mere præcist nøjagtigt nøjagtigt møbelproduktion. - Okved 36,1 "Produktion af møbler".

Figur 5. Produktionsvolumen i branchen (OKVED 36.1) I 2011-2015 (I-III SQ.), Tusinde rubler.

Ifølge Rosstat ændres dynamikken i produktionen i branchen ikke væsentligt fra år til år; Fra 2011 til 2014 var der nogle trin af indikatoren. Ifølge resultaterne af de første tre kvartaler i 2015 udgjorde produktionsmængden 69% af resultaterne af det samlede 2014 i monetære termer. Omsætningen er placeret på samme niveau - 70% i 2015 fra resultatet af 2014 med selvsikker vækst i perioden 2011 - 2014. Fortjeneste, efter en højdepunkt i 2013 faldt i 2014 med 21%; Resultatet af overskud i de første tre kvartaler i 2015 er 96,5% af det samlede 2014. Faldet i resultatet i 2014 med en stabil stigning i salgsmængderne forårsaget af en stigning i omkostningerne og et fald i rentabilitetsindikatorer - brutto rentabilitet, salg rentabilitet, omkostnings rentabilitet mv. Stigningen i kostprisen er stort set begrundet ved indførelsen af \u200b\u200bsanktioner fra Vesten, såvel som udsving i valutakurser - en stor del af komponenter importeret fra EU-landene samt Kina. Imidlertid overstiger 2015-tallene 2014 tal; Hvis der for IV-kvartalet 2015 ikke vil forekomme intet uventet i landets økonomi, kan vi tale om en vis stabilisering af branchens finansielle indikatorer.

Manglen på nogle data i Den Russiske Føderations føderale statsstatistiske tjeneste tillader ikke at danne et komplet billede af situationen i branchen. Imidlertid kan flere komplette data om produktion til en vis grad suppleres.

De vigtigste konklusioner og tendenser på markedet omfatter følgende. På trods af den komplekse økonomiske situation i landet viser møbelmarkedet i de seneste år væksten. Selv resultaterne fra 2015 var højere end resultaterne af 2014. I fremtiden ville det være for optimistisk om de tilsvarende vækstrater. Hvis den reducerende rentabilitet i detailhandel ikke er resultatet af pleje af virksomheden "i skyggen", bør vi forvente at forlade spillerne fra markedet, først og fremmest små, med høje kreditforpligtelser. Men de store aktører siden 2014 begynder at konsolidere deres detailhandel ved at kombinere multidirektionelle afsætningsmuligheder og reducere deres samlede antal. Som nævnt ovenfor er der et skift i prissegmenter - fra præmie til standard og budget.

Møbelforhandler i dag er ganske bredt repræsenteret i næsten alle regioner i Den Russiske Føderation, som giver et højt konkurrenceniveau. Ikke have. egen produktion, kun på bekostning handelsudfald I fjerntliggende regioner er det ikke let at modstå en sådan konkurrence. På baggrund af den forventede forventning - selv med de mest optimistiske prognoser - en betydelig afmatning i væksten i industrien, at investere i oprettelsen af \u200b\u200ben detailfacilitet i denne industri, forekommer upræstisk.

Denis Miroshnichenko.
(C) - Portal af forretningsplaner og manualer til åbning af små virksomheder

62 personer studerer denne virksomhed i dag.

I 30 dage var denne virksomhed interesseret i 22019 gange.

Kalkulator til beregning af rentabiliteten af \u200b\u200bdenne virksomhed

Eksperter tyder på, at forbruget af mælk og mejeriprodukter i verden i de næste ti år vil vokse med 35-40%. Konkurrenceevne af russiske produkter er placeret på et forholdsvis lavt niveau ...

Metaforiske Associative Cards (MAC) er i stigende grad glædeligt på konsulentmarkedet og bruges i stigende grad af mennesker til personlig brug uanset hvilken type aktivitet. I denne artikel ...

Turistindustriens rentabilitet forbliver og vil tilsyneladende forblive lav i de kommende år. Ikke desto mindre er markedet generelt ikke forventet alvorlige omvæltninger, deltagere ...

Væsentlig for it-industrien i Rusland er blevet lovgivningsmæssige begrænsninger for indkøb af udenlandske software.. På denne baggrund begyndte de vestlige leverandører at anvende dumpingpolitikker, som også lavede ...

Produktionen af \u200b\u200boveralls er en industri, der er attraktiv for private investeringer, herunder for små og mellemstore virksomheder.

Ved udgangen af \u200b\u200b2016 gennemførte analytikere af RBC-forskningsmarkeder en storstilet undersøgelse af det russiske møbelmarked. Undersøgelsen omfatter en analyse af markedets hovedindikatorer og tendenser, resultaterne af undersøgelser af repræsentanter for de største aktører og sociologiske undersøgelse af møbelkøbere.

Rusbase fører de vigtigste chaes i rapporten. Læs mere: Med reference.

Andre RBC-rapporter om markedsundersøgelser :.

Situationen på møbelmarkedet

Ved udgangen af \u200b\u200b2014 - i begyndelsen af \u200b\u200b2015 på nogle markeder (herunder møbelmarkedet) var der et rekordniveau for salg: købere var bange for devaluering og købte varer af langvarig brug (møbler, husholdningsapparater, elektronik osv.). Siden da faldt forbrugernes efterspørgsel: I 2015 faldt salget af møbler i Rusland med 9,9% i forhold til 2014, svarende til 419,8 milliarder rubler. I 2016, volumen detailhandelssalg fortsatte med at falde - det faldt 5,3% (op til 397,6 milliarder rubler).

Til løbende priser viste salget, selvom det er minimalt, men stadig positiv dynamik på grund af en betydelig prisforhøjelse for møblerprodukter på det russiske marked. Dette kan ikke siges om mængden af \u200b\u200bmøbelmarkedet i priserne på producenter og importleverancer: Indtil 2014 forblev dynamikken positivt, men i 2015 var der et håndgribeligt fald (med 7,3%). Det skete både gennem et alvorligt fald i importen og på grund af reduktionen af \u200b\u200bindenlandsk produktion.

Handelsmarkedet for detailforretninger til salg af møbler voksede systematisk siden 2012, og i slutningen af \u200b\u200b2015 steg endnu mere betydeligt - op til 85,2%. Med andre ord fortsætter nogle møbler med at skifte nogle af deres omkostninger for købere.

Møbelmarkedet er meget afhængigt af kursusindikatorerne: De fleste af komponenterne skal købes i udlandet. Dette er samtidig en chauffør og bremsning og vækst. Krisesituationen i de sidste to år motiverede spillerne til at optimere produktionen og tilpasse sig bedste Praktik Vestlige markeder. Derudover, hvis i premiumsegmentet af tilbehør fra førende producenter med verdensnavne med hjemmemarkedet er der intet at modsætte sig, så i kategorien "Mellem minus" er det vestlig god konkurrence.

Valutaudsving, der fulgte dem med stigningen i priserne på varer og tjenesteydelser, faldet i russernes indkomster og nedgangen i forbrugernes efterspørgsel justerede mange spillerenes strategier. De var nødt til at begynde at optimere produktionsprocesser, opdatere rækken, forbedre branding og loyalitetsprogrammer - alt dette positivt påvirket effektiviteten af \u200b\u200bdet indenlandske møbelmarked.

Nye løsninger

Den økonomiske krise gør spillerne til at komme med nye måder at udvikle forretninger på. For eksempel er der opstået en interessant tendens på det primære ejendomsmarked: Møbler virksomheder i partnerskab med udviklere skabe klar løsninger Til nye lejligheder. Et sådant arbejdsformat er gavnligt for møbelproducenter: Indretningslejligheder i nye bygninger giver spillerne mulighed for at opretholde produktionsmængder og ikke skære medarbejdere.

Denne mulighed er især interessant for shoppere "økonomi" og "økonomi plus" segmenter: det giver dem mulighed for at spare tid og midler, når de er afgjort i en ny lejlighed. Indretning koster 40-50% billigere uafhængigt køb Møbler i indkøbscenteret: Udgifter til møbler er ikke udlejet område, lønninger og andre elementer.

Forbrugerhaner

Ifølge analysen af \u200b\u200bRBC-markedsundersøgelsen har allerede 152 af 305 (det vil sige omkring 50%) netværksaktører deres egne websteder, men ikke i alle onlineforretninger er der mulighed for et fuldt køb af varer - mange er stadig de såkaldte "showcases med priser".

Nogle spillere satse på. Så i begyndelsen af \u200b\u200b2016 lancerede en af \u200b\u200bde største detailhandlere af den russiske Møbel Market Hoff sin egen online butik i St. Petersburg (forsyninger blev udført fra Moskva Warehouse). Ved udgangen af \u200b\u200bførste halvdel af 2016 steg mængden af \u200b\u200binternetsalg med 46,9% til 974 millioner rubler og udgjorde 12,5% af det samlede salg.

Ifølge RBC Market Research, i dag 21,6% af russerne foretager køb af møbler på internettet.