Markedsstørrelse af polstrede møbler RUB mia. Med den eksisterende konkurrence kræves der en tilstrækkelig stor investering for at komme ind i møbelbranchen

russisk møbelmarked

Udgivet: 30. marts 2011

I dag udvikler møbelmarkedet i Den Russiske Føderation sig dynamisk. På det seneste er markedet vokset med 15-20% årligt, selvom vækstraterne forudsiges at falde til 7-8% i den nærmeste fremtid. I 2005 udgjorde kapaciteten på det russiske møbelmarked ifølge officielle data omkring 3,5 milliarder dollars.Selvom der under hensyntagen til andelen af ​​ulovligt salg øger uafhængige eksperter dette tal til 4,3 milliarder dollars.

Udviklingen af ​​markedet for boligmøbler er tæt forbundet med opførelsen af ​​nye boliger og befolkningens levestandard. Siden 2000 er der sket en stigning i antallet af opførte lejligheder og beboelsesbygninger... Stigningen i antallet af bygget lejligheder i 2005 i forhold til året før var således 8 %; arealet af boligbyggerier taget i brug i byer, bylignende bebyggelser og landdistrikter steg i samme periode med 6,3 %. Ifølge FSGS udføres de største mængder boligbyggeri i Moskva, hvor i første halvdel af 2006 blev 13,7% af det samlede areal idriftsat i Rusland som helhed taget i brug, Moskva-regionen - 11,0%, Krasnodar-territoriet - 5,8 % , Republikken Bashkortostan - 4,4 %, Skt. Petersborg - 3,8 %, Rostov-regionen - 3,5 %. Væksten i befolkningens kontantindkomst i 2005 i forhold til året før var 23,2%, den reale disponible kontante indkomst steg i denne periode med 9%. Statistiske målinger til forskellige samfundsøkonomiske undersøgelser for 2002-2004. vis, at elasticitetskoefficienten for husholdningernes udgifter til møbler er 1,3. Det betyder, at med en stigning i indkomsten på 1 %, stiger husholdningernes udgifter til køb af møbler med 1,3 %.

Hovedtendenser moderne marked eksperter i boligmøbler anerkender følgende:

der er ingen spænding, der blev observeret i 90'erne og i begyndelsen af ​​det nye århundrede, da en mangel i hovedsegmenterne af møbler - til hjemmet og kontoret - stimulerede udbuddet, var der en hurtig udvikling af den indenlandske produktion og en aktiv indtræden i markedet for nye aktører, herunder udenlandske;

aktiv udvikling af russiske producenter og deres egne designløsninger;

den største trussel mod markedet er unfair konkurrence fra "grå" producenters side;

vigtigste markedsudsigter: På trods af betydelige problemer med forfalskede produkter, en lille opbremsning i udviklingstempoet på grund af markedsmætning og ankomsten af ​​nye spillere, ser eksperter et stort potentiale for udvikling i boligmøbelsegmentet. Det bemærkes således, at markedet siden slutningen af ​​2005 er begyndt at ændre sig - det er påvirket af makroøkonomiske indikatorer, et boom i byggeriet, en forbedring af befolkningens liv, det faktum, at folk har mere tillid til fremtiden .

1.2. INDENLANDSK PRODUKTION

Ifølge ministeriet for industri og energi opererer 5.770 virksomheder i møbelindustrien i Rusland, herunder 521 store og mellemstore virksomheder, som beskæftiger mere end 150 tusinde mennesker. Store og mellemstore virksomheder producerer hovedmængden (80 %) af produkter. Væksten i møbelproduktion (i rubler) er vist i figur 1: Figur 1. Dynamik russisk produktion møbler 2000-2005, milliarder rubler Ifølge officielle statistikker fra 2000 til 2005. mængden af ​​møbelproduktion i Rusland steg 2,4 gange. Mængden af ​​produktion af alle typer møbler i 2005 steg i forhold til niveauet i 2004 med 12,4% i løbende priser og beløb sig til 45134,9 millioner rubler. I første kvartal af 2006 producerede Rusland møbler til en værdi af 11.811,6 millioner rubler, hvilket er 19,4% mere end i den tilsvarende periode af 2004. Det skal bemærkes, at den forfalskede sektor er stor i Rusland under hensyntagen til produktionen af ​​møbler i 2005 beløber sig til 101717,7 millioner rubler. (dvs. 2,25 gange mere end den officielle statistik viser). Den vigtigste møbelproduktion er koncentreret i det centrale føderale distrikt - 44,7%, herunder i Moskva og Moskva-regionen - 29,3% af den samlede produktion. En betydelig del af møblerne produceres også i Volga (20%) og sydlige (10,9%) føderale distrikter. Den samlede andel af disse tre distrikter er 75,6 % af den samlede russiske produktion (figur 2). Figur 2. Andele af føderale distrikter i Den Russiske Føderation i møbelproduktion, 2005 (%). Tabellen viser, at de højeste vækstrater for møbelproduktion i 2005 blev registreret i Central (115,2% sammenlignet med det foregående år), Privolzhsky (114,2%), Ural (114,0%) og Syd (113, 5%) føderale distrikter. Møbelproduktionen i Sibiriens føderale distrikt er under 2004-niveauet (93%). Ifølge AMDPR-dataene blev der i første kvartal af 2006 noteret den højeste produktionsvækst sammenlignet med den tilsvarende periode i 2005 i Moskva (154,5%). En betydelig stigning i møbelproduktionen i denne periode blev vist af virksomheder i de sibiriske (146,4%) og fjernøstlige (128,9%) føderale distrikter.

1.3. PRODUKTSEGMENTERING AF HJEMMEMØBLER

Møbelproduktionens produktstruktur er vist i tabel 3 og figur 3-4. Tabel 4. Produktsegmentering af boligmøbler i naturalier i 2003-2005 (ifølge Rossstat-data)

Figur 3. Dynamik af produktionsmængder af boligmøbler efter typer i 2003-2005, (tusind styk) Figur 4. Andele af visse typer møbler i produktionsstrukturen i 2005, (%) De største mængder af boligmøbelproduktion i naturalier falder på garderobeskabe (29,4 %), stole (29 %) og borde (27 %). I 2005, på trods af væksten i møbelproduktionen i værdi, faldt produktionen i fysiske termer med borde (med 4,2 %), stole (5,5 %), lænestole (2,2 %), sofaer, ottomaner og sofaer (7,6 %). Den største stigning i produktionen i styk blev noteret for sovesofaer (med 20,4%). Produktionsmængden af ​​garderobeskabe (med 0,8%) og træsenge (med 3,9%) steg også. Gennemsnitspriserne for forskellige møbler er vist i tabel 4. I perioden 1. januar 2005 til 1. januar 2006 er gennemsnitspriserne steget fra 7 % til 18 %. Den største stigning i de gennemsnitlige detailpriser i denne periode blev registreret for sovesofaen, som steg i pris med 18,1 %, samt for stolen med blødt sæde(14,8%). Den mindste prisstigning i denne periode var et sæt skabsmøbler (7,9 %) og et sæt soveværelsesmøbler (8,1 %). Tabel 5. Gennemsnitlige detailpriser for møbler af forskellige typer, rubler / stk. fra 1. januar 2005 og 2006

Gennemsnitlige detailpriser for møbler er meget forskellige både i føderale distrikter og i føderationens enheder i det føderale distrikt (tabel 5). Således var koefficienten for regional differentiering af priser pr. 1. januar 2006 for en garderobe til kjoler og linned 7,6; på en sovesofa - 9,7 gange. Tabel 6. Gennemsnitlige detailpriser for visse typer møbler efter føderale distrikter i Den Russiske Føderation, rubler / stk.

Figur 5 viser, at de højeste gennemsnitlige detailpriser findes i de fjernøstlige, centrale og Ural føderale distrikter. Den tilstødende figur viser prisintervallet i de konstituerende enheder i Federation of the Northwestern Federal District, hvor den gennemsnitlige pris for en garderobe for en kjole og linned i Nenets Autonomous Okrug er 2,1 gange, for en sovesofa - 2,3 gange mere end gennemsnittet for det føderale distrikt. ... I St. Petersborg er de tilsvarende gennemsnitspriser på 1,3 (garderobeskabe) og 1,2 (sovesofaer) lavere end gennemsnittet for det nordvestlige føderale distrikt.

1.4. UDSIGTER FOR MØBELPRODUKTION I RUSLAND

Udsigterne for møbelproduktion i Den Russiske Føderation er forbundet med følgende faktorer: · dynamik i boligbyggeri · vækst i befolkningens indkomst · egne skovressourcer · indenlandsk produktion af materialer til møbelindustrien · styring af møbelproduktion · toldpolitik Den Russiske Føderation · producenternes eksportpolitik · møbelindustriens skyggesektor Lad os overveje disse faktorer mere detaljeret ... I 2005 havde 30 millioner familier brug for bedre boligforhold. Dette stimulerer boligbyggeriets stabile dynamik: i 2006 er det planlagt at bygge 56,6 millioner m2 nye boliger, i 2010 - 80,4 millioner m2. I betragtning af, at for hver 3 m2 boligareal er der 1 enhed møbler, i 2006 russisk marked vil beløbe sig til 18,9 millioner, og i 2010 - 26,8 millioner enheder af møbler kun til nye boliger. Den forventede vækst i befolkningens monetære indkomst vil direkte påvirke stigningen i kapaciteten på det russiske møbelmarked. Anslået arbejdsgruppe specialister fra NPO "Soyuzmebel" under ledelse af generaldirektør "Soyuzmbel" Yu.K. Tvildiani, prognoser for udviklingen af ​​møbelmarkedet for perioden 2005 -2015 kan opdeles i tre mulige scenarier: intensiv vækst, stabil vækst og inertiudvikling. I det første tilfælde forventes det at øge befolkningens monetære indkomst i 2015 sammenlignet med 2003 med 212 %. Kapaciteten på det indenlandske møbelmarked vil nå op på 9,9 milliarder dollars i 2015. I tilfælde af stabil vækst vil kontantindkomsten vokse med 180%. Således forventes væksten i befolkningens effektive efterspørgsel efter møbler på 234 %. Markedskapaciteten i 2015 er anslået til $8,420 milliarder. Denne mulighed er mere opnåeligt for møbelindustrien, hvordan det end definerer højt niveau investeringer i industrien og fremskyndet modernisering af det teknologiske produktionsgrundlag. Når den gennemsnitlige årlige vækstrate i møbelproduktionen når 20 % over en 10-årig periode, vil møbelproduktionen stige med 187 %, og arbejdsproduktiviteten skal øges med mindst 2 gange. Dette vil give den indenlandske industri mulighed for i fremtiden at fastholde de positioner, der blev opnået i 2005. Ifølge scenariet for inertiudvikling vil økonomisk vækst ske med et utilstrækkeligt gunstigt investeringsklima, udviklingen af ​​træindustrikomplekset vil forløbe med en hastighed, der er lavere end udviklingshastigheden for økonomien som helhed. Vækstraterne vil accelerere efter 2010. I dette scenarie vil væksten i kontantindkomst pr. indbygger være 148%, henholdsvis kapaciteten på møbelmarkedet vil stige med 153% og vil være lig med 6,910 milliarder dollars. Men for at fastholde de positioner, der er opnået hidtil på markedet, skal den indenlandske møbelindustri stadig ca. fordoble mængden af ​​møbelproduktion og øge arbejdsproduktiviteten med 1,8 gange. I væksten i den indenlandske møbelindustri spilles en positiv rolle af den ret hurtige udvikling af produktionen af ​​spånplader - det vigtigste strukturelle materiale til fremstilling af møbler: fra 2001 til 2005. spånpladeleverancerne til markedet steg med 1,3 mio. m3. (1,7 gange). Desuden stimulerede efterspørgslen efter spånplader af høj kvalitet fra møbelindustriens side pladefabrikker til at gennemføre en delvis modernisering af produktionen, hvilket gjorde det muligt at forbedre forbrugernes egenskaber ved produkter og øge produktionsmængderne. Stigningen i produktionen af ​​træbaserede paneler i Rusland førte generelt til et fald i deres import i 2004-2005. Importen af ​​plader fortsætter på grund af forbrugernes ufuldstændige tilfredshed med det tilgængelige sortiment og manglen på råplader af høj kvalitet i tilstrækkelige mængder. Det kan antages, at mætningen af ​​markedet med panelmaterialer vil føre til en stabilisering af priserne for disse produkter og muligvis til en vis prisreduktion i den nærmeste fremtid, hvilket burde have en positiv effekt på russiske møbelvirksomheders konkurrenceevne. En vigtig intern faktor i udviklingen af ​​møbelproduktion er stigningen i ledelsesniveauet i møbelvirksomheder. Vicegeneraldirektør for APMDPR A. Schnabel bemærker, at indsatsen med henblik på at forbedre kvaliteten af ​​ledelsen, både top- og mellemledelsen, har fået træk ved en bevidst ledelsespolitik. Ændringerne skete både på grund af systematisk uddannelse af personale i korte og længerevarende kurser, på forskellige skoler, akademier (indenlandske og udenlandske). Så også på grund af akkumulering af reelle erfaringer fra medarbejdere i markedsforhold (trial and error metode). De fleste ledere forstod, at forbedringen af ​​virksomheden under markedsforhold kan og bør opnås ved hjælp af en omfattende omstrukturering af hele produktionsmekanismen. Den indenlandske møbelindustri understøttes af Den Russiske Føderations toldpolitik. Så i februar 2006 blev satsen for importtold på beslag, fastgørelsesanordninger og lignende dele fremstillet af uædle metaller, der blev brugt til møbler, reduceret til 5% ved dekret fra Den Russiske Føderations regering. I 2004 blev importafgifterne på billige møbler (som koster mindre end 1,8 euro pr. kg) forhøjet. Dette er med til at begrænse importen af ​​møbler til lavprissegmentet på markedet, hvor omkring 75 % af de russiske møbelfabrikker opererer. Ifølge prognoserne fra APMDPR vil de nuværende importafgifter på møbler forblive uændrede i fem år efter Ruslands tiltrædelse af Verdenshandelsorganisationen (WTO). Så vil importafgifterne blive reduceret med 30-35%, men deres fuldstændige afskaffelse er ikke planlagt. Et af de russiske producenters problemer er deres stærke afhængighed af import af fittings - 70% af disse produkter importeres til Rusland. Det svage punkt i den russiske møbelindustri er dens fokus på hjemmemarkedet. Kun få kendte virksomheder eksporterer. S. Münch, korrespondent for magasinet Mobelmarkt (Tyskland), understreger, at ikke en eneste russisk møbelvirksomhed har udviklet en strategi for at trænge ind på det europæiske marked. Dette gør den russiske møbelindustri i stigende grad afhængig af den økonomiske og politiske situation i landet. Det moderne russiske marked er kendetegnet ved en høj grad af konkurrence. Lovlydige virksomheder er tvunget til ikke kun at konkurrere med importerede produkter, men også med skyggeproduktion. I den mest fordelagtige situation er "skyggevirksomheder", hvis produktionsomkostninger er lavere på grund af skatteunddragelse, samt brugen af ​​materialer og komponenter af lav kvalitet i produktionen, hvilket er en stor ressource til dannelsen af ​​attraktive priser. Denne omstændighed forklarer også leveringen af ​​ikke-certificerede produkter til markedet og faldet i den indenlandske møbelindustris autoritet hos køberen. Der er mange såkaldte "grå" virksomheder, både med hensyn til salg og produktion, mange af dem kan sammenlignes med førende møbelvirksomheder. Det er rentabelt for dem at blive i "skyggen" ved at undgå skatter, "slikke" vellykkede designudviklinger, design fra lovlige producenter og ved at dumpe markedspriserne. Forfalskede møbler er lavere i omkostninger, men de er usikre for sundheden på grund af den tvivlsomme kvalitet af de anvendte materialer. "I dag arbejder vi på markedet med unfair konkurrence," sagde Valentin Zverev, generaldirektør for Shatura-møbelfirmaet, på RBK TV-kanalen i In Focus-programmet. Hvis det officielle salg af møbler i 2005 udgjorde 103 milliarder rubler, er de generelt i området 185 milliarder rubler. - forskellen er "grå" produktion eller unfair konkurrence. Pålideligheden af ​​dette estimat bekræftes ved at sammenligne mængderne af spånplader fremstillet i Rusland og importeret (hvorfra møbler i mellempriskategorien er lavet) med statistik over møbler produceret i landet. Det viser sig, at mængden af ​​råvarer er nok til at gøre slutproduktet 2-2,25 gange mere end angivet i den officielle statistik. Samtidig er der ingen data om store ubrugte spånpladelagre i landet. Således går halvdelen eller mere af råvarerne til hemmelig møbelproduktion.

1.5. IMPORTERE

Figur 7 viser, at importen af ​​møbler i monetære termer fortsætter med at vokse, men dens andel på det russiske marked har været faldende siden 2004. I 2005 var andelen af ​​importerede møbler 43 %. Hvis vi vurderer denne indikator under hensyntagen til indenlandske møbler, som ikke tages i betragtning af Den Russiske Føderations statsstatistikker, vil importandelen kun være 26%. Figur 7. Dynamikken i importen af ​​møbler i Den Russiske Føderation i 2000-2005 (ifølge FKGTS), USD mio

1.6. PRODUKTSEGMENTERING AF HOMEMØBLER IMPORT

Landestrukturen for import af forskellige møbler er vist i tabel 7-11 og figur 8-12. SIDEMØBLER: Tabel 11. Landestruktur for import af siddemøbler (tusind dollars)

Figur 8. Andele af de vigtigste eksportlande i mængden af ​​import af siddemøbler i monetære termer (1. halvår 2006) fordelt på seks lande - Italien (16,5%), Kina (15,4%), Ukraine (13,6%), Tyskland (10,2%), Polen (8,7%) og Korea (8,6%)). I betragtning af, at billige møbler importeres fra Kina, vil andelen af ​​dette land fysisk set være væsentligt højere. Sammenlignet med 2005 har alle de førende lande øget udbuddet af siddemøbler til Rusland. De højeste vækstrater blev vist af Kina (197,5 %) og Italien (131,9 %). Italiens førende position inden for forsyninger af siddemøbler i 2006, som i 2005, består. Men på grund af en næsten fordobling af importen fra Kina faldt dens andel i forhold til 2005 med 1 %. Resten af ​​importlederne i dette segment reducerede også deres andele af det russiske marked: Ukraine med 2,1 %, Tyskland med 1,1 %, Polen og Korea med 0,8 %. KØKKENMØBLER AF TRÆ: Figur 9. Andele af de vigtigste eksportlande af møbler til Rusland træ type køkken i monetære termer (1. halvår 2006)

I 2006 blev møbler under nomenklaturen for varer underlagt udenrigshandelskode 940340 (træmøbler af køkkentypen) leveret fra mere end 16 lande. Fem af dem - Italien (53,7%), Tyskland (20,6%), Ukraine (5,5%), Tjekkiet (4,7%) og Slovakiet (4,1%) stod for 88,6% af forsyningerne. Mere end halvdelen af ​​disse møbler blev leveret til vores land af Italien. Sammenlignet med første halvdel af 2005 øgede dette land importen af ​​møbler under nomenklaturen for varer underlagt udenrigshandelskode 940340 med 9,2 %, men dets andel i importen af ​​disse produkter faldt med 6,9 %. I første halvdel af 2006 udgjorde Tysklands andel mere end 1/5, og vækstraten for forsyninger fra Tyskland i monetære termer var høj - 137,5%. Andelen af ​​tyske møbler i denne position steg med 2,1%. Figur 10. Andele af de vigtigste eksportlande af køkkenmøbler af træ i naturalier (1. halvår af 2006) Dette giver os mulighed for at se, at de reelle mængder af møbelimport er forskelligt fordelt: I 2006 blev de placeret på anden og tredjeplads efter Italien (38,1 %) forlade Slovakiet (24,8 %) og Ukraine (13,2 %), mens Tyskland indtager 4. pladsen (11,2 %). Tabellen viser, at en betydelig andel af importen i fysiske termer i 2006 er optaget af produkter fra kinesiske producenter (3,5 %), mens Kinas andel kun er 0,97 % i penge. Samtidig udgjorde væksten i udbuddet af kinesiske køkkenmøbler i første halvår 2006 i forhold til samme periode i 2005 331,2%. Tyskland viser også høje vækstrater for import af køkkenmøbler i fysiske termer (252%). I betragtning af, at vækstraten for importen fra Tyskland af disse møbler i monetære termer er 137,5%, kan vi tale om en stigning i udbuddet af billigere tyske møbler. Samme tendens kan spores for Ukraine. SOVEVÆRSMØBLER AF TRÆ: Træmøbler, sovetype (nomenklatur af varer underlagt udenrigshandelskode 940350) leveres til Rusland fra mere end 23 lande. Tabel 10 og figur 11 viser de førende landes andel af møbelimport efter denne kode i monetære termer. Figur 11. Andele af de vigtigste lande-eksportører af træmøbler til soveværelser til Rusland i monetære termer (1. halvår 2006) Figur 12. Andele af de vigtigste lande-eksportører af træmøbler til soveværelser til Rusland i fysiske termer (1. halvår 2006) .) Fra figur 11 og 12 kan det ses, at Italien og Kina er førende inden for import af soveværelsesmøbler. I 2006 tegnede leverancer af soveværelsesmøbler fra Italien sig for 43,4 % af importen i monetære termer og 28,8 % i fysiske termer. I forhold til 2005 steg leverancerne fra dette land med 35 %. Andelen af ​​kinesisk import af soveværelsesmøbler er 18,1 % i penge og 14,9 % i fysiske termer. Væksten i importen var i 2006 på henholdsvis 155,2 og 148,8 %. I 2006 tegnede Polen sig for en betydelig andel af importen af ​​træmøbler til soveværelser i monetære termer (6,7%). Rent fysisk er dens andel dobbelt så stor - 12,8 %. Ydermere oversteg vækstraten for forsyningerne i monetære termer (167,3 %) vækstraten i fysiske termer (143,1 %). Soveværelsesmøbler fra Sverige tegner sig fysisk for 6,5% af importen, dens andel i monetære termer er kun 2%. Samtidig faldt udbuddet af soveværelsesmøbler fra Sverige i 2006 sammenlignet med 2005 med det halve. UDVIDELSE AF KINESISKE MØBLER TIL DET RUSSISKE MARKED: Når det kommer til at importere møbler til hjemmet, skal den hurtige udvidelse af kinesiske møbler bemærkes. Nedenfor er data fra den russiske føderale toldtjeneste om import af møbler fra Kina til Rusland i 2000-2005. og første halvdel af 2006 Tabel 16. Import af møbler fra Kina 2000-2006, tusinde dollars

Figur 13. Dynamikken i importen af ​​møbler fra Kina i 2000-2006, tusinde dollars Andelen af ​​kinesiske møbler af den samlede import er 8% og steg med 2% i forhold til 2005, mens gennemsnitspriserne på kinesiske husholdningsmøbler er 12-16% lavere end gennemsnitspriserne for disse møbler fra ikke-CIS-lande. Ifølge Charles Ryan, bestyrelsesformand og administrerende direktør for den russiske afdeling af Deutsche Bank, må vi i betragtning af den kinesiske industris muligheder forvente en yderligere stigning i presset fra kinesiske møbler på det russiske marked. Indtil videre ligger Kina på en sjetteplads blandt eksportører til Rusland efter Italien, Hviderusland, Tyskland, Polen og Frankrig. Imidlertid vidner de vækstrater i forsyninger, som han viser, især på baggrund af et fald i dem fra andre lande, om problemets alvor. Det skal her bemærkes, at den årlige vækst i den kinesiske møbelindustri, som er så alarmerende på verdensmøbelmarkedet, har været omkring 12% i de seneste år, mens den russiske vokser dobbelt så hurtigt. Forskellen er, at næsten alle kinesiske møbler går til verdensmarkedet, mens hele stigningen i russisk produktion absorberes i landet. Charles Ryan bemærker, at først og fremmest tre russiske føderale distrikter er udsat for ekspansion fra Kina, hvor der gennem de seneste år har været en proces med reel reduktion af møbelproduktionen: Fjernøsten og Sibirien har med Kina landegrænse, og de baltiske havne er allerede blevet fuldt ud mestret af kinesiske møbelmagere.

1.7. EKSPORT

Eksporten af ​​møbler (inklusive møbeldele) fra Rusland (ifølge officielle data) steg fra 85,6 millioner dollars. I 2000 op til 235,1 millioner dollars. i 2005, dvs. mere end 2,7 gange. Eksportraterne faldt ikke i første halvdel af 2006 og beløb sig til 156,4 millioner dollars. I første halvdel af 2006 udgjorde eksporten af ​​møbler til det fjerne udlandet og SNG-landene (eksklusive møbeldele) 127653,3 tusinde dollars. I produktionsvolumen var andelen af ​​eksportmøbler 14,8%. Ud af den samlede mængde af forsyninger er andelen af ​​ikke-CIS-lande 60%, og mere end 36% af den falder på dele af møbler lavet af træ. Samtidig tegner disse produkter sig for mindre end 1 % af eksporten til CEN-landene. Billige (for det meste simple) møbler eksporteres til ikke-CIS-lande, blandt hvilke en tredjedel er træmøbeldele. Dette indikerer en utilfredsstillende eksportstruktur, utilstrækkelig konkurrenceevne for indenlandske produkter på det vestlige marked, hvilket fortsat er en stor ulempe for den indenlandske industri. Som i de foregående rapporteringsperioder blev dele af træmøbler hovedsagelig leveret til ikke-SNG-lande. Figur 14. Dynamikken for eksportmængder af møbler (inklusive æresmøbler) fra Rusland i 2000-2006, USD mio. I 2006 blev der leveret møbler til omkring 50 ikke-CIS-lande og 10 CIS-lande, men 2/3 af eksportmængden falder på 3-4 lande (figur nedenfor). Hovedkøberen af ​​russiske møbler er for nylig blevet Kasakhstan, som har øget sin andel fra 17 % i 2004 til 26 % i 2006. Dens andel har været støt stigende i de senere år. Andenpladsen indtages af Tyskland, hvor 22% af alle eksportmøbler leveres. Ukraine rykker til tredjepladsen (9 %), som for nylig har overgået alle lande med hensyn til vækstrater. IKEA-virksomheden, som tidligere stod for en betydelig andel af eksporten til Sverige, omorienterede sig til Kina og andre udviklende leverandører, derfor udgjorde eksporten til Sverige kun 3 % i 2006. Figur 15. Andele af de vigtigste importlande af russiske møbler i 1. halvår af 2006 (i monetære termer), % I strukturen af ​​russisk eksport af møbler og dets dele efter produkttyper er hovedvolumenet optaget af træmøbler. En væsentlig del af udbuddet af eksportprodukter (30-35%) falder på eksport af møbeldele: møbelplader, bukkelimede dele mv. Den gennemsnitlige pris på eksportprodukter i 1. kvartal af 2006 var kun $ 1,4 / kg, mens møbler importeres til Rusland med en gennemsnitspris på mere end $ 3 / kg. Fra dette synspunkt er det mest lovende salg til Ukraine med en gennemsnitspris på USD 3,3/kg og til Kasakhstan, hvor gennemsnitsprisen er USD 1,89/kg. Disse forbrugere forsynes med møbelprodukter med et højt beredskab og forbrugerkvaliteter. I Den Russiske Føderation som helhed udgjorde underskuddet på handelsbalancen for møbler 324 millioner USD i første halvår af 2006. Som V. Vasiliev bemærker, er en af ​​årsagerne til de små mængder af møbeleksport fra Rusland, at størstedelen af ​​russiske møbelproducenter trådte ind på markedet gradvist, begyndende med at opfylde behovene for de laveste prisniveauer. Og i prisen på produkter med det lavere prisniveau er det umuligt at øge andelen af ​​transportomkostninger markant, hvilket gør salget af sådanne produkter urentabelt. Producenter af polstrede møbler er kommet længst frem i udviklingen af ​​højere prisniveauer, men langdistanceleverancer af sofaer i mellem og endda mellemhøje prisniveauer er ikke rentable på grund af deres lethed. Producenter af skabsmøbler, som kræver større investeringer, haltede bagefter europæiske producenter i lang tid med hensyn til kvaliteten af ​​deres produkter. Størstedelen arbejder stadig i lav- og mellemprissektorerne, som er ineffektive til eksport, men er ret efterspurgte på hjemmemarkedet. Faktisk går den største del af russisk eksport i dag til virksomheder beliggende i den nordvestlige region. Ifølge data fra GEC LPK blev møbelprodukter til eksport i 2004 hovedsagelig leveret af virksomheder i Leningrad- og Novgorod-regionerne (henholdsvis 46 og 20%). Den anden årsag til de lave eksportmængder var, at den samlede mængde af det russiske møbelmarked i de senere år er vokset med et meget imponerende tempo. Samtidig viste det sig at være tilstrækkeligt beskyttet mod import af beskyttende toldbarrierer. Som følge heraf havde indenlandske producenter ikke et ønske om at finde forbrugere uden for Rusland. Den tredje grund var undervurderingen af ​​russiske møbelproducenters evner både fra regeringsorganernes side og fra producenternes side. Ingen af ​​de forskellige programmer for udvikling af russiske møbelvirksomheder, der blev udviklet i slutningen af ​​1990'erne, har effektive planer rettet mod at udvikle eksporten. Som følge heraf er de transkaukasiske og centralasiatiske møbelmarkeder, hvor møbelmagere fra centrum og syd for Rusland næsten fuldstændig dominerede i sovjettiden, nu stort set tabt. I betragtning af, at den fremtidige mætning af hjemmemarkedet, har AMDPR taget energiske skridt i en årrække for at stimulere russiske møblers indtræden på verdensmarkedet. Jeg må sige, at en række virksomheder stadig arbejder i denne retning. Således har ministeriet for økonomisk udvikling i Rusland tildelt titlen som den bedste eksportør til OOO PF Inzensky DOZ 5 gange, i 2005 blev denne titel tildelt ZAO Novgorod Timber Industrialists. For nylig har Volga-krydsfiner- og møbelfabrikken (Republikken Tatarstan) arbejdet med stor succes for eksport. Geografien for hans møbeleksport omfatter Sverige, Danmark, Frankrig, Tyskland, Østrig, Holland, USA, Canada og Polen.

1.8. MØBLERMARKEDSKAPACITET OG VÆKSTUDSIGT

I 2005 udgjorde kapaciteten på det russiske møbelmarked ifølge officielle data omkring 3,5 milliarder dollars.Selvom, under hensyntagen til andelen af ​​ulovligt salg, øger uafhængige eksperter dette tal til 4,3 milliarder dollar, og Andrey Shnebel, vicegeneral direktør for APMDPR, giver tal 6 , 0-6,2 milliarder dollars, opnået som et resultat af beregning af markedskapacitet baseret på balancen af ​​forbruget af de vigtigste strukturelle materiale - spånplader. Ifølge estimater er skyggeproduktionen af ​​møbler i 2005 mere end 120% af den officielle, noteret i statistikken. På det seneste er markedet vokset med 15-20% årligt, selvom vækstraterne forudsiges at falde til 7-8% i den nærmeste fremtid. Det forventede fald i markedsvækstraterne er til en vis grad forbundet med befolkningens forsinkede efterspørgsel efter møbler, men under hensyntagen til den økonomiske vækst og stigningen i købernes velfærd forekommer faldet muligvis ikke. Kapaciteten på markedet for boligmøbler vil ifølge en undersøgelse foretaget af Socium Foundation stige med 81 % i 2006. Ifølge marketingafdelingen i Idémøbelcentret vil den største vækstdynamik blive leveret af køkkenmøbelsegmentet (118%), som forbliver på andenpladsen på markedet efter segmentet for polstrede møbler. Vækstdynamikken for markedslederen - polstrede møbler, i 2006, ifølge forskeres prognoser, vil være 86% og vil nå 250 millioner rubler. Kategorierne "soveværelsesmøbler" og "stuemøbler" indtager henholdsvis tredje og fjerde position på markedet, hvilket giver vækst i år, ifølge eksperter, på niveauet 32-35%. Figur 16. Struktur af forbrug af møbler til hjemmet i Rusland i 2004 (ifølge bureauet "Rosbusinessconsulting" Ifølge marketingbureauet DISCOVERY Research Group fylder skabsmøbler til værelser og entre den største andel af den samlede mængde af salg af møbler til boligen (32%), den mindste - til badeværelser (1,8%).23% af det samlede salg udgøres af polstrede møbler. Men i virkeligheden kan andelene af skabe og polstrede møbler være meget højere. a en betydelig andel af dem er koncentreret i skyggesektoren. Så mange repræsentanter for handelen anslår andelen af ​​polstrede møbler i strukturen af ​​handelsomsætningen til 30-35%. Indtil 2004 var der ingen regnskab for indbyggede møbler, det var ikke taget i betragtning af statistikmyndighederne, hvilket også kan føre til ufuldstændige data Generelt er hovedsegmenterne af boligmøbelmarkedet skabsmøbler til værelser og entre, polstrede møbler, køkkenmøbler, møbler til soveværelser, børnemøbler, indbygningsmøbler og badeværelsesmøbler. Ifølge prognoser vil andelen af ​​skabsmøbler til stuer og gange, som indtager førstepladsen i dag, i de næste 5-10 år fortsætte med at falde på grund af den hurtigere udvikling af andre typer. Salget af møbelmøbler vil dog fortsætte med at vokse, om end i et langsommere tempo end andre grupper. Andelen af ​​markederne for møbler til hjemmekontoret (3-4%), spisestue (4-5%) vil forblive. Andelen af ​​møbler til badeværelser (op til 2-3%) og møbler til børn (op til 4-5%) vil stige. I lang tid vil vækstraterne for andelen af ​​polstrede møbler forblive høje - op til niveauet på 35-40%, opnået i europæiske lande. I dette tilfælde vil den intraspecifikke struktur ændre sig på grund af den gradvise afgang fra at bruge den som et permanent sovested. Palen-sektoren vil sandsynligvis omlægge sig mod sengeproduktion, hvis produktion vil fortsætte med at vokse hurtigt, og garderobeskabe vil gradvist blive erstattet af indbyggede møbler, hvis sektor også vil være meget aktiv. Andelen af ​​køkkenmøbler vil også fortsætte med at vokse op til 18-20%. Andelen af ​​produktionen af ​​møbler til spisepladser vil sandsynligvis falde eller forblive på samme niveau. Med fokus på de høje satser for byggeri af et landsted, kan man være sikker på en høj vækstrate i forbruget af landmøbler. Ifølge vicegeneraldirektøren for Center for Udvikling af Møbelindustrien i staten videnskabeligt center Galina Novaks træindustrikompleks, en russer bruger 8-12 euro om året på at købe møbler, mens den gennemsnitlige europæer bruger mellem 260 og 400 euro. På samme tid, 12 euro / person. - det er et godt resultat i betragtning af, at Rusland nu er kommet på en 22. plads blandt de 50 mest udviklede lande i verden med hensyn til møbelforbrug pr. indbygger. Det er kendt fra verdens praksis, at mængden af ​​møbelforbrug er direkte relateret til mængden af ​​boligsalg. Ifølge Center for Udvikling af Møbelindustrien i LPKs statsforskningscenter sælges mere end halvdelen af ​​alle russiske møbler i det centrale føderale distrikt (herunder mere end 40% af det russiske marked i Moskva og regionen), mere end 40 % af dens produktion er koncentreret her. Mere end 11% af den russiske produktion er koncentreret i det nordvestlige føderale distrikt med en markedsandel på 5-6%. Det var dog i Moskva og St. Petersborg i 2005, at mængden af ​​boligbyggeri faldt, og vigtigst af alt, salget af boliger. Så hvis mængden af ​​byggeri af boligbyggerier steg i 2005 i landet som helhed med 6,3%, så i Moskva - med kun 1,4%, og i Moskva-regionen, sammenlignet med 2004, faldt de med 7,8%. .. . Dette skyldtes i høj grad, at lov nr. 214 "Om delt byggeri" trådte i kraft den 1. april 2005. Da betingelserne for at tiltrække midler fra enkeltpersoner (aktieejere) foreskrevet i denne lov viste sig at være for urentable for udviklere, udskød mange af dem deres nye projekter til bedre tider. Ikke desto mindre ifølge det føderale målprogram "Bolig", som er det vigtigste instrument til gennemførelse af nationalt projekt "Affordable Housing", er det forudset at øge den samlede mængde af føderal finansiering til begivenheder i 2010 til 239 milliarder rubler. Det er planlagt at bestille 80 millioner m2 boliger om året og øge realkreditudlånet til 415 milliarder rubler om året. Det er det dobbelte af det beløb, der er under opførelse nu. Dette lover møbelindustrien en enorm vækst på det potentielle marked. Men hvordan vil denne vækst blive fordelt på regionerne, og vil de planlagte mængder blive fastholdt? Den årlige stigning i mængden af ​​idriftsættelse af boliger, planlagt af præsidentens program "Bolig - 2010", betyder, at det om 9 år er nødvendigt at bygge omkring 400 millioner m2 boliger. 60% af dem er planlagt til at blive placeret i regionerne, som især omfatter: Moskva, Skt. Petersborg, Tatarstan, Bashkortostan, Krasnodar-territoriet, Moskva, Rostov, Samara, Sverdlovsk-regionerne. De resterende 79 territorier i landet tegner sig kun for 40% af boligerne i monetære termer. Tilsvarende vækst på møbelmarkedet kunne forventes i overensstemmelse med denne fordeling. Hvis vi analyserer de statistiske data for de sidste ti år, kan vi med tillid sige, at snart intet vil være tilbage af den russiske møbelindustri. Fra år til år viser statistikker, at hvis produktionsmængden i rubel vokser, så er den tæt på inflationsraten og ofte endnu lavere. Ifølge den operationelle rapport fra Federal State Statistics Service for 2004 blev møbler produceret i Rusland for 36,4 milliarder rubler med en stigning på 8% i 2003. Som bekendt var inflationen over 10 %. Da den officielle statistik for sortimentspositioner også giver information i naturalier, kan man se en reduktion i antallet af fremstillede produkter. Ifølge Sammenslutningen af ​​Møbel- og Træbearbejdningsindustrier faldt produktionen af ​​borde, stole og alle typer polstrede møbler i 2004 kraftigt (med 10 % eller mere). I vores land produceres der ifølge disse tal lidt mere end 3 millioner stole om året (inklusive børnestole). Det vil sige 1 stol til 50 personer! Og hvis vi tænker på, at hver af os har brug for mindst to (en derhjemme og den anden på arbejdet eller i skolen, instituttet, stadion osv.), så viser det sig, at vores stole er så stærke, at de skal tjene til en hundrede år - før dette tidspunkt er industrifolk ikke i stand til at tilbyde dig en anden. Man skal jo ikke være afhængig af import med stole, for det er langt og dyrt at transportere luft, og hvis selv importerede bliver bragt i detaljer og samlet her, så måtte statistikken tælle dem som russiske. Situationen med sovepladser er ikke bedre. Sidste år producerede landet ifølge statistikker 220 tusinde sofaer, 185 tusinde sovesofaer og 801 tusinde senge i alt - en million to hundrede tusinde sovepladser til 142 millioner indbyggere. Heraf kan vi konkludere, at Rusland er et rent asiatisk land, fordi 130 millioner af vores indbyggere skal sove på gulvet. Langt de fleste senge, der er frigivet i de senere år, vil næppe holde mere end et dusin år. Og hvis vi overvejer, at niveauet af forbrug af møbler i landet vokser, og i et ret hurtigt tempo? Det betyder, at andelen af ​​russiske producenter på vores marked skulle blive kun ringe i de kommende år, for allerede i midten af ​​90'erne blev importens andel af statistikere anslået til mere end 50%. Gamle testede fabrikker fortsætter med at lukke. Virksomhed efter virksomhed forlader Moskva til regionen, er på randen af ​​konkurs, eller en række store og mellemstore virksomheder beliggende i centrum, i det østlige og sydlige Rusland, leder efter en strategisk investor. Spørgsmålet opstår, om det ikke er tid til de resterende, stadig fungerende virksomheder, før det er for sent at omskole til aftapning af noget mineralvand eller at udleje deres arealer til nogle forhandlere af pelsfrakker, importeret udstyr eller - i form af af profil - importerede møbler? Det er ikke for ingenting, at russiske møbelproducenter klager over importens dominans, manglen på statsstøtte til industrien!

2. PRODUCENTER OG TENDENSER I HOVEDSEGMENTENE PÅ HJEMØBLEMARKEDET

2.1. SKABSMØBLER

Markedet for skabsmøbler i Rusland anslås til omkring 1,5-2 milliarder dollars, og vækstraten er omkring 12-15% om året. I det dyre segment er der hovedsageligt virksomheder fra Italien, Spanien og Tyskland, i mellem- og massesegmentet - producenter fra Polen, SNG-lande og russiske virksomheder. Samtidig øger sidstnævnte aktivt deres tilstedeværelse: i dag ejer de allerede mere end halvdelen af ​​skabsmøbelmarkedet. De største er Shatura, Skhodnya-mebel, Miass-mebel, Elektrogorsk-mebel, Stolplit, Katyusha, Mebel Chernozemya, Angstrem, Sevzapmebel, Lotus, "Lazurit", deres andel i dette segment er omkring 70%. Lang tid produktionen af ​​skabsmøbler i Rusland var meget mindre udviklet end polstrede møbler: med undtagelse af Shatura var der næsten ingen genkendelige mærker. Stærke aktører med egne mærker og detailhandel, for eksempel "8 Marta", blev dannet på markedet for polstrede møbler meget tidligere. De var de første indenlandske møbelproducenter, der mestrede mellemprissegmentet og begyndte at konkurrere direkte med udlændinge. Denne "avancement" forklares af det faktum, at sofaen, i modsætning til skabet, ikke kræver komplekse teknologier og dyrt udstyr. "For at begynde at lave sofaer skal du bare bruge en boremaskine, en cirkulær, en symaskine og en skærekniv. Alt koster mindre end brugte Zhiguli. Du kan producere hvor som helst, selv i din lejlighed," siger Sergei Aleshin, ejer af den. Aleshin designbureau -studio ", grundlæggeren af ​​møbelfirmaet" Allegro-group ". - Og for at lave skabe, vægge og senge har du brug for store fabrikker, automatiserede produktionslinjer. At bygge sådanne faciliteter kræver en investering på flere titusinder millioner af euro." Der var en anden grund til den langsomme udvikling af produktionen af ​​skabsmøbler i Rusland. Polstrede møbelfabrikker blev som regel dannet som en lille virksomhed. I spidsen stod private iværksættere, som var fleksible til at reagere på markedet, hurtigt tog nye teknologier i brug og tilbød et tidssvarende sortiment. Kabinetsfabrikker - kæmpefabrikker tilbage fra sovjettiden - har længe været ledet af røde direktører med gamle tilgange til virksomhedsorganisering. Disse møbelfabrikanter forblev ukonkurrencedygtige, hovedsagelig på grund af ineffektiv ledelse. Det er derfor ikke overraskende, at udlændinge i 90'erne indtog de førende positioner her: først og fremmest den svenske gigant IKEA og adskillige producenter fra nabolandene, især Polen og Hviderusland. I slutningen af ​​1990'erne skete der grundlæggende ændringer i produktionen af ​​træbaserede plader (spånplader). Næsten alle flisevirksomheder har mestret processen med lamineringsplader. Dette har ført til en mangfoldig reduktion i kompleksiteten og arbejdsintensiteten i produktionen af ​​skabsmøbler på grund af afskaffelsen af ​​så teknologisk komplekse processer som forberedelse af beklædningsmaterialer, overfladefinering og lakering. Gå til laminerede plader tillod russiske producenter af skabsmøbler at overvinde det haltende bagefter verdensproduktionsniveauet i 1900-tallet og med succes konkurrere med udenlandske leverandører på det russiske marked. Forenklingen af ​​teknologien har lettet etableringen i Rusland af mange små virksomheder med begrænset kapitalinvestering. Lave møbelvægge lavet af lamineret spånplade er blevet meget lettere, fordi der var ikke behov for mere sofistikerede teknologier eller kvalificerede specialister. I praksis består denne produktion kun af tre eller fire hovedteknologiske operationer: skåret lamineret spånplade, kantbånd, udfyldningshulboring og montering (emballering). I de fleste tilfælde er det mere rationelt at samle samlingen på den endelige forbrugers område. Ved udgangen fås containere til en bred vifte af behov, der opfylder behovene hos en betydelig del af forbrugerne. I dag, ifølge Oksana Sitnikova, direktør for Furniture Club-udstillingen, "er samlingskvaliteten af ​​indenlandske skabsmøbler ikke længere forskellig fra importerede møbler." "I lang tid var russiske møbler teknologisk primitive og kedelige: For eksempel brugte vores producenter ensartede mørke teksturer som én. I dag kæmper de for at udvide deres sortiment: de importerer nyt udstyr, arbejder med forskellige teksturer, forsøger at skabe deres egen stil," siger Igor Klimashin, daglig leder firma "Skhodnya-mebel". I de senere år har udvalget af skabsmøbler ændret sig dramatisk. Vægge, der dominerede det russiske møbelmarked, mister deres popularitet. De forbliver kun relevante for ejere af gammel boligmasse. Købere af et nyt hjem med en åben plan kan sørge for udstyr af store indbyggede garderobeskabe eller specielle walk-in closets, der giver opbevaring til alle husholdningsartikler. I dag er principperne for valg af møbler radikalt ændret. Før, at møblere dig selv stort værelse I starten valgte man sofaer og lænestole, der var passende i forhold til størrelse og funktionalitet. Så blev væggen, bordene, stolene, tæppet, gardinerne og så videre matchet til dem efter farve,” siger Roman Vereshchagin, leder af engrosafdelingen hos Antares, som ejer en kæde af møbelbutikker i flere regioner i Rusland. - Det samme skete med soveværelserne. Først dér begyndte udvælgelsesprocessen med en garderobe til tøj og linned. Nu begynder borgerne ikke at tænke på sofaer med garderobeskabe, men på møbler. Helt fra starten forsøger de at finde ud af, hvordan rummet som helhed skal se ud. På grund af det faktum, at flertallet af russere er engageret i design af deres interiør på egen hånd, uden at ty til tjenester fra specialiserede agenturer, er modulære møbler meget populære hos os. Det gør det muligt for køberen at være kreativ,” siger Alexander Suslov, generaldirektør for Locke (House of Furniture på Shabolovka, Moskva). - Fra forskellige muligheder for sengeborde, ryglæn til senge, garderobeskabe, kan han bygge sig et anstændigt soveværelse, give, som man siger, for at lade sin fantasi løbe løbsk." Noget med metal og glas. Den ældre generation foretrækker rolige, beherskede klassikere , - siger Mr. Suslov. Med hensyn til stiltendenser, ifølge marketingafdelingen i MC "Idea", foretrækker omkring 50% af køberne klassiske møbler, en tredjedel af præferencerne møbler i moderne stil tegner sig for de resterende 20% er blandede stilarter. For skabsmøbler i moderne stil er de mest foretrukne farver wenge, bleget eg. For "klassikerne" er den mest populære farve kirsebær. Førende aktører på det russiske skabsmøbelmarked: De første virksomheder på markedet af skabsmøbler begyndte at udvikle virksomheder, der har deres egen produktion af spånplader: "Katyusha", "Miass- møbler "," Shatura "," Skhodnya-mebel "," Sevzapmebel ". Disse virksomheder opstod på grundlag af sovjetiske fabrikker, som omfattede en fuld teknologisk cyklus fra tømmerforarbejdning til produktion af møbelplader og møbler. "Shatura" Markedslederen på skabsmøbelmarkedet i Rusland ejer 9,5% af markedet. Den opererer i de lavere og mellemste segmenter af møbelmarkedet og vokser med 10 % om året. Lodret integreret holding - fra spånpladeproduktion, dens efterbehandling før salget af færdige møbler. Sortiment: møbler "under klassikerne", hovedsageligt mørke teksturer, uden udtalte designudviklinger. "Stolplit" Kontrollerer 8% af møbelmarkedet i Rusland. Dynamik - 15-20% om året. Arbejder i lavprissegmentet af markedet. "Katyusha" Kontrollerer 4,2% af møbelmarkedet i Rusland. Dynamik - 35% om året. Arbejder i mellem- og mellem-øvre markedssegmenter. En vertikalt integreret bedrift med fuld produktionscyklus - fra spånpladeproduktion til salg af færdige møbler. Sortiment: modulære interiørsystemer i moderne stil. "Skidnya møbler" Kontrollerer 3,2% af møbelmarkedet i Rusland. Dynamik - 20-25% om året. Arbejder i det øvre midterste segment af markedet. En vertikalt integreret bedrift med en fuld produktionscyklus. Sortiment: klassisk interiør, mest i italiensk og spansk stil. "Lotus" Kontrollerer 2,5 % af møbelmarkedet i Rusland. Dynamik - omkring 30% om året. Arbejder i mellemsegmentet af markedet. Har ikke egen råvarebase, bruger plader indenlandske producenter... Sortiment: modulære interiørsystemer, lavet i en moderne stil (lette teksturer, metalbeslag), ligner på mange måder Katyusha-sortimentet, men er ringere end det med hensyn til fornyelseshastighed. "Miass møbler" Kontrollerer 2,9% af det russiske møbelmarked. Markedsleder i Ural og Sibirien. Arbejder i mellem- og øvre-midtmarkedssegmenterne. Det har udviklet detailhandelen ud over Ural, og har for nylig bygget butikker i de centrale regioner. Sortiment: klassisk interiør, for det meste mørke teksturer.

2.2. BLØDE MØBLER

Segmentet "polstrede møbler" har udviklet sig i de senere år i et hurtigere tempo end andre segmenter af boligmøbelmarkedet. Nye producenter dukkede hurtigt op, fordi produktionen af ​​polstrede møbler ikke krævede væsentlige opstartsinvesteringer. Det samme segment har det højeste niveau af konkurrence. I løbet af denne tid begyndte de mest aktive producenter at skabe ret konkurrencedygtige polstrede møbler, der ikke er ringere end udenlandske modeller. De mindre heldige blev tvunget til at forlade virksomheden, og en vis del af møbelmagerne gennemgik processen med diversificering af produktionen, hvor de skiftede fra produktion af sofaer og lænestole til fremstilling af mere teknologisk komplekse og mere kapitaltunge skabsmøbler. Hvert prissegment på markedet for polstrede møbler har sit eget udviklingsniveau. Med hensyn til mætning med modeller er de sammenlignelige. Men segmentet af dyre møbler forekommer forbrugerne mere modne, homogene med hensyn til kvalitet: købere af møbler over den gennemsnitlige priskategori udtrykker ikke tvivl om kvaliteten af ​​de præsenterede modeller, de stoler på udseendet af salonen, selve møblerne og den høje pris på varer. Med andre ord, i dette segment synes forholdet mellem pris og kvalitet at være forståeligt for forbrugerne, og prisen garanterer efter respondenternes mening kvalitet i sig selv. En yderligere faktor, der former en sådan forbrugeropfattelse, er troværdigheden af ​​salonens respektabilitet. Det faktum, at møbler over gennemsnitspriskategorien som regel gennemgår indledende screening på niveau med udstillingslokaler, som ikke tager alt fra fabrikker, bidrager objektivt til at styrke et sådant forhold. Forbrugerne er overbeviste om, at et anstændigt udseende af møbler også indebærer et ret højt samlet kvalitetsniveau. Segmentet af billige møbler er meget mere heterogent i kvalitet, og forbrugeren her er ikke sikker på pålideligheden af ​​sammenhængen mellem pris og kvalitet. En og samme model i udførelsen af ​​forskellige fabrikker kan variere væsentligt i pris uden nogen synlig (for forbrugeren) begrundelse. Samtidig har køber ikke forståelse for prismønstrene på grund af manglende vurderingskriterier og manglende bevidsthed hos producenterne. Derudover laver butikker, der sælger billige møbler, ikke et tilstrækkeligt primært udvalg af det, hvilket garanterer kvaliteten "ikke lavere end ...", som dyre saloner gør, og denne opgave påhviler køberen. Et karakteristisk træk ved det moderne russiske MM-marked er dualiteten i dannelsen af ​​mærker. På den ene side forsøger handelsvirksomheder at danne deres egne brands ved at vise på forhånd udvalgte møbler i deres showrooms. På den anden side er salonkonsulenter ofte på købers anmodning tvunget til at navngive producenterne MM. Og producenterne selv stræber til gengæld efter at danne deres egne mærker og skabe brandede salgsnetværk. Det er vigtigt at bemærke, at køberen er meget dårligt styret af fabrikanternes navne og mærker, og navnet forenkler ikke valget, er ikke et klart og præcist kriterium for kvaliteten af ​​MM. Selv i det tilfælde, hvor producentens navn bliver hørt, har køberen ikke en klar forståelse af, hvad man kan forvente af det tilbudte produkt. Dette er et tydeligt tegn på, at mærket ikke er blevet dannet. For eksempel er nogle forbrugere bekendt med navnet "8. marts". Mange mennesker forbinder med dette navn højere priser på møbler, der ligner modeller fra andre producenter, men årsagen øget pris køberen er næsten altid uforstående. Den mest slående bekræftelse af fraværet af mærker i forbrugerens sind er uvidenhed om navnet på producenten af ​​de allerede købte møbler, selvom dette køb blev foretaget for kun seks måneder siden. Til sammenligning: På markedet for husholdningsapparater, hvor mærker har udviklet sig, husker de fleste købere deres tv, telefoner, køleskabe, vaskemaskiner og opvaskemaskiner, komfurer efter mærkenavne. Et mønster kan spores: en moderne køber af polstrede møbler er mere tilbøjelige til at blive styret af modellen (med dens design og funktionelle funktioner) end af navnet på producenten eller sælgeren af ​​MM. Denne situation giver os mulighed for at fremsætte en hypotese om udsigterne for dannelsen af ​​mærker, som er baseret på en specifik MM-model (eller en linje af modeller), og ikke navnet på producenten eller sælgeren. Produktionstiden for boligmøbler er ifølge de interviewede eksperter ikke mere end en måned. Selvom dette ikke er en kort periode, er det ikke desto mindre konkurrencefordel indenlandske producenter af MM foran vestlige. Forbrugeren er dog i en række tilfælde ubelejligt for en fast produktionstid for den bestilte MM (hvilket i dag er en almindeligt accepteret regel på møbelmarkedet). Ifølge eksperter leder nogle købere (omend en lille en) efter MM under reparationer. Hvis beslutningen om at købe denne eller den pågældende model er modnet, og inden reparationens afslutning, ville det være mere rentabelt for salonen at foretage et køb med det samme med en udskudt frist for udførelse af ordren. Ellers kan købers beslutning ændre sig. Men "forsinket køb" er ikke en almindelig praksis i dag. Nogle påstande fra forbrugere til service af fabrikker og saloner Den manglende service med at løfte møbler til gulvet er ifølge salonernes konsulenter en faktor kritisk for en række MM-købere (især ældre). Praksis viser, at en stor del af køberne i dette tilfælde nægter at købe MM. Manglen på gratis levering af MM, i det mindste inden for Moskva, bliver også en grund til at nægte at købe. En af de mest interessante konklusioner af den kvalitative forskning udført af Marketing Center for Publishing House "Møbelforretning" er følgende: polstrede møbelproducenters tillid til den indenlandske købers "upatriotiske natur" bliver en myte. Indenlandske polstrede møbler i det dyre segment konkurrerer trygt med importerede. De fleste forbrugere anser kapitalmarkedet for indenlandske polstrede møbler for at være ret rigt og varieret. Det betyder, at mange af kundens overfladebehov bliver opfyldt. Accenterne skifter til flere og mere subtile nuancer af forbrugernes forventninger. Det er dem, der bestemmer de nicher og endda hele segmenter, som møbelproducenter skal mestre. Efterspørgslen efter fulde og samtidig kompakte sofaer, sofaer og lænestole til høje og overvægtige, polstrede møbler til to børn er ikke tilstrækkeligt opfyldt. Der har ikke været nok opmærksomhed på polstrede møbler med bevægelige understøtninger og alternative beholdere til sengetøj. Den lovende retning af "overtræksmøbler" er blevet lidt mestret, og der bliver ikke gjort nok for at fremme ideen om "flere betræk til en sofa". Garantiperioden, som en demonstration af produktets vigtigste fordel, dets pålidelighed, anerkendes ikke som et værktøj hverken af ​​fabrikanter eller købere. Ressourcerne til at forbedre kvaliteten er ikke opbrugt, først og fremmest designet af møbler i en lavpriskategori. I mellemtiden fortsætter forbrugernes forventninger i denne retning med at vokse. Det lykkedes ikke indenlandske møbelproducenter at danne mærker. På trods af betydelige bestræbelser i denne retning har mærker ikke udviklet sig i forbrugernes sind. Konkurrencen mellem producenterne skifter mærkbart ind i konkurrenceområdet blandt konsulenter, hvilket har både sine fordele og åbenlyse ulemper. I denne henseende er niveauet for faglig uddannelse af konsulenter af særlig betydning. Der er ingen tvivl om, at den nuværende markedssituation kræver et endnu tættere samspil mellem producenter, handel og slutkunde. Der kræves særlig opmærksomhed på problemerne med yderligere dannelse af et fælles sprog i industrien og tilstrækkelig information til forbrugeren. Uudforskede nicher og segmenter er synlige. Kapaciteten af ​​disse segmenter og nicher kræver måling, konturerne - en klarere tegning i processen med efterfølgende markedsundersøgelser, men det er allerede klart i hvilke retninger, ifølge forbrugernes forventninger, markedsdeltagerne for polstrede møbler skal bevæge sig.

2.3. KØKKENER

I 2005 faldt andelen af ​​køkkenmøbler, og køkkenmøbelsegmentet bevægede sig fra tredje til fjerde målt på boligmøbelsalg. Til gengæld er andelen af ​​møbler til spisepladser vokset. 13 russiske producenter producerer næsten 60% af alle køkkenmøbler. Lederen af ​​russisk køkkenproduktion er Elektrogorskmebel. Blandt producenter spiseborde Domostroitel er i spidsen, og firmaet Elegy producerer flest afføring. En af de seneste års tendenser er tilgangen til prisen på russiskfremstillede køkkener til importerede. Russernes loyalitet over for indenlandsk producerede køkkener vokser også. Importen af ​​køkkenmøbler fortsætter derfor med at falde. I 2005 var andelen af ​​importen 40 %, og tilbage i 2003 blev halvdelen af ​​alle køkkenmøbler i Rusland importeret. Andelen af ​​importen på markedet for spisepladsmøbler er meget højere. Det gennemsnitlige forbrug pr. indbygger af møbler til spisepladser i 2007 vil nærme sig 3 $, og forbruget af køkkener vil overstige 7 $ pr. person pr. år. Ifølge Express-Obzor er markedet køkken sæt mættet med 66 %, dvs. markedet har stadig tilstrækkelige vækstreserver.

* Beregninger er baseret på gennemsnitsdata for Rusland

Denne markedsanalyse er baseret på information fra uafhængig industri og nyhedskilder samt på grundlag af officielle data fra Federal State Statistics Service. Fortolkningen af ​​indikatorer foretages også under hensyntagen til de tilgængelige data i åbne kilder. Analysen omfatter repræsentative retninger og indikatorer, der giver det mest komplette overblik over det pågældende marked. Analysen udføres for hele Den Russiske Føderation såvel som for de føderale distrikter; Krim føderale distrikt er ikke inkluderet i nogle undersøgelser på grund af manglen på statistiske data.

Møbler er en samling af mobile eller indbyggede produkter til indretning af boliger og offentlige lokaler og forskellige områder af menneskelig beskæftigelse. Designet til opbevaring og udstilling forskellige fag, sidde, ligge, lave mad, skrive og andet arbejde, opdele rummet i separate zoner.

Møbler kan klassificeres både efter formfaktor (polstret, skab), efter formål (køkken, soveværelse, arbejde) og efter det anvendte materiale.

Detailhandel med møbler foregår som udgangspunkt gennem specialiserede forretninger, både multi-brand og mærkevarer, kæde eller single. Disse punkter kan også enten være producentens ejendom (i dette tilfælde er de normalt juridisk adskilt fra produktionen) eller være uafhængige. Ofte sælger sådanne forretninger ikke kun møbler, men leverer også monterings- og installationstjenester.

Møbelhandel omfatter følgende aktiviteter ifølge OKVED:

52.44.1 - Detailhandel med møbler;

52.48.11 - Detailhandel med kontormøbler.

I dag i Rusland er der ifølge forskellige skøn omkring 5,5 tusinde virksomheder beskæftiget med produktion af møbler. Størstedelen af ​​produktionen er koncentreret i de centrale og Volga føderale distrikter, som tegner sig for næsten 70% af den samlede produktion. Resten af ​​regionerne, ude af stand til at imødekomme efterspørgslen på egen hånd, importere produkter fremstillet i Central Federal District og Volga Federal District.

Som hovedårsagerne til at købe møbler nævner forbrugerne: svigtet af gamle møbler og behovet for at genopbygge møblerne i lejligheden. I forbindelse med de eksisterende negative faktorer i økonomien i Den Russiske Føderation bør det antages, at forbrugerne vil være tilbøjelige til at bruge møbler i længere tid, især når dets udseende forringes, men uden at miste dets grundlæggende funktionelle egenskaber. Det er også ret logisk i nuværende forhold der vil også være et afslag på at genopfylde inventaret; Det gælder især for indretning af nye huse og lejligheder - stigende ejendomspriser og realkreditrenter medfører et fald i boligsalget. Alt dette har utvivlsomt et negativt potentiale for møbelmarkedet.

Færdiglavede ideer til din virksomhed

En anden negativ faktor er stigningen i priserne for møbelkomponenter, hovedsagelig importeret fra EU og Kina. På baggrund af befolkningens faldende købekraft vil dette på kort sigt føre til et yderligere fald i efterspørgslen efter møbelprodukter.

En af de vigtigste og karakteristiske tendenser i branchen er skiftet i premiumsegmentet mod standard- og budgetsegmentet. Der er også et markant fald i andelen af ​​online handel; Internetsalg udføres kun i budgetsegmentet med omkostningerne på produkter op til 15-20 tusind rubler.

På trods af alle de ovennævnte negative faktorer, såvel som en række andre, er nogle eksperter af den opfattelse, at markedets yderligere årlige vækst.

Især svækkelsen af ​​rublen i forhold til den europæiske valuta kan gøre indenlandske produkter mere konkurrencedygtige, hvilket vil åbne op for nye eksportmuligheder. Og de høje omkostninger og mangel på komponenter i fremtiden kan føre til udviklingen af ​​industriens infrastruktur i Rusland, men det skal forstås, at dette er en langsigtet udsigt.

Med hensyn til brancheanalyse er handel den mest repræsentative husholdningsmøbler- dens andel af det samlede markedsvolumen er ifølge forskellige skøn op til 80 %. På den anden side købes kontormøbler normalt, når virksomheder udvider, flytter til nye kontorer osv., hvilket til en vis grad gør det muligt at bedømme den generelle forretningstilstand i landet ud fra tilstanden af ​​denne niche.

Et af de vigtigste kendetegn ved detailhandel er niveauet for forbrugerpriserne. Den årlige stigning i priserne skyldes inflation, stigning i omkostningerne til energibærere, brændstof, valutaudsving mv. I perioden fra 2011 til 2014 steg de gennemsnitlige omkostninger ved produkter med 23-25%.

Færdiglavede ideer til din virksomhed

Figur 1. Dynamikken af ​​niveauet af forbrugerpriser i Rusland for visse produkter af møbelproduktion i 2011-2015, rubler / styk.

Figur 2. Analyse af niveauet for forbrugerpriserne i regionerne for visse produkter af møbelproduktion i 2014, rubler / stk.

Som det kan ses af diagrammet, er det højeste niveau af forbrugerpriser i det fjernøstlige føderale distrikt, hvilket skyldes dets geografiske afstand fra de centraliserede produktionsfaciliteter i det centrale føderale distrikt og Volga føderale distrikt. Men med resten af ​​regionerne er alt ikke så enkelt. Priserne i den relativt afsidesliggende SFD er betydeligt lavere end i den tættere SFD eller NWFD. Det laveste prisniveau er i det nordkaukasiske føderale distrikt, som ikke adskiller sig i logistisk tilgængelighed på trods af den lille afstand fra produktionscentre.

Vedrørende finansielle indikatorer industri, så skal man huske på det et stort antal af handelsvirksomheder UTII er valgt som en beskatningsform, der i princippet ikke giver mulighed for pålideligt at bestemme det reelle salgsvolumen. De data, der er tilgængelige for Rosstat, afspejler imidlertid i tilstrækkelig grad den generelle situation i branchen.

Figur 3. Dynamik af finansielle indikatorer for retning 52.44.1 i 2013-2015 (I-III kvartaler), tusind rubler.

Figur 4. Dynamikken af ​​nøgletal i retningen 52.44.1 i 2013-2015 (I-III kvartaler), %

I absolutte tal - omsætning, overskud mv. - branchen viste en stigning i 2014. Ifølge resultaterne for de første tre kvartaler af 2015 er omsætningen 75 % af niveauet for hele 2014; ifølge langsigtede sæsonstatistikker falder det største salgsvolumen i 4. kvartal, hvilket giver os mulighed for at antage, at indikatorerne for 2014 er overskredet. Overskudsniveauet i 2015 er dog væsentligt lavere – kun 29 % af 2014-resultatet. Faldet i profitniveauet kan næppe skydes for faldet i forbrugerpriserne - de har, som det fremgår af figur 1, en tendens til permanent vækst; en stigning i kostprisen (indkøbspriserne) kunne heller ikke have haft så stor betydning - kostprisen i de første 3 kvartaler af 2015 voksede kun med 16 % i forhold til samme periode sidste år. Dette forhold bekræftes af forholdet mellem afkast på salg - det er kun 42% af samme periode i 2014. Ud fra de tilgængelige indikatorer er det vanskeligt at drage en entydig konklusion vedrørende et sådant unormalt fald. Man kan kun antage, at det delvist kan være forårsaget af et fald i andelen af ​​premiumsegmentet og en stigning i andelen af ​​budgetsegmentet, hvilket betyder et fald i marginer og rentabilitet. En anden mulig årsag kan være nogle markedsaktørers afvisning af at angive indkomst.

Færdiglavede ideer til din virksomhed

En stigning i den reale kapitalisering af virksomheder i 2014-2015 er et karakteristisk fænomen for næsten alle sektorer af den russiske økonomi. og afvisning af at tiltrække lånte midler. Takket være dette øges virksomhedens autonomiskoefficient betydeligt, koefficienten for levering med egne cirkulerende aktiver øges, og egenkapitalens rentabilitet falder.

Analysen af ​​finansielle indikatorer efter region synes at være vanskelig, da Rosstat har ikke data både for visse perioder og for regionerne som helhed - Volga og Krim føderale distrikter. For aktivitetstypen 52.48.11 er dataene heller ikke fuldt ud tilgængelige.

For en given art iværksætteraktivitet det er umuligt at udskille klienter ifølge OKVED-klassifikatoren. Forbrugere af møbelproduktionsprodukter er både fysiske og juridiske enheder uanset deres aktivitetsområde.

Som leverandører af denne retning, kan du overveje både engros og direkte fremstillingsvirksomheder... Men da engroshandelsvirksomheder for det meste kun leverer formidlingsydelser (undtagelsen er f.eks. store leverancer af møbler til kontorbygninger), kan møbelproduktion anses for mere vejledende - OKVED 36.1 Møbelproduktion.

Figur 5. Mængden af ​​produktion i industrien (OKVED 36,1) i 2011-2015 (I-III kvartal), tusind rubler.

Ifølge Rosstat ændres dynamikken i produktionen i industrien ikke væsentligt fra år til år; fra 2011 til 2014 var der en lille stigning i indikatoren. Ifølge resultaterne for de første tre kvartaler af 2015 udgjorde produktionsvolumen 69 % af resultatet for hele 2014 i monetære termer. Omsætningen er på nogenlunde samme niveau - 70% i 2015 af 2014-resultatet med en stabil vækst i perioden 2011 - 2014. Overskuddet faldt dog efter et højdepunkt i 2013 i 2014 med 21 %; resultatet af overskuddet for de første tre kvartaler af 2015 - 96,5% af hele 2014. Faldet i overskuddet i 2014, med en stabil vækst i salgsvolumen, skyldtes en stigning i produktionsomkostninger og et fald i rentabilitetsindikatorer - brutto rentabilitet, rentabilitet af salg, rentabilitet af omkostninger osv. Væksten i produktionsomkostninger var stort set begrundet med indførelse af sanktioner fra Vesten, samt udsving i valutakurser - en stor andel af komponenter importeret fra EU-landene såvel som Kina. Tallene for 2015 er dog bedre end 2014; hvis der ikke sker noget uventet i landets økonomi i IV-kvartalet af 2015, så kan vi tale om en vis stabilisering af industriens finansielle indikatorer.

Manglen på nogle data i Federal State Statistics Service i Den Russiske Føderation tillader ikke at danne et fuldstændigt billede af situationen i branchen. Mere fuldstændige produktionsdata kan dog supplere det til en vis grad.

De vigtigste konklusioner og markedstendenser omfatter følgende. På trods af den vanskelige økonomiske situation i landet har møbelmarkedet vist vækst i de seneste år. Selv resultaterne i 2015 var højere end resultaterne i 2014. I fremtiden vil det være for optimistisk at tale om lignende vækstrater. Hvis faldet i lønsomheden i detailhandlen ikke er et resultat af, at forretningen går i skyggen, så må vi forvente, at aktører forlader markedet, primært små med høje kreditforpligtelser. Men siden 2014 er store aktører også begyndt at udvide deres detailhandel ved at kombinere multidirektionelle detailforretninger og reducere deres samlede antal. Som nævnt ovenfor sker der et skift i prissegmenter – fra premium til standard og budget.

Møbeldetail i dag er bredt repræsenteret i næsten alle regioner i Den Russiske Føderation, hvilket sikrer et højt konkurrenceniveau. Ikke at have egen produktion, kun på bekostning af handelsmargin i fjerntliggende regioner er det ikke let at modstå en sådan konkurrence. På baggrund af den forventede - selv med de mest optimistiske prognoser - en betydelig opbremsning i væksten i salget i branchen, forekommer det uhensigtsmæssigt at investere i oprettelsen af ​​en detailfacilitet i denne branche.

Denis Miroshnichenko
(c) - portal med forretningsplaner og vejledninger til at starte en lille virksomhed

62 personer studerer denne forretning i dag.

I 30 dage var denne virksomhed interesseret i 22019 gange.

Lommeregner til beregning af rentabiliteten af ​​denne virksomhed

Eksperter vurderer, at forbruget af mælk og mejeriprodukter i verden i de næste ti år vil vokse med 35-40%. Russiske produkters konkurrenceevne er på et ret lavt niveau ...

Metaforiske associative kort (MAC) fylder i stigende grad markedet for konsulentydelser og bruges i stigende grad af mennesker til personlig brug, uanset aktivitetstypen. I denne artikel...

Turismeindustriens rentabilitet forbliver og vil sandsynligvis forblive på et lavt niveau i de kommende år. Ikke desto mindre forventes markedet som helhed ikke at opleve alvorlige chok, deltagerne ...

Lovlige restriktioner for køb af udenlandsk software er blevet betydelige for IT-industrien i Rusland. På denne baggrund begyndte vestlige leverandører at bruge en dumpingpolitik, som også introducerede ...

Produktionen af ​​arbejdstøj er en attraktiv branche for private investeringer, herunder små og mellemstore virksomheder.

Møbelmarked i Rusland i dag er det præget af en stigning i priserne på møbler fra indenlandske producenter og i forbindelse med dette et fald i efterspørgslen og et fald i rentabiliteten. I denne henseende flytter købernes interesse i stigende grad mod billigere produkter.

Fremstillingen af ​​varer i denne prisgruppe udføres ofte af små virksomheder med en årlig omsætning på ikke over 0,3 milliarder rubler. i år. Denne gruppe omfatter mere end 2 tusinde virksomheder, der opererer i denne industri.

Ifølge eksperter bliver det hvert år sværere for små producenter at arbejde og komme ind på markedet. Dette skyldes den konstant voksende konkurrence ikke kun med store indenlandske virksomheder, men også med mange udenlandske virksomheder og detailkæder.

Der er dog stadig mange nye på det russiske møbelmarked.

På trods af, at der er mange små virksomheder i denne branche, producerer de kun en tiendedel af det samlede markedsvolumen. Resten af ​​segmentet er besat af store virksomheder (deres antal i vores land overstiger ikke flere dusin) og mellemstore virksomheder, som er repræsenteret af flere hundrede virksomheder.

Sortiment af det russiske møbelmarked

På trods af en række vanskeligheder forbundet med udviklingen af ​​denne industri, fortsætter den med at arbejde aktivt og mætte markedet med kvalitetsvarer.

Faldet i efterspørgslen efter varer af høj værdi har ført til, at mere overkommelige og højkvalitetsmøbler dukker op på markedet. Den reagerer også på aktuelle trends og nye aktuelle trends inden for design.

I dag er der mere og mere opmærksomhed på enklere og funktionelle møbler, som vil passe godt ind i rummet. I betragtning af, at tempoet i livet konstant accelererer, har forbrugerne en tendens til at vælge møbler, der ikke kun vil dekorere interiøret, men også vil være krævende at vedligeholde.

Baseret på dette er de mest relevante produkter på det russiske møbelmarked:

1. Husstand. Det mest markante segment er skabsmøbler til stuer, soveværelser og entre. Det er solidt forankret i denne niche, og dets salg udgør over 35% af det samlede marked. Dette segment er ikke kun et af de mest rummelige, men også teknologisk komplekst. Det har også høje omkostninger og lav rentabilitet. Derfor er dets producenter ofte store møbelvirksomheder.


2. Kontor og specialiserede møbler... Dette segment har mere beskedne indikatorer - deres salgsvolumen overstiger ikke 25% af markedet. Dette aktivitetsområde er mere tilgængeligt for små virksomheder, da det ikke kræver brug af sofistikeret højteknologisk udstyr, og dets rentabilitetsniveau når 25%. Ifølge eksperternes prognoser vil efterspørgslen efter varer fra denne gruppe fortsætte med at vokse i fremtiden. Denne retning har gode udsigter og kan i fremtiden indhente og overgå skabsmøbler med hensyn til indikatorer.

I betragtning af vanskelighederne for små og mellemstore virksomheder i denne industri, er den italienske model ved at blive den mest succesrige arbejdsplan for dem. Det indebærer orientering af producenter til individuelle kunder, såvel som dækning af et snævert segment af varer.

Den geografiske faktor er også begrænset, især i begyndelsen af ​​aktiviteten. Producenter bør se til lokale materialer og komponenter for at reducere omkostningerne og gøre den endelige produktpris mere attraktiv.

Dækning af detaljerne i virksomhedernes aktiviteter på møbelmarkedet i Rusland på industriudstillingen

I dag påvirkes producenternes aktivitet ikke kun af stigningen i priserne, udsving i valutakursen og inflationen. Stor betydning for dem er der en igangværende krise, som har udviklet sig for nylig.

I betragtning af den ustabile situation forsøger flere og flere købere at udskyde købet af møbler på et senere tidspunkt. Derudover er efterspørgslen efter varer til indvendig renovering ifølge de seneste data faldet markant.

I den forbindelse får Mebel-udstillingen på Expocentre Fairgrounds endnu større betydning, som dækker markedstilstanden, aktuelle tendenser og giver også den mest relevante og komplette information om alle områder af branchen.

Den vanskelige økonomiske situation, der hersker i dag, har en alvorlig indvirkning på alle brancher. Møbler er ingen undtagelse.

Men mange af de problemer, der hindrer dens vækst i dag, ligger uden for industrien selv. I denne henseende kræver deres løsning inddragelse af ikke kun repræsentanter for andre industrier, men også offentlige myndigheder.

En fremragende platform til at etablere kontakter og samarbejde mellem forskellige markedsdeltagere vil være udstilling "Møbler" i det centrale udstillingskompleks "Expocentre".

For møbelproduktion kan det være et stort problem at reducere kvalificeret personale, hvilket sker overalt. Dette kan føre til, at når situationen på det russiske møbelmarked udjævnes, vil mange virksomheder ikke være i stand til at udføre deres aktiviteter i det tidligere volumen.

Vigtige tal for møbelmarkedet for 8 måneder af 2017:

• 1,5 - andelen af ​​billige møbler i importstrukturen er steget så mange gange (8 måneder af 2017 sammenlignet med 8 måneder af 2012)
• 2,2 - møbelimporten faldt så mange gange i 8 måneder af 2017 sammenlignet med samme periode i 2014
• 3,3 - Så mange gange fra 2012 til 2018 vil tolden på møbler til en værdi af mindre end 1,8 EUR pr. kg bruttovægt falde, efter Rusland bliver medlem af WTO
• 9,8 - importens andel faldt med så mange procentpoint i 8 måneder af 2017 i forhold til 8 måneder af 2016
• 32 - dette er den procentvise stigning i produktionen af ​​møbler i værdi for 8 måneder af 2017 i forhold til 8 måneder af 2016

Funktioner og fordele ved forskning:

• Data i produktionen for 2010-2016 og 2017-2018 sammenlignes, som er svære at sammenligne. Siden 2017 er regnskabsføringen af ​​møbelproduktionen foretaget efter en ny klassificering (OKPD2), hvor der i forhold til den tidligere klassificerer er de møbeltyper, der føres produktionsjournal for, ændret væsentligt: ​​nye møbelgrupper er tilføjet, og nogle gamle grupper er blevet ændret eller slettet. Som et resultat synes dataene for mange typer møbler at være uforlignelige. Vores 12 års erfaring med at studere møbelmarkedet gjorde det muligt for os at finde et match til de fleste typer møbler og bygge dynamiske rækker fra 2010 til 2017. Af hensyn til brugerens bekvemmelighed afspejler rapporten for hver møbelgruppe graden af ​​sammenlignelighed mellem 2017-dataene og 2010-2017-dataene. I alt blev der analyseret data om 75 møbeltyper i produktion og 46 møbeltyper i import og eksport.
• Import og eksport vises stykvis, hvilket gør det muligt at sammenligne dem med produktionen. Regnskabet af data om import og eksport af møbler udføres i værdi (i dollars), i kilogram og i stykker. For nogle typer møbler er der dog ingen stykmål. For at opnå antallet af importerede møbler blev der brugt specielle koefficienter udviklet af Express-Obzor-analytikere. Produktionen opgøres i stykvis, og for at beregne markedsvolumen i fysiske termer er genberegning af import og eksport i styk nødvendig.
• Analysen af ​​import og eksport af møbler blev udført i henhold til 10-cifrede koder i varenomenklaturen for udenlandsk økonomisk aktivitet, dvs. med maksimal detaljedybde. Den mest almindelige analyse er baseret på 6-cifrede HS-koder, dette letter beregningerne, men giver en vis fejl. Express-Obzor-analytikere udførte en mere kompleks analyse, ved hjælp af 10-cifrede koder, som gjorde det muligt at udelukke møbelgrupper, der ikke er relateret til emneområdet, for eksempel møbler til civile luftfartsskibe eller butiksmøbler, og også gjort det muligt at skelne i import/eksport yderligere typer, for eksempel jernsenge og træmøbler til stuer, spisestuer, stuer, badeværelse og entre (bortset fra soveværelset). Dette gjorde det desuden muligt at fremhæve importen af ​​billige møbler, hvor tolden blev nedsat efter Ruslands optagelse i WTO.
• Indflydelsen af ​​den stadig igangværende toldnedsættelse på import af billige møbler er blevet fastslået. Fjernelse af den såkaldte beskyttelsestold på møbelprodukter, der koster mindre end 1,8 EUR pr. kg bruttovægt, førte til et skift i efterspørgslen mod billigere varer i importen. Analysen er udført i dynamik siden 2012 for alle typer af billige møbler i form af: dynamikken i andelen af ​​billige møbler i importen, dynamikken i priserne for billige og dyre møbler, dynamikken i importen af ​​billige møbler.

13 års erfaring med at analysere møbelmarkedet
Studiet købes jævnligt af mange ledere i møbelbranchen. En månedlig dataopdatering er nu tilgængelig. Alle tilgængelige markedsstatistikker i én rapport.

* Beregninger er baseret på gennemsnitsdata for Rusland

Denne markedsanalyse er baseret på information fra uafhængig industri og nyhedskilder samt på grundlag af officielle data fra Federal State Statistics Service. Fortolkningen af ​​indikatorer foretages også under hensyntagen til de tilgængelige data i åbne kilder. Analysen omfatter repræsentative retninger og indikatorer, der giver det mest komplette overblik over det pågældende marked. Analysen udføres for hele Den Russiske Føderation såvel som for de føderale distrikter; Krim føderale distrikt er ikke inkluderet i nogle undersøgelser på grund af manglen på statistiske data.

GENEREL INFORMATION

Baseret på de indhentede data kan det konkluderes, at byggebranchen i øjeblikket befinder sig i den sidste fase af væksten de seneste år, efterfulgt af en lang tilbagegang. Varighed...

På trods af den vanskelige økonomiske situation i landet har møbelmarkedet vist vækst i de seneste år. Der sker et skift i prissegmenter - fra premium til standard og budget.

På trods af en række vanskeligheder forbundet med den overordnede vanskelige økonomiske situation i landet, såvel som med ufuldkommen lovgivning og utilstrækkeligt niveau af statsstøtte, demonstrerer industrien ...

På grund af aktiv importsubstitution vokser andelen af ​​russisk fremstillede børnevarer. Ifølge ekspertestimater kan deres andel i den nærmeste fremtid nå op på 23% af det samlede beløb.

I de næste par år vil markedet sandsynligvis stagnere. Andelen af ​​multi-brand detailhandel vil fortsætte med at falde, men den vil ikke helt forsvinde. & Nbsp ...