Ano ang hitsura ng advertising sa telebisyon sa iba't ibang bansa? Mga tampok ng sikolohiya sa advertising sa iba't ibang bansa.

Britanya. Domerbero Bleach (tagal ng video - 20 segundo).

Kapag lumilikha ng isang video sa advertising, nakatuon ang mga tagalikha nito sa mga produkto at asosasyon na nauugnay dito, lalo na ang metonimia. Kahit na ang direktang pagpapakita ng paggamit ng pagpapaputi ay hindi ipinapakita, ang pangunahing ideya ng mga may-akda ay nakatuon sa paligid ng paglikha ng isang positibong imahe ng kahusayan ng mga produkto, na nagmumula sa viewer para sa pakikipag-ugnay sa mga pwersa ng kalikasan , samakatuwid, ang pagiging bago at malamig na mga iceberg, talon, rate ng daloy ng tubig, atbp.

Ang komersyal na roller ay gumagawa ng isang malakas na impression sa viewer, makabuluhang naiiba mula sa magkaparehong mga produkto, paggising sa mga emosyon at asosasyon ng madla. Pagpili ng estilo ng pagpapatupad, sinubukan ng mga may-akda na maging isa sa mga halaga ng mga mamimili ng Britanya - mga halaga upang maging espesyal,<вне толпы>. Ang Bideorolik ay nagsisimula sa uri ng Antarctica: Mataas na mga iceberg, tunog ng hangin bilang suporta sa musika, pagkatapos ay ang pagkilos ay dynamic na inilipat sa mga waterfalls na may dumadaloy na daluyan ng tubig, na nagmamadali sa isang madulas na bilog na lumiliko upang maging isang plug (tubig alisan ng tubig sa lababo). Sa pamamagitan ng mga balangkas ng geometriko hugis ng plug, ang mga balangkas ng isang batang babae ay makikita. Pagkatapos ito ay ipinapakita malapit-up. Sa kanyang mga kamay, hawak niya, siyempre, bleach, domestos.

Ang teksto na kasama ng isang komersyal:<Если вы хотите, чтобы в вашем доме присутствовал ледяной, чистый запах натурального льда, Domestos Glacier, сильный густой отбеливатель, убьет все известные микробы насмерть (подчеркнуто)>. Sa kultura ng Ingles, ang pandiwang estilo ay napakahalaga, gumagamit ito ng mga metapora, makulay na mga expression at tono. Ang estilo na ito ay tipikal para sa kultura ng Low-Flowek Anglo-Saxon. Ang teksto ay nagpapaalam sa isang potensyal na gumagamit tungkol sa pagkilos, karakter at paggamit ng mga produkto.

Ang pangunahing katangian ng komersyal ay isang batang babae (ang United Kingdom ay may mababang distansya ng kuryente, mataas sa lalaki na prinsipyo, na nakikita sa isang malinaw na pamamahagi ng papel: ang takdang-aralin ay tungkulin ng isang babae na gumagamit ng domestos bleach nang nakapag-iisa, nang wala Tulong at Lupon mula sa gilid (mataas na tagapagpahiwatig sa mga kategorya<индивидуализм> - Ang indibidwal sa kultura ng Anglo-Saxon ay hindi nangangailangan ng payo, siya ay laging handa upang subukan ang mga produkto sa pagkilos muna). Ang advertising ay lumilikha ng isang pakikisama sa pagiging epektibo, pagiging bago at kadalisayan ng kalikasan sa mas malaking lawak, na nagpapakita ng pagkilos ng pagpapaputi kumpara sa analog. Ang demonstrasyon sa paghahambing ay mas karaniwang para sa mga bansa na may mababang tagapagpahiwatig sa kategoryang ito. Sa ganitong mga bansa, ang mga mamimili ay unang konserbatibo sa aplikasyon ng lahat ng mga bago, hindi tiwala sa pagiging epektibo nito kumpara sa mga produkto na ginamit nila bago.

Alinsunod sa lahat ng nabanggit, maaari itong concluded na ang creative solusyon ng advertising video ay tumutugma sa mga halaga ng isang kultura at epektibong tumutukoy sa mga kinatawan ng kultura na ito.

USA. Naka-print na bench seat lemon fresh clorox.

Ang Estados Unidos ay magkapareho sa mga tagapagpahiwatig ng UK sa modelo ng Hofstede, ngunit pa rin ito ay isang bansa na may sariling espesyal na kultura na naiiba mula sa Ingles. Ang advertising na ginamit direktang paghahambing ng bagong lemon sariwang clorox bleach na may umiiral na mga produkto sa merkado, na karaniwang para sa estilo ng advertising sa Amerika. Maaari mong isipin ang hindi bababa sa advertisement Procter & Gamble, isang multinasyunal na kumpanya na may punong-himpilan sa Estados Unidos, at tulad ng mga tatak tulad ng Tide at Ariel. Sa benchmark poster, lemon fresh clorox, ang pamagat emphasizes na ang produktong ito ay bago sa merkado at nagpapakita ng pinabuting kalidad, ang pag-ibig ng mga Amerikano ay makikita sa pamamaraan na ito sa malakas na mga expression at bagong bagay o karanasan. Ang pandiwang konteksto ay napakahalaga para sa American audience, dahil mahalaga ito para sa Ingles. Dapat piliin ng mga may-akda ang mga kinakailangang salita at mga expression na makaakit ng mamimili, dahil ang teksto at pagganyak ay maaaring makabuluhang makakaapekto sa pagnanais ng mamimili na gumawa ng pagbili sa hinaharap. Mataas na pag-aaral ng kulturang Amerikano sa kategorya<индивидуализм>Na makikita sa pagnanais ng mga mamimili upang subukan ang mga bagong produkto nang maaga hangga't maaari.

Ang isang naka-target na nagpapahayag na wika na ginagamit sa advertising ay inilaan upang maakit ang pansin ng isang potensyal na mamimili:<Не будь одурачен дешевыми отбеливателями>- Damn, tipikal ng mababang-flowek kultura. Ang iginuhit na karikatura na mga character ay ginagamit upang makagawa ng isang potensyal na mamimili upang makilala<настоящий> Produkto mula sa pekeng. Ang mga may-akda ay gumagamit ng paghahambing at suporta sa teksto (maliit na font), na tumutukoy sa lohika ng mamimili, na nagpapaliwanag kung bakit dapat niyang gamitin ang pagpapaputi na ito.

Hungary. Clorox bleach (tagal ng roller - 30 segundo).

Ang komersyal na ito ay partikular na nilikha para sa mga mamimili ng Hungarian, ang kanyang estilo at apila sa mga halaga ng kulturang panlipunan ng Hungarian ay makabuluhang naiiba mula sa naunang inilarawan sa advertising ng pagpapaputi sa UK. Ang pangunahing kuwento ng roller ay ang pagdiriwang ng kaarawan ng bata. Ang komersyal ay nagsisimula sa pagpapakita ng mga bata na nakaupo sa maligaya talahanayan, kasama nila ang matatandang babae, malamang na lola ng isa sa mga bata (ang kultura ng Hungarian ay hindi gaanong indibidwal kaysa sa Anglo-Saxon).

Ang pagkakaroon ng mga kinatawan ng iba't ibang henerasyon: Ang mga bata, mga kabataang babae at matatandang kababaihan, mga kinatawan ng mas lumang henerasyon, na, gayunpaman, ay gumaganap bilang isang tagapagturo, sa halip na tinatangkilik ang lipunan ng mga mahal sa buhay nito, at hindi binabasa ang notasyon sa pamamagitan niya, - sumasalamin ang average na tagapagpahiwatig ng Hungary sa kategorya<дистанция власти>. Ang estilo ng roller mismo ay maaaring inilarawan bilang halo-halong.

Ang pangunahing konsepto ng roller ay upang ipakita ang viewer<картинку из жизни>: Ang kaarawan ng kaarawan ng bata, nang ang kanyang ina ay napansin na ang blusa ng kanyang anak na babae ay hindi masyadong snow-puti, tulad ng isang blusa ng kanyang mga girlfriends. Mataas na tagapagpahiwatig sa kategoryang<индивидуализм> Ang mga tagapagpahiwatig ay nakikita sa mga follow-up na pagkilos ng isang babae. Tinutugunan niya ang payo sa ibang batang babae, malamang na ang ina ng ina sa isang puting blusa ng niyebe. Ang isang kabataang babae ay hindi tumatanggap ng isang mapusok na solusyon, sinusunod niya ang payo ng kasintahan na ginamit ang Clorox Bleach bago. Upang makumbinsi ang mga mamimili na bumili ng mga produkto, ang demonstrasyon ay kasama sa pangunahing balangkas. Ang dalawang uri ng magkatulad na mga produkto ay ginagamit nang sabay-sabay, ang advertised bleach ay nagpapakita ng pinakamahusay na resulta. At tulad ng inaasahang maligayang wakas - masaya na babae na may plastic bottle ng Clorox sa kanyang mga kamay.

Ang mataas na pigura ng lalaki ay nagsisimula sa kultura ng Hungarian ay nakalarawan sa natatanging papel ng mga kasarian. Ang papel ng isang babae sa isang komersyal - ang papel ng ina at ang kanyang pag-aalala tungkol sa malinis na bahay. Lahat ng mga bayani na nakikilahok sa pagkilos - kababaihan, mga lalaki ay hindi gumagawa ng mga desisyon tungkol sa pagpili ng pinakamahusay na tatak ng pagpapaputi. Bilang karagdagan, ang lahat ng mga kababaihan ay tumingin napakahusay, masarap na may lasa, sa halip opisyal kaysa sa kaginhawahan, kahit na sa isang family holiday.

France. Ace bleach (roller duration - 40 segundo).

Ang komersyal na ito ay maaaring inilarawan bilang tipikal na Pranses, na hinarap sa mga kinatawan ng kultura na may natatanging kumbinasyon ng mga mataas na tagapagpahiwatig sa mga kategorya<дистанция власти> at<индивидуализм>. Kahit na ang batang babae ay tinatangkilik ang kanyang sariling kalayaan (siya ay nabubuhay nang hiwalay, ito ay halata mula sa kuwento ng roller), naghahanda para sa isang pagtaas ng petsa, ngunit sa parehong oras, ito ay handa na gamitin ang payo ng iyong tiyahin, pag-aaksaya araw-araw na karanasan , na nagpapayo na mag-aplay ng isang bagong pagpapaputi upang malutas ang problema (mantsa sa minamahal na damit ng batang babae).

Kahit na sa advertising tulad banal na mga produkto, bilang isang pagpapaputi, ang pangunahing elemento ng balangkas sa France ay nagiging drama. Ang mga tagalikha ng komersyal na ito ay nais na aliwin ang manonood, lumipat sa kanyang mga damdamin at kahalayan. Ang pangunahing karakter ay isang batang, kaakit-akit na batang babae (underlining sekswalidad), malinaw naman naghahanda para sa paparating na petsa. Siya, bilang isang artista, ay gumaganap ng iba't ibang mga tungkulin, sinusubukan sa iba't ibang mga outfits, pagbabago ng kanyang imahe; Ang kapaligiran ng kagalakan ay sinusuportahan ng maayang musika.

Sa kasamaang palad, ang magiting na babae ay hindi nasisiyahan sa pagpili ng mga dresses na siya ay nananatiling. Sa kanyang minamahal na damit ay kapansin-pansin ang isang malaking lugar. Ang kanyang tiyahin ay biglang dumarating sa kanyang pagbisita, at ang batang babae ay nagreklamo sa kanya sa kanyang problema at inaasahan para sa kanyang payo (mataas na tagapagpahiwatig sa kategorya<дистанция власти>: Ang mga matatandang tao ay mas karampatang). Ang isang matatandang babae ay nagpapayo upang samantalahin ang Ace Bleach, ngunit ang babae ay hindi pa rin sigurado sa kanyang pagiging epektibo. Kasunod na pagtatanghal ng pagpapaputi sa paggamit (mataas na tagapagpahiwatig sa kategorya<избежание неопределенности>) At mga paliwanag na nagmumula sa matandang babae, kumbinsihin ang bumibili sa mahusay na kalidad ng produkto. Ang kabataang babae ay labis na nasisiyahan sa resulta, ipinakikita nito ang damit, na nagpapakita ng kanyang damdamin at noting:<Он (отбеливатель) спас мое платье и мой вечер>. Ang waiting machine signal ay kahawig ng isang kamag-anak na babae tungkol sa kanyang sariling mga plano (mataas na tagapagpahiwatig sa kategorya<индивидуализм>). Hanggang sa huling minuto<театральное представление> Nagpapatuloy ito, habang ang batang babae ay hindi nakuha ang isang bote na may bleach mula sa hanbag ng ngipin.

Sa halimbawa ng internasyonal na kampanya ng advertising ng bleach at iba pang mga produkto ng paglilinis na inayos ng DDB needham, ang pagiging epektibo ng paggamit ng modelo ng Hofstede ay ipinakita. Kahit na ang tatlong patalastas at isang poster na ginamit sa UK, USA, Hungary at France ay ang layunin ng marketing na magkaparehong produkto, gayunpaman, ang pagpapatupad, mga imahe, estilo at pandiwang ulat ay magkakaiba. Ang katulad na pagsasaayos ng anyo ng mga kampanya sa advertising ay posible upang makamit ang pinakamataas na kahusayan sa mga target na grupo sa iba't ibang bansa. Ang inangkop na pagpapatupad ng mga materyales sa advertising sa mga kultura ng iba't ibang mga bansa ay maaaring maging isang kritikal na kadahilanan sa katanyagan ng mga produkto, lalo na sa kategorya ng mga kalakal ng mamimili. Tulad ng ipinakita sa itaas, ang modelo ng Hofstede ay maaaring maging isang mahusay na punto ng ulat kapag nagpaplano ng mga kampanya sa advertising.

Pambansang kultura at tradisyon. Sa lahat: sining (cinema, musika), negosyo, relasyon - bawat bansa, ang bawat bansa ay may kanilang sariling, naiiba. Advertising - walang pagbubukod. Mayroon itong sariling mga katangian na dulot ng mga katotohanan ng isa o ibang sulok ng ating planeta, mga kinakailangan sa pamilihan, mentalidad.

Advertising sa USA.

Estados Unidos - Ang lider ay bahagya sa lahat ng mga lugar: pananalapi, negosyo, teknolohiya. Siyempre, ito ang pandaigdigang sentro ng pagkamalikhain. Ang pinakamahusay, pinakamalaking ahensya ng advertising mula sa Estados Unidos. Tinitingnan nila ang mga ito, sila ay nakatuon, natututunan nila kung paano ito gawin ng tama, tinutularan nila sila. Maaari itong sabihin na ang American advertising ay internasyonal na advertising. Iyon ang dahilan kung bakit napakahirap i-highlight ang ilang partikular na katangian na katangian nito. Iyan ba ang ... Marlboro?

Gayunpaman, ang lahat ay isang bagay na ginagawang malinaw, ang advertisement na ito ay ginawa sa USA. Una sa lahat, ito ay logicality, rationality. Kung hindi mo kailangang sirain ang iyong ulo sa kahulugan, ang mensahe, kung nakikita mo at nauunawaan ang ideya ng literal mula sa unang segundo, habang nakakita ka ng isang video o poster - marahil ito ay American advertising. Ito ay perpekto, perpekto mula sa pananaw ng mga canon, panuntunan, prinsipyo ng agham sa advertising.

Advertising sa Canada

Ang kapitbahayan sa mga estado, ay hindi makakaapekto sa Canadian creative. Ang advertising sa bansang ito ay katulad ng Amerikano (mahalagang, ito ay), sa parehong oras ay mukhang mas marginal. Ngayon, una sa lahat, ay nauugnay sa Viagra advertising mula sa taxi Toronto Agency.

Advertising sa United Kingdom.

Ang katatawanan ng Ingles ay hindi nauunawaan hindi sa lahat - intelektwal, manipis, ay maaaring sinabi, kahit marangal. Sa advertising, ang mga bagay ay humigit-kumulang din - ito ay mataas na kalidad, eleganteng, matalino. Binibigyang-diin ang espiritu ng Ingles mula dito: mga tradisyon, kasaysayan, mga ginoo, reyna, pulang dalawang palapag na bus at mga booth ng telepono - lahat ng ito ay nagiging sanhi ng mga asosasyon lamang sa isang lugar sa lupa - Misty Albion, Britain Island. Sa Ingles na advertising ito ay nadama ang lahat ng ito. Ito ay lubos na malinaw, ngunit sa parehong oras, sopistikadong, cinematic (kung ito ay dumating sa video rollers). Malaking badyet na maaaring ilipat at may mga creative mula sa Estados Unidos, mahusay na saklaw.

Advertising sa France.

Ang unang bagay na dumating sa isip ay, siyempre, 99 francs Frederick Bobleder: ang nobela ng dating advertiser at ang parehong pangalan ng pelikula.

Bansa Espesyal: Romansa, Aesthetics, Art, pinong lasa - Ang lahat ng ito ay katangian ng pranses na advertising. At kung ang karamihan sa mga advertiser sa Estados Unidos ay nagsimula ng kanilang paraan bilang mga copywriters, narito ang karamihan sa mga kinatawan ng industriya ng creative ay mga artista. Marahil ito ay kung bakit ang advertising sa France ay ilang, ngunit sa halip - makulay, puno ng mga imahe. French advertising mula sa mga nakikita kung saan, na isang kasiyahan. Walang pagbubukod at ito:

Advertising sa Germany.

Ang mga Germans ay, una sa lahat, hindi nagkakamali katumpakan at quarrels na manifests mismo sa advertising. Ang pangunahing katangian nito: lohika, apila sa mga katotohanan, argumento at paniniwala, sa halip na emosyon at damdamin. Mga numero at katangian, maximum na pagiging maaasahan, na sinusuportahan ng mataas na kalidad ng visualization, pag-print at mga video. Ang mga advertiser ng Aleman ay nakapagtataka ng creative, unti-unting nanalo ng mga posisyon sa pandaigdigang pamilihan.

Advertising sa Holland.

Ang advertising mula sa Netherlands ay isang bagay sa pagitan ng Aleman sa kanyang pagmamahal para sa order at kalinisan at Ingles sa kanyang paggalang. Ang isang maliit na European bansa ay pinamamahalaang upang maging napaka kapansin-pansin sa global creative market. Kabilang sa mga pinakasikat na ahensya: 180 Amsterdam at Weiden + Kennedy Amsterdam, mga tagalikha ng advertising para sa Adidas at ang European cocacola market, ayon sa pagkakabanggit.

Advertising sa Ireland.

Ang isang maliit na estado ng isla hanggang kamakailan lamang ay kinakatawan ng isang kilalang manlalaro, gayunpaman, ang Irish International BBDO at iba pang mga ahensya ay dumarating sa tanawin ngayon. Halos ipinagmamalaki ng Irish advertising ang saklaw o malaking ambisyon. Ang mga gawa ng mga ahensya ng creative ay malinaw na sinubaybayan ang pambansang espiritu.

Advertising sa Brazil.

Ang mga video sa advertising, na orihinal na mula sa Brazil, ay hindi partikular na lumiliwanag. Sa bansang ito buwis sa pag-print! Ang mga kopya dito ay talagang ginawa sa isang mataas na antas, skillfully gumanap, makatas at maliwanag, makulay, puno ng buhay, tulad ng Carnival sa Rio de Janeiro. Ito ay hindi sa pamamagitan ng pagkakataon na ang mga ahensya ng creative ng Brazil na may nakakainggit na kaayusan ay kumukuha ng mga unang lugar ng mga internasyonal na festival sa advertising.

Advertising sa Argentina.

Sa kabila ng proximity ng teritoryo sa nakaraang bansa, ang kultura ng Argentina, pagkakaroon ng isang bagay na karaniwan, makabuluhang naiiba mula sa Brazilian, ang parehong naaangkop sa advertising. Gayundin emosyonal, animal, makulay. Kasabay nito, bilang isang panuntunan, ito ay hindi karaniwan, madalas - isang panahong panahong. Ayon sa kaugalian, kulay gamut sa pastel, muted, hindi maliliwanag na kulay.

Advertising sa South Africa.

Taos-puso malikhain, video, puno ng pilosopiko kahulugan, na napipilitang mag-isip, kasama ang isang pagkamapagpatawa at kagalakan. Ang pinakamalaking creative creachers mula sa South Africa - Financial at Oil kumpanya. Ang advertising sa South Africa ay karaniwang inalis sa kanyang bansa, na nagpapakita ng buhay ng kung ano talaga ito. Ang mga creative na tao mula sa South Africa ay nauunawaan ang mga problema sa publiko at mga problema sa tao.

Advertising sa Australia

Ang lokasyon sa ibaba ng linya ng ekwador ay nagbibigay ng dahilan upang ihambing ang creative ng Australya sa advertising mula sa Brazil o Argentina. Gayunpaman, para sa bansang ito, ang drama ay mas kakaiba, ang advertising dito ay mas madilim kaysa sa positibo. Talaga, dito:

Advertising sa Japan

Ang creative ng Hapon ay naiiba sa lahat ng iba pang mga bagay, ang advertising na ginawa sa bansang ito ay agad na natutunan. Ang mga siglo-lumang tradisyon ay hindi maaaring laktawan ang industriya ng kliyente. Sa gitna ng Japanese advertising - larawan. Ito ay puno ng malalim na kahulugan, pilosopiya.

Anyway, ang bahagi ng Japan sa pandaigdigang merkado sa advertising ay napakalaking. Ito ay mula sa bansang ito na ang mga ahensya ng advertising dentsu, Hakuhodo at Asatsu, na kabilang sa sampung pinakamalaking sa mundo.

Advertising sa India.

Ang mga masterpieces ng Bollywood ay "hinahangaan" ang buong mundo. Ang Indian cinema ay isa sa uri nito: Natatanging at walang kapantay. Tulad ng para sa advertising, mas nakarating siya, sa parehong oras, ang espiritu ng India ay laging naroroon dito kahit na ang mga expatriates ay nagtatrabaho sa itaas nito. Sa maraming aspeto, mukhang Brazilian: Ang advertising sa telebisyon mula sa India ay hindi kilala, na hindi mo sasabihin tungkol sa nakalimbag - ito ay walang kamali-mali.

Advertising sa Taylandiya

Ang Thai creative ay marahil ang isa lamang sa mundo na makapagbigay ng isang Japanese advertising para sa antas ng kanyang kabaliwan. Ang kanilang advertising ay nakakagulat na simple, halos palaging hindi walang katatawanan, ngunit ang pinaka-mahalaga - ang antas ng kahangalan nito ay umaabot sa espasyo-scale.

Ito ay nasa Thailand na si Tanoncha Sorncryvay, isa sa mga pinaka-iginawad na mga advertiser sa mundo.

Ipadala ang iyong mahusay na trabaho sa base ng kaalaman ay simple. Gamitin ang form sa ibaba

Ang mga mag-aaral, nagtapos na mga mag-aaral, mga batang siyentipiko na gumagamit ng kaalaman base sa kanilang pag-aaral at trabaho ay lubhang nagpapasalamat sa iyo.

Katulad na mga dokumento

Ang mga pangunahing pang-ekonomiyang pag-andar at mga gawain sa advertising. Ang kasalukuyang estado ng negosyo sa advertising sa Russia, bahagi ng mga order ng mga banyagang tagagawa sa mga badyet ng mga kampanya sa advertising, nagtatampok ng pag-promote ng mga kalakal sa iba't ibang media, mga mapagkukunan ng web at mga social network.

kurso sa trabaho, idinagdag 05/22/2016.


Ang konsepto ng advertising, ang kakanyahan at tampok nito, mga layunin at layunin, ang kasaysayan ng paglitaw at pag-unlad. Ang mga pangunahing tampok ng advertising, ibig sabihin sa modernong lipunan, pangangailangan at kahusayan. Varieties ng advertising at ang kanilang mga natatanging mga tampok, pagkilos sa madla.

abstract, idinagdag 02/18/2009.


Ang paglitaw ng merkado para sa mga kalakal at serbisyo. Mga tampok sa ekonomiya, panlipunan, marketing at komunikasyon. Kakanyahan ng pang-promosyon na komunikasyon. Modernong industriya ng advertising. Pambatasang regulasyon ng mga aktibidad sa advertising sa Russian Federation.

abstract, idinagdag 06/21/2015.


Kasaysayan at paglitaw ng mga kampanya sa advertising at advertising. Mga bentahe ng graphic na disenyo sa mga aktibidad sa marketing. Mga tampok at uri ng advertising sa internet. Pagsusuri ng mga kampanya sa advertising ng alagang hayop na "tailed kaibigan". Mga yugto ng trabaho sa proyekto sa advertising.

thesis, idinagdag 08/13/2017.


Mga katangian ng komersyal at panlipunang advertising, ang mga paraan ng pag-uuri at pagpapatupad nito sa mga site ng media. Comparative analysis ng domestic at dayuhang teksto ng social advertising. Mga rekomendasyon ng mga espesyalista sa pagpapaunlad ng panlipunang advertising sa media.

thesis, idinagdag 08.06.2012.


Ang problema ng advertising sa domestic at dayuhang sosyal na sikolohiya. Epekto ng advertising sa consumer. Mga sikolohikal na tampok ng mahusay na advertising. Empirical na pag-aaral ng pang-advertising na pang-unawa ng mga empleyado ng mga ahensya ng advertising, pagsusuri ng mga resulta.

thesis, idinagdag 10/20/2011.


Ang konsepto at kakanyahan ng advertising, isang paglalarawan ng mga pangunahing species nito, pati na rin ang pagtatasa ng pag-asa sa badyet sa advertising. Ang mga katangian ng mga modernong proseso ng advertising. Mga prinsipyo ng pag-oorganisa ng mga kampanya sa advertising, pag-evaluate ng katumpakan at pagiging epektibo ng kanilang pag-uugali.

trabaho sa trabaho, idinagdag 25.11.2010.


Epekto ng advertising sa pamumuhay at mga saloobin patungo sa nakapalibot na mundo. Ang mga pangunahing elemento ng advertising, ang pokus ng pagkilos, mga uri at mga function ng marketing, mga pakinabang at disadvantages. Organisasyon ng mga kampanya sa advertising sa iba't ibang yugto ng siklo ng buhay ng mga kalakal.

kurso sa trabaho, idinagdag 04.01.2011.

Ulo balikat.

nagkomento sa Vladimir Nets, Pangulo imars Communications.

Russian roller na may mga deklarasyon ng go at araw: ang bansa ay may misyon. Hindi mo iniisip doon, seryoso kaming lahat: ang problema ay ipinahiwatig, ang mga solusyon ay binalak, ang mga aksyon ay naisip - at walang anumang klasikong "hold dito, lahat kayo ay mabuti at magandang kalooban!". Ang mga tagalikha ng Russian roller ay gumawa ng isang napaka-karampatang at makatwirang hakbang sa kultura: inilagay nila ang lahat ng tao na ekstremismo. Russian na may mga parusa, na sa balakubak upang labanan: ang pangunahing bagay ay upang makasama kung ano. Malinaw na reinforced sa pamamagitan ng reinforced kongkreto quote Suvorov "Russians hindi sumuko", ang Russian video sa kanyang uri nito mobilizes ang pambansang mamimili upang pumunta sa supermarket at maging isang miyembro ng misyon - piliin ang Shampoo No. 1 sa Russia. Ano? Trifle, ngunit maganda: hugasan ko ang aking ulo sa Lunes at pakiramdam tulad ng isang bayani sa buong linggo. Sa kabila ng katotohanan na ang video ng Russia ay isang uri ng pagtatangka sa klasikal na pagsamahin ang ilang mga konsepto na magkasama sa isang light degree ng "kapwa kasalanan", ito pa rin ang hitsura ng organically at compactly, at sa hindi dispersing kung saan varnothek ay kahit cute. Patriyotismo, stereotypes, provocation na may paghihiwalay, kaakit-akit na "nars" para sa mga lalaki at isang guwapong atleta para sa mga kababaihan - sa pangkalahatan, ang isang tao ay nasaktan.

Indonesia.

Maling hakbang sa strategically, sa palagay ko, upang ipakita ang lahat ng mga bisyo sa parehong video: dito at dumi, at baho, at ang natitirang bahagi ng hindi kanais-nais na bahagi ng pang-araw-araw na buhay ng lunsod at ang mahahalagang aktibidad ng katawan ng tao. Masyadong maraming mga problema para sa Head & Shoders. SAD Roller, ang Russian viewer ay hindi maunawaan.

Pilipinas

Arabong Bansa

Summing up ang video na ipinakita, na may pakiramdam ng kumpletong kasiyahan Gusto kong tandaan na ang ulo at balikat ay pinamamahalaang upang mapanatili ang isang solong mensahe ng komunikasyon at ipamahagi ito, isinasaalang-alang ang mga peculiarities ng mentalidad ng bawat bansa nang hiwalay. Malinaw, ang kumpanya ay ginawa ng disenteng trabaho, na nagpapatunay na ang ulo at balikat ay matulungin sa mga customer nito, na hindi maaaring magalak at huwag mag-tune ng mga mamimili sa maasahin na paraan.

Mcdonalds.

nagkomento sa Arsen Dallakyan, Expert Behavioral Marketing:

Ang video ay nagpapadala sa amin sa paksa ng romantikong relasyon sa pagitan ng isang babae at isang lalaki, at ang huli ay lumilitaw sa larawan ng isang perpektong prinsipe. Siyempre, ang video na ito ay nagpapatakbo ng pinaka-karaniwang stereotype ng tulad ng isang tampok ng Pranses pambansang karakter, bilang isang ugali sa romantikong karanasan, mas madali - sa pag-ibig. Maaaring mukhang na ang roller ay ginawa para sa mga kababaihan, ngunit sa katunayan, ang lahat ay eksaktong kabaligtaran. Ipinapahayag ni Roller: Kumain ng burger mula sa McDonalds, at ikaw ay magiging cool na bilang hindi kapani-paniwalang bombero, at pagkatapos ay ang lahat ng mga batang babae ay magiging iyo. Well, hindi ba isang pangarap ng anumang Donjana?

Kaya: France - sex.

Sa American video, inililipat kami sa opisina, iyon ay, sa paglipat, isa pang karaniwang pambansang cliché tungkol sa negosyo ng mga Amerikano ay ginagamit.

Narito sinasabi namin ang kuwento tungkol sa pakikipag-ugnayan ng dalawang kasamahan na may diametrically laban sa mga ideya tungkol sa kadalisayan ng desktop. Mahusay na metapora ng pangunahing prinsipyo ng lipunan ng Amerika - kalayaan sa pagpapahayag ng sarili. At bilang isang resulta, ito ay ang pangangailangan na maganap sa iba pang mga social group na may pantay na karapatan sa iyo, ngunit mahusay na mga halaga. Ang roller ay tila sinasabi: Kami ay naiiba, ngunit may isang bagay na nagkakaisa sa amin: Namin ang lahat ng pag-ibig McDonalds. Para sa USA - ang bansa na nanalo ng rasismo at maraming iba pang mga tawag sa Chauvinist ay isa sa pinakamalakas na komunikasyon sa archetypal.

Kaya: USA - mga pagkakaiba sa lipunan at pagkakatulad.

Alexander Bashkatov, producer studio cinematic.

Sa wakas, ang nagwagi ng aking rating. Roller ng produksyon ng Russia. Ang dugo ay maaaring sa larawan at tunog: lahat ng bagay ay pagmultahin. Tulad ng sa roller ng mga Espanyol, ang araw ay kumikinang, maraming magagandang tao - buhay sa frame! Ang tunog ay maayos: magandang speaker ng boses, nakakatawang musika. Bilang karagdagan, mayroong lahat ng mga uri ng mga karagdagang tunog - Crunch chips, hissing beer foam. Sa pangkalahatan, ang mga tagapagpahiwatig na ito ay pagmultahin!

At ngayon sa drama. Ang balangkas ay may lahat ng mga elemento ng isang klasikong tiktik: ang mga bayani (mga kabataan) ay nakakakita ng isang bagay na kawili-wili para sa mga eksena. Ito ay isang bagay sa amin, ang madla, ay hindi nagpapakita, ngunit kami ay madamdamin tungkol sa. Dahil ang mga pangunahing karakter ay madamdamin tungkol sa napakaraming nakalimutan nila ang lahat ng kanilang pang-araw-araw na gawain at sinisira ang bagay ng kanilang interes sa kasakiman. At kapag dumating ang oras, ang isang magic na sasakyan sa wakas ay lilitaw bago ang viewer, na umaakit sa lalaki na kalahati ng populasyon bilang isang magnet. Ito ay isang oasis ng masaya at kawalang-ingat! Ngunit ang pinakamahalagang bagay ay ang isang kaayaayang meryenda ay napupunta dito. Naiintindihan mo ba kung ano ang pagkakaiba sa pagitan ng unang roller at pangatlo? Sa unang noo, sinusubukan nilang magbenta ng mga chips. At dito chips ay kasama. At ang viewer mismo ay hindi napapansin kung paano umaabot ang kamay sa pack.

Bilang karagdagan, ang mga sitwasyon, bilang karagdagan sa balangkas, pinamamahalaang upang itulak sa listahan ng video ng mga pagtutukoy ng produkto: lasa, aroma, kulay, at iba pa. At ginawa nila itong napaka magkatugma. Ang tanging kawalan na dinalaw ko sa aking mga mata ay ang masamang laro ng ilang mga aktor. Halimbawa, isang boksingero na pumasa sa panga. Ito ay malinaw na nakita na ang kamay ng kanyang kalaban ay dahan-dahan gumagalaw. At hindi dahil ang lahat ay kinunan sa mabilis, ngunit lamang - dahan-dahan. At makikita ito na ito ang lahat ng laro. Hindi ko sinasabi na ito ay kinakailangan upang ram sa bawat isa, ngunit ito ay posible upang makamit ang higit na pagiging totoo nang hindi nakakakuha ng pinsala sa site.

Ang bawat bansa ay natatangi sa ating mundo. Mayroon itong sariling mga katangian na dulot ng kultura, tradisyon, mentalidad, katotohanan ng buhay, mga kinakailangan sa pamilihan, atbp. Ang advertising sa iba't ibang bansa ay mayroon ding sariling katangian na tampok bilang isang natatanging sulat-kamay. Ngayon ay sasabihin namin ang tungkol sa kanyang mga tampok sa iba't ibang bahagi ng ating planeta. Ang pag-alam sa pagtitiyak na ito ay madaling matukoy kung saan nilikha ang iba pang pang-promosyon na produkto. Kaya, magsimula tayo!

Ang Estados Unidos ay isang pandaigdigang lider hindi lamang sa larangan ng pananalapi, negosyo at teknolohiya, kundi pati na rin ang isang halimbawa upang tularan ang advertising. Ang pinakamalaking mga ahensya ng creative ay nagmula sa Amerika. Tinitingnan nila sila, natututo sila, sila ay nakatuon. Maaari naming sabihin na ang American advertising ay nanalo ng katayuan ng internasyonal. Marahil na ang dahilan kung bakit mahirap matukoy ang mga pambansang katangian ng advertising ng US. Gayunpaman, ang ilang mga punto ay maaaring makilala.

Tinutukoy din ng advertising sa USA ang propaganda ng mga halaga ng pamilya. Kadalasan sa mga poster ng advertising maaari mong makita ang mga larawan ng template, kung saan ang mga pista opisyal sa isang pamilya o isang joint watch ng pamilya ay itinatanghal: hiking, mga laro, pahinga - isang tipikal na hanay para sa poster ng advertising.

Gusto din ng mga Amerikano na ipakita ang kanilang katapatan sa mga di-tradisyunal na mag-asawa na orientation, kaya madalas na advertising ito:

Canada.

Dahil ang Canada ay ang kapitbahay ng Estados Unidos, hindi ito maaaring makaapekto sa kanilang mga kampanya sa creative at advertising. Narito ang advertising ay katulad ng Amerikano (bagaman, sa katunayan, ito ay).

Ang paglalagay ng star ay makikita mo ang tipikal na British, at sa background - pulang double-decker bus at mga booth ng telepono. Ang lahat ng ito ay nagiging sanhi ng isang pakikisama sa isang lugar sa Earth - United Kingdom.

Alemanya

Ang mga Germans ay, una sa lahat, impeccability, katumpakan at kalidad, na walang alinlangan na ipinakita sa advertising.

Holland.

Ang advertising mula sa Netherlands ay isang bagay sa pagitan ng Aleman sa kanyang pagmamahal para sa order at kalinisan at Ingles sa kanyang paggalang. Ang isang maliit na European bansa ay pinamamahalaang upang maging napaka kapansin-pansin sa global creative market.

Kabilang sa mga pinakasikat na ahensya: 180 Amsterdam at Wieden + Kennedy Amsterdam, mga tagalikha ng advertising para sa Nike.

Brazil.

Hapon

Imposible ang advertising ng Hapon na hindi malaman. Kadalasan siya ay puno ng kabaliwan. Ang tao sa kanluran ay lubos na mahirap maunawaan ito. Minsan ito ay mahirap na matukoy ang produkto na na-advertise kung ano ang dapat pag-usapan ang mensahe at ang mga benepisyo ng mga kalakal ..

Summing up, ito ay nagkakahalaga ng noting na ang advertisement ng bawat bansa ay natatangi, ito ay kinakailangan sa pag-iisip ng mga naninirahan nito, ang kanilang mga tradisyon, gawi. Ngunit ang pinakamahalagang bagay ay ang target na madla na maunawaan ang pangunahing pangako, na ipinakita ng advertiser at reacted dito.