Mööbliturg. Puidust mööbli siseturu struktuur

Teoreetikud on mitte-gaas: "kriis käepärast turumajandusKuna ebaefektiivsed õudusmängijad teda lahkuvad. " Mis on tõesti? Ebastabiilsusel osutusid väiksed ettevõtted "hobusel". Nad suurendasid isegi oma turuosa!

Niipea kui kriis tabas nagu seened pärast vihma, hakkasid ilmuma väikesed filmfassaadide tootjad. On mitmeid põhjuseid.

• Odavad tooted on elanikkonna nõudmisel ja odavad Aasia filmid salvestavad hulga raha. Kvaliteetsel juhul salvestab selge juhtum ostja.
• Lisaks tava käivitamise tootmise aluseks odav kodu- ja hiina pressid on populaarne.
• Ja Venemaa on suur riik. See on majanduslikult kahjumlik, et kanda kaupu kaugse vahemaa jaoks ja klient ei ole soovitud soov oodata kaupu mitme nädala jooksul.

Seetõttu on kohalike "garaažide" tekkimine loomulik. 90% ettevõtetest on ruumid, kus kahtlase kvaliteedi primitiivsed tooted on primitiivse ajakirjanduse tembeldatud. Keegi väidab, et Moskvas saab müüa kööki emailiga teistest materjalidest, kuid see näitaja on võib-olla tohutu.

Majanduslangus peaks olema Hiina filmidega fassaadi elementide tootmise suundumus. Sisse suuremad linnadKui mööbliturg on hästi arenenud, on sellised ettevõtted haruldased.

Kes toodab mööbli fassaadit omaette

Läänes püüavad ettevõtted keskenduda põhitegevusele, tehes esimest korda koostööd teistega koostööd. Ja meil on vastupidine - ma tahan kogu oma. Miks? Kas nad kardavad tarnija tõestatud? Kas oma toodang võib valmistoodangu madalama hinnaga?

Kui turg ei suuda täita kõrge spetsialiseeritud toodete vajadust, on tõepoolest tekitada endeli. Kõigil muudel juhtudel toob kontsentratsioon ühes vormis suurema sissetuleku.

Siinkohal viitab näiteks mööblitootjale fassaadide tarnijale ja kutsub hinda, millele see on valmis ostma. Ta vastutab: "Sul on suurepärased MDF-köögid, aga kus sa selle hinna saaksid?"

• Noh, me tegime neid ise ja teame, kui palju nad maksavad: Film + MDF + Liim ...
• Ja ülejäänud kulud - elektrienergia maksumus, töökoha korraldamine, seadmete amortisatsiooni?

Suured ja väikeettevõtted juhivad loodusmajandust, kahjumid on kahjumid ja isegi ei tea isegi vastuolulise kasumi suurust. See ei ole võimalik lugeda, lihtsalt ...

Kokku: kriis, suured mängijad eelistasid tootmismahtude vähendamist, selle asemel, et deklareerida hinnaõhtu majanduse segmendis. Ja koondunud teistesse suundadesse pikaajaliste ülesannete lahendamisel.

Vene Föderatsiooni mööbliturg

Avaldamine: 30. märts 2011

Praeguseks areneb Venemaa Föderatsiooni mööbliturg dünaamiliselt. Igal aastal kasvab turg 15-20%, kuigi see on ennustatud ja kasvutempo vähenemine lähitulevikus 7-8% -ni. 2005. aastal moodustas Venemaa mööblituru suutlikkus ametlike andmete kohaselt umbes 3,5 miljardit dollarit. Kuigi ebaseadusliku müügi osakaal suurendavad sõltumatute ekspertide osakaal 4,3 miljardi dollarini.

Maja mööblituru arendamine on tihedalt seotud uute elamurajoonide ehitamisega, elanikkonna elatustase. Alates 2000. aastast on suurenenud ehitatud korterite ja elamud. Seega kasv ehitatud korterite arv 2005. aastal võrreldes eelmise aastaga oli 8%; Majutuskohtade pindala linnades linnade linnades ja maal suurenes samal perioodil 6,3%. FSGde sõnul viiakse Moskvas läbi kõige suuremad eluaseme ehitamise mahud, kus 2006. aasta esimesel poolel on 13,7% Venemaa kui terviku tellitud kogupindala, Moskva piirkond - 11,0%, Krasnodari territoorium - 5,8%, \\ t Bashkortostan - 4,4%, Peterburi - 3,8%, Rostovi piirkond - 3,5%. Raha sissetulekute kasv 2005. aastal võrreldes eelmise aastaga oli 23,2%, kasvasid tegelikud ühekordselt kasutatavad raha sissetulekud selle aja jooksul 9%. Erinevate sotsiaal-majanduslike uuringute statistilised mõõtmised aastatel 2002-2004. On näidatud, et elastsuse koefitsient elanikkonna kulud on 1.3. See tähendab, et sissetuleku sissetulekuga 1%, rahvastikukulud mööbli ostmiseks suurenevad 1,3%.

Kodu spetsialistide kaasaegse mööblituru peamised suundumused tunnustavad järgmist:

90ndatel ja uue sajandi alguses ei täheldata põnevust, kui mööbli peamistes segmentides puudujääk - koduse ja büroo jaoks stimuleeris ettepanekut, läbis kodumaise tootmise kiire arendamise ja aktiivse tegevuse Uued mängijad turule, sealhulgas välismaal;

venemaa tootjate aktiivne areng ja nende oma disainiotsuseid;

peamine oht turul on hoolimatu konkurents "hall" tootjad;

peamised väljavaated turul: vaatamata märkimisväärseid väljakutseid võltsitud, mõned aeglustumine arengu määrad seotud turu küllastumise ja saabumise uute mängijate, kodumööbel segmendis kodueksperdid näha suurt arengupotentsiaali arendamiseks. Niisiis tuleb märkida, et alates 2005. aasta lõpust hakkas turg muutuma - makromajanduslikud näitajad mõjutavad selle ehituse buumi, elanikkonna elu parandamist, seda, et inimestel on homme rohkem usaldust.

1.2. Kodumaine tootmine

Tööstusministeeriumi sõnul. Suured ja keskmise suurusega ettevõtted toodavad peamised (80%) tootemahu. Mööbli tootmise suurenemine (rubla) on näidatud joonisel 1: Joonis 1. Dünaamika vene tootmine Mööbel 2000-2005, miljardit rubla. Ametliku statistika kohaselt, alates 2000-2005 Mööblitootmise maht Venemaal kasvas 2,4 korda. Igat liiki mööbli tootmine 2005. aastal kasvas 2004. aasta tasemele 12,4% jooksevhindades ja moodustas 45134,9 miljonit rubla. 2006. aasta esimeses kvartalis toodeti mööbel 11811,6 miljonit rubla juures., Mis on 19,4% rohkem kui 2004. aasta vastavas perioodil, on vaja märkida, et Venemaal on võltsitud toodete sektor suur, võttes arvesse tootmist Mööbel 2005. aastal on 101717,7 miljonit rubla. (s.o 2,25 korda rohkem kui ametlik statistika näitab). Mööbli peamine tootmine on keskendunud keskse FD-44,7% ni, sealhulgas Moskvas ja Moskva piirkonnas - 29,3% koguemissioonist. Märkimisväärne osa mööbli toodetakse ka Volga (20%) ja lõunaosas (10,9%) föderaalse linnaosades. Nende kolme piirkonna osakaal on 75,6% kõigist Venemaa toodangust (joonis 2). Joonis 2. Vene Föderatsiooni föderaalsete linnaosade aktsiad mööbli tootmisel, 2005 (%). Tabel näitab, et mööblitootmise suurimad kasvumäärad 2005. aastal fikseeritakse kesksetes (115,2% võrreldes eelmise aastaga), Volga (114,2%), Urali (114,0%) ja Lõuna-Lõuna (113, 5%) Federal linnaosades. Allpool 2004. aastal viidi läbi mööbel Siberi FD-s (93%). AMDPRi sõnul täheldati 2006. aasta esimeses kvartalis 2006. aasta esimeses kvartalis võrreldes 2005. aasta vastava ajavahemikuga (154,5%). Mööblitootmise märkimisväärset kasvu selle aja jooksul näitasid Siberiettevõtted (146,4%) ja Kaug-Ida (128,9%) FD.

1.3. Kodumööbli toote segmenteerimine kodus

Mööblitootmise toote struktuur on näidatud tabelis 3 ja joonistel 3-4. Tabel 4. Kodumööbli tootegmenteerimine füüsilises mõttes aastatel 2003-2005. (Rosstati sõnul)

Joonis 3. Siseriiklike mööbli tootmise mahtude dünaamika tüübi järgi aastatel 2003-2005 (tuhat arvutit) Joonis 4. Teatud mööbli aktsiad tootmise struktuuris 2005. aastal (%) Peamised mahud mööbel kodu füüsilise terminiga langevad kapid (29,4%), toolid (29%) ja tabelid (27%). 2005. aastal, vaatamata mööblitootmise tootmise kasvule, vähenes tabelid (4,2%), toolid (5,5%), toolid (2,2%), diivanid, Takhtmid ja diivanid (7.6) %). Suurim tootmise kasv tükkideks on tähistatud diivanide jaoks (20,4%). Suurendas ka kappide mahtu (0,8%) ja puidust voodikohta (3,9%). Keskmine jaehinnad erinevate mööbli jaoks on esitatud tabelis 4. Ajavahemikul 1. jaanuarist 2005 kuni 1. jaanuarini 2006 suurenes keskmised hinnad 7% -lt 18% -ni. Selle perioodi kõrgeim suurenemine selle perioodi jooksul registreeriti diivanvoodile, mis tõusis hinnas 18,1%, samuti tool pehme iste (14,8%). Selle ajavahemiku jooksul tõusis kogum kabineti mööbli (7,9%) ja mööbli kogum (8,1%). Tabel 5. Keskmise jaemüügi mööbli hinnad erinevad liigid, RUB. / PC. 1. jaanuarist 2005 ja 2006.

Mööbli keskmine jaehinnad on väga erinevad nii föderaalsete linnaosade kui ka Föderatsiooni teemadel FD-s (tabel 5). Seega oli hindade piirkondliku diferentseerimise koefitsient alates 1. jaanuarist 2006 kleitide ja linase kapis 7.6; Diivanvoodi kohta - 9,7 korda. Tabel 6. Venemaa Föderatsiooni föderatsiooni föderaalsete föderaalsete piirkondade jaoks eraldi jaehinnad, hõõruda. / PC.

Joonis 5 näitab, et suurimad jaemüügihinnad on Kaug-Ida, Kesk- ja Urali föderaalpiirkondades olemas. Naaberlisamise joonistus näitab Põhja-West FD Föderatsiooni teemade hindade vahemikku, kus kleidide ja linase kleidi keskmine hind Nenets AO 2,1 korda, diivanvoodi kohta - 2,3 korda rohkem kui keskmiselt Federal District. Peterburis on vastavad keskmised hinnad 1,3 (rõivaste kapid) ja 1,2 (diivanvoodid) vähem kui loodevesi keskmisest.

1.4. Mööblitootmise perspektiivid Venemaal

Väljavaated mööbli tootmise Vene Föderatsiooni on seotud järgmiste teguritega: · Eluaseme dünaamika · Resising sissetulek elanikkonna · Oma metsaressursside · kodumaiste materjalide tootmise mööblitööstuse · mööbli tootmise juhtimine · tollipoliitika Vene Föderatsiooni · Tootjate ekspordipoliitika · Mööbelitööstuse Shee Secret Arvestage neid tegureid.. 2005. aastal vajas 30 miljonit perekonda eluasemetingimuste parandamist. See stimuleerib eluasemekonstruktsiooni resistentset dünaamikat: 2006. aastal on planeeritud ehitada 2010. aastal 56,6 miljonit m2 uut eluasemet - 80,4 miljonit m2. Arvestades, et iga 3 m2 elutuba on 1 ühikut mööblit, 2006. aastal vajab Venemaa turu vajadused 18,9 miljonit eurot ja 2010. aastal - 26,8 miljonit mööblit ainult uue eluaseme jaoks. Raha sissetulekute hinnanguline kasv mõjutab otseselt Venemaa mööblituru suutlikkuse suurenemist. Hinnanguline töögrupp NKO Soyuzmebel Spetsialistid Soyuzbel Yu.k peadirektori juhendamisel. TVDEDIANI, Mööblituru arengu prognoosid ajavahemikuks 2005-2015. Seda saab jagada kolme tõenäoliseks stsenaariumiteks: intensiivne kasv, stabiilne kasv ja inertsiaalne areng. Esimesel juhul on ette nähtud raha sissetulekute suurendamine 2015. aastal võrreldes 2003. aastaga 212%. Võimsus siseriikliku mööblituru 2015. aastaks jõuab 9,9 miljardit dollarit. Stabiilse kasvu korral on raha sissetulekute kasv 180%. Seega prognoositakse rahvastiku lahusti tarnimise kasvu mööblit 234%. Turu tootmisvõimsust 2015. aastal hinnatakse 8,420 miljardi dollari suuruse summa võrra. See valik See on mööbelitööstuse jaoks saavutatavam saavutatavam, määratleb ta tööstuse kõrge taseme ja tootmise tehnoloogilise aluse kiirendatud moderniseerimise. Mööblitootmise keskmise aastase kasvumäära saavutamisel 20% tasemel kasvab mööbli tootmine 187% ja on vaja suurendada tööjõu tootlikkust vähemalt 2 korda. See võimaldab kodumaisele tööstusele säilitada 2005. aastal saavutatud perspektiivi. Inertsiaalse arengu stsenaariumi kohaselt toimub majanduse kasv ebapiisava soodsa investeerimiskliimaga, LPK arendamine võtab sammu allapoole majanduse kui terviku arengu määra. Kasvukiiruse kiirenemine toimub pärast 2010. Seda stsenaariumi kasvu sularaha sissetulekute elaniku kohta on vastavalt 148% võrra mööblituru maht suureneb 153% ja võrdub 6,910 miljardi dollari võrra. Kuid selleks, et säilitada positsioone saavutatud täna turul, siseriikliku mööblitööstus on veel vaja suurendada maht mööbli väljund ja suurendada tootlikkust 1,8 korda. Kasvu kodumaiste mööblitööstuse positiivne roll mängib üsna kiire areng valitud ahjude tootmise - peamine ehitusmaterjal valmistamiseks mööbel: 2001-2005. DPE tarnete turule kasvas 1,3 miljoni M3 võrra. (1,7 korda). Veelgi enam, kvaliteetse puitlaastplaadi nõudlus mööblitööstus stimuleeris plaate tootmise osalise moderniseerimise rakendamiseks, mis võimaldas parandada toodete tarbija omadusi ja suurendada väljundit. Puitplaatide tootmise suurenemine Venemaal juhtis üldiselt nende impordi vähendamiseks aastatel 2004-2005. Impordiplaadid jäävad tarbijate mittetäieliku rahulolu tõttu olemasolevas valiku ja puudumise tõttu piisav kogus Kvaliteetne vabastatud plaadid. Võib eeldada, et turu küllastumine plaatide kaupa toob kaasa nende toodete hindade stabiliseerumise ja võimaluse korral lähitulevikus teatud hinnalangus, mis peaks olema positiivne mõju vene konkurentsivõimele mööbliettevõtted. Mööblitootmise arendamisel oluline sisemine tegur on mööbliettevõtete juhtimise taseme kasv. APMDPR A.SHNABELi peadirektori asetäitja märgib, et jõupingutused juhtimise kvaliteedi parandamiseks nii kõrgeima ja keskmise seos omandas teadliku juhtimispoliitika tunnused. Muutused toimusid lühiajaliste ja pikaajaliste kursuste süsteemse koolituse personali tõttu erinevates koolides, akadeemiates (kodu- ja välismaal). Ja kogunemine tegelik kogemus Töötajate teosed turutingimustes (proovi ja veameetod). Enamiku juhtide jaoks on võimalik saavutada asjaolu, et ettevõtte töö parandamine turutingimustes on võimalik saavutada ja saavutada kogu tootmismehhanismi põhjaliku ümberkorraldamise abil. Siseriikliku mööblitööstus toetab Venemaa Föderatsiooni tollipoliitika. Seega vähendati 2006. aasta veebruaris 2006. aasta veebruari resolutsiooni imporditud tollimaksu pakkumist lisaseadmetele, kinnitusvahenditele ja mööbli mitte-väärismetallide sarnase detailide pakkumisele 5% -ni. 2004. aastal tõsteti odava mööbli imporditollimaksud (mille maksumus on alla 1,8 eurot kg kohta). See aitab kaasa mööblite impordi piiramisele turu madala hinna segmendi jaoks, mis töötab umbes 75% Venemaa mööbli tehasest. APMDPRi prognooside kohaselt jätkab mööbli väljalasketollimaksude avaldamine viie aasta jooksul pärast Venemaa ühinemist Maailma Kaubandusorganisatsiooniga (WTO). Seejärel vähendatakse imporditollimakse 30-35% võrra, kuid nende täieliku tühistamise ei ole planeeritud. Üks Venemaa tootjate probleemidest on tugev sõltuvus liitmike impordist - 70% nendest toodetest imporditakse Venemaale. Venemaa mööblitööstuse nõrk sihtkoht on selle keskendumine siseturule. Ainult mõned tuntud ettevõtted ekspordivad. S. Münh, Mobelmarkdi ajakirja (Saksamaa) korrespondent, rõhutab, et ükski Venemaa mööbliettevõte ei ole välja töötanud strateegiaid Euroopa turule tungimiseks. See paneb Venemaa mööblitööstuse suurendades sõltuvust riigis majanduslikule ja poliitilisele olukorrale. Kaasaegset Venemaa turgu iseloomustab kõrge konkurentsi tase. Law-Aithing Enterprises on sunnitud konkureerima mitte ainult imporditud toodetega, vaid ka vari tootmisega. Kõige soodsamas olukorras, "toonid", mille tootmise maksumus on madalam maksude maksmata jätmise tõttu ning kasutamiseks madala kvaliteediga materjalide ja komponentide tootmisel, mis on suur ressurss atraktiivsed hinnad. See asjaolu selgitab ka järelevalveta toodete turule ja kodumaiste mööblitööstuse asutuse vähendamist ostjalt. Nn "hall" ettevõtete palju ja müügi osas ja tootmise osas on paljud neist võrreldavad juhtivate mööbliettevõtetega. On kasumlik, et nad jääksid maksude hooldamise tõttu "varjudesse" edukate disainiarengute "lakkumisest", juriidiliste tootjate disaini ja turuhindade dumpinguga. Võltsitud mööbel on madalam hind, kuid see on tervisele ohtlik, kuna kasutatavate materjalide kahtlase kvaliteedi tõttu on ohtlik. "Me töötame täna turul ebaõiglase konkurentsiga," ütles programmi "Fookus" RBC-TV-telekanali peadirektor Valentin Zverev. Kui 2005. aastaks moodustas mööbli ametlik müük 103 miljardit rubla, siis on need üldiselt 185 miljardi rubla valdkonnas. - erinevus "hall" tootmise või ebaõiglase konkurentsi. Selle hinnangu täpsust kinnitatakse Venemaal ja imporditud puitlaastplaadil tehtud mahtude võrdlemisel (millest toodetakse keskmise hinna kategooria mööbel) statistikaga riigis toodetud mööbli kohta. Tuleb välja, et tooraine maht on piisav, et teha lõppsaadus 2-2,25 korda rohkem kui ametlikus statistikas märgitud. Samal ajal ei ole andmed suurte kasutamata jäätuskappide kohta riigis. Seega läheb pool või rohkem tooraine mööbli maa tootmiseni.

1.5. Import

Joonisel fig 7 on näidatud, et impordi mööbel rahalistes tingimustes kasvab jätkuvalt, kuid selle osakaal Venemaa turul väheneb alates 2004. aastast 2005. aastal oli imporditud mööbli osakaal 43%. Kui seda näitajat hinnatakse, võttes arvesse kodumaiste mööblit, mida Venemaa Föderatsiooni statistika ei võeta arvesse, on impordi osakaal vaid 26%. Joonis 7. Mööbli impordi dünaamika Venemaa Föderatsioonis 2000-2005 (FCGTSi sõnul), miljonit USA dollarit

1.6. Kodu mööbli toodete segmenteerimine kodus

Erinevate positsioonide mööblite impordi struktuur on esitatud tabelites 7-11 ja joonistel 8-12. Mööbel istekoha jaoks: Tabel 11. Importimööbli üliõpilaste struktuur istekohtade jaoks (tuhat dollarit)

Joonis 8. Suuremate eksportivate riikide osakaal Mööbli impordi maht rahaliste tingimuste istumiseks (2006. aasta 1. poolaastal) Mööbli tarnimine 2006. aastal tehti 44 riigist ja 73% sellest mööblist (rahalises osas) Tingimused pidid kuus riiki - Itaalia (16,5%), Hiina (15,4%), Ukrainas (13,6%), Saksamaa (10,2%), Poola (8,7%) ja Korea (8,6%). Kui arvame, et odavad mööbel Hiinast imporditakse, on selle riigi mitterahalise osakaal oluliselt rohkem. Võrreldes 2005. aastaga suurendasid kõik riigi juhid mööbli tarnimist Venemaale istumiseks. Hiina (197,5%) ja Itaalia (131,9%) näidati suurima kasvutempo. Mööbli tarnimisel istungil 2006. aastal, nagu 2005. aastal, on säilinud Itaalia juhtiv positsioon. Hiinast pärit impordi peaaegu kahekordse kasvu tõttu vähendati selle osakaalu võrreldes 2005. aastaga 1% võrra. Selle segmendi ülejäänud impordijuhid vähendasid ka oma Venemaa turu aktsiaid: Ukraina 2,1% võrra, Saksamaa 1,1%, Poola ja Korea 0,8% võrra. Puidust köögimööbel: Joonis 9. Peamiste riikide eksportijate aktsiad puidust-tüüpi mööbli köögi Venemaale rahalises mõttes (2006. aasta 1. poolaasta)

2006. aastal tarnitud CTT EDID 940340 mööblit (mööbel puidust tüüpi köök) rohkem kui 16 riigis. Viie viie - Itaalia (53,7%), Saksamaa (20,6%), Ukraina (5,5%), Tšehhi Vabariik (4,7%) ja Slovakkia (4,1%) moodustasid 88,6% tarnetest. Rohkem kui pooled sellest mööbel andis meie riigile Itaaliasse. Võrreldes 2005. aasta esimese poolaastaga suurendas see riik TN VED 940340 koodi mööbli import 940340 9,2% võrra, kuid selle osakaal selle toote importimisel vähenes 6,9%. Saksamaa osakaal oli 2006. aasta esimesel poolel moodustatud rohkem kui 1/5 ja Saksamaa tarnete kasvutempo rahalistes tingimustes oli kõrge - 137,5%. Saksa mööbli osa selles positsioonis kasvas 2,1%. Joonis 10. Põhiliste riikide eksportijate aktsiad puidust-tüüpi köögimööbli eksportijad füüsilises mõttes (1. poolaasta 2006) See võimaldab teil näha, et mööbli impordi tegelikud mahud jaotatakse erinevalt: 2006. aastal teise ja teise Kolmas koht pärast Itaalia (38,1%) unustas Slovakkia (24,8%) ja Ukrainas (13,2%), Saksamaa võtab ka 4. koht (11,2%). Tabelis on näidatud, et 2006. aastal hõlmab märkimisväärne osa impordist füüsilistes tingimustes 2006. aastal Hiina tootjate tooted (3,5%), samas rahalistes tingimustes on Hiina osakaal vaid 0,97%. Samal ajal kasv Hiina mööbli tarnimise köögile 2006. aasta esimesel poolel võrreldes 2005. aasta sama perioodiga oli 331,2%. Saksamaa näitab ka mööbli impordi suure kasvumäära füüsilises mõttes (252%). Arvestades, et selle mööbli impordi kasvutempo rahalistes tingimustes on 137,5%, saame rääkida odavamate Saksa mööbli pakkumise suurendamisest. Sama trend on Ukraina jaoks jälgitud. Puidust mööbel magamistuba: Mööbel on puidust magamistoa tüüp (TN VED 940350 kood) on Venemaale rohkem kui 23 riigiga. Tabelis 10 ja joonisel fig 11 on kujutatud nende juhtivate riikide osatähtsus selle koodiga rahalistes tingimustes. Joonis 11. Peamiste riikide eksportijatele Venemaale Venemaale puidust tüüpi magamiskohtade mööbli mööbel (2006. aasta 1. poolaastal) Joonis 12. Peamiste riikide eksportijate aktsiad puidust magamistoa mööblile füüsilises mõttes (2006. aasta 1. poolaastal.) Joonistest 11 ja 12-st võib näha, et magamiskottide impordi juhid on Itaalia ja Hiina. Itaalia magamiskottide pakkumine 2006. aastal rahalistes tingimustes on 43,4% impordist, füüsilises - 28,8%. Võrreldes 2005. aastaga suurenes selle riigi tarned 35%. Hiina magamiskohtade impordi osakaal on rahapoliitiliselt 18,1% ja füüsilistes tingimustes 14,9%. Impormi kasv 2006. aastal moodustas vastavalt 155,2 ja 148,8%. Poola tooted hõivatud märkimisväärne osa puidust tüüpi puidust tüüpi magamise tüübi mööbli kohta (6,7%). Füüsilisel väljenduses on selle osakaal kaks korda rohkem - 12,8%. Veelgi enam, kulude kasvutempo rahalistes tingimustes (167,3%) ületas füüsilise terminite kasvutempo (143,1%). Rootsi magamismööbel füüsilises väljendis 6,5% impordist, selle osakaal rahalistes tingimustes on ainult 2%. Samal ajal vähenes Rootsi magamisaruannete pakkumine 2006. aastal võrreldes 2005. aastaga kaks korda. Hiina mööbli laiendamine Venemaa turule: Rääkides maja mööbli impordist maja, on vaja märkida Hiina mööbli kiire laienemine. Venemaa Föderatsiooni andmed on 2000. - 2005. Aastal andmeid Hiinast mööbli importimiseks Venemaale Venemaale. Ja 2006. aasta esimesel poolel Tabel 16. Mööbli import Hiinast 2000-2006, tuhat dollarit.

Joonis 13. Mööbli impordi dünaamika Hiinast 2000-2006, tuhat dollarit. Hiina mööbli osakaal koguimpordis on 8% ja võrreldes 2005. aastaga võrreldes 2% võrra, samas kui Hiina majapidamismööbli keskmised hinnad on madalamad välisriikide mööbli keskmised hinnad 12-16%. Nagu juhatuse esimees direktorite nõukogu ja tegevdirektor Vene osakonna Deutsche Bank Charles Ryan, arvestades võimalusi Hiina tööstuse, peaks ootama veelgi tugevdada surve Hiina mööbel Venemaa turule. Kuigi Hiina eksportijate seas Venemaale valitakse kuuendal joonel pärast Itaalia, Valgevene, Saksamaa, Poola ja Prantsusmaa. Tema poolt näidatud kasvumäärad, eriti teiste riikide languse taustal, näitavad probleemi teravust. Siinkohal tuleks teha, et globaalse mööbliturul nii palju ärevust põhjustab Hiina mööblitööstuse aastane kasv viimastel aastatel umbes 12%, samas kui vene on kaks korda kiiremini. Erinevus seisneb selles, et peaaegu kõik Hiina mööbel satub maailmaturule ja kogu Venemaa tootmise kasv imendub riigis. Charles Ryan märgib, et kolmest Venemaa föderaalse linnaosa kehtib Hiina laienemisele, kus viimastel aastatel on mööblitootmise tegeliku vähendamise protsess: Kaug-Ida ja Siberiga on maa piiri Hiina ja Balti sadamad on täielikult täielikult Hiina mööblitootjate õppimine.

1.7. Eksport

Mööbli eksport (sh mööbli osad) Venemaalt (vastavalt ametlikele andmetele) suurenes 85,6 miljonit dollarit. 2000. aastal 235,1 miljonit dollarit. 2005. aastal s.o. Rohkem kui 2,7 korda. Ekspordi tempo ei vähenenud ja 2006. aasta esimesel poolel jõudis 156,4 miljoni dollari ulatuses. 2006. aasta esimesel poolel moodustasid mööbli eksport kaugel välismaal ja SRÜ riikides (mitte mööbli osad) 12,7653,3 tuhat dollarit. Tootmismahus oli ekspordi mööbli osakaal 14,8%. Välisriikide koguvarustusest on välisriikide osakaal 60% ja selle koostises langeb puidu mööbli osa üle 36%. Samal ajal, ekspordi koosseisus nende toodete riikidesse alla 1%. Mööbel eksporditakse välisriikidesse (enamasti lihtne) mööbel, mille hulgas kolmandiku on osa puidu mööbel. See näitab ekspordi ebarahuldavat struktuuri, riigisiseste toodete ebapiisavat konkurentsivõimet Lääneturul, mis jääb kodumaise tööstuse peamiseks puuduseks. Nagu varasemates aruandeperioodidel, tarnitud puitmööbli osad peamiselt välisriikidele. Joonis 14. Mööbli ekspordi dünaamika (sh mööbli kulud) Venemaalt 2000-2006, miljonit $ USD 2006. aastal tarniti mööblit ligikaudu 50 riiki välisriikide riiki ja 10 SRÜ riiki, kuid 2/3 ekspordimahust tuleb 3-4 riiki (joonis allpool). Venemaa mööbli peamine ostja on hiljuti muutunud Kasahstanile, mis on suurendanud oma osalust 17% -lt 2004. aastal 26% -le 2006. aastal, selle osakaal on pidevalt kasvanud. Teine koht on Saksamaa poolt hõivatud, kus tarnitakse 22% kõigist ekspordi mööbel. Ukraina (9%) liigub kolmandale kohale kasvumäärades hiljuti kõikidest riikidest. IKEA, mis oli varem andnud olulise osa ekspordist Rootsi, mis on suunatud Hiinasse ja teistesse arenevatele tarnijatele, nii et eksport Rootsi võtab 2006. aastal vaid 3%. Joonis 15. Vene mööbli peamiste importivate riikide aktsiad 2006. aasta esimesel poolel (rahalistes tingimustes),% \\ t Venemaa ekspordi struktuuris mööbli ja selle osade kaupa toodete liikide kaupa, peamine maht on hõivatud puidust mööbel. Oluline osa eksporditoodete tarnimisest (30-35%) kajastatakse eksportivate mööbliosade eksportimiseks: mööbli kilbid, painutatud osad jne. Eksporditoodete keskmine hind 2006. aasta esimeses kvartalis oli ainult $ 1.4. / Kg, samas kui kõik imporditakse Venemaale mööbli keskmise hinnaga rohkem kui 3 dollarit. / Kg. Sellest vaatenurgast on müük kõige enam paljumaks Ukrainale keskmise hinnaga $ 3,3 / kg ja Kasahstaniga, kus keskmine hind on 1,89 dollarit. / Kg. Neid tarbijaid tarnitakse kõrge valmisoleku ja tarbija omadustega. Üldiselt oli Vene Föderatsioonis mööbli kaubandusbilansi puudujääk 2006. aasta esimesel poolel. 324 miljonit dollarit. Vasilievi sõnul on üks Venemaa väikese ekspordi põhjustest, et enamik Venemaa mööblitootjaid sisenes turule järk-järgult, alustades madalaima hinnataseme vajaduste rahuldamisest. Ja madalama hinnataseme hinnataseme hinnaga on võimatu oluliselt suurendada transpordikulude osakaalut, mis muudavad selliste toodete rakendamist kahjumlik. Lisaks suurema hinnatasemete tootjate tootjad suurendasid kõrgema hinnataseme arendamisse, kuid keskmise ja isegi kõrge kõrge hinnataseme pikaajalised tarned on nende kerguse tõttu madalad. Kabineti mööbli tootjad, kes nõuavad tugevamat investeeringuid, on oma toodete kvaliteedi poolest juba ammu maha jäänud Euroopa tootjate taga. Kõige rohkem töötavad madalamate ja keskmiste hindade sektorite, ekspordi ebaefektiivne, kuid üsna soovitud pärast siseturul. Tõepoolest, kõige olulisem osa Venemaa ekspordi osaks langeb täna Loodepiirkonnas asuvatele ettevõtetele. Vastavalt saada LPK, 2004. aastal mööblitooted ekspordi olid peamiselt varustatud ettevõtted Leningradi ja Novgorodi piirkondade (46 ja 20% võrra). Madalate ekspordimahtude teine \u200b\u200bpõhjus oli see, et Venemaa mööblituru kogumaht viimastel aastatel on kasvas väga muljetavaldav tempo. Samal ajal osutus ta imporditud tollibarjääridega piisavalt kaitstud. Selle tulemusena ei olnud kodumaiste tootjate soov leida tarbijaid väljaspool Venemaa piiridest. Kolmas põhjus oli Venemaa Furnimerentide võimaluste alahindamine riigiasutustele, nii et tootjate osa. Ükski Venemaa mööbliettevõtete arendamise programmidest ei ole 1990. aastate lõpus välja töötatud, ei ole tõhusaid plaane ekspordi arendamiseks. Selle tulemusena kajastatakse transcaucasia ja Kesk-Aasia mööbliturud, kus keskuse ja Venemaa lõunaosa sisustus on nõukogude ajal peaaegu täielikult domineerinud. Arvestades, et siseturu tulevane küllastumine on AMDPR juba saanud energilisi samme Venemaa mööbli vabastamise stimuleerimiseks maailmaturule. Tuleb öelda, et selles suunas tegutsevad mitmed ettevõtted. Seega anti Venemaa majandusarengu ministeerium 5 korda PF Inzen Annuse LLC parima eksportija pealkiri, 2005. aastal anti see pealkiri Zao Novgorodi puidutööstusele. Hiljuti töötab Volga fanroobimööbliettevõte (Tatarstani Vabariik) ekspordi jaoks edukalt edukalt. Geograafia oma ekspordi mööbel hõlmab Rootsi, Taani, Prantsusmaa, Saksamaa, Austria, Holland, USA, Kanada, Poola.

1.8. Mööbli turu suutlikkuse ja kasvu väljavaated

2005. aastal moodustas Venemaa mööblituru suutlikkus ametlike andmete kohaselt umbes 3,5 miljardit dollarit. Kuigi ebaseadusliku müügi osakaal suurendavad sõltumatute ekspertide osakaal 4,3 miljardi dollarini ja APMDPRi peadirektori asetäitja Andrei Schnebel toob kaasa arvud 6 0-6,2 miljardit dollarit, mis on saadud turu võimsuse arvutamise tulemusena peamiste ehitusmaterjalide tasakaaluse alusel. Hinnangute kohaselt on mööbli vari tootmine üle 120% statistikas märgitud ametlikust ametlikust ametist. Igal aastal kasvab turg 15-20%, kuigi see on ennustatud ja kasvutempo vähenemine lähitulevikus 7-8% -ni. Turu kasvumäära prognoositav vähenemine teataval määral on seotud mööbli elanikkonna edasilükatud pakkumisega, kuid võttes arvesse majanduse kasvu ja vähenemise ostjate heaolu parandamist ei pruugi tekkida. Uuringu mööblituru suutlikkus Socium Sihtasutuse läbiviidud uuringu kohaselt suureneb 2006. aastal 81%. Nagu teatati mööbli keskuse turundusosakonnas "Idee", annab suurim majanduskasvu dünaamika köögimööbli segmendi (118%) segmenti, jäädes samas teise positsiooni turule pärast polsterdatud mööbli segmenti. Turuliider - polsterdatud mööbli kasvu dünaamika on 2006. aastal teadlaste prognooside kohaselt 86% ja jõuab 250 miljoni rubla. Kategooriad "Magamistoa mööbel" ja "elutoamööbel" okupeerib vastavalt turul kolmandale ja neljandale positsioonile, pakkudes ekspertide sõnul jooksva aasta kasvu, 32-35% tasemel. Joonis 16. Venemaal asuva maja mööbli tarbimise struktuur 2004. aastal (agentuuri "RosBusinessConsulting" sõnul on avastuse uurimisgrupi turundusagentuuri sõnul suurim osa maja mööbli kogumüügist kabineti mööbel Toad ja koridorid (32%), väikseim - vannitubade jaoks (1,8%). 23% kogumööbli kogumiskontodest. Kuid kabineti ja polsterdatud mööbli tegelikud sektorid võivad olla oluliselt oluliselt. Nende tootmise ja tootmise arvestus Müük on väga raske, kuna märkimisväärne osa neist on koondunud vari sektorisse. Niisiis, paljud kaubanduse esindajad hindavad polsterdatud mööbli osakaalu vähenemise struktuuris 30-35%. Kuni 2004. aastani ei olnud sisseehitatud sisseehitatud Mööbel, ta ei võtnud arvesse statistikaasutusi, mis võivad kaasa tuua ka andmete puudulikkust. Üldiselt põhjustavad kodumööblituru peamised segmendid mööblit tubade ja koridide jaoks, polsterdatud mööbel, köögimööbel, mööbel B magamistuba, laste mööbel, sisseehitatud mööbel ja mööbel vannituba. Prognooside kohaselt järgmise 5-10 aasta jooksul kabineti mööbli esimese koha osakaal täna elamurattad Ja koridorid vähenevad jätkuvalt teiste liikide kiire arengu tõttu. Kuid kabineti mööbli rakendamine kasvab jätkuvalt, kuid aeglasemalt kui teised rühmad. Kodukapi mööbliturgude osakaal (3-4%), söögituba (4-5%). See suurendab vannitubade mööbli osakaalu (kuni 2-3%) ja laste (kuni 4-5%). Pikka aega on pehme mööbli spetsiifilise raskuse suur kasvumäär - Euroopa riikides saavutatud 35-40% tasemeni. Samal ajal muutub intraspetsiifiline struktuur järkjärguliste jäätmete tõttu püsiva voodi kasutamisel. Paleni sektoris on kõige tõenäolisemalt ümber voodite tootmise, mille tootmine jätkub kiiresti kiiresti ja kapid järk-järgult asendatakse sisseehitatud mööbliga, mille sektor on ka väga aktiivselt arenev. Köögimööbli osakaal kasvab ka kuni 18-20%. Söögipiirkondade mööblitootmise osakaal väheneb või jääb tõenäoliselt saavutatud tasemele. Keskendudes maapiirkondade ehitamise kõrgete hindade määra, võite olla kindel riigi mööbli tarbimise suures kasvumäärades. Riigi teaduskeskuse arengu keskuse asetäitja sõnul veedab Vene metsatööstuse kesklinnas Galina Novakis, veedab mööblit 8-12 eurot, samas kui keskmine Euroopa on 260-st 400 eurot. Samal ajal, 12 eurot / isik. - See on hea tulemus, arvestades, et nüüdseks on Venemaa jõudnud 22. koht maailma 50 kõige areneva maailma seas mööbli tarbimise mõttes hinge. Maailma praktika kohta on teada, et mööbli tarbimise maht on otseselt seotud eluaseme müügi mahuga. SSC LPK mööblitööstuse keskuse sõnul rakendatakse keskse föderaalses piirkonnas rohkem kui pool kogu Vene mööblit (sealhulgas rohkem kui 40% Venemaa turust), rohkem kui 40% tema Tootmine on siin keskendunud. Põhja-West Federal District, rohkem kui 11% Venemaa tootmise on koondatud Põhja-West Federal District. Kuid see oli Moskvas ja Peterburis 2005. aastal, et maht eluaseme ehitus vähenes ja peamine asi - müük eluaseme. Niisiis, kui elamute ehitamise maht suurenes 2005. aastal kogu riigis 6,3% võrra, siis Moskvas - vaid 1,4% ja Moskva piirkonnas võrreldes 2004. aastaga vähenesid nad võrreldes 7,8% võrra. See oli suuresti tingitud jõustumisest 1. aprillil 2005. Seadus nr 214 "aktsiaehituses". Kuna käesolevas seaduses ettenähtud eraisikute (aktsionäride) meelitamise tingimused olid arendajatele liiga ebasoodsad, lükkasid paljud neist uued projektid parematel aegadel. Kuid vastavalt föderaalse töörühma "elukohale", mis on peamine rakendamise vahend riiklik projekt "Taskukohane eluase" annab suurendada sündmuste föderaalse rahastamise kogusumma 2010. aastaks 239 miljardit rubla. Aasta jooksul on kavas tutvustada 80 miljonit m2 eluaseme ja suurendada hüpoteeklaenude laenuandmist 415 miljardit rubla aastas. See on kaks korda nii palju kui see on ehitatud nüüd. See kuulub potentsiaalse turu tohutu kasvu mööblitootmise tootmise. Kuidas levitada seda kasvu piirkondade kaupa ja kas planeeritud mahud surutakse? Eluaseme sisestamise mahu aastane kasv on planeeritud elamumajanduse aastane kasv tähendab, et 9 aasta jooksul on vaja ehitada umbes 400 miljonit m2 eluase. Neist 60% on kavas paigutada piirkondadesse, mis eelkõige sisaldab: Moskva, Peterburi, Tatarstan, Bashkortostan, Krasnodari territoorium, Moskva, Rostov, Samara, Sverdlovski piirkond. Ülejäänud 79 territooriumil riigi moodustab vaid 40% eluaseme rahalistes tingimustes. Selle jaotuse kohaselt oleks võimalik oodata mööblituru asjakohast kasumit. Kui analüüsite viimase kümnendi statistilisi andmeid, võite kindlalt öelda, et peagi ei jää midagi Venemaa mööblitööstusest. Aasta-aastalt näitavad statistika, et kui tootmise mahud rubla kalkulatsiooni ja kasvada, siis lähedal inflatsioonimäära ja sageli allpool. 2004. aasta föderaalse statistika teenistuse rakendusaruande kohaselt koostati mööbel 36,4 miljardit rubla, suurendades 2003. aastal 8%. Nagu on teada, inflatsioon oli üle 10%. Kuna valikupositsiooni osa ametlik statistika annab teavet ja füüsilise seisukohalt, näete toodetud toodete vähendamist ja arvu. Mööbli- ja puidutöötlemisettevõtete assotsiatsiooni andmetel 2004. aastal on tabelite, toolide ja igasuguse mööbli tootmine järsult vähenenud (10% või rohkem). Meie riigis, kui arvate, et need arvud, toodetakse aastas veidi rohkem kui 3 miljonit toolit (sh lapsi). See tähendab, 1 tooli 50 inimest! Ja kui te arvate, et igaüks meist vajate vähemalt kaks (üks kodus ja teine \u200b\u200btööl või koolis või koolis, instituudis, staadion jne), lülitub see välja, et meie toolid on tugevad, mis on kohustatud Et teenida sada aastat - enne seda aega, tööstuse töötajad ei saa pakkuda Teil teisele. Lõppude lõpuks, see ei pea arvestama impordi impordile, sest see on palju ja kallis õhku ja kui nad isegi toovad imporditud üksikasjad ja koguda siin, siis statistika oli kohustatud arvestama vene keelde. Pole paremat olukorda ega magamistoaga kohti. Viimase aasta jooksul ilmus riigis 220 tuhat diivanit statistika, 185 tuhat diivanvoodi ja 801 tuhat voodit ning seal on üks miljon kaks saja tuhat istet magada 142 miljonit elanikku. Siit saame järeldada, et Venemaa on puhtalt Aasia riik, sest 130 miljonit meie elanikku peab põrandal magama. Viimastel aastatel vabastatud voodite absoluutse enamus on veel pikendada. Ja kui te arvate, et mööbli tarbimise tase riigis suureneb ja üsna šokk? See tähendab, et Venemaa tootjate osakaal meie turul peaksid olema lähiaastatel vaid vähesed, sest 1990. aastate keskel hinnati statistikat impordi osakaalu rohkem kui 50% võrra. Vana testitud tehased jätkuvalt lähedal. Ettevõtte taga ettevõttest lahkub Moskvast piirkonnale, on pankroti äärel või otsib strateegilist investorit mitmeid suured ja keskmise suurusega ettevõtted, mis asuvad keskuses, ida ja lõunaosas Venemaal. Küsimus tekib ja mitte, kas see on aeg ja ülejäänud, ikka tegutsevad ettevõtted, ei ole liiga hilja, et ümber tuua mis tahes mineraalvee lekke või rentida piirkonnad kaupmehed karusnahkade jaoks, imporditud seadmed või - profiiliga - imporditud mööbel? Mitte asjata kaebuse Vene mööblitootjatele impordi domineerimisel, puudub riigitoetus Filiaalid!

2. Kodumööblituru peamiste segmentide tootjad ja suundumused

2.1. Kabineti mööbel

Kabineti mööbli turul Venemaal hinnatakse hinnanguliselt ligikaudu 1,5 miljardit dollarit ja kasvumäärad on umbes 12-15% aastas. Kallis segmendis, peamiselt Itaaliast, Hispaaniast ja Saksamaalt, keskmiselt ja mass - tootjad Poola, SRÜ riikide ja Vene ettevõtted. Samal ajal suurendavad viimased aktiivselt nende kohalolekut: täna on neil rohkem kui pool kabineti mööbliturul. Suurim - "Shatura", "Skhodnya-mööbel", "Mias-Mööbel", "Elektrogorsk-mööbel", "starlit", "Katyusha", "Must Maa mööbel," Angstrom "," Sevopmebel "," Lotus "," Lazuriit ", nende osa selles segmendis on umbes 70%. Sest pikka aega tootmise kabineti mööbel Venemaal töötati palju nõrgem kui pehme: välja arvatud "mantel" peaaegu mitte äratuntav kaubamärgid. Polsterdatud mööbliturul olid tugevad mängijad oma kaubamärkide ja jaemüügiga, näiteks "8 märts" olid palju varem moodustunud. See on esimene kodumaiste mööblitootjate, kes on omandanud keskmise hinna segmendi ja on muutunud otseselt konkureerivad välismaalastega. Sellist "ettemakset" selgitatakse asjaolu, et diivan, erinevalt kabinetist, ei nõua keerulisi tehnoloogiaid ja kallis seadmeid. "Selleks, et alustada diivanide tegemist, vajate ainult puurimist, ümmargust, õmblusmasinat ja lõikamisnuga. Kõik maksab vähem kasutatud" Zhiguli ". See on võimalik toota kõikjal, isegi teie korteris," ütleb Sergei Aleshin, omanik Disainibüroo "Alesin -Studio", mööbliettevõtte asutaja "Allegro-Group". - ja teha kapid, seinad ja voodid, vajate suuri taimi, automatiseeritud tootmisliinid. Sellise võimsuse ehitamiseks on investeeringud vaja mitmetes kümnetes miljoneid eurosid. " Kabineti mööbli tootmise aeglaseks arendamiseks Venemaal oli veel üks põhjus. Pehme mööbli tehased, reeglina moodustatud väikeettevõtetena. Peatükk seisis eraettevõtjatelt, kes paindlikult turule reageerivad, võtavad kiiresti uute tehnoloogiate vastu ja pakub tegelikku vahemikku. Kabineti mööbli tehase - hiiglaslikud taimed, mis jäävad Nõukogude ajast - pikka aega Punase direktori jaoks vanade lähenemisviisidega äriorganisatsioonile. Need mööblitootmine jäi mitmel viisil mittekonkurentsivõimelisi ebatõhusa juhtimise tõttu. See ei ole üllatav, seega 90-aastase kõrvalasi, juhtivaid positsioone kaevatud välismaalased siin: Esiteks, Rootsi hiiglane IKEA ja paljud naaberriikide tootjad, eriti Poola ja Valgevene tootjad. 1990. aastate lõpus esinesid puitplaatide tootmisel põlisrahvaste muutused (LDSP). Peaaegu kõik plaaditud ettevõtted on õppinud plaatide lamineerimisprotsessi. See tõi kaasa korduvuse keerukuse ja keerukuse mitmekordse vähenemise kabineti mööbli tootmise keerukuse ja keerukuse tõttu, kuna selliste tehnoloogiliselt keeruliste protsesside tühistamise tõttu on nende materjalide valmistamine, pinna pinnad ja lakkide viimistlus. Minema lamineeritud plaadid Lubatud Venemaa tootjad kabineti mööbel ületada mahajäämus maailma tootmise 1900. ja edukalt konkureerida välismaiste tarnijate Vene turul. Tehnoloogia lihtsustamine aitas kaasa Venemaa organisatsioonile palju väikseid investeeringuid väikseid ettevõtteid. Tegema mööbli seinad Lamineeritud puitlaastplaadilt sai sellest palju lihtsamaks, sest Keerukad tehnoloogiaid ega kvalifitseeritud spetsialiste ei nõuta. Praktiliselt see toodang koosneb ainult kolmest neljast peamisest tehnoloogilisest tegevusest: LADP lõikamine, serva vooder, lisaainete puurimine ja kokkupanek (pakkimine). Enamikul juhtudel on assambleel lõppkasutaja territooriumil ratsionaalne. Väljundil saadakse konteinerid mitmesuguste vajaduste jaoks, mis vastavad tarbijate märkimisväärse osa nõudmistele. Täna, Oksana Sitnikovi sõnul ei ole näituse "mööbli klubi" direktor, "kodumaiste kabinetite mööbli kvaliteet ei erine enam imporditud." "Vene mööbel on olnud tehnoloogiliselt primitiivne ja igav: näiteks meie tootjad ühe kasutanud monotoonne tume tekstuurid. Täna nad võitlevad laiendada vahemikus: uued seadmed toovad välja erinevaid tekstuuriga Püüdke luua oma stiili, "ütleb Igor Klimashin, tegevdirektor Ettevõtted "Skhodnya-mööbel". Viimastel aastatel on kabineti mööbli sortiment radikaalselt muutunud. Vene mööblituru domineerivad seinad kaotavad oma populaarsuse. Nad jäävad asjakohaseks ainult vana elamufondi omanikele. Uue eluaseme ostjad tasuta paigutusega võivad pakkuda seadmeid suurte sisseehitatud riidekappide või spetsiaalsete riietusruumide jaoks, pakkudes hoiustamise kõiki majapidamistarbeid. Tänapäeval on mööbli valimise põhimõtted järsult muutunud. Varem oli suur tuba põnev, inimesed esimest korda valis diivan ja toolid sobiva suuruse ja funktsionaalsusega. Siis seinad, lauad, toolid, vaip, kardinad jms, on juba valitud neile värvi "ütleb Roman VEEHCHAGIN, juht hulgimüügi osakonna Antares, mis omab võrgustik mööbel salongid mitmes Venemaa piirkondades. - Sama asi juhtus magamistubadega. Ainult seal algas valikuprotsess riiete ja voodipesu kapp. Nüüd hakkavad kodanikud mõtlema kappidega, vaid atmosfääriga diivanid. Alates algusest nad üritavad tulla, kuidas tuba peaks välja nägema. Tulenevalt asjaolust, et enamik venelasi tegeleb nende interjööride disainiga iseseisvalt ilma spetsialiseeritud asutuste teenuseid, kasutame modulaarseid mööblit. Ta võimaldab ostjat luua loovust, "ütleb Alexander Suslov, tegevjuht Lokk (Mööbel House Shabolovka, Moskva). - erinevatest variantidest voodipetailid, voodikapid, kapid, ta saab ehitada korraliku magamistoaga, anda, mida nimetatakse, et saada koos oma fantaasia "teise innovatsiooni. Venelased keelduvad tuhmuma mööbli, poleerimis- ja kaebustega barokk . Noored võtavad nüüd kaasaegseid inimesi. Midagi metallist ja klaasist. Vanemad põlvkonnad eelistab rahulikku, vaoshoitud klassikalisi, "ütleb hr Suslov. Susli suundumuste puhul eelistab idee MC turundusosakonna järgi umbes 50% klientidelt Klassikalises stiilis mööbel, kolmandik eelistustele on vaja mööbel kaasaegses stiilis. Ülejäänud 20% on segatud stiilid. Kabineti mööbel "kaasaegse" kõige eelistatumate värvide stiilis, kõrgendatud tamm. "Classics" Kõige populaarsem värv "Cherry" on endiselt kõige populaarsem. Vene kabineti mööblituru juhtivad mängijad: esimene kabineti mööbli turul hakkas arendama ettevõtteid oma puitlaastplaadi tootmisega: "Katyusha", "Mias) Mööbel "," Shatura "," Skhodnya-mööbel "," Sevopmebel ". Need ettevõtted tekkisid Nõukogude põhjal, mis hõlmasid metsatöötlemise täieliku tehnoloogilise tsükli mööbliplaatide ja mööbli tootmiseni. "Shatura" Venemaal toimuva kabineti mööbli turgu juht omab 9,5% turust. Töötab kabineti mööblituru alumistes ja keskel segmendis ning kasvab 10% aastas. Vertikaalselt integreeritud osalus - alates puitlaastplaadi tootmineSelle lõpetamise lõpetamise lõpetatud mööbli müük. Assortment: mööbel "klassikalise" all ", enamasti tume tekstuurid ilma väljendunud disaini arenguta. "Vaata" Kontrollib 8% Venemaa kabineti mööbliturul. Dynamics - 15? 20% aastas. Töötab odava turu segmendis. "Katyusha" Juhised 4,2% kabineti mööbliturul Venemaal. Dynamics - 35% aastas. Töötab keskmise ja keskmise turu segmentide. Vertikaalselt integreeritud osalus koos täieliku tootmise tsükliga - alates puitlaastplaadi tootmisest valmis mööbli müügile. Assortment: modulaarsed interjöörid, mis on tehtud kaasaegses stiilis. "Skid mööbel" Kontrollib 3,2% Venemaa kabineti mööbliturul. Dynamics - 20-25% aastas. Töötab ülemise keskmise turu segmendis. Vertikaalselt integreeritud osalus koos täieliku tootmistsükliga. Assortment: klassikalised interjöörid, peamiselt itaalia ja hispaania stiilis. Lotus Kontrollib 2,5% kabineti mööbliturul Venemaal. Dünaamika - umbes 30% aastas. Töötab keskmise turu segmendis. Sellel ei ole oma tooraine baasi, kasutab kodumaiste tootjate plaate. Assortment: modulaarsed sisesüsteemid, mis on tehtud kaasaegses stiilis (kerge tekstuurid, metallist liitmikud), mis sarnaneb suures osas "Katyusha", kuid halvema halvemana kiirusega. Miassi mööbel Kontrollib 2,9% Venemaa kabineti mööbli turust. Turuliider Uralites ja Siberis. Töötab keskmise ja ülemise keskmise turu segmentide. Sellel on arenenud jaemüük Uurali taga, hiljuti ehitab kauplusi ja keskpiirkondade kauplusi. Assortment: klassikalised interjöörid, enamasti tume tekstuurid.

2.2. Pehme mööbel

"Pehme mööbli" segment on viimastel aastatel arenenud, et see oleks tempo ees võrreldes teiste mööblituru segmentidega. Uued tootjad tekkisid kiiresti, kuna polsterdatud mööbli tootmine ei nõua märkimisväärseid alustavaid investeeringuid. Samas segmendis on kõrgeim konkurentsi tase. Selle aja jooksul hakkasid kõige aktiivsemad tootjad looma üsna konkurentsivõimelise polsterdatud mööblit, mis ei ole välismaistest proovidest halvem. Mida vähem edukad olid sunnitud äritegevusest välja minema ja teatud osa mööblitootjatest läbis tootmise mitmekesistamise protsessi, mis kulgevad diivanide tootmisest ja õppetoolidest keerukamate tehnoloogiliselt ja rohkem kapitalihaskust Mööbel. Pehme mööblituru hinna segmendil on oma arengutaseme. Mudelite küllastumise tõttu on need võrreldavad. Siiski tundub, et kalli mööbli segment näib tarbijatele rohkem küpsemat, ühtset kvaliteeti kvaliteeti: mööbli ostjad keskmise hinnakategooria kohal ei väljenda kahtlusi esitatud mudelitena, usaldage salongi välimust, mööblit ise ja kaupade kõrget hinda . Teisisõnu selles segmendis tundub "hinna kvaliteedi suhe" tarbijatele arusaadav ja vastajate esindatuse hind iseenesest tagab kvaliteedi. Täiendav tegur, mis moodustab sellise tarbija arusaama, on usaldus kabiini auväärsuse usaldus. Asjaolu, et mööbel on keskmise hinnakategooria kõrgem, edastab reeglina esmatasandi sõeluuringu salongi tasandil, mis ei võta kõike teha tehasest rida, mis aitab objektiivselt kaasa sellise suhte tugevdamisele. Tarbijad väljendavad kindlalt, et mööbli korralik välimus tähendab üsna kõrget üldist kvaliteeti. Odavamate mööbli segment on kvaliteediga oluliselt rohkem lahti ühendatud ja tarbija ei ole kindla hinna ja kvaliteedi korrelatsiooni usaldusväärsuse osas kindel. Sama erineva tehastega teostatud mudel võib hinnata oluliselt erineda ilma nähtava (tarbija jaoks) põhjendusi. Samal ajal ei mõista ostjal hinnakujunduse mustritest hindamiskriteeriumide puudumise ja tootjate ebapiisava teadlikkuse tõttu. Lisaks poed müüvad odav mööbel ei tooda piisavalt esmast valikut, mis tagab kvaliteedi "mitte madalam ...", kallis salongid teha ja see ülesanne langeb ostjale. Kaasaegse Vene MM MM turu iseloomulik tunnus on kaubamärkide kujundamisel duaalsus. Ühelt poolt püüavad kaubandusettevõtted moodustada oma kaubamärke, paljastades nende salongidesse esialgse valiku läbinud mööblit. Teisest küljest on salong konsultandid sageli ostjate taotlusel sunnitud helistama tootjate mm-le. Ja tootjad ise omakorda püüavad moodustada oma kaubamärke, luues kaubamärgiga müügivõrkude. Oluline on märkida, et ostja on tootjate nimede ja kaubamärkide väga halvasti orienteeritud ning nimi ei lihtsusta valikut, ei ole selge ja selge kvaliteedi kriteerium mm. Isegi juhul, kui tootja nimi kohtuistungil ei ole ostjal selge arusaam, mida kavandatavate kaupade eest oodata. See on selge märk sellest, et brändi ei ole moodustatud. Näiteks on tarbijate osad tuttavad nimega "8. märts". Paljud on seotud selle nimega kõrgemad hinnad mööbli sarnased mudelite teiste tootjate mudeleid, kuid põhjus kõrgendatud hind ostjale on peaaegu alati arusaamatu. Tarbija teadvuse kaubamärkide puudumise kõige elavam kinnitus on tootja juba ostetud mööbli nime teadmatus isegi siis, kui see ost on tehtud vaid pool aastat tagasi. Võrdluseks: kodumasinate turul, kus kaubamärgid on välja töötanud, mäletavad enamik ostjaid oma televiisorit, telefonid, külmikud, pesemis- ja nõudepesumasinad, plaadid brändi nimed. Traced muster: kaasaegne ostja polsterdatud mööbel, pigem keskendunud mudelile (koos selle disaini ja funktsionaalsed omadused) kui tootja või müüja nimel mm. Selline olukord võimaldab brändi moodustamise väljavaadete hüpoteesi hüpoteesil, mis põhinevad konkreetsel mudelil MM-i (või mudelite liinil) ja mitte tootja või müüja nime. Siseriiklike mööbli tootmise tähtaeg vastavalt küsitletud ekspertidele ei ole enam kui üks kuu. Kuigi see ei ole väike periood, aga see on konkurentsieelis kodumaiste mm tootjate ees Lääne. Mõnel juhul ei ole tarbija siiski ebamugav tellitud tootmise tähtajaliseks ajaks (mis täna on täna mööblituru üldtunnustatud reegel). Ekspertide sõnul otsib osa ostjatest (ehkki väikesed) remondi ajal mm. Juhul kui otsus seda osta või see mudel on küps ja kuni remondi lõpuni veel mitu kuud, oleks kasulik osta kohe, edasilükkunud aja täitmisperioodiga. Vastasel juhul võib ostja otsus muutuda. Kuid "edasilükatud ost" täna ei ole tavaline tava. Mõned tarbijanõuded tehase ja salongi teenus Mööbli tõsteteenistuse puudumine põrandale, salongi konsultantide sõnul on tegur kriitiline erinevate MM ostjate jaoks (eriti vanemad) jaoks. Praktika näitab, et märkimisväärne osa ostjate käesoleval juhul keeldub omandamisest mm. Tasuta kohaletoimetamise puudumine mm, vähemalt Moskvas, muutub ostmisest keeldumise põhjuseks. Üks kõige huvitavamaid järeldusi KVALITATIIVNE MÖÖBEL Mööbliettevõtete ID-ga läbi viidud kvalitatiivse uuringu järgmist: pehme möödujate usaldus kodumaise ostja "mittefatariotises" läheb müüte kategooriasse. Kodumaise polsterdatud mööbel kulusid segmendis konkureerib enesekindlalt imporditud. Enamasti leiab tarbija kodumaiste mööbli suurlinna turul juba üsna küllastunud ja mitmekesine. See tähendab, et paljud klientide vajadused on rahul. Seadused kantakse tarbijate ootuste üha peenemate nüansse üle. See on need, kes määratlevad need nišid ja isegi kogu segmendid, mida tuleb välja töötada furniterentide poolt. Nõudlus volitatud ja samal ajal ei ole piisavalt rahul. kompaktsed diivanid, diivanid ja toolid kõrge ja täielik inimesed, polsterdatud mööbel kahele lapsele. Ei ole piisavalt tähelepanu pöörata polsterdatud mööbel liikuvate toetuste ja alternatiivsete voodipesu mahutitega. Väike õppinud paljutõotav suund "case-ahju mööbel", ei ole jõupingutusi, et edendada ideed "mitmed katted ühe diivaniga". Garantiiaeg nagu demonstratsioon kõige olulisem eelis Tooted, selle usaldusväärsus, mitte realiseeritud tööriista või tootjate ega ostjatena. Kvaliteedi parandamise ressursse ei ole ammendatud, peamiselt mööbli madala hinnaskategooria disain. Vahepeal kasvavad ootused selles suunas jätkuvalt. Kaubamärkide moodustamise kodumaiste mööblitootjad ei õnnestunud. Hoolimata märkimisväärseid jõupingutusi nende selles suunas, kaubamärgid ei töötanud ostja teadvuses. Konkurents tootjate vahel on märgatavalt nihkunud konsultantide konkursipiirkonda, millel on nii selle eelised kui ka ilmsed miinused. Sellega seoses muutub professionaalsete koolitusalaste konsultantide tase eriti tähtsaks. Ei ole kahtlust, et tänapäeva turu seisund nõuab tootjate, kaubanduse ja lõpliku ostja tihedamat koostoimet. Eriti suurt tähelepanu nõuab ühise keele edasise moodustamise probleeme tööstuses ja tarbija piisavalt teavitamist. Veritamata niššid ja segmendid on nähtavad. Nende segmentide ja nišide suutlikkus nõuab mõõtmist, kontuurid - selgema joonistamise protsessis järgnevatele turundusuuringutele, kuid nüüd on selge, millises suunas suunad vastavalt tarbija ootustele, osalejatele turul olevad mööbel tuleks liigutada.

2.3. Köök

2005. aastal vähenes köögimööbli osakaal ja köögimööbli segment kolis kolmandik neljandale kohale maja mööbli müügi osas. Aga mööbli osakaal söögitubavastupidi, on kasvanud. 13 Venemaa tootjad toodavad ligi 60% kõigist köögimööbel. Vene tootmise liider köögid on elektriline osadus. Söögilaudade tootjate seas toob kaasa majahoone ja väljaheited on enamik ettevõtte Elegia. Üks viimaste aastate suundumusi on Venemaa tootmise köögi väärtuse ühtlustamine imporditud. Samuti kasvab venelaste lojaalsus kodumaise tootmise köökidesse. Selle tulemusena väheneb köögimööbli import jätkuvalt. 2005. aastal oli impordi osakaal 40% ja 2003. aastal imporditud poole kõigist köögimööbel Venemaal. Söögipiirkondade mööblituru impordi osakaal on palju suurem. 2007. aasta söögipiirkondade mööbli tarbimise elaniku kohta läheneb $ 3 ja toiduvalmistamise tarbimine ületab 7 dollarit inimese kohta aastas. Vastavalt Express ülevaate turule köök Garniturov küllastunud 66%, st On veel piisavalt kasvureservi.

Käesolevas artiklis:

Vene mööbliturg on üks kõige konkurentsivõimelisemaid: see esitab nii suured tehased tootmise mööbli seeria- ja väikesed ettevõtjad, kes töötavad individuaalsete tellimustega. Tööstuse arendamise potentsiaal on üsna suur, kuid venelaste mööbli nõudlus madal (võrreldes Euroopa riikidega). Ülemaailmse mööblituru maht ületab 200 miljardit eurot aastas ning Venemaa Föderatsiooni osakaal on väiksem kui 1%.

Vaatamata iga-aastasele välimusele kümneid uusi mängijaid mööbliturul, umbes 65% turust puidust mööbel Kuulub kodumaise tootja. Mis on meie kaasmaalaste sellise patriotismi põhjus?

- Vastus on traditsiooniline: toote madalamad kulud võrreldes imporditud analoogidega.

Tarbijate nõudluse analüüs

Konsultatsioonifirma sõnul INSESCO uurimisrühm.Puidust mööbli turg alates 2010. aastast on püsiv kasvutendents (3 aasta jooksul kasvas 1,7 korda). See on tingitud eluasemevarude ehitamise suurenemisest ja elanikkonna sissetulekute suurenemisest. Puidust mööbel on alati nõudlik: see on ilus, loomulik ja pakub laia rivistus Disainilahenduste mis tahes interjööri stiilis. Lisaks võib erinevate materjalide (puitlaastplaadi, kiudplaadi, LDSP, MDF) abil vähendada tootmist, meelitada erinevaid finantsvõimega ostjaid.

Viimase kolme aasta jooksul mitte ainult mitte ainult ostjate suur tegevus ja nende valmisolek nende kodude sisustuse värskenduste jaoks isegi siis, kui peakomplektid säilitavad täiesti esindusliku välimuse. Uute mööbli ostmise põhjuste analüüs uute mööbli ostmiseks näeb graafiliselt välja näeb:

Täna, paljud on valmis muutma 100-aastase operatsiooni pärast supolsterdatud mööblit, juhtumit - pärast 5. Kõige sagedamini uuendatud laste toad - iga 2-3 aasta järel. Kõige haruldane on vanni mööbel, köök ja magamistuba (kord iga 5-7 aasta järel).

Nõudluse struktuuris on sellised positsioonid juhtivad:

• elamisruumide kabineti mööbel (31,3%);
• polsterdatud mööbel (23,3%);
• köögid (16,1%);
• magamistoad (14,2%).

Mis puudutab materjale, toob kaasa puidust mööbli nõudlus keskmise ja madalate toodete toodete hinnavahemik (ja asjakohane kvaliteet), mis võtab rohkem kui 75%. Samal ajal on enamik nõudlust rahuldama väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete ettepanekuid, mis on valmistatud individuaalsete tellimustega. Seeria tootmine järk-järgult liisingu positsioone. Peamine põhjus (lisaks vanade liinide kulumisele) on meie kaasmaalaste maitse muutus. Kui varasem on nõudluse aluseks klassikaline mööbel lihtsate geomeetriliste proportsioonide ja enamasti tumedate värvide mööbel, on inimesed tänapäeval interjööri atmosfääri ainuõiguse ja ere individuaalsuse suurendamiseks.

Selge trend on jälgitud: tänane tarbija ei jaga enam mööblit "meie või impordi" põhimõttel.

Ostja on huvitatud, esiteks:

• kvaliteedi materjal ja liitmikud;
• hind;
• välimus;
• teenindus ja lisateenused (võime valida värvi, materjali, varju, teatud parameetrites).

Brändi orientatsioon on säilinud ainult rikkad inimesed, kellele mööbli ostmine samal ajal on prestiiži küsimus. Valik "tipptasemel" põhineb ettevõtte ettevõttel või tootja populaarsus teatud sotsiaalsetes ringkondades.

Cordonist tingitud konkurents

Imporditud toodete müügi esimene koht 2012. aastal kuulub Itaaliasse (nagu viimased aastad).

Troika juhid täiendavad Hiina ja Poolat. Ukraina ja Valgevene mööbel on nõudlus, kuid siit on suur hulk "halli" importi, nagu Aasia riikidest idapiirkondadele.

Traditsiooniliselt kallis imporditud mööbel naudib aktiivset nõudlust Moskvas ja Peterburis, samas kui piirkondades juhtivad kodumaiseid tootjaid. Venemaa ühinemine WTOga ei ole impordi-ekspordi struktuuri märkimisväärselt muutnud. Tõsi, kui varasemad imporditud mööbel esitati peamiselt lisatasu segmendis ning kodumaiste tootjate juhtivad madala ja keskmise hinnavahemikus olevate toodete niši, nüüd on üha enam tooteid välistootmise keskmise maksumusega.

Üks suurimaid ettevõtteid töötavad keskmises tarbija on Swedwood Group, mis on osa IKEA Corporation. Eemapärane on see, et tootmise osa asub Venemaal ning tooted vabastatakse nii siseturul kui ka Skandinaavia riikidesse eksporditakse.

Puidust mööbli siseturu struktuur

Nagu juba mainitud, kuulub kodumaisele tootjale umbes 65% Venemaa mööbliturul. Kokku on Venemaa mööbliturul esitatud umbes 2500 firmad puidust tootmisettevõtted. Neist ainult 15 kuuluvad suurematesse mängijatesse, kus tootmismargid ületavad 1 miljardit. RUB / AASTA. Umbes kakssada ettevõtet mahud 0,3-1mlder. / Aasta, mis on seotud keskmise suurusega. Suurimad kodumaised tootjad: elektroocmemeble, oao "Shatura, Moskva mööblitehas" Olkhovskaya ", Dubninskaya" Ekomebel ", Voronezh" Chenozemi mööbel "Evanti", esimene mööblitehas, \\ t Tootmisettevõte "Dyatkovo", Katyusha Factory, CJSC "Borovichi-mööbel", mööblitehase Mary LLC, Mias mööbel.

Puidust mööbli tootmise struktuuris eristatakse kaks peamist piirkonda, kus kõige rohkem mööbliettevõtteid asuvad:

• Moskva ja ala (umbes 30% mööbli tootmisest riigis);
• Peterburi ja pindala (umbes 17%).

Puidust mööbel Venemaa eksport peamiselt SRÜ riikidesse (Ukraina, Usbekistan, Kasahstan, Valgevene), samuti Skandinaavia, kus rakendatakse ökoloogilisest puidust tooteid.

Numbrid

Mööbli- ja puidutööstuse ettevõtete assotsiatsiooni analüütikute sõnul on puidust mööbli tootmise keskmine kasumlikkus 10% tasemel. Samal ajal on individuaalsete korralduste töö tootmiühiku kohta kasumlikum (keskmiselt 130% või 2,30 rubla. Kasum 1 hõõruda. Kulud). Seeriatootmine toob kaasa umbes 70% kasumi (1,7 rubla. Sisseehitatud 1 hõõrumise jaoks.), Kuid massilise voolu tõttu tuleb see kasumlikum.

Kuid need näitajad on väga tingimuslikud, kuna see kõik sõltub mitte ainult selle toote liigist ja nõudlusest ning suurest arvust teistest teguritest: selle tööstuse konkurentsi kättesaadavus selles valdkonnas konkreetse müügi turul, toorainete hinnad , üüri- ja energiaressursside maksumus jne.

Tööstuse arengu probleemid ja väljavaated

1. Mööbliturg areneb aktiivselt

Mööbel looduslikest materjalidest, sealhulgas puidust massifist, on suur nõudlus. Kuid puitlaastplaat ümberasustatakse järk-järgult puidust mööbli turust parema, kaasaegse ja keskkonna materjaliga - MDF-i. Mõned kaubanduskeskused ehitavad isegi sellel reklaamimisel, märkides, et nad ei müü puitlaastplaatilt mööblit (kuigi see ei häiri tootjaid kasutama nii puitlaastplaadi kui ka kiudplaadi kasutamiseks).

Aga kuna puitlaastplaadi ja MDF mööbel erinevad materjalide (puitlaastplaat - kodumaine tootmine, MDF-i - peamiselt imporditud) hinnas oluliselt hinnaga, lülitub see protsess mitte üheks aastaks. Näiteks Euroopas moodustab 1 m3 Mööbel MDF-i mööbel umbes 2,3 m 3 puitlaastplaati. Meil on need näitajad eespool: 1 m 3 MDF - umbes 4 m 3 puitlaastplaati.

2. Tarbijate usaldus kodumaise tootja vastu

Seal on ka taskukohane tööjõud riigis ja tohutu müügiturg. Tõsi, paljud olulised vahendid tuleb osta imporditud tarnijatelt, sest meie puidutööstus, vaatamata tooraine aluse olemasolule, ei saa pakkuda kvaliteetseid tooteid. Kui mööblitööstuse vajadused puitlaastplaadil ja kiudplaadil võivad olla kodumaise tootmise tõttu endiselt rahul, siis rohkem kaasaegsed materjalid (MDF ja isegi mööbli kilp) umbes 85% ostetakse välismaal. Rikkuse paradoks loodusvarad Riigid ja puudus puidust materjali baasi selgitatakse asjaolu, et tootmise rajatiste puidutööstus tehased on aegunud ja moderniseerimine on liiga aeglane tempo, et pakkuda mööblitööstus toorainete koguse tooraine mahtude koguse.

3. Olemasoleva konkurentsiga on mööbliettevõtte sisestamiseks vajalikud piisavalt suured investeeringud.

Keskmise tootmise tasuvusaega 2-3 aasta jooksul peetakse hea näitajaks. Ainus võimalus saada kiire kasumi on pakkuda põhimõtteliselt uut toodet, mis ei ole veel turul olnud. Teine võimalus on väike mööbli tootmine järjekorras, mis ei ole huvitatud tahketest ettevõtetest.

4. konkurentide vaheline stabiilsus

Kogemuste üldine vastavusse viimine Vene mööbliturul ei ole mitu aastat muutunud: suurettevõtted Oma kaubanduskeskuste, edasimüüja võrgustiku ja frantsiisivõtja võrguga peetakse juhtivate tööstusharude positsioone kindlalt kindlalt. Analüütikute sõnul on väljavaade arengu väljavaade on ainult suurte piirkondlike tootjate seas, väiksemad ettevõtted imenduvad või töötavad nõudluse all kitsas profiilis nišš, mitte huvi suurettevõtetele.

5. Survival

"Survival" äritegevuse küsimus sõltub kvaliteedi, tellimuste kiire täitmise ja hinnapoliitika paindlikkuse järgimisest. Suured tootjad teevad oja panuse, nii et ainult üksikud tellimused jäävad väikestele ettevõtetele.

6. Kes on eelis

Kõrgeim eelis ja kiire areng saavad võimas kaubandusvõrguga ettevõtteid, mis asuvad mitte ainult metropolis ja keskpiirkonnas ning kogu riigis.

7. Tootmise temaatiline fookus

Keskmise äritegevuse tähelepanu on soovitatav keskenduda valides temaatilise tootmissuunda, vabastades autori mööblit teatud sisete stiilide jaoks. Näiteks on LUMI spetsialiseerunud mööbli tootmisele iidsetes ida stiiliAga kaasaegse snap, tootmise libiseva vaheseinad - ekraan, tabelid bambusest, rinnus kirsi, pirnid jne.

Ja lõpuks, kõik ülaltoodud ei tähenda, et mööbliturul ei ole algajatele mingit kohta. Kahtlemata ainult üks asi - alustada suur äri Täna on raske, kuid väikese ja keskmise areng - on olemas piirkondlikul tasandil õige müügi- ja müügiorganisatsiooniga tootmisprotsessid.

* Arvutused kasutavad Venemaal keskmisi andmeid

See turuanalüüs toimub sõltumatute valdkondlike ja uudisteallikate teabe põhjal ning föderaalse riigi statistikateenuse ametlike andmete põhjal. Näitajate tõlgendamist tehakse ka arvestades avatud allikates kättesaadavaid andmeid. Analüütika, tüüpiliste sihtkohtade ja näitajate tagamiseks kõige rohkem täielik ülevaade Vaatlusalusel turul. Analüüs viiakse läbi üldiselt Venemaa Föderatsioonis, samuti föderaalpiirkondades; Krimmi föderaalpiirkond ei kuulu statistiliste andmete puudumise tõttu mõnes kommentaaris.

Mööbel on mobiili- või sisseehitatud toodete kogum elamu- ja avalike ruumide ja erinevate inimeste sisustus. See on ette nähtud mitmesuguste esemete, istmete, valede, keetmise, kirjalike ja muude tööde salvestamiseks ja väljasaatmiseks, ruumide eraldamine üksikute tsoonide jaoks.

Mööbel saab liigitada vormifaktoriks (pehme, keha), eesmärgil (köök, magamistuba, töötamine) ja kasutatud materjali jaoks.

Mööbli jaemüük viiakse tavaliselt läbi spetsiaalsete müügikohtade kaudu nii mitme brändi kui ka kaubamärgiga, võrgustatud või ühekordselt. Ka need punktid võivad olla nagu tootja vara (antud juhul, need on tavaliselt õiguslikult eraldatud tootmises) ja olla sõltumatu. Sageli müüvad sellised müügikohad mitte ainult mööblit, vaid pakub ka oma assamblee ja paigaldamise teenuseid.

Mööbli jaemüüjad hõlmavad järgmisi tegevusi vastavalt OKVED-ile:

52.44.1 - Mööbli jaemüük;

52.48.11 - Kontorimööbli jaemüük.

Praeguseks on Venemaal erinevate hinnangute kohaselt umbes 5,5 tuhat ettevõtet mööbli tootmisel hõivatud ettevõtet. Suurem osa tootmisest on koondunud kesk- ja Volga föderaalpiirkondadesse, mis moodustavad peaaegu 70% kogutoodangust. Ülejäänud piirkonnad ilma nõudluse rahuldamiseta oma jõudKesk-Federal District ja PFOS toodetud imporditooted.

Tarbijad helistavad mööbli omandamise peamisteks põhjusteks: vana mööbli ebaõnnestumine ja vajadus korteri sisekujunduse täiendamiseks. Seoses olemasolevate negatiivsete teguritega Venemaa majanduses, tuleb eeldada, et tarbijad kalduvad ära kasutama mööblit, eelkõige selle välimuse halvenemise tõttu, kuid kaotamata peamisi funktsionaalseid omadusi. Ka üsna loogiline sisse praegused tingimused Olukorra täiendamiseks on keeldumine; Eelkõige kehtib see uute kodude ja korterite olukorra kohta - kinnisvarahindade hinnatõus ja hüpoteeklaenude intressimäärad toovad kaasa eluaseme müügimahu vähenemise. Kõik see on tingimusteta negatiivne potentsiaal mööbliturul.

Teie ettevõtte jaoks valmis ideed

Teine negatiivne tegur on mööbli komponentide hindade tõus suuremas osades imporditud ELi ja Hiina Rahvavabariigist. Elanikkonna maksevõime taustal põhjustab see lühiajalises perspektiivis mööblitööstuse toodete nõudluse täiendava vähenemise.

Üks peamisi ja iseloomulikke kalduvusi tööstuse on ümberasustamine osakaal lisatasu segmendi suunas standard ja eelarve. Interneti-kaubanduse osakaalu väheneb ka märkimisväärne vähenemine; Müük Interneti kaudu viiakse läbi ainult eelarvesegmendis kuni 15-20 tuhat rubla toodete maksumusega.

Hoolimata kõigist loetletud negatiivseid tegureid ja mitmeid teisi, järgivad mõned eksperdid arvamusi edasise aastase turu kasvu osas.

Eelkõige võib rubla nõrgenemine Euroopa valuuta suhtes muuta kodumaiste toodete konkurentsivõimelisemaks, mis avab uute ekspordivõimaluste. Ja komponentide suur hind ja puudus tulevikus võivad kaasa tuua tööstuse infrastruktuuri arendamise Venemaal, kuid seda tuleks mõista, et see perspektiiv on pikaajaline.

Tööstuse analüüsi osas on kõige tüüpilisem kodumajapidamismööbel koduks - selle osakaal turu kogumahus on erinevate hinnangute kohaselt kuni 80%. Teisest küljest ostis kontorimööbel tavaliselt ettevõtete laiendamisel, liikudes uutele kontoritele jne, mis võimaldab selle nišš teatud määral hinnata riigi üldist seisundit riigis.

Üks peamisi jaemüügi põhiomadusi on tarbijahindade tase. Aastane hinnatõus on tingitud inflatsioonist, energiakandjate kulude, kütuse, valuuta kõikumiste jms kulude suurenemine jne. Ajavahemikul 2011-2014 suurenes toodete keskmine maksumus 23-25%.

Teie ettevõtte jaoks valmis ideed

Joonis 1. Dynamics tase tarbijahindade taset Venemaal üksikute toodete mööbli tootmise aastateks 2011-2015, RUB. / PC.

Joonis 2. Tarbijahindade taseme analüüs piirkondades mööblitootmise üksikute toodete kohta 2014. aastal RUB. / PC.

Nagu nähtub diagrammist, kõrgeima taseme tarbijahindade Kaug-Ida föderaalse linnaosa, mis on tingitud selle geograafilisest kaugusest tsentraliseeritud tööstusharude keskse föderaalse linnaosa ja PFOS. Kuid ülejäänud piirkondadega, ei ole kõik ühemõtteline. Hinnad suhteliselt kaugel SFOS on oluliselt madalamad kui lähemal SFO või NWFO. Kõige madalam hinnatase on Põhja-Kaukaasia Federal District, mida iseloomustab logistika kättesaadavus, vaatamata väikese eemaldamise tootmise keskused.

\\ T finantsnäitajad Industries, siin tuleks kanda siin, et UNVD valib suur hulk kauplemisvõimalusi maksustamise vormis, mis põhimõtteliselt ei võimalda tõelist müügimahtu usaldusväärselt kindlaks määrata. Kuid Rosstatis kättesaadavad andmed piisav meede kajastada tööstuse üldisi olukordi.

Joonis 3. Suunamise finantsnäitajate dünaamika 52.44.1 aastatel 2013-2015 (I-III sq.), Tuhat rubla.

Joonis 4. Dünaamika Finantskoefitsientide suunas 52.44.1 2013-2015 (I-III kvartal),%

Absoluutarvudes - Tulud, kasum jne. - 2014. aastal tööstuse näitas suurenemist. 2015. aasta esimese kolme kvartali tulemuste kohaselt on tulu 75% 2014. aasta kogumäärast; Paljude aastate aastate statistika kohaselt moodustab suurim müük neljandas kvartalis, mis võimaldab 2014. aasta ületada. 2015. aasta kasumi tase on siiski oluliselt madalam - vaid 29% 2014. aasta tulemustest. Kasumi taseme vähendamisel ei ole võimalik vähendada tarbijahindade vähenemist - nad näivad olevat nähtavad joonisel fig 1, kipuvad püsivat kasvu; Suurenenud kulud (hankehinnad) ei olnud ka nii palju mõju - 2015. aasta esimese kolme neljandiku kulud kasvasid eelmise aasta sama perioodiga võrreldes vaid 16%. See suhe leiab kinnituse müügisuhte kasumlikkuse suhe - see on vaid 42% aastasest 2014. aastast. Olemasolevate näitajate on raske teha ühemõtteline järeldus sellise ebanormaalse languse kohta. Võib teha ainult eeldusel, et see võib osaliselt põhjustatud lisatasu segmendi osakaalu vähenemisest ja eelarve osakaalu suurenemisest ning seetõttu väheneb marginaali ja kasumlikkuse vähenemine. Üks veel võimalik põhjus Mõnede turuosaliste sissetulekute tunnistamisest keeldumine võib kuuluda.

Teie ettevõtte jaoks valmis ideed

Iseloomulik nähtus on praktiliselt kõigi Venemaa majanduse sektorite jaoks, et suurendada ettevõtete tõelist kapitaliseerimist aastatel 2014-2015. ja keeldumine laenatud vahendite meelitamiseks. Selle tõttu on ettevõtte autonoomia koefitsient märkimisväärselt suurenev, turvalisuse koefitsient kasvab käibekapitaliOmakapitali kasumlikkus väheneb.

Piirkondade finantsnäitajate analüüs on ennustatud, sest Rosstatil ei ole andmeid nii eraldi perioodidest kui ka piirkonnast - Volga ja Krimmi föderaalpiirkondades. Aktiivsuse tüübi järgi 52.48.11 puuduvad andmed ka täielikult.

Seda tüüpi ettevõtlusaktiivsuse puhul on võimatu esile tuua kliente vastavalt okved klassifikaator. Mööbli tööstusharude toodete tarbijad on mõlemad füüsilised ja juriidilised isikud Sõltumata nende tegevuse ulatusest.

Selle suuna tarnijana võib pidada nii hulgimüügiks kui ka otseks tootmisettevõtted. Siiski, kuna hulgikaubandusettevõtted pakuvad ainult vahendusteenuseid (erand on näiteks kontorihoonetes suured tarned), võib see täpselt täpsem mööblitootmine - OK 36.1 "Mööbli tootmine".

Joonis 5. tootmise maht tööstuses (OK 36.1) aastatel 2011-2015 (I-III sq.), Tuhat rubla.

Rosstati sõnul ei muutu tootmisharu tootmise dünaamika oluliselt aasta-aastalt; Alates 2011. aastast kuni 2014 oli indikaatorit mõned suuremad. 2015. aasta esimese kolme kvartali tulemuste kohaselt moodustas toodangu maht 69% 2014. aasta tulemustest rahalistes tingimustes. Tulud paiknevad samal tasemel - 2015. aastal 2015 70% 2014. aasta tulemusest piisava majanduskasvuga ajavahemikul 2011-2014. Kasum, pärast tipp 2013. aastal 2014 vähenes 21%; 2015. aasta esimese kolme kvartali kasumi tulemusena on 96,5% kogu 2014. aastast. 2014. aastal kasumi vähenemine, mis on stabiilne müügimahtude suurenemine, mis on tingitud kulude suurenemisest ja kasumlikkuse näitajate vähenemisest - brutokasumlikkus, müügi kasumlikkus, kulutasuvus jne. Kulude kasv on suuresti põhjendatud sanktsioonide kasutuselevõtmisega Läänest, samuti valuutakursside kõikumisi - suur osa ELi riikidest imporditud osadest, samuti HRV. 2015. aasta arvud ületavad 2014. aasta numbrid; Kui 2015. aasta IV kvartalis ei tekita riigi majanduses midagi ootamatut, saame rääkida tööstuse finantsnäitajate stabiliseerimisest.

Puudumine mõned andmed Federal Statistika Service Vene Föderatsiooni ei võimalda moodustada täielik ülevaade olukorrast tööstuses. Kuid täielikumat andmeid tootmise kohta mingil määral saab täiendada.

Peamised järeldused ja turu suundumused hõlmavad järgmist. Hoolimata keerulisest majanduslikust olukorrast riigis on mööbliturg viimastel aastatel näidanud kasvu. Isegi 2015. aasta tulemused olid 2014. aasta tulemustest kõrgemad. Tulevikus oleks sarnaste kasvumäärade suhtes liiga optimistlik. Kui jaekaubanduse kasumlikkuse vähendamine ei ole tingitud äri "varjus", siis peaksime ootama, et lahkuda mängijatelt turult, kõigepealt väikesed krediidi kohustused. Kuid peamised osalejad alates 2014. aastast hakkavad konsolideerima oma jaemüügi ühendades multirektsioonilisi turustusvõimalusi ja vähendada nende koguarvu. Nagu eespool mainitud, on hind segmentide üleminek - alates lisatasust standard ja eelarve suunas.

Mööbli jaemüük esindab tänapäeval üsna laialdaselt Venemaa Föderatsiooni piirkondades, mis tagab kõrge konkurentsi taseme. Ei ole oma tootmineainult kulul kaubanduse tulemus Kaugetes piirkondades ei ole sellise konkurentsi vastu taluma. Oodatava taustal - isegi kõige optimistlikumate prognoosidega - märkimisväärne aeglustumine tööstuse müügi kasvus, investeerida jaemüügirajatise loomisele selles valdkonnas ebapraktiline.

Denis Miroshnichenko
c) - väikeettevõtete avamise portaalide ja käsiraamatute portaal

62 inimest õpivad seda äri täna.

30 päeva jooksul oli see äri huvitatud 22019 korda.

Kalkulaator selle ettevõtte kasumlikkuse arvutamiseks

Eksperdid näitavad, et järgmise kümne aasta jooksul kasvavad piima ja piimatoodete tarbimine maailmas 35-40%. Vene toodete konkurentsivõime asub üsna madalal tasemel ...

Metafoorilised assotsiatsioonikaardid (Mac) on üha meeldivamaks konsultatsiooniteenuste turule ja üha enam kasutatavad inimesed isiklikuks kasutamiseks, olenemata tegevuse liikidest. Käesolevas artiklis ...

Turismitööstuse kasumlikkus jääb ja ilmselt jäävad lähiaastatel madalaks. Sellegipoolest ei ole turul siiski oodata tõsiseid murranguid, osalejad ...

Venemaa IT-tööstuse jaoks oluline on muutunud välisriigi hangete seadusandlikeks piiranguteks tarkvara. Selle taustal, Lääne müüjad hakkasid kasutama dumpingu poliitika, mis samuti ...

Komponentide tootmine on tööstuse erainvesteeringutele atraktiivne, sealhulgas väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete jaoks.

2016. aasta lõpus viisid RBC uurimisturgude analüütikud läbi Venemaa mööblituru suuremahulise uuringu. Uuring hõlmab analüüsi põhinäitajate ja turu suundumusi, tulemuste uuringute tulemused esindajate peamiste mängijate ja sotsioloogilise uuringu mööbel ostjad.

Rusbase juhib aruande peamisi araate. Loe lähemalt: viitena.

Muud RBC aruanded turu-uuringud :.

Olukord mööbliturul

2014. aasta lõpus - 2015. aasta alguses mõnes turgudel (sealhulgas mööbliturul) oli müügitaset müügitaset: ostjad kartsid devalveerimist ja ostnud kaupu pikaajaliste kasutuste kaupa (mööbel, kodumasinad, elektroonika jne). Sellest ajast alates langeb tarbijate nõudlus: 2015. aastal vähenes Venemaa mööbli müük 2014. aastaga võrreldes 9,9%, ulatudes 419,8 miljardi rubla. 2016. aastal maht jaemüügi Jätkati vähenemist - see langes 5,3% (kuni 397,6 miljardit rubla).

Jooksevhindades näitas müük isegi minimaalse, kuid siiski positiivse dünaamika tõttu mööblitoodete hindade märkimisväärse suurenemise tõttu Venemaa turul. Seda ei saa öelda mööblituru mahu kohta tootjate ja impordi tarnimise hindade mahu kohta: kuni 2014. aastani jäi dünaamika positiivseks, kuid 2015. aastal oli käegakatsutav langus (7,3%). See juhtus nii impordi tõsise languse ja kodumaise tootmise vähendamise tõttu.

Mööbli müügi jaemüügi kaubamärgi müük kasvab süstemaatiliselt alates 2012. aastast ja 2015. aasta lõpus suurenes veelgi märkimisväärselt - kuni 85,2%. Teisisõnu, mõned mööbel jätkavad mõned nende ostjate kulud.

Mööbliturg on kursuse näitajatest väga sõltuv: enamik komponente tuleb osteta välismaal. See on samaaegselt juht ja pidurdamine ja kasv. Viimase kahe aasta kriisiolukord motiveeris mängijaid optimeerida tootmist ja kohanemist parim praktika Lääne turgudel. Lisaks, kui lisatasu segmendis aksessuaaride segmendis juhtivaid tootjaid maailma nimedega siseturuga ei ole midagi vastu, siis kategoorias "Keskmine miinus" on Lääne hea konkurents.

Valuuta kõikumised, mis järgisid neid kaupade ja teenuste hinnatõusu, venelaste sissetulekute langust ja tarbijate nõudluse vähenemist korrigeerisid paljude mängijate strateegiaid. Nad pidid alustama tootmisprotsesside optimeerimist, uuendama vahemikku, parandama kaubamärgi ja lojaalsusprogramme - kõik see positiivselt mõjutas kodumaiste mööblituru tõhusust.

Uued lahendused

Majanduskriis muudab mängijad uutele võimaluste arendamisele. Näiteks huvitav trend on tekkinud esmase kinnisvaraturul: mööbliettevõtted koostöös arendajatega luua valmis lahendused Uute korterite jaoks. Selline töövorming on kasulik mööblitootjatele: mööbli korterid uutes hoonetes võimaldab mängijatel säilitada tootmismahud ja mitte lõigata töötajaid.

See valik on eriti huvitav ostjatele "majandus" ja "majanduse pluss" segmendid: see võimaldab neil säästa aega ja vahendeid uue korteri väljakujundamisel. Sisustus maksab 40-50% odavam sõltumatu ostu Mööbel kaubanduskeskuses: mööbli maksumus ei ole rendipiirkond, palgad ja muud elemendid.

Tarbijate harjumused

RBC turu-uuringute analüüsi kohaselt on juba 152 305 (st umbes 50%) võrgumängijatel oma saite, kuid mitte kõikides online-kauplustes ei ole kauba täielikku ostmist - paljud on veel nn "hinnad hindadega".

Mõned mängijad panustasid. Niisiis, 2016. aasta alguses käivitas üks suurimaid Venemaa mööblituru jaemüüjaid Peterburis oma veebipoe (tarvikud viidi läbi Moskva laost). 2016. aasta esimese poole lõpus kasvas interneti müügi maht 46,9% võrra 974 miljoni rubla võrra ja moodustas 12,5% kogu müügist.

RBC turu-uuringute kohaselt teevad täna 21,6% venelastest internetis mööbli ostmist.